文 | 娛樂(lè)硬糖 毛麗娜
編輯 | 李春暉
越南忽然成為財(cái)經(jīng)媒體的熱門選題。
2022年Q1，越南GDP同比增長(zhǎng)5.03%，經(jīng)濟(jì)騰飛的同時(shí)，越南中產(chǎn)迅速增長(zhǎng)。World Data Lab世界數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室研究顯示，過(guò)去十年越南是世界上中產(chǎn)階級(jí)增速最快的國(guó)家之一，至2030年越南將擁有2320 萬(wàn)中產(chǎn)階級(jí)（即家庭人均日支出為11 至110 美元）。
中產(chǎn)階級(jí)的規(guī)模直接影響文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。在很多國(guó)人心中，越南還是對(duì)中國(guó)娛樂(lè)幾乎照單全收的出口目的地，或是停留在“牙套妹奈何美色”的粗糙模仿。但伴隨著經(jīng)濟(jì)騰飛，越南文娛產(chǎn)業(yè)正在悄然崛起，甚至有人預(yù)言越南將成為東南亞國(guó)際娛樂(lè)中心。
海外模式仍制霸越南
說(shuō)到近期在國(guó)內(nèi)有存在感的海外綜藝，購(gòu)買優(yōu)酷模式的《這！就是街舞》越南版必須榜上有名。作為國(guó)綜出海的典型，即使語(yǔ)言不通，越版《這街》還是引來(lái)不少內(nèi)娛網(wǎng)友的關(guān)注。
“這不是1：1復(fù)刻嗎？”“怎么連logo都照搬”，主題街賽道、火鍋局，《這街》中的經(jīng)典元素在越版中逐一復(fù)現(xiàn)。不少內(nèi)地網(wǎng)友為文化輸出自豪的同時(shí)，也困惑于越南人的全面照抄。
倒不是越南團(tuán)隊(duì)太懶，而是《這街》為達(dá)到全球節(jié)目模式統(tǒng)一，為海外團(tuán)隊(duì)制定了詳細(xì)制作攻略，從視覺(jué)設(shè)計(jì)到舞美等制作素材都喂到嘴邊。
也不止《這街》，越南許多綜藝都讓人似曾相識(shí)，這與越南本土綜藝的發(fā)展歷程有關(guān)。
越南綜藝起步較晚，早期越南戲劇制霸，日韓、歐美等國(guó)的轉(zhuǎn)播綜藝在越南也頗有市場(chǎng)。近五年，越南綜藝迎來(lái)全面真人秀時(shí)代。從時(shí)間軸來(lái)看，越綜的發(fā)展與國(guó)綜倒頗相似。
因本土團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)能力有限，越南綜藝主要靠購(gòu)買海外模式，題材以音綜、戀綜及時(shí)尚綜藝為主?！逗寐曇簟贰蹲顝?qiáng)大腦》等均有越南版，節(jié)目中的主要元素與原版幾乎一比一復(fù)刻。
值得細(xì)說(shuō)的是越南時(shí)尚綜藝。與中日韓三國(guó)不同，同樣在儒教文化浸染下長(zhǎng)大的越南人，受西方影響，對(duì)超模類節(jié)目興趣濃厚。《全美超模大賽》《T臺(tái)新面孔》等歐美時(shí)尚綜藝先后被越南人引進(jìn)，并進(jìn)行本土化改造。與歐美時(shí)尚類節(jié)目一樣，越南模特綜藝的看點(diǎn)也是抓馬與互撕。導(dǎo)師撕完選手撕，不撕個(gè)披頭散發(fā)決不罷休。
此外，越南還誕生過(guò)一檔名為《Siêu m u Vi t Nam》（《越南超模》）的原創(chuàng)節(jié)目。該節(jié)目脫胎自越南最大的國(guó)家模特賽事，不少越南名模都是在這里嶄露頭角。
