文|鄰章
在蘋果Q2財(cái)季財(cái)報(bào)發(fā)布前，業(yè)內(nèi)將蘋果這份財(cái)報(bào)視為“全村的希望”，希望其可以支撐起科技股的信心。而從蘋果公布的Q2財(cái)經(jīng)財(cái)報(bào)來看，“全村的希望”可能只達(dá)成了一半。
從向好的層面來看：
能夠看到即使在供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)凸顯的現(xiàn)實(shí)下，蘋果依舊交出了一份超越市場(chǎng)預(yù)期的財(cái)報(bào)——無論是從營(yíng)收還是盈利還是iPhone、Mac的市場(chǎng)表現(xiàn)，均是如此。
數(shù)據(jù)顯示：蘋果公司第二財(cái)季凈營(yíng)收達(dá)972.78億美元，同比增長(zhǎng)近9%；凈利潤(rùn)為250.10億美元，同比增長(zhǎng)6%。
這一數(shù)據(jù)超過了市場(chǎng)普遍預(yù)期，當(dāng)然也證明了蘋果業(yè)績(jī)的強(qiáng)大韌性。
iPhone的市場(chǎng)表現(xiàn)亦是如此，Q2財(cái)季，iPhone營(yíng)收大幅超出了484億美元的普遍市場(chǎng)預(yù)期，達(dá)到了506億美元，增長(zhǎng)5.5％。
來自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)則顯示：Q1季度蘋果智能手機(jī)市場(chǎng)份額整體增長(zhǎng)3%至18%。
這些數(shù)據(jù)無疑再次證明了iPhone在市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，特別是在元器件短缺以及智能手機(jī)整體消費(fèi)不振，Q1季度全球智能手機(jī)出貨量同比下跌11%的現(xiàn)實(shí)下。
而從業(yè)內(nèi)趨勢(shì)來看，iPhone受市場(chǎng)歡迎的趨勢(shì)還在延續(xù)。
報(bào)道稱蘋果將第二季度的iPhone 13 Pro系列總生產(chǎn)目標(biāo)上調(diào)1000萬部。
可以說，在智能手機(jī)市場(chǎng)整體疲軟的現(xiàn)實(shí)下，蘋果依舊是風(fēng)景獨(dú)好。
與智能手機(jī)表現(xiàn)同樣強(qiáng)勢(shì)的是Mac業(yè)務(wù)。
在居家辦公需求以及M1芯片帶來的全新體驗(yàn)支撐下，本季度Mac銷售額達(dá)104.4億美元，同比增長(zhǎng)14.7%。
這再次證明了蘋果Mac業(yè)務(wù)在切換芯片平臺(tái)后，自研M1芯片對(duì)用戶的吸引力正持續(xù)增強(qiáng)。
蘋果轉(zhuǎn)型重點(diǎn)的服務(wù)業(yè)務(wù)，Q2財(cái)季營(yíng)收達(dá)到了198億美元，增長(zhǎng)17.3％，這是蘋果本季增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)，可穿戴設(shè)備營(yíng)收雖然不及預(yù)期，但增速也依舊達(dá)到了12.4%至88億美元。
在蘋果業(yè)務(wù)線中，Q2財(cái)季唯一出現(xiàn)下滑的是iPad業(yè)務(wù)線，本季度其營(yíng)收下滑2%，而究其原因，則有可能是在供應(yīng)鏈趨緊現(xiàn)實(shí)下，蘋果選擇犧牲iPad業(yè)務(wù)的元器件來彌補(bǔ)iPhone的元器件短缺，此前業(yè)內(nèi)已有報(bào)道稱：“蘋果在iPhone 13中使用iPad組件來彌補(bǔ)芯片短缺?！?/p>
上述種種，都讓我們看到了一個(gè)強(qiáng)大的蘋果，看到了一個(gè)“全村的希望”該有的樣子。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)來看，蘋果這一“全村的希望”可能只達(dá)成了一半。
其面臨的挑戰(zhàn)在于：
首先是在蘋果硬件業(yè)務(wù)線中，作為營(yíng)收支撐力量的iPhone，正面臨智能手機(jī)整體大盤疲軟的現(xiàn)實(shí)。
