文|野馬財(cái)經(jīng) 姚悅
編輯|武麗娟
“好不容易盼到小長假，早就計(jì)劃要去看場(chǎng)電影，現(xiàn)在只能關(guān)燈打開平板，找找電影院的感覺了?！本幼≡诒本┑牡さげ粺o遺憾地說道。
其實(shí)，不僅是丹丹，全北京市民都無法在“五一”假期到影院觀影。4月29日，北京市電影局發(fā)布通知，為確保防疫安全，“五一”假期（4月30日至5月4日），全市影院暫停電影放映活動(dòng)。
距離北京千里之外的上海，更是早在3月11日就因疫情原因關(guān)閉了所有影院。
作為位居全國前十的兩大重要票倉，北京和上海的缺席，無疑為今年“五一檔”的寂寥寫下了重要注腳。
從假期首日來看，今年的“五一檔”也確實(shí)延續(xù)了“清明檔”的冷清。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，4月30日，“五一”小長假首日，全國票房為5900.68萬元，這還不及2021年“五一”小長假首日4.6億元票房的零頭。
今年稍早些的“清明檔”，就以1.2億的總票房，刷新近十年來（除2020年）同檔期票房最低紀(jì)錄。
今年的“五一檔”會(huì)不會(huì)也創(chuàng)新低？而寂寥“五一檔”、“清明檔”背后，影視公司們又過得如何？
預(yù)測(cè)爆款撤退，重映影片“難熱”
最終，如期在“五一檔”上映的有青春愛情片《我是真的討厭異地戀》（下稱：《異地戀》）、紀(jì)錄片《珠峰隊(duì)長》、動(dòng)畫電影《壞蛋聯(lián)盟》、劇情片《出拳吧，媽媽》等影片。
其中，最受期待的當(dāng)屬由光線影業(yè)出品的校園劇情類影片《異地戀》。憑借在同檔期影片中的突出表現(xiàn)，《異地戀》也在4月30日獲得了25%的排片占比，但當(dāng)天票房也只有2021.64萬元。
圖源：燈塔專業(yè)版
值得一提的是，去年“五一檔”，光線影業(yè)也幾乎打了同樣的牌，推出情感題材影片《你的婚禮》，不同的是，該片在去年假期首日票房就已破億元。
主力之外，其他影片在今年“五一”小長假首日取得的票房均沒有突破1000萬元。
電影營業(yè)率低無疑是造成“五一檔”業(yè)績滑坡的主要原因之一。據(jù)燈塔專業(yè)版影院營業(yè)地圖顯示，4月29日全國營業(yè)影院總數(shù)7544家，全國影院營業(yè)率62.6%（有票房上報(bào)的影院）。
電影制片行業(yè)人士徐嘉對(duì)“第一財(cái)經(jīng)”表示，“最起碼全國營業(yè)率在70%以上，影片上映才會(huì)比較穩(wěn)妥?！贝送馑€提及，“這70%中，如果一線城市占了65%，才會(huì)比較理想。電影的出品發(fā)行方都希望較大的票倉營業(yè)率高?！?/p>
作為一線城市票倉，目前，北京和上海的影院全面關(guān)停。數(shù)據(jù)顯示，2021年，上?！拔逡粰n”占全國票房市場(chǎng)的比例為5.37%，北京為4.74%。
此前，招聯(lián)證券研究所認(rèn)為，“上海影院恢復(fù)營業(yè)日期很難預(yù)估，全市影院暫停營業(yè)對(duì)五一檔票房影響較大，影院完全恢復(fù)正常運(yùn)營要到暑期檔?！?/p>
除了電影營業(yè)率低，沒有太多吸引觀眾的影片，也是造成“五一檔”冷清局面的一大因素。
臨近“五一檔”的時(shí)候，先后有8部影片宣布撤檔，大量撤片使得“五一檔”原本多元化題材變得單一。
撤檔影片還包括被媒體稱為“預(yù)定爆款”的《保你平安》和《哥，你好》。其中，《保你平安》是大鵬自2017年《縫紉機(jī)樂隊(duì)》后自導(dǎo)自演的又一部喜劇電影，《哥，你好》的陣容則是開心麻花的班底。
大批新片撤檔，多部老片則選擇在“五一檔”重映，但“冷飯”并沒有“炒香”。重映首日，《小美人魚的奇幻冒險(xiǎn)》、《笨鳥大冒險(xiǎn)》、《只要你過得比我好》、《一點(diǎn)就到家》票房分別為36.42萬元、34.33萬元、6.7萬元、4.04萬元。
多數(shù)影視公司一季報(bào)“回冷”