全世界人民都愛搞對(duì)象，越南人也不例外。與中日韓戀綜的“劇集化”發(fā)展相比，越南戀綜還停留在《非誠(chéng)勿擾》階段，多為演播室模式。賣相看起來(lái)古早，但這類戀綜的精髓——狗血卻被完整保留下來(lái)。
十年前，北京女孩馬諾靠金句“寧愿在寶馬車上哭，也不愿在自行車上笑”一夜成名，十年后，越南女孩 oan Minh同樣因在戀綜上的耿直發(fā)言而成為焦點(diǎn)。
自稱獨(dú)立女性的 oan 表示，想和她搞對(duì)象的男嘉賓，長(zhǎng)得帥會(huì)做飯只是基操，更重要的是戀愛期間要給她5億至10億越南盾投資不動(dòng)產(chǎn)、證券還有比特幣，如果賺錢了會(huì)分紅給男方，同時(shí) oan還要抽傭。
看來(lái)，在儒教氛圍濃厚的國(guó)度，表演拜金女永遠(yuǎn)是成為話題人物的捷徑。
愛豆、韓流與電音
當(dāng)然，音綜也是越南綜藝的重要類型。伴隨著越南音樂(lè)的發(fā)展，除《越南好聲音》《越南偶像》（《美國(guó)偶像》模式）等傳統(tǒng)音綜外，越南也出現(xiàn)了類似于《有嘻哈》的年輕化音樂(lè)綜藝。
越南音樂(lè)的發(fā)展，可以2010年為分界線。2010年之前，越南受華語(yǔ)音樂(lè)影響極深，許多越南歌手以翻唱華語(yǔ)金曲成名，直至今日不少越南年輕人的華語(yǔ)老歌儲(chǔ)備量都不輸國(guó)人。2010年之后，伴隨著韓流在全亞洲攻城略地，越南年輕人也逐漸投入韓流環(huán)抱。
先說(shuō)越南流行樂(lè)。稍有網(wǎng)齡的人或許還能記得，2012年左右，一個(gè)名為HKT的越南組合突然在微博上被大規(guī)模討論，這也是越南流行樂(lè)組合在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的首次出圈。
HKT由三個(gè)90后男孩組成，梳著殺馬特發(fā)型、打著唇釘?shù)乃麄?，靠翻唱中?guó)歌曲被中國(guó)網(wǎng)友注意，又因小鎮(zhèn)青年氣息十足的打扮，成為被探究的對(duì)象。
就這樣，原本在越南沒(méi)什么粉絲的HKT，靠著語(yǔ)言信息差被包裝成“越南青少年天團(tuán)”，甚至在2013年受邀錄制廣西衛(wèi)視春晚。但這種帶獵奇性質(zhì)的走紅本就是曇花一現(xiàn)，HKT很快歸于沉寂。
值得一提的是，HKT的殺馬特風(fēng)格并沒(méi)持續(xù)多久就轉(zhuǎn)變?yōu)轫n國(guó)歐巴風(fēng)，由此也能看出韓流對(duì)越南的影響日深。
越南的造星機(jī)制也幾乎全面模仿韓國(guó)。公司先從民間挖掘新人并提供一段時(shí)間的培訓(xùn)，再把他們推向市場(chǎng)。這些新人剛出道時(shí)的收入都很低，像HKT組合早期一場(chǎng)演出門票不過(guò)6塊錢，成員分到手的更是杯水車薪。 受韓流影響，越南也出現(xiàn)了愛豆組合。2010年出道的365daband，成員經(jīng)歷半年左右的訓(xùn)練后正式出道，并于2012年拿下越南金梅獎(jiǎng)最受歡迎組合獎(jiǎng)。
如果說(shuō)365daband還保有幾分越南味道，那這幾年出道的新越南愛豆團(tuán)體與韓團(tuán)簡(jiǎn)直傻傻分不清楚。韓國(guó)娛樂(lè)公司紛紛在越南開設(shè)分公司并招募練習(xí)生，四代女團(tuán)mamamoo所屬經(jīng)紀(jì)公司RMB推出了越南男團(tuán)D1VERSE。如果成員不開口說(shuō)話，你很難覺(jué)得這是個(gè)越南團(tuán)體。
