文｜鋅財經(jīng) 孫鵬越
編輯｜大風(fēng)
字節(jié)跳動，繼續(xù)往虛擬世界進(jìn)發(fā)。
據(jù)Tech星球消息，抖音入局?jǐn)?shù)字時尚領(lǐng)域，計劃推出名為“沸寂（pheagee）”的業(yè)務(wù)。“沸寂”將會成為一個全新的數(shù)字時尚社區(qū)，涉及虛擬服裝、虛擬人、虛擬社交等方面，與抖音電商、PICO等業(yè)務(wù)進(jìn)行聯(lián)動。
（來源：天眼查）
天眼查顯示：“沸寂（pheagee）”背后主體公司為上海沸寂科技有限公司，成立于2022年1月14日，由字節(jié)跳動全資入股，其法人為字節(jié)VR業(yè)務(wù)“PICO”負(fù)責(zé)人任利鋒。經(jīng)營范圍包括互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，第二類增值電信業(yè)務(wù)，廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營，網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營，出版物零售等等。
虛擬世界的新選擇
數(shù)字時尚和數(shù)字藏品（NFT），同屬元宇宙細(xì)分領(lǐng)域，但在本質(zhì)上有很大的不同。NFT的學(xué)名叫做“非同質(zhì)化代幣”，即每個NFT都是不同的，具有唯一性。NFT不管是潮玩還是收藏品，都具有唯一性代碼，一旦購買，你就是全世界唯一擁有它的人。
而數(shù)字時尚更像數(shù)字世界里的服裝，和現(xiàn)實中的時裝潮鞋一樣，具備貨物流通性。簡單來說，它就像是互聯(lián)網(wǎng)古早時期的QQ秀，可以在虛擬世界任意搭配。
NFT和數(shù)字時尚都有一個共同的特性，就是你花錢買的衣服，在現(xiàn)實中穿不上。
比起VR/AR/XR等高科技先端技術(shù)，數(shù)字時尚的風(fēng)潮已經(jīng)席卷了時尚界。目前，越來越多的數(shù)字時尚走進(jìn)我們的世界，上到頂奢潮牌，如LV、Gucci，下到運動品牌，如耐克、李寧，都在推出各家數(shù)字時尚，讓這股妖風(fēng)越刮越烈。
從包包、T恤到鞋子，傳統(tǒng)服飾品牌圍繞數(shù)字領(lǐng)域，將時裝穿著重新設(shè)計，再結(jié)合Z世代的收集文化，打造線上商品進(jìn)行售賣和展示，引領(lǐng)新的穿戴潮流。
不得不說，越來越像QQ秀了。
（來源：DRESSX）
目前國內(nèi)對于元宇宙虛擬場景的開發(fā)，一直以虛擬人和虛擬偶像為主，當(dāng)用戶對虛擬人和虛擬偶像越來越審美疲勞時，大廠開始把目光放到了數(shù)字時尚上。
據(jù)Tech星球報道：“沸寂”是一個針對時尚設(shè)計師的線上時尚創(chuàng)意平臺，目前還在早期的探索階段。對于日后“沸寂”將以什么樣的形態(tài)商業(yè)化、是否能和抖音虛擬偶像“柳夜熙”、“李未可”產(chǎn)生互動，一切都是未知數(shù)。
但字節(jié)跳動對于“沸寂”和數(shù)字時尚非?？粗?，在不斷裁員的當(dāng)下，字節(jié)跳動加大招募數(shù)字時尚產(chǎn)品經(jīng)理的崗位，明確要求負(fù)責(zé)數(shù)字穿搭場景探索和功能迭代，實現(xiàn)虛擬試穿的解決方案和工具落地，包括但不限于App端試穿特效、圖片虛擬試衣等。
對數(shù)字時尚產(chǎn)生興趣的，并不只有字節(jié)一家。目前騰訊、華為、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)公司，都在積極布局?jǐn)?shù)字時尚業(yè)務(wù)。
QQ秀超進(jìn)化
2022年，QQ已經(jīng)23歲。
騰訊QQ團(tuán)隊也為這只企鵝準(zhǔn)備了生日禮物：超級QQ秀。
所謂的“超級QQ秀”就是原來2D版本QQ秀，通過虛幻引擎4驅(qū)動升級為3D版本，除了同樣支持購買服飾功能以外，還支持AI捏臉和DIY表情，完成全新的交互功能。
獲取虛擬的衣服、背景、面部、妝容等，通過不同的組合搭配來打造屬于自己的“虛擬形象”……
等等，這聽起來似乎很耳熟，這不就是和虛擬時尚極其雷同，近乎一模一樣嗎？
（來源：超級QQ秀）
虛擬形象是虛擬社交的大前提，也是數(shù)字時尚的基本盤。通過更精致細(xì)化的虛擬形象，讓虛擬社交更有代入感，與現(xiàn)實世界完成映射，讓用戶的自我表達(dá)更加可知可感。
