文|聞旅 朱月靜
近日，文旅部等五部門(mén)發(fā)布關(guān)于規(guī)范劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的通知征求意見(jiàn)稿（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》），通知擬規(guī)定，從事劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)依法向所在地縣級(jí)以上市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)辦理登記并領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照，經(jīng)營(yíng)范圍登記為“劇本娛樂(lè)活動(dòng)”。
此次通知的發(fā)布，再次將劇本殺等娛樂(lè)活動(dòng)推上“風(fēng)口浪尖”。在《明星大偵探》等綜藝的影響下，劇本殺成功“出圈”，贏得了一大批“Z世代”年輕消費(fèi)者的歡心，同時(shí)也成為城市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。部分旅游景區(qū)、酒店、古鎮(zhèn)等旅游業(yè)態(tài)紛紛引入劇本殺，“文旅+劇本殺”模式正在逐漸形成，然而從市場(chǎng)實(shí)際情況來(lái)看，劇本殺尚沒(méi)有完全產(chǎn)業(yè)化，也沒(méi)有成熟的市場(chǎng)體系。
尤其意見(jiàn)征集稿中，特別提出對(duì)于未成年人的管控，這也意味著行業(yè)開(kāi)始嚴(yán)管，“野蠻生長(zhǎng)”期結(jié)束，對(duì)于從業(yè)者而言似乎面臨著更多的挑戰(zhàn)。進(jìn)入“嚴(yán)管期”的劇本殺還能做嗎？行業(yè)到底出了什么問(wèn)題？“文旅+劇本殺”的發(fā)展會(huì)受到影響嗎？聞旅帶著這些問(wèn)題和業(yè)內(nèi)人士聊了聊，希望能給想要從事或者準(zhǔn)備進(jìn)入劇本殺行業(yè)的人提供一些思考與建議。
01 “野蠻生長(zhǎng)”結(jié)束，“最嚴(yán)劇本殺令”來(lái)監(jiān)管
4月1日，為規(guī)范“劇本殺”“密室逃脫”等劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，文化和旅游部等五部門(mén)起草了《關(guān)于規(guī)范劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的通知》，擬規(guī)定劇本殺娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)單位使用的劇本腳本應(yīng)當(dāng)設(shè)置適齡提示，標(biāo)明適齡范圍；不得在居民樓、建筑物地下一層以下等地從事劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)等。
文旅部官網(wǎng)
《通知》特別提到了加強(qiáng)未成年人保護(hù)。對(duì)于未成年人玩劇本殺的年齡、時(shí)間等都做出了具體規(guī)范，被網(wǎng)友們稱(chēng)為“最嚴(yán)劇本殺令”。事實(shí)上，這并不是第一次對(duì)于劇本殺行業(yè)進(jìn)行規(guī)范化管理。
2021年11月，上海市文化和旅游局就《上海市密室劇本殺內(nèi)容備案管理規(guī)定》面向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，對(duì)管理規(guī)定進(jìn)行修訂后，2022年開(kāi)年正式發(fā)布《上海市密室劇本殺內(nèi)容管理暫行規(guī)定》，上海也成為全國(guó)首個(gè)正式將密室劇本殺納入管理的城市。今年全國(guó)兩會(huì)期間，有關(guān)劇本殺內(nèi)容監(jiān)管、發(fā)展引導(dǎo)等問(wèn)題成為代表委員關(guān)注的話(huà)題。有關(guān)代表委員表示，作為新興業(yè)態(tài)，劇本殺在融入旅游、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，其發(fā)展仍存在諸多問(wèn)題，需要科學(xué)規(guī)范和引導(dǎo)發(fā)展。除此之外，遼寧省、天津市、重慶市也出臺(tái)了地方管理規(guī)定。