2021年“五一檔”，《你的婚禮》《懸崖之上》等12部影片上映，一舉以16.74億元的總票房，創(chuàng)下同檔期票房影史最高紀(jì)錄。當(dāng)年年度總票房也達(dá)到470.36億元，同比增長131.5%，恢復(fù)到了疫情前2019年的70%的水平。
經(jīng)歷了2020年近半年的停工，隨著疫情形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，和全年票房呈現(xiàn)正相關(guān)的是，影視公司2021年的業(yè)績也呈現(xiàn)整體上升趨勢(shì)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2022年4月29日，22家影視院線上市公司中已有17家披露年報(bào)。其中，14家公司凈利潤實(shí)現(xiàn)同比增長，占比超過八成。
萬達(dá)電影、橫店影視、上海電影、唐德影視等知名影視公司2021年凈利潤增幅超過100%；華誼兄弟2021年雖然仍虧損2.46億元，但相比過去三年虧幅明顯收窄。
不過，目前來看，這種態(tài)勢(shì)在2022年沒能持續(xù)。今年3月以來，全國多地疫情散發(fā)，一季度影視行業(yè)出現(xiàn)“回冷”。
在上述17家已披露一季報(bào)的影視公司中，有13家凈利潤同比下滑，其中7家公司業(yè)績下滑超過100%。
“五一檔”撤退的《檢察風(fēng)云》出品方之一的文投控股，一季度營收為2.3億元，同比下降32.1%；凈利潤-7965萬元，上年同期為1077萬元，由盈轉(zhuǎn)虧。
同樣撤檔的《保你平安》出品方之一的中國電影，一季度營收為9.46億元，同比減少24.83%，凈利潤1.16億元，同比下降19.32%。
進(jìn)入二季度，接連遭遇“清明檔”和“五一檔”的低迷，一直以來與票房呈現(xiàn)正相關(guān)的影視行業(yè)的業(yè)績恐怕依然難以提振。
而且，對(duì)于撤檔影片背后的公司來說，面對(duì)的也不僅僅是重新?lián)袢丈嫌衬敲春唵?，還會(huì)因此產(chǎn)生一系列不良連鎖反應(yīng)。
厚德前?；鸲麻L、合伙人陳宇鍵曾對(duì)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》表示，如果一部電影按說2019年就該播了，但到今年（2021年）都還播不了，這一下就占?jí)毫藘扇?。這兩三年不只該有的錢回不來，還得給員工發(fā)工資，還得有新作品，且兩三年前甚至還借了貸款，不僅沒收入，還需去還貸。
事實(shí)上，陳宇鍵所說的“三角債”已經(jīng)成為影視行業(yè)無法回避的問題。
2021年6月，第四屆中國影視資本峰會(huì)上，影業(yè)巨頭光線傳媒的董事長王長田就表示，影視行業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)非常嚴(yán)重的現(xiàn)象，這也是其他行業(yè)幾乎不存在的情況，就是三角債的現(xiàn)象。院線欠發(fā)行公司錢，發(fā)行公司欠制作公司錢，制作公司相互欠錢，而且制作公司還欠主創(chuàng)人員的錢，這是一種連環(huán)。
無獨(dú)有偶，同樣在2021年，作為“中國影視娛樂第一股”的華誼兄弟的董事長王中軍在新東方創(chuàng)始人俞敏洪主持的節(jié)目《酌見》中稱，借出去的錢沒人還，自己欠的錢還得咬牙還。
影視資本正在退潮，疫情能否使行業(yè)痛定思痛？
有分析認(rèn)為，影視行業(yè)是受疫情沖擊最大的行業(yè)之一，但疫情作為一個(gè)不可控原因，并不是影視行業(yè)出現(xiàn)資本退潮的根本原因。
過去十年，內(nèi)地電影市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。特別是從2011年，國家相繼出臺(tái)了一系列促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，拉開了影視產(chǎn)業(yè)投資的熱潮。2015年，資本瘋狂席卷影視產(chǎn)業(yè)，大批公司集中登陸資本市場(chǎng)，掛牌新三板的“廣播、電視、電影和影視錄音制作業(yè)”的影視公司高達(dá)44家。
