文|鰲頭財(cái)經(jīng) 曉敏 汗青
時(shí)間的齒輪撥回到2014年，這一年陳睿剛以董事長(zhǎng)身份正式加入“靠游戲掙錢(qián)”的二次元社區(qū)B站，這一年《英雄聯(lián)盟》職業(yè)選手孫亞龍（ID：笑笑）離開(kāi)了賽場(chǎng)，在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)并不發(fā)達(dá)的當(dāng)時(shí)尋找著未來(lái)的生路。
當(dāng)時(shí)的兩人或許都沒(méi)想到，他們各自的人生軌跡在八年之后產(chǎn)生了交集。
作為IG的建隊(duì)選手，笑笑在S3賽季帶隊(duì)擊敗了當(dāng)時(shí)的最強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)WE，并在當(dāng)年的春季賽中奪得了冠軍，就在外界對(duì)IG寄予厚望之時(shí)，IG卻沒(méi)能進(jìn)入世界賽，笑笑也在賽季結(jié)束后選擇了退役。
彼時(shí)正趕上游戲直播平臺(tái)的高速發(fā)展期，笑笑、劉謀（ID：PDD）等一大批退役選手成為了平臺(tái)爭(zhēng)搶的香餑餑，笑笑選擇了斗魚(yú)，PDD則加入了戰(zhàn)旗TV。八年時(shí)間過(guò)去了，笑笑與PDD也在各大平臺(tái)間轉(zhuǎn)折，最終笑笑加入了B站，PDD回到了斗魚(yú)。
此時(shí)再回頭看這兩名主播待過(guò)的平臺(tái)，戰(zhàn)旗、熊貓、龍珠、企鵝電競(jìng)，在中國(guó)電競(jìng)直播平臺(tái)發(fā)展史上留下注腳后便接連消亡。
千播大戰(zhàn)，存者寥寥
企鵝電競(jìng)是笑笑待過(guò)最長(zhǎng)的直播平臺(tái)，2018年到2021年三年間，其與團(tuán)隊(duì)一直在企鵝電競(jìng)直播，三年之間幾乎沒(méi)有中斷過(guò)。
今年4月7日，這家曾經(jīng)陪伴水友們無(wú)數(shù)個(gè)夜晚的平臺(tái)“終于”發(fā)布了退市公告?！白?月7日13時(shí)30分起，企鵝電競(jìng)已經(jīng)停止新用戶注冊(cè)、新主播及新公會(huì)入駐，關(guān)閉充值；而在6月7日23時(shí)59分，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品的所有功能將停止。”
之所以說(shuō)“終于”，是因?yàn)槠簌Z的離開(kāi)還算體面，企鵝電競(jìng)之前，在游戲直播這條賽道上也已經(jīng)倒下了太多人。
在主流的游戲直播平臺(tái)中，企鵝電競(jìng)是成立最晚的那一個(gè)。2016年的ChinaJoy上，騰訊網(wǎng)聯(lián)合QQ手游、騰訊互娛，舉辦了主題為“放大招”的2016手游運(yùn)動(dòng)匯暨企鵝電競(jìng)發(fā)布會(huì)，三方共同宣布了企鵝電競(jìng)的誕生。
在此之前，直播賽道上早已城頭林立。最先進(jìn)入的自然是虎牙和斗魚(yú)，2014年，虎牙和斗魚(yú)相繼獨(dú)立，敏銳的資本嗅到了商機(jī)，一時(shí)間“千播大戰(zhàn)”興起。
隨著王思聰在2015年成立熊貓TV，并重金挖走眾多的頭部主播后，這場(chǎng)直播大戰(zhàn)進(jìn)入到白熱化階段，PDD也在這一年離開(kāi)戰(zhàn)旗，加入了熊貓。
“那個(gè)階段直播平臺(tái)都處于爭(zhēng)奪用戶的階段，根本不考慮賺不賺錢(qián)，對(duì)于大主播的簽約條件也是十分豐厚，上千萬(wàn)甚至上億的天價(jià)合同是常有的事?！敝鞑デ敉皆谥辈ブ斜硎尽?/span>
那是直播平臺(tái)最好的年代，斗魚(yú)、虎牙、熊貓、全民、龍珠、戰(zhàn)旗幾乎家家都有知名主播。到了2018年，事情起了變化，那一年虎牙率先上市，搶下了“游戲直播第一股”的名頭，斗魚(yú)也開(kāi)始準(zhǔn)備了上市進(jìn)程。而其他的平臺(tái)由于主播流失、連續(xù)虧損和投資人撤出，逐漸走到了舉步維艱的地步。
此時(shí)的笑笑仍在斗魚(yú)，但因?yàn)樵谂c平臺(tái)其他主播的“節(jié)奏”中心灰意冷，在合同結(jié)束后選擇了離開(kāi)，開(kāi)啟了短暫的龍珠直播之旅。笑笑在龍珠只待了短短的不到8個(gè)月，離開(kāi)的原因則是龍珠直播準(zhǔn)備放棄游戲直播板塊，游戲直播平臺(tái)的接連退場(chǎng)，從這一年已經(jīng)開(kāi)始。
最先倒下的是全民直播，2018年11月，全民直播被曝出拖欠員工工資，之后其網(wǎng)站主頁(yè)便無(wú)法打開(kāi)，沒(méi)有官方通告，沒(méi)有破產(chǎn)信息披露，全民直播就這樣無(wú)聲無(wú)息的倒下了。
