文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 Mia
疫情對(duì)電影市場(chǎng)的影響仍在繼續(xù)：因疫情防控需要，截至4月28日，北京東西城區(qū)、朝陽(yáng)全部影院已暫停營(yíng)業(yè)。大盤連續(xù)多日在數(shù)百萬(wàn)量級(jí)徘徊。截至發(fā)稿前年度總票房為144.64億，相較去年同期跌去29%。
十天之前，以朝陽(yáng)區(qū)高性價(jià)比著稱的慈云寺蘇寧影城正式宣布停業(yè)，大批椅子被遺棄在街道上、公交車站旁。這幾張具有強(qiáng)烈視覺(jué)情感沖擊力的照片，在從業(yè)者、影迷朋友圈刷屏。
陸續(xù)有其他關(guān)停消息傳來(lái)。4月15日，大地影院同時(shí)關(guān)閉了在廣西南寧的4家電影院，包括東凱店、淡村店、江南夢(mèng)之島店，以及集團(tuán)旗下品牌橙天嘉禾影院盛天地店。當(dāng)日，大地還關(guān)停了東莞南城中央廣場(chǎng)店、唐山新華貿(mào)店。有從業(yè)者分析認(rèn)為，這家知名影投在疫情之外，還承受著此前收購(gòu)橙天嘉禾的壓力，到年底可能會(huì)縮減到300家以內(nèi)。
隨著疫情防控態(tài)勢(shì)好轉(zhuǎn)，陸續(xù)有城市影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)，貓眼專業(yè)版顯示，今日全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率為54.65%，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院數(shù)為6580家，較昨日增加90家。五一檔即將來(lái)臨，影市回溫會(huì)在五月中下旬、六月到來(lái)嗎？
“不撤檔”的堅(jiān)守者 VS 意料之中的撤離者
過(guò)往，往往只有中小體量影片、“一日游”劃水片會(huì)選擇臨時(shí)甚至反復(fù)撤檔，也多被視為缺乏信心之舉。隨著疫情徹底打亂了正常的檔期計(jì)劃安排，“撤檔”已然成為常規(guī)化操作，而不撤檔者反而成為了少數(shù)派。
此前，清明檔八部國(guó)產(chǎn)片撤檔，只?！毒`旅社4》等進(jìn)口片苦苦支撐，造就了史上近十年來(lái)檔期的最低成績(jī)——1.2億總票房。近日，全國(guó)仍然只有半數(shù)影院營(yíng)業(yè)，而北京疫情形勢(shì)再度嚴(yán)峻。這一情況大概率將在五一檔重演，多家媒體預(yù)測(cè)今年五一檔總票房不超過(guò)2億。
《保你平安》《哥，你好》《檢察風(fēng)云》《您好，北京》《豬豬俠大電影·海洋日記》《遇見(jiàn)你》等六部五一檔影片先后宣布撤檔，其中《哥，你好》和《保你平安》等喜劇片，犯罪片《檢察風(fēng)云》原本都被看好，有著不錯(cuò)的票房潛力。
目前的堅(jiān)守者共有八部，其中真人電影包括《我是真的討厭異地戀》、女性向勵(lì)志電影《出拳吧，媽媽》，戰(zhàn)爭(zhēng)片《奪命黃金》，兩部重映影片《一點(diǎn)就到家》《只要你過(guò)得比我好》，動(dòng)畫電影包括好萊塢夢(mèng)工場(chǎng)的《壞蛋聯(lián)盟》，兩部重映國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《小美人魚(yú)的奇幻冒險(xiǎn)》、《笨鳥(niǎo)大冒險(xiǎn)》。
另外，紀(jì)錄片《珠峰隊(duì)長(zhǎng)》同樣選擇了逆向而行，原定于5月13日正式上映，后宣布于4月29日至5月4日提前開(kāi)啟全國(guó)點(diǎn)映。
