文|燃次元 孔月昕
編輯|饒霞飛
這個(gè)五一，Millay選擇的娛樂(lè)方式之一，是宅家看經(jīng)典電影《侏羅紀(jì)公園》系列，“我最近關(guān)注的只有北美定檔6月10日的《侏羅紀(jì)世界3》，聽(tīng)說(shuō)原班人馬回歸，期待國(guó)內(nèi)能盡早上映。至于最近上線的其他影片，感覺(jué)沒(méi)有去電影院看的必要?！?/p>
不只是Millay，資深影迷小圓也很久沒(méi)去過(guò)電影院了，“我已經(jīng)很久不關(guān)注影院上線的新片是什么了，沒(méi)有什么好片子。我這兩年去影院看的30部電影，大部分是在北京電影節(jié)時(shí)期集中看的?！?/p>
Millay和小圓只是眾多普通觀眾及資深影迷的一個(gè)縮影，沒(méi)有“好片”上線，觀眾去電影院的意愿自然大大降低。
據(jù)拓普數(shù)據(jù)顯示，截至4月29日，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率僅有53.5%，這也直接導(dǎo)致原本定檔五一上線的影片紛紛撤檔，最終留守的新片僅有3部小體量影片，分別是青春片《我是真的討厭異地戀》、親情片《出拳吧，媽媽》、動(dòng)畫片《壞蛋聯(lián)盟》，但院線同期沒(méi)有“大片”的情況下，票房號(hào)召力可想一般。
還在營(yíng)業(yè)的影院自然難解“無(wú)片之困”，這也直接反饋在了票房上。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，bu截止5月3日，五一假期前4天總票房2.66億元，平均每天的票房幾乎跟疫情前的普通周末差不多，而2021年五一檔期間5天的總票房則達(dá)到了16.73億元。
為此，院線不得不采取“非常手段”填滿檔期，《一點(diǎn)就到家》、《只要你過(guò)得比我好》等4部影片重映，《水門橋》、《這個(gè)殺手不太冷靜》、《奇跡》等從春節(jié)檔選手雖然已經(jīng)上線視頻平臺(tái)，但依然在影院“陪跑”，進(jìn)口片《神秘海域》、《新蝙蝠俠》等也延長(zhǎng)了放映時(shí)間。
從目前的電影大盤來(lái)看，五一假期過(guò)完后，2022年的總票房也無(wú)法達(dá)到150億元，不少電影工作者都寄希望于6月開(kāi)啟的暑期檔。
電影行業(yè)從業(yè)者、影視博主@電影溫特表示，現(xiàn)在很多地方的影院即使可以復(fù)工也不敢開(kāi)門，院線方都希望6月的大片《侏羅紀(jì)世界3》能盡早引進(jìn)在國(guó)內(nèi)上線，“影院需要一部大片來(lái)‘打響第一槍’，至少要5億元票房量級(jí)以上的影片帶動(dòng)，才有可能喚醒市場(chǎng)?！?/p>
但進(jìn)口片也不是解救市場(chǎng)的“萬(wàn)能藥”，此前先后引進(jìn)的《神秘海域》、《新蝙蝠俠》、《月球隕落》、《神奇動(dòng)物3》雖然呼聲較高，但票房也堪堪破億，在疫情等多方因素影響下，不僅沒(méi)有“救市”，也沒(méi)有起到提振市場(chǎng)信心的作用。
而部分影院即使復(fù)工，在無(wú)片可放的情況下，每天幾百元的票房收益也直接打擊了不少影院的信心。
某院線經(jīng)理表示，雖然本地疫情好轉(zhuǎn)可以復(fù)工了，但手下的四五家影城他只敢開(kāi)一家，“沒(méi)片子觀眾不會(huì)進(jìn)影院，開(kāi)業(yè)就是賠錢，直接關(guān)門還可以節(jié)約水電、人力成本。”
這也是如今電影市場(chǎng)面臨的最現(xiàn)實(shí)的難題，如何讓觀眾回歸電影院？
五一沒(méi)有“檔”
“北京影院全部停業(yè)了?！痹敬蛩阄逡患倨诘谝惶烊タ从罢沟耐ネ?，不得不放棄了自己的計(jì)劃?！爸荒茉诩彝镀量蠢想娪傲??！蓖ネo(wú)奈表示。
4月29日，北京電影局宣布五一假期期間，北京全市電影院暫停電影放映。北京這一重要票倉(cāng)的“突然失守”，給原本就前途灰暗的電影市場(chǎng)又蒙上了一層陰影。
