文 | 公司研究室 曲奇
自清潔賽道的明星股失寵了。
前幾年，懶人經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口下，石頭科技從掃地機(jī)器人行業(yè)脫穎而出，公司股價曾漲至近1500元/股，還成為了科創(chuàng)板第一高價股。然而，自2021年6月以來，石頭科技的股價已經(jīng)“腰斬”，如今不足600元/股。
被捧到天上又被摔回了地面，石頭科技的股價經(jīng)歷了一場過山車。股價大幅波動的背后，是石頭科技的業(yè)績放緩，甚至出現(xiàn)了停滯。
石頭科技怎么了，還能變好嗎？
01 耀眼的過去
在眾多創(chuàng)業(yè)公司中，石頭科技的起點(diǎn)算是挺高的，這家2014年成立的公司，成立不到一年就獲得了小米集團(tuán)的投資，也由此被打上了“小米”的烙印。
對初創(chuàng)公司來說，搭上小米的便車是件好事。石頭科技早期，主要替小米生產(chǎn)掃地機(jī)器人，借著小米的品牌影響力和光環(huán)，公司成立第四年，收入就超過了10億。2017年，石頭科技收入10.11億，其中超90%的收入來自小米。
收入破十億，標(biāo)志著石頭科技的發(fā)展邁上了一個新臺階，公司也開始求變。一方面是“去小米化”，一方面是出海，開拓海外市場。從結(jié)果來看，石頭科技這兩件事都成功了。
2019年到2021年，石頭科技自有品牌收入占比分別為66%、91%、99%。從2016年開始為小米生產(chǎn)掃地機(jī)器人算起，石頭科技僅用6年時間，就從收入全部來自小米轉(zhuǎn)變成以自有品牌為主的公司。
至于出海業(yè)務(wù)，2021年，石頭科技境外市場收入33.64億，同比增長80.05%，占比58%，已經(jīng)超過了國內(nèi)市場。
過去幾年，石頭科技境外市場一直在高速增長，而且海外市場毛利率始終都高于國內(nèi)市場。2019年，境外市場毛利率55.23%，境內(nèi)市場毛利率33.06%，相差22個百分點(diǎn)。2020年，境外市場毛利率更是達(dá)到了58%。
根據(jù)券商研報，石頭科技海外版S7系列與國內(nèi)版T7S系列基本保持一致。海外版S7為例在美國亞馬遜上的售價為643美元，約為4200元人民幣，國內(nèi)版T7S在京東上的售價約為2400元人民幣，比海外版低了近一半。這或許就是海外毛利率較國內(nèi)高出一截的主要原因。
石頭科技這一類成長股，能獲得市場和資金的追捧便是因?yàn)椤案咴鲩L”，也因此獲得了高估值。公司2020年在科創(chuàng)板上市后，股價便一路上漲，2021年6月最高曾達(dá)到1492.15元/股，市值超過千億，PE最高超過70倍。
然而，樹終歸不能漲到天上去，一旦“高增長”的標(biāo)簽逐漸消褪，高估值的泡沫也會被戳破，一家公司的價值始終要回歸到業(yè)績和基本面上來。
02 內(nèi)外交困的現(xiàn)在
正所謂物極必反，石頭科技的股價在2021年6月創(chuàng)下歷史高點(diǎn)后，便震蕩下行，如今的價格已經(jīng)腰斬，不足600元/股，市值也已經(jīng)縮水至不足400億元。
春江水暖鴨先知，近半年多的時間，石頭科技在二級市場的表現(xiàn)不佳，這正反映了公司當(dāng)下面臨的增長困境。
2022年一季度，石頭科技收入13.60億，同比增長22.3%，增速下滑近60個百分點(diǎn)；歸母凈利潤3.43億，同比增長8.76%，增速下滑140個百分點(diǎn)。
石頭科技的這份一季報頗讓人擔(dān)憂，過去一直在高速路上奔跑的石頭科技不見了，取而代之的是，駛?cè)肼嚨赖氖^科技。
石頭科技的增長問題，并不是進(jìn)入2022年才出現(xiàn)的，自2021年二季度以來，公司就面臨著“增收不增利”的困擾。
2021年二季度到四季度，石頭科技收入增速分別為6.09%、22.88%、29.62%，但歸母凈利潤增速分別為0.54%、-17.01%、-17.80%。收入在不斷增長，凈利潤卻停滯甚至出現(xiàn)了下滑。
由于3個季度業(yè)績表現(xiàn)平平，2021年石頭科技整體表現(xiàn)也比較一般。2021年，石頭科技收入58.37億，同比增長28.84%；歸母凈利潤為14.02億，同比僅增長2.41%。
當(dāng)下，石頭科技增長停滯同樣源于兩點(diǎn)，一是國內(nèi)市場在去小米化后收入連續(xù)下滑，二是海外市場因海運(yùn)運(yùn)費(fèi)上漲等因素，毛利率出現(xiàn)回落。
當(dāng)初，石頭科技靠“小米生態(tài)鏈”在國內(nèi)市場打開了局面。隨著公司“去小米化”的成功，國內(nèi)市場的收入也越來越少。
