文|娛樂獨(dú)角獸 Mia
影市正在觸底反彈。
燈塔數(shù)據(jù)顯示，4月30日至5月4日，今年五一檔電影票房收入2.97億元（含服務(wù)費(fèi)），相比去年同期下降82.26%；檔期觀影總?cè)舜螢?57.6萬人，同比下降80.62%；總場(chǎng)次為144.15萬場(chǎng)，同比下降36.28%；平均票價(jià)為34.2元/張，相比春節(jié)期間的票價(jià)高位跌去50%，據(jù)悉，多個(gè)影院選擇了降價(jià)促銷。
雖然票房數(shù)字創(chuàng)下2012年以來（除2020年外）的“歷年新低”，但更應(yīng)當(dāng)看到的是五一期間影院營業(yè)率逼近七成，營業(yè)影院突破8000家，總體表現(xiàn)已經(jīng)超出預(yù)期。此前因八部新片撤出五一檔，僅剩三部新片，北京全市影院停止?fàn)I業(yè)，多個(gè)業(yè)內(nèi)人士參考情況相似的清明檔，給出了1.5億-2億左右的票房預(yù)測(cè)。首日超8000萬，三天票房破2億，整個(gè)檔期產(chǎn)出4月總票房一半以上，風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，截至發(fā)稿前，“堅(jiān)守者”《我是真的討厭異地戀》票房破億，成功賭贏，而部分“撤離者”則可能錯(cuò)過了機(jī)會(huì)。
在沒有頭部影片、京滬缺席的情況下，靠中小體量影片取得如此成績(jī)，證明了觀眾的觀影熱情，中國電影市場(chǎng)仍然有著強(qiáng)大的內(nèi)生力和韌性。中金研報(bào)指出，“當(dāng)前觀眾觀影需求仍相對(duì)剛性，若后續(xù)疫情控制有效、影院營業(yè)率持續(xù)回升，行業(yè)有望自暑期檔逐步回暖?！?/p>
二線以下扛住票房，不撤檔換來生機(jī)
“大盤表現(xiàn)也超過了大家的預(yù)期……讓人不由猜想，如果有一兩部有熱度的影片能陪著《我是真的討厭異地戀》不撤檔，大盤會(huì)不會(huì)單日超過1個(gè)億？我相信一定會(huì)超過的，可惜，沒有機(jī)會(huì)來證實(shí)這個(gè)猜想了。……市場(chǎng)現(xiàn)在最缺乏的就是信心，如今這樣的信心在慢慢恢復(fù)?！睗?jì)南百麗宮影城經(jīng)理董文欣在自己的公眾號(hào)“董小姐聊電影”中寫道。
專資辦《2021年度中國電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，五一檔已成為繼春節(jié)、暑期、國慶之后的第四大票房檔期。去年更是以16.74億票房創(chuàng)下了史上票房、人次、場(chǎng)次最高紀(jì)錄。今年雖情況特殊，仍為熱度發(fā)酵留出了一定的空間。
燈塔研究院數(shù)據(jù)顯示，今年五一檔票房表現(xiàn)TOP3的城市分別為深圳、成都和重慶，清明檔票房TOP3的城市則為北京、廣州和成都。受疫情防控影響，北京、上海兩大票倉城市缺席，二線及以下城市扛起票房。事實(shí)上，上述結(jié)構(gòu)也符合“《我是真的討厭異地戀》（以下簡(jiǎn)稱“《異地戀》”）這類青春愛情片的受眾定位。
在五一檔之前，便有知情人士表示“《異地戀》絕不會(huì)撤檔……這個(gè)片子成本低，啟用自家簽約新人，即使現(xiàn)在上也有得賺”，《壞蛋聯(lián)盟》作為進(jìn)口片，檔期選擇較為被動(dòng)，“其他的片，小眾紀(jì)錄片什么時(shí)間上映都一樣”。三部新片不約而同地將“堅(jiān)持不撤檔”作為營銷賣點(diǎn)，拉到一波好感，“不撤”也為它們換來了較大的排片空間、相應(yīng)的票房回報(bào)。
