文|獵云網(wǎng) 呂鑫燚 盛佳瑩
今年的五一，線下音樂節(jié)“全軍覆沒”。
4月20日太湖音樂節(jié)宣布延期后，今年無一場線下音樂節(jié)，原計(jì)劃中，南京、成都、常州等地有26場音樂節(jié)定檔，但又相繼取消。這是繼2020年后，最安靜的五一了，對比之下，去年的五一十分熱鬧，據(jù)獵云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)2021年的五一還有遍布全國的56場音樂節(jié)演出。
樂迷對“延期演出”四個(gè)字逐漸麻木，社交媒體上充滿了用戶期待落空的聲音。迷笛音樂節(jié)的官方公眾號評論區(qū)中也有眾多網(wǎng)友表示“等待音樂節(jié)回歸”。主辦方也習(xí)慣了定檔、報(bào)批、上票、官宣、延期、取消、退票、再定檔的全流程。
實(shí)際上，延期已經(jīng)成為今年上半年的關(guān)鍵詞了，根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)3月末表示，截至3月底全國取消、延期演出約9000場。
大環(huán)境的不斷施壓下，整個(gè)音樂節(jié)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人員日子都不好過。音樂節(jié)的嘉賓們紛紛現(xiàn)身綜藝節(jié)目，告別現(xiàn)場舞臺(tái)，他們通過另一種方式謀生和歌迷互動(dòng)。音樂節(jié)承辦方們也扛不住壓力，開始各路方式進(jìn)行自救。他們轉(zhuǎn)移陣地將現(xiàn)場搬到線上，和平臺(tái)一起開啟云蹦迪，草莓音樂節(jié)甚至提出虛擬概念，借一把元宇宙的東風(fēng)。
產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員的自救結(jié)果尚不得知，我們唯一能感受到的是五一的靜悄悄。就像咪豆音樂節(jié)說的只能一起腦補(bǔ)一場音樂節(jié)。
因疫情延期的音樂節(jié)
這原本應(yīng)該是一場熱鬧的五一檔。
回首去年五一檔的音樂節(jié)，五十多場扎堆演出創(chuàng)造了數(shù)量巔峰。根據(jù)大麥網(wǎng)發(fā)布的2021年五一檔演出觀察，音樂節(jié)成了最受年輕人追捧的演出形式，觀演人數(shù)占比高達(dá)42%。音樂節(jié)、Livehouse兩大演出門類的觀演人次，分別較2019年上升了173%和326%。其中，超四成用戶選擇將音樂節(jié)作為度假休閑首選，六成音樂節(jié)用戶選擇跨城觀演?！?/p>
摩登天空副總裁張翀碩曾表示2021年五一檔十分火爆，“草莓音樂節(jié)上海場開票當(dāng)天就售罄了?！被鸨谋澈笃眱r(jià)也在上漲，單日價(jià)格在600元以上，甚至達(dá)到千元。但是這也無法阻擋樂迷的熱情，去年開票當(dāng)日，“草莓音樂節(jié)”百度指數(shù)與微信指數(shù)雙飆升，百度指數(shù)環(huán)比上升985%，微信指數(shù)日環(huán)比114.56%。
去年音樂節(jié)市場的井噴，釋放了市場復(fù)蘇的信號。但是這場復(fù)蘇在今年出現(xiàn)急剎車的情況。
按照數(shù)據(jù)的增速表示，今年五一應(yīng)該是各大音樂節(jié)大展拳腳的時(shí)候，4月初共有10場音樂節(jié)定檔，基本演出時(shí)間為兩天，在官宣演出的介紹中，也能感受到各家主辦方的熱情，紛紛使出新招數(shù)吸引更多觀眾。
從官宣資料來看，這屆太湖音樂節(jié)匯聚了30組音樂人，相較上一屆音樂節(jié)，本屆的普通區(qū)座位距舞臺(tái)距離縮短了20米，使得觀看感受更加沉浸式，同時(shí)K1音響全區(qū)域覆蓋，提升觀看體驗(yàn)。耳浪音樂節(jié)通過許愿的方式吸引觀眾，并在成都、南京、廣州、武漢設(shè)置了四場演出。其中耳浪的嘉賓盲盒許愿活動(dòng)，觀眾可以參與預(yù)訂早鳥票來為為喜歡的陣容許愿。元?dú)馍种鬓k的首屆元?dú)馍忠魳饭?jié)，定于成都非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園，共邀請了33組音樂人。
設(shè)想總是美好的，4月中旬原本25場演出相繼宣布因疫情原因延期，僅剩南京森林音樂節(jié)、元?dú)馍忠魳饭?jié)、太湖音樂節(jié)、星巢秘境音樂節(jié)還在堅(jiān)守，但也在4月下旬紛紛發(fā)布公告表示延期。從延期的25場音樂節(jié)來看，選擇延期的音樂節(jié)，大部分重新定檔7-9月，并沒有推到10.1黃金假期。