熊貓TV多撐了幾個(gè)月，當(dāng)年7月份便有消息爆出熊貓直播正在尋求買(mǎi)手，作價(jià)30億人民幣左右，以部分現(xiàn)金、部分股權(quán)交換形式兌現(xiàn)。熊貓終究沒(méi)有找到合適的買(mǎi)家。第二年3月份，熊貓直播官網(wǎng)發(fā)布公告，宣布熊貓直播正式關(guān)站。這一年P(guān)DD因身體問(wèn)題暫別直播，笑笑也來(lái)到了企鵝電競(jìng)，并一直直播到了2021年的10月份。
隨著2019年斗魚(yú)成功登陸美股，市場(chǎng)上的老對(duì)手們已所剩無(wú)幾，熊貓?jiān)缫殃P(guān)停，戰(zhàn)旗和龍珠盡管能搜索到頁(yè)面，但在游戲直播上早已無(wú)人運(yùn)營(yíng)，仍在直播的游戲主播不超過(guò)10個(gè)人。
騰訊的算盤(pán)打空了
虎牙、斗魚(yú)和企鵝成為千播大戰(zhàn)最后的生還者，其背后都有一個(gè)共同的身影——騰訊。
企鵝自不必多說(shuō)。2016年，騰訊（00700.HK）先后參與了斗魚(yú)的B輪和C輪融資。2018年，騰訊更是拿出了超10億美金分別對(duì)虎牙和斗魚(yú)進(jìn)行了獨(dú)家投資，其中斗魚(yú)分得了6.3億美元，虎牙分得了4.6億美元。在虎牙上市后，騰訊又拿出了超10億美元對(duì)虎牙進(jìn)行股權(quán)融資和股權(quán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)@得了虎牙的絕對(duì)控制權(quán)。
關(guān)停對(duì)于企鵝直播而言本不是最好的結(jié)局，在此之前，對(duì)三家平臺(tái)擁有話語(yǔ)權(quán)的騰訊曾謀求過(guò)三家的合并。
2020年10月份，虎牙與斗魚(yú)聯(lián)合宣布簽訂“合并協(xié)議與計(jì)劃”，根據(jù)協(xié)議，虎牙將通過(guò)“以股換股”的方式合并收購(gòu)斗魚(yú)所有已發(fā)行股份。
按照設(shè)想，合并完成后斗魚(yú)將成為虎牙的全資子公司，同時(shí)騰訊還計(jì)劃把企鵝電競(jìng)的游戲直播業(yè)務(wù)以5億美元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給斗魚(yú)。
“騰訊的算盤(pán)打得很清楚，其作為國(guó)內(nèi)最大的游戲內(nèi)容提供商，自己手里掌握了游戲版權(quán)，再將手下的直播平臺(tái)整合進(jìn)行游戲內(nèi)容輸出，加之騰競(jìng)體育搭建的賽事體系，形成一個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，這個(gè)階段直播平臺(tái)早期的對(duì)手都已經(jīng)倒下，騰訊手下的兩家上市企業(yè)也無(wú)需內(nèi)耗，三家平臺(tái)的合并水到渠成?！被ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)觀察人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示。
但騰訊的算盤(pán)落空了，去年7月份，在防止資本無(wú)序擴(kuò)張、反壟斷的大背景下斗魚(yú)虎牙的合并計(jì)劃被市場(chǎng)監(jiān)管總局叫停。
“企鵝的關(guān)停是可以預(yù)見(jiàn)的，合并計(jì)劃被監(jiān)管制止，騰訊只能通過(guò)關(guān)停的手段曲線達(dá)到合并的效果，加之斗魚(yú)和虎牙上市后的表現(xiàn)并不理想，快手、B站和抖音在游戲直播上的快速發(fā)展，讓騰訊不得不早日停止旗下平臺(tái)的左右互搏?！鼻笆鲇^察人士表示。
視頻平臺(tái)在游戲直播領(lǐng)域的異軍突起是斗魚(yú)和虎牙始料未及的，本以為從千播大戰(zhàn)中殺出重圍的結(jié)局是“躺賺”，誰(shuí)知又面臨著新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
數(shù)據(jù)顯示，早在2019年快手站內(nèi)游戲直播移動(dòng)端日活躍用戶便突破了3500萬(wàn)，同一時(shí)期QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截至到2019年6月斗魚(yú)日活為1500萬(wàn)、虎牙日活為1100萬(wàn)，二者相加仍不及快手。
快手和B站成為了斗魚(yú)和虎牙的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，卻不是騰訊的敵人，畢竟快手和B站在融資過(guò)程中均有騰訊參與，從這個(gè)角度看，盡管騰訊關(guān)停了企鵝，但在游戲直播領(lǐng)域騰訊從未將雙手放下牌桌，甚至還通過(guò)版權(quán)優(yōu)勢(shì)傾軋真正的對(duì)手。
由此看出，盡管騰訊未能如愿將旗下平臺(tái)形成真正的壟斷，但其控制或參股的企業(yè)在游戲直播領(lǐng)域仍占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。只不過(guò)游戲直播還是個(gè)好生意嗎？