在當(dāng)前語(yǔ)境下，“不撤檔”代表著情懷與堅(jiān)守，對(duì)行業(yè)的責(zé)任感，甚至被賦予了些許悲壯意味，因此也被作為宣傳重點(diǎn)，用以換取同情好感分?！吨榉尻?duì)長(zhǎng)》官方微博寫道：“在五一檔影片相繼撤檔、大家都在慨嘆五一檔又要消失的悲觀情緒下，我們做出了一個(gè)在外界看來(lái)非常不理智的決定：將這一部拼上性命才拍出來(lái)的《珠峰隊(duì)長(zhǎng)》提前到五一檔進(jìn)行全國(guó)大規(guī)模超前點(diǎn)映。”
《我是真的討厭異地戀》在海報(bào)上打上“你們堅(jiān)守愛(ài)情，我們堅(jiān)守電影”的標(biāo)語(yǔ)，《壞蛋聯(lián)盟》也在海報(bào)上寫著“準(zhǔn)時(shí)出席，絕對(duì)不鴿”，“逆行空降”的《出拳吧，媽媽》的海報(bào)上寫著“不放棄，就出擊！”，與其勵(lì)志主題相呼應(yīng)。雖然體量不算大，但這些影片對(duì)于院線從業(yè)者多少起到了一些穩(wěn)定軍心的作用，也有利于全年票房結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能結(jié)構(gòu)的健康化。
事實(shí)上，這些堅(jiān)守者們并非機(jī)會(huì)全無(wú)。雖然體量不及春節(jié)檔、國(guó)慶檔大，但擁有五天假期的五一檔，相較于只有三天法定節(jié)假日的清明檔、端午檔、中秋檔等檔期更熱門，被賦予了一定走出長(zhǎng)線的可能。近5年來(lái)，五一檔票房整體處于逐年上升態(tài)勢(shì)，去年五一檔有《你的婚禮》《懸崖之上》等12部影片上映，總票房達(dá)16．3億元，超過(guò)2019年五一檔的15．27億元。另外，疫情背景下堅(jiān)持上映的《八佰》《怒火·重案》都曾取得突出成績(jī)。
在一眾重映片、中小體量影片中，《我是真的討厭異地戀》熱度一騎絕塵，成為頭號(hào)種子。該片淘票票、貓眼想看人數(shù)分別達(dá)到8.5萬(wàn)人、33.95萬(wàn)人，連續(xù)15天居于首位，同樣由擅長(zhǎng)青春愛(ài)情類型的光線影業(yè)出品，去年《你的婚禮》拿下了7.89億票房，為五一檔票房冠軍，今年《十年一品溫如言》雖然口碑崩盤，也拿下了1.67億票房。另外，《壞蛋聯(lián)盟》原作在全球暢銷1600萬(wàn)冊(cè)，作為夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫，品質(zhì)有一定保障，導(dǎo)演彼埃爾·佩里菲爾因參與《功夫熊貓》系列而聞名，與《異地戀》受眾錯(cuò)位、或?qū)⒂胁诲e(cuò)的表現(xiàn)。這兩部持續(xù)穩(wěn)定地更新著營(yíng)銷動(dòng)作。
某觀影團(tuán)創(chuàng)始人表示，“在突發(fā)疫情面前，頭部項(xiàng)目撤檔的可能性更大，中小體量的影片本身競(jìng)爭(zhēng)力不大，堅(jiān)持下來(lái)，反倒在檔期有了更大的排片空間和機(jī)會(huì)。而且要考慮到項(xiàng)目本身的受眾問(wèn)題，目前一線城市疫情爆發(fā)，三四線城市還是有不少人看電影的?！痹谒磥?lái)，小成本的《異地戀》在三四線城市有一定受眾基礎(chǔ)，因此回本乃至小賺的機(jī)會(huì)并不小。
相聲演出、開(kāi)健身房……影院花式自救
困境實(shí)實(shí)在在地折射在整個(gè)行業(yè)的股價(jià)和財(cái)報(bào)中。近日多個(gè)影視股、院線股跌去30%以上，甚至腰斬、跌停。今日萬(wàn)達(dá)電影公告,2022年一季度凈利潤(rùn)0.45億元,同比下降91.42%；此前光線傳媒發(fā)布《2021年度業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告》，預(yù)計(jì)2021年度公司歸母凈虧損3.1億至3.6億，比上年同期下降207%至224%，由盈轉(zhuǎn)虧。