但隨著大量資本涌入行業(yè)，產(chǎn)能急劇擴(kuò)張，影視產(chǎn)業(yè)迎來高光時(shí)刻的同時(shí)，也伴隨頻出的亂象。明星的高片酬、過度炒作、虛假票房等一系列問題讓影視行業(yè)蒙上陰影。此外，影視行業(yè)也走向只有高投入才有高收益的境地，許多中小企業(yè)和中小成本項(xiàng)目處境艱難。
某種程度上，資本的力量還在影響著內(nèi)容創(chuàng)作。中央戲劇學(xué)院表演系教師劉天池在接受央視采訪時(shí)曾表示，錢已經(jīng)到了，然后項(xiàng)目馬上就要上馬，前兩年出現(xiàn)出三集劇本就開機(jī)的現(xiàn)象。其實(shí)最終買單的既是這些平臺(tái)方，同時(shí)受損的一定是觀眾。
2016年以來，監(jiān)管層相繼多次出臺(tái)政策，從廣電總局的內(nèi)容監(jiān)管，證監(jiān)會(huì)的再融資監(jiān)管，再到不斷發(fā)酵的稅務(wù)監(jiān)管，影視行業(yè)的資本熱潮逐漸趨冷。
對(duì)于資本退潮，賽富亞洲投資基金創(chuàng)始管理合伙人閻焱認(rèn)為，不可控因素過多。他在中國影視資本峰會(huì)上曾表示，中國票房幾乎占（電影）收入的90%以上的，但是在美國，票房通常只占（電影）收入的30%左右。電影業(yè)不可控因素充斥著各個(gè)環(huán)節(jié)，例如，很多劇組，投資人承諾了投資，最后錢出了一半，下一半錢沒了。中國電影完片風(fēng)險(xiǎn)比較高則是另一大難點(diǎn)，例如，拍片中間有演員出了一點(diǎn)私人問題，片子就上不了。
影視公司IPO越來越不容易。2018年上半年，華視娛樂、新麗傳媒、開心麻花、和力辰光四家影視公司紛紛中止IPO。沖了好多次IPO的新麗傳媒，選擇以155億元的天價(jià)賣身騰訊旗下的閱文集團(tuán)曲線上市；檸萌影業(yè)在不到短短一年半的時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)向資本市場(chǎng)沖擊發(fā)起第三次嘗試。
不確定的疫情影響、影視寒冬再加上行業(yè)強(qiáng)監(jiān)管，許多制作公司也正在選擇接受平臺(tái)投資。 據(jù)IT桔子統(tǒng)計(jì)，截至今年3月，騰訊投資持股的影視/綜藝制作公司已多達(dá)近20家。檸萌影業(yè)IPO 前，就已被騰訊持股 19.78%。除騰訊與檸萌影業(yè)外，阿里影業(yè)投資的耐看娛樂與優(yōu)酷之間、稻草熊與投資公司愛奇藝之間也都存在一定的業(yè)務(wù)依賴。
此外，影視公司在業(yè)務(wù)層面也在尋找新的突破口。例如，萬達(dá)電影就表示將在劇本殺方面發(fā)力；唐德影視拓展全域平臺(tái)聯(lián)動(dòng)競(jìng)跑橫屏中短視頻賽道和抖快淘直播生態(tài)的布局，同時(shí)布局元宇宙，如虛擬人制作、NFT數(shù)字收藏業(yè)務(wù)等。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示，影視行業(yè)的發(fā)展模式存在較多的問題，一方面是行業(yè)發(fā)展較為粗放，很多行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一，給內(nèi)容的品質(zhì)帶來了影響，另外一方面是模式創(chuàng)新力度不夠，亟須進(jìn)一步提升。未來，推動(dòng)影視行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，使其邁入追求質(zhì)量、創(chuàng)新和效率的高質(zhì)量發(fā)展階段，都離不開行業(yè)的全面變革和大力創(chuàng)新。
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