文|中國家電網(wǎng)
前段時間剛搬到北京的曲女士，考慮到自己居家游戲和觀影的需要，打算置辦一臺家用投影儀。當被問及為何不選擇買一臺彩電時，她向中國家電網(wǎng)記者表示，相比彩電，投影儀易攜帶，更適合她這種租房的狀態(tài)。
在中國家電網(wǎng)接觸到的家用投影儀用戶中，不少都是曲女士這種情況，他們的標簽均是年輕用戶、需要租房，疊加疫情所帶來的居家時間延長的影響，智能投影行業(yè)(此處的智能投影僅指代“家用智能投影”，下同)迎來了高速發(fā)展期。
近期，智能投影品牌知麻影院電視(以下簡稱“知麻”)宣布完成億元級別A輪融資，估值超10億人民幣。而在今年3月，另一家智能投影品牌“JMGO堅果”也獲得了10億元的融資。兩家智能投影品牌這一輪融資的背后，不乏知名投資機構站臺，知麻由中金資本領投，堅果則有OPPO與君盛資本等投資方的身影。
資本市場對于智能投影行業(yè)的關注度再度升溫，反映出后者存在一些可預見的發(fā)展機會。那么，智能投影與彩電又是否存在此消彼長的關系?堅果和知麻有緣何能夠得到資本市場的青睞?
對彩電需求形成擠壓，但智能投影不會成為前者的替代品
與智能投影連年保持高速增長的狀態(tài)相對，同為消費電子產(chǎn)品的彩電，其市場表現(xiàn)已出現(xiàn)多年的下滑。盡管傳統(tǒng)彩電市場已進入存量市場，但智能電視滲透率在不斷提升，且被越來越多人看作是智能家居的控制中心，因此多名消費電子行業(yè)分析人士在接受中國家電網(wǎng)記者采訪時，均認為智能投影并不是彩電的替代品，兩者從定位和特征上看，雖然存在一定的競爭關系，但不是一種此消彼長的關系。
洛圖科技(RUNTO)資深分析師劉定坤告訴中國家電網(wǎng)記者，隨著生活水平的提升，消費者對家用影音娛樂的需求呈現(xiàn)大屏化和追求極致體驗的趨勢，因此在顯示屏大尺寸的發(fā)展趨勢下，智能投影具備成本、便攜等方面的優(yōu)勢。
當然，智能投影也具備畫面尺寸可調(diào)節(jié)、護眼功能宣傳等優(yōu)勢。但需要注意的是，其對環(huán)境亮度有較高要求，在強光下使用體驗較差，同時整體畫質(zhì)、音質(zhì)等方面的表現(xiàn)也均遜于彩電產(chǎn)品，這些因素也說明智能投影更傾向于擊中嘗鮮人群的個性化使用需求。
“智能投影在中國市場當前的屬性是多元和多變的，其具備消費電子、潮品以及便攜、戶外等特點。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏向中國家電網(wǎng)記者表示，在智能投影與彩電的比較中，智能投影作為家中的“第二臺”電視，開始進入臥室，同時也存在一大批年輕消費者、租房消費者、影院愛好者，他們對電視無明顯需求，出于高性價比和便攜的原因購買智能投影。
疫情帶動“宅經(jīng)濟”發(fā)展，智能投影站上發(fā)展風口
目前，疫情帶動" 宅經(jīng)濟 "的發(fā)展，居家時間更長，智能投影大屏影音、娛樂、辦公等功能受到年輕消費群體的青睞，同時當前智能投影行業(yè)仍處紅利期，中小企業(yè)以低價搶占市場，行業(yè)消費門檻較低，這些客觀因素均在一定程度上助推了智能投影行業(yè)的發(fā)展。長遠來看，智能投影產(chǎn)品不斷升級，將會滿足消費者多元化的需求，而智能投影家庭地位不斷抬升，有望成為AIoT時代家庭場景的入口，也將為智能投影行業(yè)未來發(fā)展奠定良好的基礎。
洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國智能投影市場銷量達到480.3萬臺，同比增長29.0%，即便是在缺芯少貨的2021年，智能投影市場依然延續(xù)高速增長。同時，2016-2021年國內(nèi)智能投影市場銷量增長了6.3倍，五年內(nèi)行業(yè)年復合增長達到36.2%。
某種程度上說，今年獲得億元級融資的堅果和知麻均趕上了中國智能投影發(fā)展的重要階段，兩者的共同優(yōu)勢便是發(fā)展機遇和時間窗口。
堅果作為智能投影產(chǎn)業(yè)最早、最為代表性的品牌之一，其創(chuàng)立階段恰好是智能投影的用戶認知初期，發(fā)展路徑成熟，現(xiàn)階段已基于軟件和硬件產(chǎn)品，打造出 “ 終端+內(nèi)容+平臺+軟件 ”于一體的智能家庭投影生態(tài)。
知麻雖然在2021年才首次推出智能投影，但去年也正是智能投影被資本和技術普遍認可，成為消費電子品類最耀眼細分品類的年份。奧維云網(wǎng)(AVC)消費電子事業(yè)部分析師鄭爽向中國家電網(wǎng)記者表示，目前知麻在智能投影的布局上具備品牌定位、渠道選擇、產(chǎn)品定價、企業(yè)投放四方面的優(yōu)勢，一是面向Z世代潮流科技品牌，符合當前智能投影消費主體;二是積極布局抖音電商，品牌粉絲已突破30萬;三是產(chǎn)品定價千元左右，吻合當前行業(yè)消費者價格接受度;四是核心團隊均來自國內(nèi)頭部科技企業(yè)，并在深圳成立了全生態(tài)研發(fā)實驗中心。
對于智能投影行業(yè)的未來發(fā)展，董敏表達了樂觀的看法，他預測，接下來中國智能投影產(chǎn)業(yè)將會進入技術百花齊放、品牌百家爭鳴的快速發(fā)展階段，未來3年中國投影市場的零售規(guī)模將大概率超過千萬臺。