從過(guò)往數(shù)據(jù)可以看出，五一檔對(duì)電影視視市場(chǎng)的重要性不容小覷。有數(shù)據(jù)顯示，五一檔是春節(jié)、暑期、國(guó)慶之后的第四大票房攬收時(shí)段。2021年，五一檔扎堆上線了12部新片，直接打破了歷年五一檔票房、人次、場(chǎng)次三項(xiàng)影史最高紀(jì)錄。而錯(cuò)失了今年五一檔，對(duì)出品方和院線而言，無(wú)疑損失慘重。
不過(guò)，今年五一檔的蕭條并不令人意外，春節(jié)檔過(guò)后，電影市場(chǎng)就一直處于“低谷”狀態(tài)。清明節(jié)不僅創(chuàng)下了10年來(lái)最低票房紀(jì)錄（2020年除外），清明節(jié)過(guò)后，工作日的單日票房更是跌破1000萬(wàn)元。原本被視為提振票房信心的黃金檔期五一檔，8部新片紛紛撤檔，僅剩《我是真的討厭異地戀》、《出拳吧，媽媽》、《壞蛋聯(lián)盟》3部新片還在堅(jiān)守，市場(chǎng)變得冷冷清清。甚至有電影行業(yè)從業(yè)者直接表示，五一假期還在，但“五一檔”卻沒(méi)有了。
不過(guò)，對(duì)于這幾部影片的堅(jiān)守，電影行業(yè)從業(yè)者、尤其是院線終端工作人員都持普遍認(rèn)可的態(tài)度。
濟(jì)南百麗宮影城經(jīng)理董文欣認(rèn)為，影片這時(shí)候選擇留下來(lái)肯定會(huì)損失很大一部分票房，頗有壯士斷腕的氣概，但這份堅(jiān)守也能收獲來(lái)自業(yè)內(nèi)（特別是影院）和觀眾的人心。尤其是光線傳媒的堅(jiān)守，很大程度上會(huì)在接下來(lái)的暑期檔獲得影院端的投桃報(bào)李（排片）?！安贿^(guò)，堅(jiān)持不撤檔也不意味著會(huì)造成很大的損失?！?/p>
在董文欣看來(lái)，《我是真的討厭異地戀》延續(xù)了光線青春片啟用自己簽的新人演員的傳統(tǒng)，片酬等成本就在可控范圍內(nèi)；而且宣發(fā)也是光線自己操作，更是大大降低了市場(chǎng)壓力。其次，在五一沒(méi)有強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況下，影片占據(jù)假期優(yōu)勢(shì)拿下幾千萬(wàn)元的票房也不難。最重要的是，疫情導(dǎo)致出游受阻，作為愛(ài)情片的剛需受眾，情侶在電影院約會(huì)就變得更可行一些。
影視博主李宇飛表示，“《出拳吧，媽媽》一方面是為了接近母親節(jié)（5月8日），所以選擇了在五一上映；另一方面，這邊電影之前在上海電影節(jié)上映過(guò)，播出后口碑比較一般，趁著今年五一這個(gè)沒(méi)什么競(jìng)爭(zhēng)的檔期，以及后續(xù)母親節(jié)加持，也許會(huì)獲得比預(yù)期更好的收益?！?/p>
圖/《我是真的討厭異地戀》海報(bào)，來(lái)源/豆瓣
不過(guò)，在更多從業(yè)者和觀眾看來(lái)，留下來(lái)的《我是真的討厭異地戀》、《出拳吧，媽媽》、《壞蛋聯(lián)盟》3部新片，雖然在全國(guó)半數(shù)影院無(wú)法正常營(yíng)業(yè)的時(shí)刻堅(jiān)守下來(lái)，卻各有各的局限，難以“挑起大梁”撐住電影大盤。
其中《我是真的討厭異地戀》如同其他國(guó)產(chǎn)青春片一樣，同樣有著故事懸浮、充滿邏輯漏洞等劇情問(wèn)題，這種影片一般都屬于“情侶約會(huì)特供片”，在口碑上并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。截至5月3日，該片豆瓣評(píng)分依舊沒(méi)有開(kāi)分，大部分觀眾的評(píng)價(jià)也僅僅是比《十年一品溫如言》（豆瓣2.7分）好點(diǎn)。
而另一部“空降”的新片，《出拳吧，媽媽》也面臨《我是真的討厭異地戀》一樣的口碑難題，與其他重磅影片競(jìng)爭(zhēng)并不占優(yōu)勢(shì)。