映前貓?zhí)韵肟慈藬?shù)、熱度領(lǐng)跑的《異地戀》收獲8795.59萬票房，沒有懸念地成為了檔期冠軍。該片口碑崩壞速度好于情人節(jié)檔“難看到上熱搜”的《十年一品溫如言》，但顯然不具備長(zhǎng)線發(fā)酵能力，在上映的第三天開始下跌，其淘票票評(píng)分與《你的婚禮》持平。
該片證明了光線傳媒在青春愛情類型一貫成熟的操盤能力。光線在一季度財(cái)報(bào)中表示，“公司在中低成本、中小體量電影方面的成功率高和投資回報(bào)高。獲取項(xiàng)目的能力、對(duì)項(xiàng)目的判斷力、對(duì)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)的控制力持續(xù)提升為公司真人電影業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展提供了重要保障?！惫骘@示，去年五一檔冠軍《你的婚禮》為光線帶來了超2億元營業(yè)收入。
夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫《壞蛋聯(lián)盟》則憑借著豆瓣7.5分、淘票票8.8貓眼9.1分，領(lǐng)跑于檔期的口碑，穩(wěn)健逆跌，以7149.59萬票房成為檔期亞軍。5月4日，《壞蛋聯(lián)盟》逆襲《異地戀》，成為單日票房冠軍。
《神奇動(dòng)物在哪里：鄧布利多之謎》（以下簡(jiǎn)稱“《神奇動(dòng)物3》”）《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》《邊緣行者》等老片也吃到了一波檔期紅利?！渡衿鎰?dòng)物3》盡管不及前作，但作為檔期內(nèi)較大的IP，收獲了3000萬+票房，票房預(yù)測(cè)落點(diǎn)也相應(yīng)上調(diào)?！哆吘壭姓摺吩谇迕鳈n撤檔潮期間逆向而行，開啟大規(guī)模點(diǎn)映，作為檔期內(nèi)較少的男性向題材，從清明一直挺到了五一，與《精靈旅社4》均收獲了超過2000萬的票房。
五一檔超出預(yù)期的成績(jī)，意義重大。它為持續(xù)遭遇倒春寒的行業(yè)上下游帶來了一絲暖意和信心，令持續(xù)虧損的影院緩過一口氣，有利于推動(dòng)票房結(jié)構(gòu)和產(chǎn)能結(jié)構(gòu)健康化。
盡管如此，整個(gè)五一檔仍然暴露出供給嚴(yán)重不足的問題。票房上漲，更多來自于營業(yè)影院的增加，場(chǎng)均人次沒有太大變化，缺乏頭部?jī)?nèi)容吸引觀眾入場(chǎng)。
此前撤檔的新片中涉及喜劇、犯罪等類型，而留下堅(jiān)守的三部為青春愛情、動(dòng)畫喜劇、女性勵(lì)志，總體類型偏向女性向內(nèi)容，類型不夠豐富，已經(jīng)上映近一個(gè)月的《神奇動(dòng)物3》成為檔期季軍，便說明了觀眾有多么“缺乏選擇”。而那些已經(jīng)撤檔的影片，或?qū)⒓羞x擇疫情防控態(tài)勢(shì)平穩(wěn)的檔期上映，或進(jìn)一步加重年內(nèi)其他檔期的內(nèi)卷。
年內(nèi)還有哪些重點(diǎn)影片？