越南也被秋元康加入了天下布妹版圖。SGO48是以越南胡志明市為活動(dòng)據(jù)點(diǎn)的女團(tuán)，也是AKB48第7個(gè)海外姐妹團(tuán)。這個(gè)女團(tuán)在海外最出圈的一次，是因妝造與IZONE過(guò)于雷同，簡(jiǎn)直就是復(fù)制粘貼。不過(guò)兩者都與秋元康有關(guān)，還真不好空口鑒抄。
不止愛豆，越南本土歌手乃至普通越南妹的妝造都在向韓國(guó)看齊。有越媒統(tǒng)計(jì)，在越南女孩中最受歡迎的旅游旅行一為中國(guó)故宮游，二為韓國(guó)整容游。按照韓國(guó)明星COPY一張臉是越南妹的最大追求，昔日暖黃皮的“西貢小姐”正在被冷白皮的“韓國(guó)愛豆”取代。
越南人自己鐘情韓流，但越南出海的卻是越南電音神曲。2020年，一首名為《嫉妒·抗疫版》的神曲迷倒美國(guó)人民，Tik Tok上全是模唱。抖音上也有大量越南電音被當(dāng)做配樂(lè)使用，比如《夜舞》《NgayTho》。你或許并不知道這些名字，但一聽到旋律就會(huì)跟著抖腿。網(wǎng)易云音樂(lè)上，也有熱心網(wǎng)友上傳的越南電音合集。
越南電音或許沒(méi)有歐美等電子樂(lè)前沿國(guó)家呈現(xiàn)出來(lái)的那么高級(jí)，可也得承認(rèn)土嗨的旋律、動(dòng)感的節(jié)奏，越是欣賞門檻低越容易讓人跟著搖擺。加之越南語(yǔ)歌詞反正也聽不懂，正好消弭了土搖帶來(lái)的羞恥感，在世界范圍內(nèi)流行起來(lái)也很合情合理。
越南權(quán)志龍——山松 “其實(shí)土搖電音在越南本土流行是好幾年前的事情了?！币晃粚?duì)越南頗為了解的朋友告訴硬糖君，越南本土音樂(lè)起步較晚，90%歌曲都是翻唱中國(guó)老歌。但這幾年也出現(xiàn)了頗為亮眼的新生代原創(chuàng)音樂(lè)人，曲風(fēng)類似于中國(guó)臺(tái)灣的小清新彈唱風(fēng)。此外，還有一位名為山松的歌手在越南很受歡迎，搞古風(fēng)創(chuàng)作的，但總是“指漢為越”，有剽竊中國(guó)文化嫌疑。
越南影視靠韓國(guó)？
關(guān)于越南影視，尤其是越南電視劇，國(guó)內(nèi)流傳著許多謬傳。比如越南人對(duì)國(guó)產(chǎn)劇愛得深沉，甚至1:1復(fù)刻拍攝了許多山寨版。
越南人愛中國(guó)電視劇不假，認(rèn)真拍山寨版倒沒(méi)有。從80年代的《西游記》到前幾天優(yōu)酷才完播的《與君》，越南人民幾乎實(shí)現(xiàn)了與我們同步追劇。越南民間有大量字幕組，隨時(shí)隨地翻譯字幕上傳。
不過(guò)網(wǎng)絡(luò)流傳的《越南版還珠格格》《越南版武媚娘傳奇》多是越南網(wǎng)友行為，相當(dāng)于我們的宿舍版甄嬛傳吧。就連印度2013版的《摩訶婆羅多》，都有越南粉絲拍復(fù)刻版。
越南影視確實(shí)存在1:1翻拍的情況，只不過(guò)復(fù)刻的對(duì)象不是中國(guó)劇，而是韓劇。據(jù)旅居越南的網(wǎng)友介紹，越南人更喜歡看中國(guó)的古裝劇或功夫劇，現(xiàn)代題材則傾向于韓劇，《太陽(yáng)的后裔》就曾拍攝過(guò)越南版，從場(chǎng)景到服裝幾乎全盤COS。