至于夢(mèng)工廠的最新動(dòng)畫《壞蛋聯(lián)盟》，可以說(shuō)是五一唯一一檔闔家歡影片，且在北美上映后獲得了爛番茄新鮮度86%，口碑質(zhì)量有保證，但受限于動(dòng)畫形式，很難有票房爆發(fā)力，拓普數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)這部影片最有可能走出長(zhǎng)線優(yōu)勢(shì)。
此外，填補(bǔ)市場(chǎng)的《一點(diǎn)就到家》等電影雖然重映，但在很多觀眾眼里并沒(méi)有“重映的必要”，因此片方也帶有了一絲敷衍意味，電影溫特表示，“《一點(diǎn)就到家》甚至沒(méi)重新做宣傳海報(bào)，這讓院線方都無(wú)法在官微官博或影迷群里進(jìn)行宣傳?！?/p>
線下娛樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)“白熱化”
作為重要的線下娛樂(lè)方式，“逛街吃飯看電影”在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都是年輕人休閑時(shí)的首選。但如今，越來(lái)越多的娛樂(lè)形式正在分散年輕人的注意力和時(shí)間。
曾經(jīng)愛(ài)看電影的小王，也被越來(lái)越多的新鮮娛樂(lè)方式吸引了。2021年，小王幾乎每個(gè)月都會(huì)帶朋友或同事玩一次劇本殺或密室逃脫，或者周末直接跟朋友去練舞室學(xué)習(xí)鍛煉，這些豐富的娛樂(lè)活動(dòng)大大分散了她的精力。
“疫情前，逢大檔期有新片上映，我必定會(huì)去影院看電影；但是疫情過(guò)后這兩年，印象中我只去影院看了《白蛇2》?！?/p>
據(jù)拓普數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年影院建設(shè)發(fā)展報(bào)告》分析，近幾年受疫情影響，實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到一定的沖擊，泛文娛行業(yè)受到的影響更為劇烈。更加上多樣化的娛樂(lè)方式層出不窮，劇本殺、密室逃脫等新興活動(dòng)走進(jìn)年輕人的生活，作為有吸引力的娛樂(lè)方式分流了部分年輕電影觀眾。
一如現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)APP分別搶奪用戶時(shí)長(zhǎng)、瓜分用戶市場(chǎng)的情況，電影院和線下演出等其他娛樂(lè)也在爭(zhēng)搶用戶市場(chǎng)。
艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》也顯示，2020年受到疫情沖擊，劇本殺市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到117.4億元，較2019年增長(zhǎng)7.0%，增速有所下滑，2021年、2022年預(yù)測(cè)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到170.2億元、238.9億元，增速高達(dá)45.0%、40.4%。
雖然整體市場(chǎng)規(guī)模并不算大，但劇本殺玩家卻具有年輕化和粘性高的特征。美團(tuán)《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，劇本殺核心消費(fèi)人群為30歲以下的年輕人，占75%；且63.5%的用戶會(huì)在兩周內(nèi)消費(fèi)劇本殺1次及以上，超四成用戶的消費(fèi)頻次在一周1次以上。
在微博、豆瓣等社交媒體上，也能看到關(guān)于劇本殺的各種討論話題或小組，而線上線下雙重打本方式也引得很多年輕人嘗試。而為了爭(zhēng)搶用戶，劇本殺門店也通過(guò)裝修、劇本更快更新或搶奪城限本、“挖”優(yōu)質(zhì)DM、打“骨”折以及提高其他配套服務(wù)等吸引玩家。
除了劇本殺、密室逃脫、桌游等帶有社交屬性的游戲外，線下演出也逐漸受到了年輕人的追捧。