值得注意的是，今年音樂節(jié)承辦方不是第一次宣布延期了。以宣布延期的星巢秘境音樂節(jié)為例，原計(jì)劃于今年3月在溫州舉辦的音樂節(jié)已經(jīng)推遲到7月份。耳浪音樂節(jié)在3月開始籌備的早春音樂節(jié)，也延期至5月-6月舉辦，4月中旬再發(fā)通知宣布延期到7-9月。
長久以往的取消，導(dǎo)致音樂節(jié)主辦方的沉沒成本逐漸提升。音樂節(jié)臨時(shí)取消會(huì)導(dǎo)致，場地租賃費(fèi)、搭建費(fèi)以及藝人的預(yù)付費(fèi)等前期所有費(fèi)用都將付之東流。此外，贊助商也可能會(huì)因?yàn)榕牌诘仍蜣D(zhuǎn)投其他活動(dòng)。同時(shí)主辦方還需要根據(jù)延期時(shí)間重新和藝人溝通檔期，藝人因行程無法配合也會(huì)導(dǎo)致粉絲退票，進(jìn)一步損失收入。
由此可見，在不斷延期的背景下，主辦方急需找尋其他出路。
主辦方自救
以迷笛音樂節(jié)為例，其收入主要是門票、商業(yè)合作和周邊衍生品，這三部分的比例大致在6：3：1。受到疫情的影響，迷笛音樂節(jié)收入大幅度削減，相關(guān)工作人員表示，近幾年的音樂節(jié)基本保本，略有盈利。
在這種情況下，迷笛甚至不得不調(diào)低薪水來保證公司運(yùn)營。迷笛音樂學(xué)校創(chuàng)辦人張帆坦言：“迷笛音樂節(jié)是用以其他業(yè)務(wù)收入來支持運(yùn)作?！?/p>
尤其是五一檔對于音樂節(jié)而言是一個(gè)重要檔期。在中國演出協(xié)會(huì)披露的數(shù)據(jù)中，去年“五一”假期期間全國演出場次約1.4萬場，演出票房收入8.6億元，假期觀演人次超過600萬，其中音樂節(jié)、演唱會(huì)觀演人次占總數(shù)的12%。
可以說五一檔承載了音樂節(jié)上半年的高峰。
但今年五一，線下受困，音樂節(jié)們不得不尋找出口，畢竟多年經(jīng)營的品牌影響力需要延續(xù)下去。在品牌價(jià)值和用戶粘度都均已養(yǎng)成的現(xiàn)在，音樂節(jié)們想再掙扎一下，等待疫情結(jié)束。
和很多線下業(yè)態(tài)一樣，搬到線上是其第一選擇。
獵云網(wǎng)根據(jù)公開資料整理，今年五一至少有六場線上音樂節(jié)。
像迷笛音樂節(jié)和草莓音樂節(jié)有著多年積攢的粉絲基礎(chǔ)，都選擇了復(fù)播過去經(jīng)典的線下音樂影像，像草莓音樂節(jié)選擇復(fù)播2016年超級草莓音樂節(jié)的現(xiàn)場影像，這場音樂節(jié)有超一線樂隊(duì)The Prodigy（UK）的演出，還有謝天笑、五條人等國內(nèi)外音樂人、音樂團(tuán)隊(duì)齊聚。
一方面，選擇這些歷史影像是在打情懷牌，勾起粉絲們過去共同的狂熱回憶。另一方面，這也是成本較低的一種形式。
而像小紅書和微博等平臺(tái)則傾向于做云直播音樂節(jié)，通過邀請樂隊(duì)直播來吸粉，不同的是小紅書選擇自己做品牌，微博則是與咪咕音樂節(jié)合作。
除此之外，像八度空間LIVEHOUSE還推出了一場薛定諤的音樂節(jié)，換句話說，是一場“腦補(bǔ)”的音樂節(jié)，“陣容全靠歌單湊，舞臺(tái)全靠照片撐，檢票全靠群接龍，氣氛全靠遠(yuǎn)程起哄。”
而騰訊音樂虛擬社交平臺(tái)TMELAND則是打造“數(shù)實(shí)融合虛擬音樂世界”，嘗試以虛擬沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)來做一場音樂節(jié)。
草莓音樂節(jié)的母公司摩登天空，也在加碼虛擬音樂賽道。事實(shí)上，在疫情之后，摩登天空就開始探索“虛擬音樂”的模式，打造首位虛擬音樂人Miro、布局音樂元宇宙……動(dòng)作頻頻，也足以看到其對虛擬音樂業(yè)務(wù)的重視程度。
這些曾經(jīng)因?yàn)檎鎸?shí)的線下而燃燒而澎湃的音樂節(jié)們，都不得不選擇虛擬、線上的形式來自救，大家內(nèi)心都清楚，這些自救方式甚至與音樂節(jié)本身的魅力相悖，但這彷佛更充滿了一種悲壯與無奈。
正如迷笛所說：“距上次團(tuán)聚已過去121天、2904小時(shí)、174240分鐘，看著電腦里籌備中的音樂節(jié)和演出方案一個(gè)個(gè)延期取消變成灰色，早已習(xí)慣的五一迷笛今年也無奈缺席。在過去的幾個(gè)月里大家都很苦，尤其是剛過去的4月不易，我們都很難過，但請相信我們終會(huì)重聚在迷笛現(xiàn)場開火車、玩泥巴、縱情高歌……”
人們依然期待一場線下狂歡的音樂節(jié)，相信這天，不遠(yuǎn)萬里，終會(huì)到來。