文|犀牛娛樂 南如珉

編輯|樸芳

今年五一檔正式落幕，5天累計拿到3億票房，基本符合最初的預(yù)期。

或許很多人依然在擔(dān)心數(shù)字上的大幅倒退，但相反它呈現(xiàn)出了超出預(yù)期的市場活躍度。以如此陣容征戰(zhàn)五一檔，其實表現(xiàn)已經(jīng)是非常的出色。尤其是伴隨著影院復(fù)工率的不斷上升，更是看到了后續(xù)種子選手定檔的可能性?？傊?，今年五一檔未能成為拐點，但卻依然擁有重要的意義。

這3億彌足珍貴

5天3億，基本達到了之前犀牛娛樂做出的預(yù)測。五一檔歷來都是全年的中堅力量，它的損失顯然是可惜的，但以目前的成績來看，甚至是要比預(yù)期略好的，尤其是影院復(fù)工率這方面還是帶來了很大的驚喜，在整個五一期間，全國影院復(fù)工率平均在67%左右，正常營業(yè)的影院基本保持在8000家以上，這是一個令人驚喜的數(shù)字。

其中光線的《我是真的討厭異地戀》拿到了假期中的冠軍，5天斬獲9000萬，這便是它敢于不撤檔換回的紅利。作為檔期中為數(shù)不多的國產(chǎn)片，青春+愛情的類型吸引了不少女主增量市場。以影片的開畫表現(xiàn)來看，即便它換個檔期，也很難有更大的體量。

而好萊塢《壞蛋聯(lián)盟》緊隨其后，在長假中累計拿到了7000萬票房，甚至在最終兩天的單日體量已經(jīng)反超前者，拿到了單日票房冠軍。走勢非常的堅挺，它也是假期中口碑最好的一部，后續(xù)有望沖擊1億票房。

包括后面的老片均有上佳表現(xiàn)，五一檔賦予它們第二次生命?！渡衿鎰游?》《精靈旅社4》《邊緣行者》均在長假中重獲新生，原本都瀕臨下線的邊緣，殊不知在最后時刻迎來了五一檔的加持，最終均有著出色的斬獲，長假帶來的市場延續(xù)力還是非?？捎^的。

包括上映許久的《神秘海域》《新蝙蝠俠》等，都獲得了最后一絲喘息的機會。唯一遺憾的是以《出拳吧！媽媽》為首的幾部新片并未有出色的表現(xiàn)，空降是勇氣的體現(xiàn)，但失去了宣發(fā)的時間，導(dǎo)致了影片的熱度嚴(yán)重不足。

盡管在五一期間，北京等地遭受疫情掣肘，但至少從市場走勢層面來看，五一檔還是非常穩(wěn)健的。如果一味地跟過去比，拿出較去年下滑80%+的數(shù)據(jù)，那么帶著這種眼光看問題顯然是不合適的。不能跟過去比，只能是跟自己比，在現(xiàn)有的影院復(fù)工情況下、現(xiàn)有的捉襟見肘的片單下，成績已然出色。

可能有人說了，大盤都崩到3億了，有什么值得歌頌的呢？其實數(shù)字僅是市場最表層的現(xiàn)象而已，它只能代表此刻的市場結(jié)果，而這個結(jié)果是跟片單掛鉤，并非跟檔期掛鉤，更跟市場的復(fù)蘇無關(guān)。

因為觀眾的購買力永遠在，觀眾的觀影訴求永遠在，但電影院不常在，影院里的片單不常在。在搞清楚這個道理之后，數(shù)字的大幅倒退就不再可怕，因為任何的高票房都是建立在影院+優(yōu)質(zhì)片單之上的，有了這個基礎(chǔ)，才會有源源不斷的觀眾走進影院。

如今是影院處于關(guān)門與開門之間，復(fù)工率處在60%以上，這對片方來說剛好卡在一個不上不下的點上，大部分片方選擇撤離也是可以理解的。部分影院未開，導(dǎo)致了撤檔無片可放，最終導(dǎo)致了票房僅有3億級別，這當(dāng)然不算是倒退，也不能證明什么觀眾不愛看電影。