而且由于這兩年爆火綜藝的線上推廣，直接讓脫口秀、音樂(lè)節(jié)（樂(lè)隊(duì)）、話劇等小眾娛樂(lè)方式，逐漸發(fā)展出圈。在沒(méi)有疫情影響演出的情況下，不少年輕人愿意選擇在下班后或周末，去小劇場(chǎng)看現(xiàn)場(chǎng)演出放松。
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2021全國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2021年，演出市場(chǎng)消費(fèi)主力是18-39歲的年輕人，在購(gòu)票用戶中占比達(dá)76%。且連續(xù)三年的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，95后、00后消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的占比呈逐年上升趨勢(shì)。
如在《脫口秀大會(huì)4》播出期間，北京、上海等地知名脫口秀廠牌的線下演出，幾乎達(dá)到了“一票難求”的地步。
同時(shí)，《2021全國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》也顯示，2021年，演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模335.85億元，雖然還沒(méi)有恢復(fù)疫情前的水平，但相較于上年同比增長(zhǎng)27.76%。雖然話劇仍然是最受歡迎的演出類型，但小型、沉浸式音樂(lè)劇演出場(chǎng)次和票房收入，較2020年已有顯著增長(zhǎng)；而舞蹈、脫口秀等類別借助綜藝節(jié)目向線下引流成果顯著，票房收入、觀眾人數(shù)都有明顯增長(zhǎng)。
盡管國(guó)內(nèi)線下演出的收益也不算太高，但2021年全國(guó)電影票房也不過(guò)470億元，而疫情前的2019年國(guó)產(chǎn)票房最高點(diǎn)也僅保持在了641億元，且當(dāng)時(shí)電影院的觀影人次不足18億人，增速已大大放緩，隨后幾年的觀影人次也在逐年下降。
據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2021年全年，影院總出票僅有11.67億張。而流失的數(shù)億人次，是否有人已經(jīng)被其他文娛消費(fèi)吸引走，甚至不再回歸也未可知。
圖源/艾媒咨詢報(bào)告 燃財(cái)經(jīng)截圖
不過(guò)，在艾媒咨詢CEO張毅看來(lái)，劇本殺、線下演出等娛樂(lè)方式跟影院并不會(huì)產(chǎn)生必然的影響和沖突，每一種娛樂(lè)方式都具有不可替代性，且目前它們的體量對(duì)電影暫時(shí)構(gòu)不成威脅。但是，影院這種封閉的環(huán)境，在疫情防控政策之下，確實(shí)很大程度上會(huì)遭遇不利影響。
被打破的影院觀影習(xí)慣
某院線從業(yè)人員張先生表示，從3月至今，自己所在的影院已經(jīng)停業(yè)近兩個(gè)月了，至今還沒(méi)有恢復(fù)營(yíng)業(yè)。在面臨影院停業(yè)后沒(méi)有收入，甚至還要倒賠房租的境況下，他不得不從事一些副業(yè)保證正常生活開(kāi)銷。
停業(yè)等待開(kāi)門還不是最絕望的，電影溫特表示，因?yàn)樽罱鼪](méi)有質(zhì)量好的片子上映，影院就算開(kāi)門也無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利，每天售出的電影票，還不夠抵放一場(chǎng)電影的電費(fèi)?！昂芏嘤霸簩幵高x擇不開(kāi)門，或者只在五一放假期間營(yíng)業(yè)幾天，五一結(jié)束后就關(guān)門?！?/p>
這也是讓電影行業(yè)從業(yè)者，尤其是院線終端工作者越來(lái)越悲觀的事情：疫情打破了觀眾去影院觀影的習(xí)慣，“長(zhǎng)久不進(jìn)電影院看電影，觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)自己的生活?yuàn)蕵?lè)并沒(méi)有產(chǎn)生影響。那么即使是高口碑的新電影出來(lái)，現(xiàn)在也不一定能賣座。”張先生無(wú)奈地表示。
