記者 | 孫梅欣
收購挪威家居公司3年多后，這家境外企業(yè)正在顯現出對曲美家居的營收回報能力。
曲美家居近日發(fā)布的2021年財報顯示，公司去年營收50.73億元，同比上升18.57%；歸屬上市公司股東凈利潤約1.78億元，同比上升71.31%；歸屬上市公司股東扣非后凈利潤1.47億元，同比上升55.59%；經營活動產生的現金流量凈額4.41億元，同比下降28.71%；基本每股收益0.31元，同比上升55%。
公告稱，營收上升，主要是由于期內海外收入及大宗業(yè)務收入增加所致。凈利潤的增加，則是期內營業(yè)利潤增加和財務費用降低所致。另外，經營活動產生現金流凈額的下降，是由于期內采購原材料、人工指出、運費支出增加所導致。
從業(yè)績來看，曲美國內外的業(yè)務，均呈現不同程度的增長。從主營業(yè)務銷售模式來看，經銷店仍是營收重要來源，營收達到44.21億元，同比上升17.93%，在總營收占比中超過88%。不過，當年業(yè)務增幅最大的，則是大宗業(yè)務和直營業(yè)務。
業(yè)績顯示，直營業(yè)務營收3.01億元，同比增加40.22%，同時毛利率高達49.32%，是各項業(yè)務中毛利率做高的；大宗業(yè)務營收1.43億元，同比上升49.91%。
曲美家居稱，隨著疫情影響的消退，經銷商盈利水平有所提升，而直營業(yè)務發(fā)展快速，在國內業(yè)務占比持續(xù)提高。大宗業(yè)務上，B2B工程渠道業(yè)務和家裝渠道業(yè)務發(fā)展，增速都較為明顯。
而去年業(yè)績中，境外業(yè)務表現也有提升。曲美家居收購了3年多的境外公司Ekornes，正在逐步對業(yè)績做出貢獻。
年報顯示期內Ekornes AS凈利潤人民幣3.71億元，同比增長31.92%，上市公司合并收入達到50.73億元人民幣，同比增長18.57%， 合并凈利潤達到1.92億，同比增長60.3%。
Ekornes旗下主力品牌Stressless，在報告期內的非舒適椅類產品訂單（電動椅、沙發(fā)、餐椅、餐桌）金額超過 7 億元，同比增長超過 50%。其中，沙發(fā)產品訂單同比增長接近 50%，餐椅類產品訂單同比增長超過60%。
另外，Ekornes在中國市場的表現也在逐漸發(fā)力，去年訂單金額超過1.8億元，同比增長超過50%。
與此同時，曲美家居在2021年收購了Ekornes Holding AS 9.5%股權，對Ekornes AS的持股比例達到100%，完成了對這家挪威家具公司的全面收購。
年報稱，全球經濟在歐美國家量化寬松的背景下觸底反彈。 消費需求向好，而從訂單情況來看，2021年全年訂單額同比增長35%，收入增長26.59%，對2022年的業(yè)績也將形成拉動作用。
隨著Ekornes在境外市場表現的增強，對國內市場的布局也在進一步加快。公告稱，Ekornes旗下主力品牌Stressless在中國市場渠道將按三個層級逐漸完善體系。第一層是通過在一、二線城市的高端購物中心及高端奢侈品商城開設30-50平米之間的品牌店，強化高端品牌定位；第二層是開設200-300平方米的進口品牌家具城店，這也將是主力創(chuàng)收門店，快速占領核心城市的進口家具賣場；第三層是開設街邊店及機場、高鐵站門店對流量店，研發(fā)了面積10平米以下的“裝置店”，增加品牌曝光度，提高一、二線城市的渠道覆蓋率。
按照計劃，2022年Stressless中國的門店數量和銷售面積保持50%以上的增長，Ekornes旗下另一個品牌IMG獨立店將成為2022年迅速發(fā)展的新型渠道形態(tài)，同時還將規(guī)劃Stressless品牌副牌在國內的生產和推廣。
針對未來的市場變化，曲美家居提出的經營計劃顯示，國內業(yè)務將優(yōu)化新商及中小型經銷商的開店政策，增加市場營銷和開店力度，加速市場下沉和渠道開拓；以北京市場為核心，重點發(fā)展直營業(yè)務；發(fā)展B2B工程業(yè)務、家裝渠道業(yè)務、引流平臺業(yè)務等新業(yè)務；繼續(xù)“時尚家居”策略，進行新品研發(fā)與老產品的淘汰，提升環(huán)保性、外觀設計、性價比等競爭力；通過優(yōu)化官網體驗、社交平臺種草等多種方式，重點提升品牌形象。
而Ekornes公司的經營計劃則顯示，通過提價、成本控制等多種方式，對沖原材料價格上漲和海運成本上漲對盈利造成的壓力；產品優(yōu)化升級，促進旗下品牌Stressless、IMG、Svane品牌的舒適椅和床墊業(yè)務增長；進行軟體家具和客廳類家具產品的研發(fā)與渠道推廣，提升非舒適椅類產品的銷售占比。
同時，Ekornes的國內市場業(yè)務將會發(fā)力，將會按照“三層級”開店策略繼續(xù)進行渠道布局，并且還將持續(xù)發(fā)展大客戶，通過品牌直銷、貼牌、ODM 等多種方式與下游的大型渠道建立合作關系等。
在經歷了數年的收購爭議之后，隨著海外公司營收能力的增強，曲美家居對國內外市場的布局正在逐漸明朗。