顯然都沒有。電影市場跟經(jīng)濟的發(fā)展并不成正比，這也是“好萊塢效應(yīng)”理論所在，即——經(jīng)濟越差的時候，好萊塢的電影票房越高。

有研究表明，自從1929年經(jīng)濟大蕭條以后，只要好萊塢電影的票房高漲的時候，就是經(jīng)濟萎靡蕭條的時候。因為生活過于緊迫，大家都愿意去電影院呆上一兩個小時，以此來逃避現(xiàn)實的壓力，畢竟三四十塊錢的電影票還是支付得起的。因此，電影市場的好壞，只跟檔期中的片單有關(guān)，跟檔期無關(guān)。

復(fù)工率比票房更關(guān)鍵

要知道在五一檔之前，國內(nèi)影院的復(fù)工率始終在50%上下徘徊，那也是行業(yè)悲觀的一重要原因，亦是間接導(dǎo)致了各大片方開啟了撤檔的行動?？墒獠恢M入五一檔之后，復(fù)工率開始陡增，已經(jīng)開始逼近70%，市場在以非常健康的走勢前行。

從50%提升到接近70%，除了全國疫情的控制在逐步完善之外，還有一些是影院自身的原因，其實全國有不少影院是處在開門和不開門之間的，不開只是因為沒什么必要性，畢竟工作日700萬的表現(xiàn)還不如不開?？梢坏┯泻玫钠闯霈F(xiàn)，它們就咬咬牙開門了。從這個角度來看，倘若五一檔那些種子項目沒有撤檔的話，五一檔的復(fù)工率可能會更高。

在連續(xù)的清明檔、五一檔被戰(zhàn)術(shù)性放棄之后，貌似在數(shù)字上有著巨大的損失，畢竟有一個大幅的倒退，但仔細算下來，至少保留了那些種子級的選手，諸如《人生大事》《哥，你好》《保你平安》等都會隨時回歸，一旦上映之后，將之前的窟窿給填上。

當(dāng)然從另一個角度來看，在接連損失了清明檔、五一檔之后，囤積的種子選手已經(jīng)是越來越多，這也就意味著一旦下半年疫情得以控制，市場將會形成一個快速的反彈，屆時種子選手重新拿回桌面上，將會產(chǎn)生非常強大的能量。當(dāng)然，當(dāng)種子選手過多時，如何進行科學(xué)合理的檔期分配，依然是接下來需要解決的問題。

表面的數(shù)字固然重要，畢竟五一檔5天3億確實低迷，可市場后續(xù)的潛力，復(fù)工的節(jié)點顯然才是更關(guān)鍵的?？傊?，以目前的市場大環(huán)境來看，一旦影院復(fù)工率得以提升，一旦有頭部種子上映，那么觀眾將迅速在大銀幕形成集結(jié)。簡言之，現(xiàn)在市場有多冷清，復(fù)工后就有多熱鬧。

所以，復(fù)工率才是最為關(guān)鍵的指標(biāo)，票房根本就不是，不論今年五一檔斬獲3億還是8億都沒有那么重要。因為復(fù)工率才是真正的市場拐點，50%跟70%是截然不同的，而90%以上則是另一個級別的東西，屆時才會出現(xiàn)大規(guī)模的定檔，市場才能復(fù)蘇。

五一檔揭示了市場的一些道理，比如說撤檔不見得是好的決定，因為它們回來的時候不見得比得過現(xiàn)在，而堅守的項目也不見得差，《我是真的討厭異地戀》《邊緣行者》均有破億的成績，這便是市場的均衡性。

同時今年的五一檔也讓一些平日躺平的影院有勇氣再次開張，大家共同把復(fù)工率提升到了接近70%的可觀數(shù)據(jù)。所以說，五一檔雖然在市場層面，遠遠無法構(gòu)成一個市場拐點的存在，但至少能夠讓行業(yè)看到信心，能夠想象一下接下來某個節(jié)點即將到來的火熱。