NINES推理館聯(lián)合創(chuàng)始人許棟琰在接受聞旅采訪時(shí)表示，他們對(duì)于此次意見(jiàn)稿的發(fā)布會(huì)全力支持并且落實(shí)。他還進(jìn)一步談到，可以用劇本分級(jí)的形式來(lái)切實(shí)保護(hù)未成年人。具體的可以從以下幾點(diǎn)來(lái)實(shí)施：
一是根據(jù)《通知》要求，在門(mén)店顯眼處設(shè)置未成年禁入提醒；
二是根據(jù)行業(yè)專(zhuān)家對(duì)于劇本玩家的適齡要求在劇本封面、海報(bào)等顯眼處放入適齡提醒、防沉迷提醒等；
三是玩家預(yù)定產(chǎn)品時(shí)，初步核對(duì)玩家年齡，以電話(huà)或訊息等方式做到適齡提醒和防沉迷提醒的再次強(qiáng)調(diào)；
四是核對(duì)到店體驗(yàn)玩家的實(shí)際年齡，拒絕非適齡范圍內(nèi)的玩家參與游戲體驗(yàn)。
受疫情的影響，2020年初期大家居家辦公、隔離等刺激了線(xiàn)上社交游戲的需求，劇本殺APP迎來(lái)了爆發(fā)式的用戶(hù)增長(zhǎng)。疫情常態(tài)化后，需求轉(zhuǎn)為線(xiàn)下，也推動(dòng)了線(xiàn)下門(mén)店的擴(kuò)張速度。據(jù)《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)，2019年，全國(guó)劇本殺門(mén)店數(shù)量已經(jīng)突破1.2萬(wàn)家。到2021年4月，全國(guó)劇本殺門(mén)店數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到4.5萬(wàn)家。
一方面是行業(yè)規(guī)模在不斷提升，另一方面產(chǎn)業(yè)鏈在不斷完善：一條以劇本創(chuàng)作者——?jiǎng)”景l(fā)行商——?jiǎng)”痉职l(fā)平臺(tái)——線(xiàn)上游戲APP/線(xiàn)下門(mén)店為主軸的產(chǎn)業(yè)鏈已基本形成。據(jù)觀研報(bào)告顯示，我國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2018年的65.3億元增長(zhǎng)至2020年的117.4億元，遠(yuǎn)高于KTV、線(xiàn)下電影院、密室逃脫等線(xiàn)下娛樂(lè)消費(fèi)形式，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模突破200億元。
市場(chǎng)上劇本殺的劇本主要分為獨(dú)家本、城限本和盒裝本，獨(dú)家本一個(gè)城市只發(fā)售一本，城限本一般一個(gè)城市只發(fā)售三本，盒裝本不設(shè)發(fā)售數(shù)量限制。“目前店里的劇本一部分購(gòu)買(mǎi)自網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，一部分是去線(xiàn)下的展會(huì)。以北京為例，獨(dú)家本的價(jià)格大多在4000元以上，最貴的劇本甚至可以超過(guò)1萬(wàn)元；城限本的價(jià)格則大多在2000元上下，部分的劇本也有在500元至700元；盒裝本的價(jià)格基本上在500元左右。目前門(mén)店獨(dú)家本子比較少，畢竟價(jià)格較高?！北本┠硠”練㈤T(mén)店業(yè)者趙先生稱(chēng)。
來(lái)源受訪者