雖然從當(dāng)下市場(chǎng)來看，iPhone表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢(shì)，但在整體消費(fèi)情緒不振的現(xiàn)實(shí)下，iPhone未來的銷量想象空間，無疑是有限的。同時(shí)以AirPods和Apple Watch為代表的可穿戴設(shè)備，在本季是營(yíng)收不及預(yù)期，這也或預(yù)示著這兩款產(chǎn)品又面臨了用戶需求減弱的問題。
蘋果可能需要再度找到刺激用戶消費(fèi)的創(chuàng)新賣點(diǎn)。
其二則是疫情、俄烏沖突導(dǎo)致的供應(yīng)鏈趨緊，對(duì)蘋果影響增在逐步加深。
在過去幾個(gè)季度，蘋果一直都在強(qiáng)調(diào)供應(yīng)鏈導(dǎo)致的元器件緊張對(duì)蘋果營(yíng)收造成的影響，而現(xiàn)在來看，這種影響正在進(jìn)一步擴(kuò)大。在本次財(cái)報(bào)會(huì)上，蘋果就表示供應(yīng)鏈問題將導(dǎo)致本季度的銷售額損失40—80億美元，這遠(yuǎn)超過去幾個(gè)季度。當(dāng)然業(yè)內(nèi)更擔(dān)心的是，供應(yīng)鏈趨緊是否會(huì)對(duì)iPhone 14系列產(chǎn)生影響。
第三則是縈繞在蘋果頭上的反壟斷正愈演愈烈。
當(dāng)下，全球多個(gè)市場(chǎng)都對(duì)蘋果Apple Store、Apple Pay、Apple Music、第三方支付系統(tǒng)、圖書等等進(jìn)行著反壟斷調(diào)查，而這些集中于蘋果服務(wù)板塊的反壟斷調(diào)查，不僅將對(duì)蘋果未來的服務(wù)營(yíng)收產(chǎn)生較大影響，并且甚至有可能會(huì)撕開蘋果生態(tài)裂口。
諸如歐美正在醞釀的《數(shù)字市場(chǎng)法案》中，就要求iOS系統(tǒng)開放側(cè)載，同時(shí)不得限制開發(fā)商在應(yīng)用中使用自家支付系統(tǒng)。若這一法案被通過，對(duì)蘋果而言，則或意味著其將在iOS系統(tǒng)中將失去Apple Store對(duì)應(yīng)用分發(fā)的獨(dú)占性，這就不僅是服務(wù)營(yíng)收的問題了，甚至是動(dòng)搖蘋果生態(tài)根基的問題。
當(dāng)然，蘋果對(duì)此法案是表達(dá)了強(qiáng)烈的不滿，聲稱這一法規(guī)將使用戶面臨隱私和安全風(fēng)險(xiǎn)，在此也可預(yù)見：若此法案落度，雙方將對(duì)此展開長(zhǎng)時(shí)間的拉鋸。
最后則是蘋果新業(yè)務(wù)進(jìn)展似乎也處于不利之中。
這里的新業(yè)務(wù)是指被業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注與報(bào)道的蘋果汽車業(yè)務(wù)和蘋果AR頭戴項(xiàng)目。
蘋果汽車業(yè)務(wù)已經(jīng)來回折騰多年，幾經(jīng)換帥，當(dāng)下又被爆出遭遇重大挫折——在三月份，著名蘋果分析師郭明錤爆料稱“蘋果汽車團(tuán)隊(duì)被解散”。
蘋果AR頭戴項(xiàng)目，此前消息稱該設(shè)備將在2022年年底發(fā)布，但海通國(guó)際證券分析師Jeff Pu提供的報(bào)告顯示，該產(chǎn)品可能會(huì)推遲到2023年。
雖然蘋果對(duì)這些新業(yè)務(wù)的進(jìn)展情況幾乎都是不予置評(píng)，但業(yè)內(nèi)頻頻爆出的蘋果新業(yè)務(wù)開拓遇挫新聞，也不由得讓人懷疑蘋果開辟新增長(zhǎng)曲線的能力。
寫在最后
常言道：“覆巢之下，復(fù)有完卵乎”，于蘋果而言，這可能有些太過于危言聳聽——畢竟蘋果有著強(qiáng)大的生態(tài)護(hù)城河和用戶粘性，并且還擁有領(lǐng)先的核心技術(shù)能力；但在整體大盤見頂，新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)極開辟不利的現(xiàn)實(shí)下，蘋果的壓力想必也是倍增的。