在超級QQ秀中，并不只有單純的捏臉與換裝，騰訊精心為用戶編織各類虛擬社交場景。推出“小窩”功能，打造自己的專屬空間。
如果說超級QQ秀是QQ秀的3D版，那“小窩”則就是QQ空間的3D版。
這個空間可以完全由用戶自己DIY，用戶可以通過不同的家具商店購物，任意搭配家具的擺放、拖拽、布置，房屋擴建等操作。然后通過添加好友，邀請對方來自己小屋聽音樂，實現(xiàn)多種互動情景。
用數(shù)字時尚的邏輯重新塑造QQ秀，通過虛擬場景的構(gòu)筑，打開虛擬社交玩法，這已經(jīng)是元宇宙社交的雛形。再加上QQ秀作為古早互聯(lián)網(wǎng)時期的產(chǎn)物，具有極高的用戶使用群體，目前已經(jīng)有大量網(wǎng)友申請超級QQ秀內(nèi)測資格。
作為“資深時尚指南”的小紅書，自然也不肯放過數(shù)字時尚的潮流。
小紅書先是創(chuàng)建“R-SPACE”，作為存儲與展示NFT和數(shù)字時尚的虛擬場景。然后從今年開始，小紅書聯(lián)合了多位平臺原生的藝術(shù)家推出了不同形式、不同主題的線上虛擬數(shù)字時尚活動。
春節(jié)期間，小紅書R-SPACE上線“元宇宙廟會”活動，攜手22位原創(chuàng)設(shè)計師、藝術(shù)家，發(fā)售春節(jié)主題的原創(chuàng)數(shù)字藏品；2月14日，舉行的情人節(jié)的數(shù)字藏品白菜狗作為禮物，也受到了廣大用戶喜愛；4月18日，小紅書與XINTIANDI新天地上線虛擬時尚活動，攜手9位知名中國設(shè)計師品牌，在小紅書R-SPACE首發(fā)18款限量虛擬時裝新品。
用戶還可以在小紅書個人主頁R-SPACE功能模塊中，以VR/AR等形式體驗這些潮流品牌所設(shè)計的數(shù)字衣服；小紅書提供額外曝光，鼓勵用戶發(fā)筆記體驗數(shù)字時尚，并與平臺網(wǎng)友一起分享，利用這種新奇的時尚穿著，帶動社區(qū)內(nèi)的社交氛圍。
不僅如此，小紅書自4月15日啟動 “小紅書虛擬時尚招募計劃”，邀請對虛擬時尚有熱愛、有創(chuàng)意、有想法的設(shè)計師、藝術(shù)家等創(chuàng)作者入駐小紅書。平臺將邀約入駐的創(chuàng)作者共同策劃數(shù)字藏品主題活動，助力其原創(chuàng)數(shù)字作品發(fā)售，并給予作品流量扶持，共同豐富虛擬時尚內(nèi)容生態(tài)。
時尚，還是實用？
有人把數(shù)字時尚、虛擬服裝當(dāng)元宇宙的雛形；也有人也認(rèn)為它只不過是新型割韭菜工具。
對數(shù)字時尚最為追捧的粉絲群體，是在歐美國家。作為虛擬產(chǎn)品，它有個難以被超越的優(yōu)勢，就是它的環(huán)保性。
美國洛杉磯的數(shù)字時尚創(chuàng)業(yè)公司DressX，在自己的數(shù)字時尚商品全部注明：“本商品100%沒有包括任何物理纖維、水、二氧化碳；也不需要出貨、送貨。它為傳統(tǒng)時尚院校提供藍(lán)圖，優(yōu)化了21世紀(jì)的藝術(shù)教育?！?/p>
DRESSX發(fā)布的《數(shù)字時尚可持續(xù)2021報告》顯示：每生產(chǎn)1件數(shù)字服裝，碳排放能比生產(chǎn)實體服裝減少97%，還可以節(jié)省3300升水（差不多是一個人3.5年的喝水量）。
這某種程度代表了國外消費者對數(shù)字時尚的態(tài)度：環(huán)保高于一切。
但這也是反對者的最大槽點：都是虛擬的、假的，當(dāng)然環(huán)保。
（來源：Gucci）
知名奢侈品牌Gucci，在Roblox游戲平臺開了Gucci Garden網(wǎng)店，以售賣數(shù)字時尚虛擬商品為主。其中一款Dionysus虛擬商品，賣出了4115美元的“天價”。
相當(dāng)于你要買一個QQ秀的包包配件，就要花掉兩萬七千多塊人民幣。終究是貧窮限制了我的想象。
對于設(shè)計師來說，數(shù)字時尚、虛擬服裝幫助他們實現(xiàn)了“創(chuàng)作自由”，不受面料的限制，可以天馬行空創(chuàng)作；但對于世界上大部分的普通人來說，他只需要一個正常的、可以穿的、可以日常使用的普通衣服。
但不管怎么說，數(shù)字時尚已經(jīng)成為下一個風(fēng)口，正在被越來越多的資本所注意。將來也會有越來越多的虛擬服裝出現(xiàn)在我們的面前。