五一檔的短暫升溫之后，5月仍將迎來一段艱難時(shí)刻。原定5月8日上映的《媽媽！》已于今日宣布撤檔，本月進(jìn)口片有《巨星嫁到》《唐頓莊園2》，《暗戀·橘生淮南》、《可不可以不要離開我》《愛犬奇緣》定檔于520檔，為“檔期標(biāo)配”愛情片，改編自八月長(zhǎng)安IP《暗戀·橘生淮南》是其中熱度最高的一部。顯然，只有當(dāng)全國復(fù)工率進(jìn)一步提升，頭部項(xiàng)目入場(chǎng)后，才能吸引更多觀眾入場(chǎng)，迎來行業(yè)的真正復(fù)蘇。
近日，大部分影視公司均已公布Q1財(cái)報(bào)。影視寒冬的寒意傳遞到了財(cái)報(bào)上，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，22家上市影視公司中，13家一季度凈利潤出現(xiàn)虧損。影視板塊業(yè)績(jī)和股價(jià)能否轉(zhuǎn)暖，或許需要寄希望于暑期至下半年的環(huán)境。
未來還有哪些重點(diǎn)影片值得期待？不妨通過各大影企的財(cái)報(bào)予以梳理。
兩年前，華誼公布了“H計(jì)劃”第七季的片單，共有18部電影，其中還未上映的有《涉過憤怒的?！贰?49局》等，年報(bào)提及這兩部與《美人魚2》均已殺青在后期制作階段。計(jì)劃Q3或Q4上映的影片有《宇宙探索編輯部》，管虎的《狗陣》，《愛很美味》電影版，田羽生的《分手清單》《馬子們》等。
堅(jiān)持每年“一部頭部+多部中低成本影片”策略的光線，即將帶來《我們的樣子像極了愛情》，已定檔8月9日七夕檔上映，復(fù)制《以年為單位的戀愛》《異地戀》套路。光線顯然也已經(jīng)意識(shí)到了情侶快錢雖好賺，但不能過度依賴愛情片，將今年的重點(diǎn)放在了動(dòng)畫方面，近日推出“光線動(dòng)畫”廠牌，對(duì)“中國神話宇宙”進(jìn)行規(guī)劃管理。
其貯備項(xiàng)目數(shù)量頗為可觀。根據(jù)光線年報(bào)，公司的《哪吒2》《西游記之大圣鬧天宮》《大雨》《姜子牙2》《大魚海棠2》等動(dòng)畫電影項(xiàng)目正在推進(jìn)，田曉鵬執(zhí)導(dǎo)的《深海》、《茶啊二中》、科幻動(dòng)畫《沖出地球》、《大雨》均預(yù)計(jì)于今年上映，《深?！芬呀?jīng)送審?！秷?jiān)如磐石》《掃黑·撥云見日》《我經(jīng)過風(fēng)暴》《中國乒乓》《交換人生》等影片在制作中。
萬達(dá)在年報(bào)中提及“合家歡系列《哥，你好》、主旋律系列《你是我的春天》《維和防暴隊(duì)》、科幻系列《外太空的莫扎特》《鬼吹燈天星術(shù)》、情感青春系列《想見你》、懸疑劇情系列《尋她》以及親子動(dòng)畫系列《海底小縱隊(duì)2》等已基本制作完成，后續(xù)將根據(jù)市場(chǎng)情況擇機(jī)上映”。
另外，北京文化年報(bào)顯示，《封神三部曲》第一部《封神榜三部曲之封神榜現(xiàn)世》已經(jīng)完成了后期制作，目前正在送審階段。華策計(jì)劃Q4上映的有《萬里歸途》《尋秦記》。
上述影片有部分有望在暑期檔上映。五一檔為從業(yè)者小小地打了一針強(qiáng)心劑：暑期檔有望大熱。當(dāng)然，一切都取決于疫情防控的情況。
綜合來看，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)方面，大部分影視公司探索“多條腿走路”，同時(shí)布局電視劇乃至劇本殺、游戲等泛文娛領(lǐng)域。而在電影領(lǐng)域，布局風(fēng)險(xiǎn)較低的中小成本影片，或?qū)⒊蔀槲磥碛耙暪镜闹髁鳌?/p>