《愛的迫降》席卷全亞洲，越南人也沒(méi)能逃過(guò)玄彬歐巴的魅力。神奇的是，越南推出了兒童版《愛的迫降》，由童星HuuNhat，KhanhLinh扮演玄彬及孫藝珍，還原劇中名場(chǎng)面，別說(shuō)還真是一模一樣。
引進(jìn)和模仿只是第一步，實(shí)際上，越南正在生產(chǎn)自己的電視劇。2020年播出的《鳳扣》就是以越南最后一個(gè)封建王朝阮朝為背景的歷史大劇。但該劇主演年齡偏大，國(guó)內(nèi)雖有熱心網(wǎng)友搬運(yùn)但討論度并不高。
與其他亞洲國(guó)家一樣，越南人也對(duì)耽美劇情有獨(dú)鐘，《陳情令》《鎮(zhèn)魂》等都在越南擁有大批迷妹，越南本土也在生產(chǎn)小成本耽美劇。這些耽美劇多以校園戀情、現(xiàn)代背景為主，集數(shù)不長(zhǎng)，單集約在20分鐘以內(nèi)。這幾年不少越南男星照著韓星模板動(dòng)臉，看越南耽美總有種奇異的代餐感。
另外前幾年越南歌手阮陳忠君的古風(fēng)MV《自心》在國(guó)內(nèi)狠狠火了一把，靠的也是耽美元素。八分鐘的MV，集齊了重生、狗血、男男戀等多種元素，MV爆紅后主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)再接再厲，總共拍了四部。
電影是未來(lái)越南發(fā)力的重點(diǎn)，越南電影業(yè)的發(fā)展與中國(guó)也有微妙相似。
越南建國(guó)后，以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)+國(guó)營(yíng)制片廠為主導(dǎo)，影片基本只限于本土自?shī)首詷?lè)，直到2007年以前，越南電影都只能靠海外合拍實(shí)現(xiàn)走向世界的可能。法籍越南裔導(dǎo)演陳英雄，正是受益于越法兩國(guó)的蜜月期：《青木瓜之味》獲第46屆戛納電影節(jié)“金攝影機(jī)”獎(jiǎng)、第19屆法國(guó)凱撒電影節(jié)“最佳處女作”以及第66屆奧斯卡“最佳外語(yǔ)片”的提名；梁朝偉主演的《三輪車夫》拿下金獅獎(jiǎng)。
出自其他導(dǎo)演之手的《番石榴的季節(jié)》《遙遠(yuǎn)年代》，也都是那個(gè)時(shí)代越南合拍片的代表。反正用老百姓的眼光看，就是聚焦邊緣人群，揭自家傷疤給世界人民看的文藝片。
就像中國(guó)影人如今不再拍這些內(nèi)容一樣，2013年，越南政府提出用不到20年的時(shí)間建成現(xiàn)代的、富有民族特色并取得較高經(jīng)濟(jì)效益的電影業(yè)，并以斬獲國(guó)際大獎(jiǎng)為目標(biāo)。
在該綱領(lǐng)下，越南本土商業(yè)電影有了發(fā)展機(jī)會(huì)。喜劇片和驚悚片是越南電影的主流類型，在越南本土逐漸能與好萊塢進(jìn)口片分庭抗禮。2019年上映的越南片《懷孕的妻子》以827萬(wàn)美金票房位居Top2，僅次于《復(fù)聯(lián)4》。
值得注意的是，越南電影背后也有韓國(guó)公司的身影。CJ集團(tuán)的CGV公司就是越南最大的電影發(fā)行商，韓國(guó)的樂(lè)天集團(tuán)也在爭(zhēng)奪越南電影領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。
越南文娛發(fā)展還處于初級(jí)階段，崛起的市場(chǎng)、靈活的政策使越娛有極大發(fā)展?jié)摿Α５艿椒N種此處無(wú)需細(xì)表的歷史淵源、大眾心理影響，雖然也看華語(yǔ)劇、聽華語(yǔ)歌，越南年輕人卻越來(lái)越傾向于日韓。