2019年到2021年，石頭科技國內(nèi)收入分別為36.23億、26.62億、24.72億，連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑。
離開小米的石頭科技，證明了自己的獨(dú)立性，卻也丟掉了一部分國內(nèi)市場的份額。
或許意識到了這點(diǎn)，過去一年，石頭科技加大了在國內(nèi)市場的宣傳和研發(fā)投入，比如請流量明星肖戰(zhàn)擔(dān)任品牌代言人，推出了智能掃拖機(jī)器人G10和T7S，導(dǎo)致銷售費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用大增。2021年，石頭科技銷售費(fèi)用9.38億，同比增長51.37%，研發(fā)費(fèi)用4.41億，同比增長67.74%。
2021年，石頭科技境外收入創(chuàng)下了新高，但毛利率卻因運(yùn)費(fèi)飆漲等因素出現(xiàn)回落。2021年，石頭科技境外業(yè)務(wù)毛利率48.36%，同比減少7個百分點(diǎn)。這導(dǎo)致2021年，石頭科技整體毛利率從51.32%降至48.11%，下滑了3個百分點(diǎn)。
上述種種原因，導(dǎo)致2021年石頭科技凈利潤僅有個位數(shù)增長，接近原地踏步?！叭バ∶谆焙统龊κ^科技而言，是兩把雙刃劍，過去是利大于弊。如今由于疫情海外業(yè)務(wù)遇到阻力，國內(nèi)市場份額丟失，弊端就顯露出來了。
03 沒有信心的未來？
眼下，石頭科技在增長上遇到了麻煩，但市場和投資者更關(guān)注石頭科技能否解決這些問題，重拾增長。
在披露2021年年報的同時，石頭科技公布了新一輪股權(quán)激勵方案。激勵計劃擬授予限制性股票不超過24.8284萬股，占公司總股本0.3716%，股權(quán)激勵價格為每股50.00元，僅為當(dāng)前股價的一折。
對員工如此優(yōu)惠的股權(quán)激勵，業(yè)績考核標(biāo)準(zhǔn)卻十分寬松。以2021年的收入為基數(shù)，2022年到2025年的收入增速分別不低于10%、14%、18%、22%。
這是一份只要求收入而沒有要求利潤的業(yè)績考核方案，同時，對收入的增速要求也非常低，這個股權(quán)激勵不免讓人懷疑，石頭科技是給員工以便利，還是對未來的業(yè)績沒有信心？
國內(nèi)市場的競爭中，石頭科技還不是掃地機(jī)器人行業(yè)的領(lǐng)頭羊。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年國內(nèi)掃地機(jī)器人線上渠道市場份額中，科沃斯占比38.66%，小米占比17.8%，石頭科技排在第三，占比11.01%。線下渠道中，科沃斯市場份額超過80%，獨(dú)占鰲頭；石頭科技和其他品牌一同被歸類為“其他”，占比不到10%。
石頭科技能否超過科沃斯，當(dāng)然是一大看點(diǎn)。除此之外，石頭科技還要把國內(nèi)掃地機(jī)器人行業(yè)的故事圓下去。
2021年，國內(nèi)掃地機(jī)器人的市場規(guī)模在110億元左右，同比增長21.7%。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年上半年，國內(nèi)掃地機(jī)器人行業(yè)銷售額同比增長38.7%。對比來看，下半年掃地機(jī)器人行業(yè)增速顯著放緩。
實(shí)際上，2019年以來，國內(nèi)掃地機(jī)器人總銷量僅以5%—10%的慢增速，維持在600萬臺左右，近幾年掃地機(jī)器人市場的銷售額高增長主要來自于漲價，從這一點(diǎn)看2022年一季度的數(shù)據(jù)可能會更明顯。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年前3個月，掃地機(jī)器人線上銷售均價分別同比增長52.0%、57.7%、43.7%，但銷售額分別同比增長20.4%、-13.8%、-22.8%。銷售均價在提高，但銷售額卻在下滑，顯然是銷量跟不上了。
過去的3、5年時間里，掃地機(jī)器人成為自清潔賽道的明星，石頭科技也憑借東風(fēng)成為了科創(chuàng)板的明星股?，F(xiàn)在，石頭科技看起來是有點(diǎn)“落魄”的。或許等到國內(nèi)消費(fèi)預(yù)期好轉(zhuǎn)，石頭科技國內(nèi)市場面對的壓力也會小一些。
只是，未來市場究竟是要按科技股還是家電股來給估值，是石頭科技需要向投資者解釋的另一個問題了。