小圓也表示，雖然自己這兩年看了30部院線電影，對(duì)比很多普通觀眾是非常可觀的觀影數(shù)量。但在疫情之前，自己和其他影迷朋友，每年在影院、電影節(jié)、各大影展、小劇場(chǎng)等地線下觀影的數(shù)量至少有上百部，而現(xiàn)在這些觀影行為，大部分不得不轉(zhuǎn)移到了線上。
這也迫使很多電影發(fā)行方不得不做出取舍，國(guó)外電影市場(chǎng)有好萊塢、迪士尼等大片放棄了院線發(fā)行，選擇在流媒體上線。
國(guó)內(nèi)的電影制作或發(fā)行方也做過(guò)一些嘗試，比如2020年光線的成人動(dòng)畫電影《妙先生》，在影院上映一周后，就迅速宣布上線網(wǎng)絡(luò)?！斑@種小成本影片的票房周期都很短，堅(jiān)持一周左右就是極限了，早點(diǎn)轉(zhuǎn)網(wǎng)還可以收割一批網(wǎng)絡(luò)觀眾。”電影溫特表示。
而如今的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片，也大部分是只能靠檔期拉動(dòng)票房的低成本、短周期項(xiàng)目。這種影片一般在情人節(jié)、520等檔期賣夠幾千萬(wàn)元的票房就可以回本，然后快速轉(zhuǎn)網(wǎng)也可以獲得不錯(cuò)的收益。“光線今年五一檔的《我是真的討厭異地戀》可能也會(huì)這么操作?！彪娪皽靥仡A(yù)測(cè)道。
此外，為了吸引觀眾進(jìn)入電影院，不少院線嘗試做起了劇本殺、舞臺(tái)劇、脫口秀等生意。張先生此前也在影院做過(guò)IP+的嘗試，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)得當(dāng)確實(shí)受到了不少觀眾的好評(píng)，也確實(shí)吸引了一些年輕人來(lái)玩，這些副業(yè)也確實(shí)幫助影院在年終多了幾十萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額。
“但影院的主營(yíng)業(yè)務(wù)還是內(nèi)容，劇本殺等娛樂(lè)方式能帶來(lái)的只是短暫熱度，如果沒(méi)有優(yōu)質(zhì)影片，觀眾依然會(huì)流失?！睆埾壬硎?，“現(xiàn)在很多影院已經(jīng)是入不敷出，甚至處于嚴(yán)重虧損的狀態(tài)了，據(jù)我所知，有的影院一年盈利只有一百多萬(wàn)元，但僅房租就要兩三百萬(wàn)元?！?/p>
李宇飛對(duì)電影院的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也抱有悲觀的態(tài)度，電影院存在的意義一是休閑娛樂(lè)，二是社交屬性，三是一些重磅電影在家看，時(shí)效性和效果都不如電影院。但這并不意味電影院對(duì)普通觀眾來(lái)說(shuō)，是無(wú)法取代的。
“我之前也去玩過(guò)幾次密室逃生等游戲，感覺(jué)確實(shí)比電影院更有互動(dòng)性和參與性。此外，劇本殺、桌游、線下演出等其他娛樂(lè)方式，也確實(shí)蠶食了電影院的生存空間，所以電影院現(xiàn)在這個(gè)業(yè)態(tài)也挺悲觀的，盡管電影這一藝術(shù)形式不會(huì)消亡，但電影院未來(lái)會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)KTV，也不一定?！?/p>
參考資料：
《五一檔“消失”，電影業(yè)望穿秋水》，來(lái)源：半熟財(cái)經(jīng)；
《五一來(lái)了，五一檔沒(méi)來(lái)》，來(lái)源：豹變；
《僅有三部新片，今年五一難以稱為“檔期”》，來(lái)源：捕娛記；
《中國(guó)電影不能再希望有“救世主”了》，來(lái)源：悅幕中國(guó)電影觀察。
*文中Millay、小圓、庭庭、小王、張先生為化名。