文|戶外媒體內(nèi)參

隨著裸眼3D在中國的遍地開花，毫無疑問，將成2022年顯示市場第二增長曲線。在裸眼3D等新技術(shù)的賦能下，戶外LED顯示的營銷價(jià)值和商業(yè)價(jià)值呈直線上漲。

裸眼3D對(duì)比2D廣告優(yōu)勢明顯。根據(jù)大數(shù)據(jù)結(jié)果表明：立體廣告相較于2D平面廣告呈現(xiàn)如下優(yōu)勢：關(guān)注度是2D廣告的7倍以上；記憶度是2D廣告的14倍以上；投資回報(bào)率是2D廣告的3.68倍之上。

早在2016年，國務(wù)院印發(fā)的《國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》就指出：創(chuàng)新發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息成像、裸眼3D圖形顯示（裸眼）等核心技術(shù)?；?dòng)娛樂引擎開發(fā)、文化資源數(shù)字化處理、互動(dòng)影視等。其中裸眼3D技術(shù)被明確寫入發(fā)展規(guī)劃。

01 高速發(fā)展的2021

數(shù)字顯示屏逐漸成為行業(yè)主流，而裸眼3D則是其中最大的一塊蛋糕。傳媒行業(yè)數(shù)據(jù)表明，在全球經(jīng)濟(jì)下滑的同時(shí)，數(shù)字顯示牌經(jīng)濟(jì)仍然增長23.6%，數(shù)據(jù)表明，未來全球裸眼3D數(shù)字顯示屏將達(dá)2億臺(tái)，而中國市場約有5000萬臺(tái)，市值約為3700億。

2021年裸眼3D呈現(xiàn)爆炸式增長，據(jù)“行家說產(chǎn)業(yè)研究中心”統(tǒng)計(jì)，截止2021年12月底，全國裸眼3D項(xiàng)目一度接近100個(gè)，并保持高速增長態(tài)勢。

作為LED屏的龍頭企業(yè)之一，利亞德2021年也打造了不少裸眼3D大屏，利亞德的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：2021年前三季度凈利潤就達(dá)到65.09%，高利潤對(duì)應(yīng)的是市場的發(fā)展?jié)摿涂臻g，由此可見數(shù)字化顯示屏的市場與行業(yè)需求。

利亞德、洲明、雷曼等LED頭部企業(yè)在2021在各大城市推出裸眼3D大屏，像成都某古里、重慶某某之光和上海某羅匯等裸眼3D大屏。頭部企業(yè)開始瓜分各大商圈資源，2021年全國裸眼3D項(xiàng)目就接近一百個(gè)，并且還在不斷增長中。

經(jīng)過2021年裸眼3D的大面積鋪陣，以及下沉市場，裸眼3D大屏逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?，各大商圈都能找到它們的身影?/p>

02 打造城市新標(biāo)識(shí)

在這個(gè)注意力稀缺的眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，裸眼3D以它震撼的視覺效果博得喜愛，在傳播上效率更高，且更有話題度，容易連接線上引起二次傳播，打造爆款。

裸眼3D的商業(yè)價(jià)值不可估量、自帶營銷話題，容易打通線上線下之間的壁壘，并且還承載著城市形象的功能。

而裸眼3D不僅停留在搶占注意力這一點(diǎn)上，由于裸眼3D大屏價(jià)格高、占地面積大的特性，在位置布局上一般都是人流量高的商圈或城市標(biāo)志性地段中，裸眼3D大屏能為城市賦能，變成城市打卡地，成為城市新標(biāo)識(shí)。

像聯(lián)建光電在成都某繁華地段打造了一款大屏，2021頻繁上熱搜，引起廣泛討論，據(jù)戶外廣告內(nèi)參不完全統(tǒng)計(jì)，累積閱讀量過億次，而這塊大屏帶來的年?duì)I收也過億。

在注意力經(jīng)濟(jì)的web2.0時(shí)代，能夠吸引注意力，足以說明裸眼3D的商業(yè)價(jià)值，單論這一點(diǎn)，裸眼3D就在市場前沿，何況它還能主動(dòng)吸引注意力。

03 創(chuàng)意賦能、趣味升級(jí)

裸眼3D在創(chuàng)意的表現(xiàn)形式要更豐富，呈現(xiàn)效果更好一些，裸眼3D也有許多好的創(chuàng)意，而來自韓國的d'strict公司貢獻(xiàn)了不少好的創(chuàng)意點(diǎn)。

此前火出圈的韓國“wave“，柔軟的生活都是他們的作品。

他們把人或者物品全部變得柔軟，有彈性，清新的色彩搭配逼真的裸眼3D，趣味十足。給路過的群眾帶來愉悅的視覺享受。

同樣，拉斯維加斯的SLS酒店翻新計(jì)劃，也是他們的作品之一。

圖源：d'strict

施工周期17個(gè)月，總耗資4.15億美元，該酒店每天有5萬輛車流，每個(gè)月可以產(chǎn)生40萬的客流量。

圖源：d'strict

而這個(gè)裸眼3D視頻為SLS酒店帶來大量曝光，樓身、酒店內(nèi)均采用裸眼3D技術(shù)，高科技成為SLS酒店的代名詞，其視頻內(nèi)容更是充滿未來感。

圖源：d'strict

在運(yùn)動(dòng)品牌特步全新第9代形象店打造的充滿未來科技感的裸眼3D視覺設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供數(shù)字化的視覺體驗(yàn)，探索品牌新零售更多玩法。

圖源：特步

“Second Litany” 將古典雕塑和現(xiàn)代舞蹈相結(jié)合，隨著音樂改變呈現(xiàn)不同形態(tài)。白色人體投射在墻角的兩面，好像他們本來就生活在墻面上，他們膨脹、變形、移動(dòng)直至消失在夜色中。

裸眼3D的創(chuàng)意內(nèi)容能更快速地給品牌“貼標(biāo)簽”，給品牌打造企業(yè)形象。而好的創(chuàng)意形式能在受眾腦海中加深印象，從而達(dá)到事半功倍的效果。

人在面對(duì)陌生事件時(shí)注意力會(huì)空前提高，注意力越高，印象越深刻。而創(chuàng)意本身就是創(chuàng)造獨(dú)特的陌生事件，融入品牌態(tài)度，來吸引注意力。 裸眼3D內(nèi)容從人、建筑、藝術(shù)等角度優(yōu)化視覺內(nèi)容，開啟新的互動(dòng)方式，重新分配人群的時(shí)間和注意力。

裸眼3D將成為重要的內(nèi)容輸出形式，不僅在廣告方面、也涉及到建筑、娛樂、美學(xué)、藝術(shù)類等門類。這些行業(yè)將都會(huì)涉及到裸眼3D，它將成為這些行業(yè)類目的基石，保障它們的數(shù)字化發(fā)展，為行業(yè)帶來多樣化的展現(xiàn)形式。不過這個(gè)行業(yè)還需要深度思考，平衡內(nèi)容、設(shè)備與用戶之間的關(guān)系，充分發(fā)揮技術(shù)的優(yōu)勢，避開用戶“雷坑”，呈現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)容，才能贏得更為廣闊的發(fā)展空間。