反復(fù)關(guān)停對(duì)抗打擊力度薄弱的中小影城影響尤甚，一些影城面臨著裁員、關(guān)停、轉(zhuǎn)讓等困境，筆者從不同渠道了解到，目前幾家影城已經(jīng)欠薪數(shù)月。
多個(gè)省市已對(duì)影院采取了扶持措施。江蘇出臺(tái)“減半收取廣告業(yè)、娛樂(lè)業(yè)企業(yè)2022年文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)”相關(guān)政策，安排省級(jí)電影專項(xiàng)資金安排1000萬(wàn)元，對(duì)符合條件的電影企業(yè)提供貸款貼息、擔(dān)保費(fèi)補(bǔ)貼和風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償，給予一次性復(fù)工復(fù)業(yè)補(bǔ)貼。浙江減免租金、按照座位發(fā)放補(bǔ)貼。廣東安排近5000萬(wàn)元專項(xiàng)資金，扶持全省1000多家受疫情影響的影院。
影院從幾年前就已經(jīng)開(kāi)始探索自救、多元化經(jīng)營(yíng)，彼時(shí)線上售賣零食、同城配送等火了一陣子，去年首都電影院曾與大逗相聲合作，提高場(chǎng)地利用率。舞臺(tái)劇、演唱會(huì)直播、劇本殺、脫口秀等也成為拓展方向，萬(wàn)達(dá)便推出了劇本殺品牌“萬(wàn)影尋蹤”，在成都錦華萬(wàn)達(dá)影城開(kāi)設(shè)兒童樂(lè)園。
到了今年，影院花式自救又整出了新的活。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)，中環(huán)影投直營(yíng)的9家影院中，已經(jīng)開(kāi)設(shè)了多家咖啡廳、健身房、共享書店、小劇場(chǎng)、音樂(lè)餐吧，售賣精釀啤酒等。太平洋影管自主推出線上購(gòu)物小程序，售賣戶外露營(yíng)用品、跟上露營(yíng)風(fēng)口。
但這些副業(yè)自救杯水車薪，難以從根本上解決問(wèn)題。線下經(jīng)營(yíng)模式依賴于人流量，可以略微彌補(bǔ)現(xiàn)金流虧損，但不能替代主業(yè)，而且在片荒疊加疫情的情況下，人流量也難以達(dá)到預(yù)期。
這是一個(gè)尷尬的惡性循環(huán)：沒(méi)有頭部大片吸引觀眾走進(jìn)影院，加之影院關(guān)停，多年培養(yǎng)起來(lái)的觀影習(xí)慣被打破，“宅娛樂(lè)”成為主流選擇，場(chǎng)均人次、觀影人次不斷下降，票房大盤不斷下滑；反映到上游，則是產(chǎn)出量減少，優(yōu)質(zhì)大片更加稀缺；而上游片方考慮到成本等現(xiàn)實(shí)因素，大片也會(huì)不斷推遲入場(chǎng)，選擇疫情防控最平穩(wěn)、營(yíng)業(yè)率最大化的有利檔期，檔期內(nèi)卷進(jìn)一步加劇，更多中小體量影片淪為炮灰。
“關(guān)鍵是大家的觀影意愿變得很低了，如果影響到自己工作生活，‘非必需’的娛樂(lè)項(xiàng)目一定就是被率先犧牲的。”
北大教授戴錦華曾經(jīng)表示“保衛(wèi)影院就是保衛(wèi)電影，保衛(wèi)影院就是保衛(wèi)社會(huì)”，并進(jìn)一步闡述為“我寄希望于所有的公眾文化，電影是其中一種，電影院是其中一個(gè)空間、一個(gè)可能性，讓我們可以肉身相遇、肉身聚集。……電影的工業(yè)形態(tài)使它自然地?cái)y帶著公共性，希望延續(xù)社會(huì)公共性議題，延續(xù)公共性的分享。”從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，影院的興衰存亡與每個(gè)人息息相關(guān)。
清明檔、五一檔兩個(gè)檔期接連折損，這場(chǎng)“倒春寒”之后，是否會(huì)迎來(lái)暑期檔的升溫？一切都是不確定的，對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，唯有等待，堅(jiān)守。