他還講到，每家門(mén)店選本時(shí)都有自己的一套標(biāo)準(zhǔn)，首先會(huì)看劇本的題材、類(lèi)型，然后根據(jù)自己門(mén)店的特色以及用戶(hù)的需求，來(lái)進(jìn)行劇本殺的調(diào)整，內(nèi)容上會(huì)避免低俗、暴力等。此外，想要留住客人，一定要有自己的差異化內(nèi)容，一是擁有獨(dú)家劇本，可以吸引客人；二是在服務(wù)上的體現(xiàn)；三是劇本上會(huì)有自己的改編，使用戶(hù)在玩的時(shí)候體驗(yàn)感更好，但是又不會(huì)影響整體的框架。
02 狂奔的劇本殺出了什么問(wèn)題？
據(jù)資料顯示，劇本殺起源于英國(guó)，原型為謀殺之謎（Mistery of Murder），屬于真人角色扮演游戲。通常時(shí)間是2-5小時(shí)，玩家人數(shù)在4-12人不等，玩法分為封閉式玩法和開(kāi)放式玩法。
近兩年，在《明星大偵探》等綜藝節(jié)目的帶動(dòng)下，劇本殺也從熱門(mén)綜藝到成為現(xiàn)象級(jí)線(xiàn)上、線(xiàn)下社交活動(dòng)。有需求就有商機(jī)，一大批劇本殺門(mén)店在全國(guó)生花。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)范圍內(nèi)共有超萬(wàn)家桌游相關(guān)企業(yè)，其中劇本殺企業(yè)近400家，僅2021年就新增注冊(cè)量5957家，為近十年來(lái)最多，同比增長(zhǎng)85％。
目前，我國(guó)劇本殺門(mén)店主要集中在一線(xiàn)城市。2021年5月，大眾點(diǎn)評(píng)北京、武漢、上海地區(qū)“劇本殺”類(lèi)別店鋪分別高達(dá)663家、634家、551家。根據(jù)美團(tuán)發(fā)布的《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》，武漢、北京、鄭州增速最快，同比增長(zhǎng)均超50%。天津、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)緊隨其后，門(mén)店增速均超40%。
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井噴式增長(zhǎng)的門(mén)店，一路疾馳的行業(yè)發(fā)展，隨之也帶來(lái)一系列問(wèn)題，聞旅通過(guò)與業(yè)者溝通，主要發(fā)現(xiàn)有以下幾點(diǎn)：
“一是目前處于行業(yè)的冷靜期，最初的“野蠻生長(zhǎng)”已經(jīng)過(guò)去，但是仍有部分商家在營(yíng)銷(xiāo)上還是有一些打擦邊球的現(xiàn)象。此外市場(chǎng)上很多門(mén)店已經(jīng)在關(guān)閉，甚至轉(zhuǎn)讓?zhuān)绻T(mén)店能在這個(gè)階段生存下去，未來(lái)也能成為精品之一。
二是店鋪之間的“價(jià)格戰(zhàn)”。比如三四線(xiàn)城市劇本殺的單人價(jià)格在89元左右，一線(xiàn)城市會(huì)貴一些，但是業(yè)內(nèi)同行可能會(huì)把價(jià)格定在49元甚至更低，以此來(lái)吸引消費(fèi)者。甚至同行之間會(huì)惡意差評(píng)等。
三是盜版內(nèi)容的發(fā)行。據(jù)業(yè)者介紹，正版劇本殺的本子如果價(jià)格在500元左右，盜版劇本可能只需100元~200元，再加上內(nèi)容流動(dòng)性比較大，內(nèi)容維權(quán)也是比較困難的，甚至有時(shí)候盜版本子的質(zhì)感比正版本子還要好。
四是好的DM太少，因?yàn)橐粋€(gè)好的DM是可以決定整場(chǎng)劇本殺體驗(yàn)效果的。在玩劇本殺時(shí)，玩家只是一方面的參與，更重要在于DM的引導(dǎo)，如果DM演藝能力突出的話(huà)，也是給用戶(hù)增加體驗(yàn)感的一個(gè)加分項(xiàng)?！?/p>