行業(yè)已現(xiàn)天花板，誰(shuí)還能留在牌桌上？
事實(shí)層面是游戲直播越來(lái)越難做了，首先是監(jiān)管的趨嚴(yán)。
4月15日，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司、中共中央宣傳部出版局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目平臺(tái)游戲直播管理的通知》。
通知提出了嚴(yán)禁網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)傳播違規(guī)游戲、加強(qiáng)游戲直播內(nèi)容播出管理、加強(qiáng)游戲主播行為規(guī)范引導(dǎo)、嚴(yán)禁違法失德人員利用直播發(fā)聲出鏡、督促網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)建立并實(shí)行未成年人保護(hù)機(jī)制以及嚴(yán)格履行分類(lèi)報(bào)審報(bào)備制度等六大規(guī)定。
同時(shí)，該通知要求北京、上海、廣東、湖北?。ㄊ校┬侣劤霭婢帧V播電視局對(duì)各自督導(dǎo)轄區(qū)內(nèi)的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)和相關(guān)游戲企業(yè)，進(jìn)行游戲直播內(nèi)容、游戲主播行為規(guī)范等方面的管理和引導(dǎo)。
只針對(duì)上述幾個(gè)城市和地區(qū)進(jìn)行相關(guān)要求背后的原因不言而喻，抖音、快手在北京，B站在上海，斗魚(yú)在武漢，虎牙在廣州。
互聯(lián)網(wǎng)寒冬之下，平臺(tái)們的日子也越來(lái)越不好過(guò)，開(kāi)源節(jié)流之下，裁員往往是節(jié)流的最好手段。
4月24日，有媒體報(bào)道稱(chēng)虎牙整體大裁員，該報(bào)道還稱(chēng)斗魚(yú)也在近期裁員，整體規(guī)模在30%左右。消息爆出后，斗魚(yú)表示“信息不實(shí)。沒(méi)有大面積的裁員，只有一些正常的人員優(yōu)化調(diào)整。”虎牙則表示“不予置評(píng)”。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的語(yǔ)境中，“不予置評(píng)”和“優(yōu)化”幾乎是對(duì)裁員事實(shí)的承認(rèn)。
資本也對(duì)這一領(lǐng)域興趣闌珊?！?014、2015年是資本對(duì)于游戲直播平臺(tái)的狂熱期，經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，行業(yè)頭部固化，加之頭部玩家的財(cái)報(bào)也沒(méi)有顯現(xiàn)出這個(gè)行業(yè)未來(lái)的增長(zhǎng)價(jià)值，資本對(duì)此領(lǐng)域也不再感興趣，甚至一些早期資本開(kāi)始謀劃退出，尋求回報(bào)。”互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師向鰲頭財(cái)經(jīng)表示。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)在線直播行業(yè)投融資事件數(shù)量為12起，總金額為8.86億元，與此同時(shí)，電競(jìng)直播的規(guī)模增速越來(lái)越低，2019年電競(jìng)直播市場(chǎng)規(guī)模增速為62.9%，而2022年的預(yù)計(jì)增速則為32.7%。
“行業(yè)的天花板已經(jīng)被看到了，各家平臺(tái)在用戶上很難有再大的提升，而是在已有的用戶群體中互相分流，最后留下一到兩家能持續(xù)盈利的平臺(tái)在市場(chǎng)中提供服務(wù)，在過(guò)去外界猜想這兩家平臺(tái)是斗魚(yú)和虎牙，但從這兩年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看顯然不是?！鼻笆龇治鋈耸勘硎?。
行業(yè)內(nèi)的主播們比外界更能感受到風(fēng)向的變化，笑笑離開(kāi)企鵝后去了B站，和從斗魚(yú)跳槽來(lái)的馮提莫再一次成為了“同事”，曾經(jīng)的《王者榮耀》一哥嗨氏在虎牙斗魚(yú)輾轉(zhuǎn)后去了快手。
但主播們的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，笑笑在斗魚(yú)巔峰時(shí)期訂閱數(shù)為570萬(wàn)，如今在B站直播已超半年，粉絲卻只有168.2萬(wàn)。在近兩年的直播中，笑笑不止一次透露出過(guò)退出的想法，“年齡大了，又有孩子要照顧，直播的工作強(qiáng)度太高有時(shí)候真的頂不住，可能再干兩年就會(huì)退休。”
笑笑的停播和電競(jìng)的式微，不知道哪一個(gè)會(huì)先到來(lái)。