“怎么算是一個(gè)好的DM？對(duì)于我們而言，一方面是在演藝上有自己的特色，好的DM會(huì)自己去研究人物、臺(tái)詞等，甚至?xí)凶约旱囊恍└木?，讓游戲的體驗(yàn)感更好。另一方面是時(shí)間問(wèn)題，因?yàn)閯”練⒁话愎ぷ鹘Y(jié)束時(shí)間較晚，所以我們會(huì)盡量找時(shí)間充裕的人。此外，劇本殺是具有社交屬性的，用當(dāng)下的詞語(yǔ)來(lái)形容，就是‘自帶社交牛逼癥’，性格上要開(kāi)朗活潑，交流能力要突出?！睙熍_(tái)市叁千世界劇本殺門(mén)店業(yè)者高先生如是說(shuō)。
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03 “文旅+劇本殺”能走多遠(yuǎn)？
劇本殺的出現(xiàn)為大眾社交、休閑等提供了新的消費(fèi)場(chǎng)景，而這一受到年輕人喜歡的方式也引發(fā)了各方的注意，逐漸從商業(yè)街走向旅游業(yè)，景區(qū)、酒店、郵輪等均在以劇本殺為IP切入，試圖走出新的發(fā)展之路。
2021年5月，杭州開(kāi)元名都大酒店與NINES推理館簽約，開(kāi)發(fā)“酒店+劇本殺”沉浸式實(shí)景游戲產(chǎn)品，隨后酒店管理品牌“百達(dá)屋”也宣布推出劇本殺品牌“甜水鎮(zhèn)”。隨后，郵輪也成為劇本殺的玩家之一。2021年5月，飛豬推出景點(diǎn)“劇本殺”旅游產(chǎn)品，首款飛豬定制沉浸式旅游產(chǎn)品設(shè)置在長(zhǎng)江郵輪上，以民國(guó)故事為主線(xiàn)。而景區(qū)方面，華僑城集團(tuán)投資的《今時(shí)今日安仁·樂(lè)境印象》、成都青城山壹點(diǎn)探案打造的《夏》和《杏》等，通過(guò)將當(dāng)?shù)靥厣娘L(fēng)景、人文同劇本殺內(nèi)容相結(jié)合，極大提升了游客的劇本殺體驗(yàn)質(zhì)量。旅游產(chǎn)業(yè)鏈上都在不斷地嘗試與劇本殺結(jié)合，逐漸形成“文旅+劇本殺”的融合發(fā)展模式。
對(duì)于“文旅+劇本殺”的發(fā)展模式，資深業(yè)內(nèi)人士夏群分析，傳統(tǒng)旅游模式比較單調(diào)，而實(shí)景體驗(yàn)或者是沉浸式演藝，豐富了游客對(duì)旅游的體驗(yàn)感，這對(duì)于年輕人會(huì)更有吸引力，同時(shí)也會(huì)吸引老年人的關(guān)注，因?yàn)橛慰瓦M(jìn)入到體驗(yàn)式演藝當(dāng)中，可以身臨其境的感受中國(guó)傳統(tǒng)文化。
他還進(jìn)一步分析到，每個(gè)景區(qū)要因地制宜，互利取材，不可一概模仿?？紤]事情可以從道法術(shù)器4個(gè)維度來(lái)思考，針對(duì)每一個(gè)景區(qū)，每一個(gè)文化IP，都要找到適合它的發(fā)展途徑。景區(qū)想要做的話(huà)，要先找到自己的文化，根據(jù)本土特色然后去打造。此外，文化是否適合，也要經(jīng)過(guò)先期的學(xué)術(shù)探討以及學(xué)術(shù)重塑，有的時(shí)候不能以規(guī)劃代替策劃，當(dāng)前有很多景區(qū)都出現(xiàn)了類(lèi)似問(wèn)題，畢竟一個(gè)模式打天下是不可能的。
談到對(duì)文旅融合的看法，許棟琰對(duì)聞旅講到，劇本推理是一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而各種文旅項(xiàng)目需要的也是內(nèi)容作為核心吸引力來(lái)賦能于場(chǎng)景，特別Z世代的人群對(duì)于景區(qū)酒店等都有了不一樣的需求，滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的文化需求，是文旅+劇本推理出現(xiàn)的原因。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)容是需要展現(xiàn)和傳承的，而劇本推理是當(dāng)下展現(xiàn)這種文化最新穎受人喜愛(ài)的形式，這種結(jié)合也是最令人期待的結(jié)合。
市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，資本與企業(yè)也在關(guān)注這個(gè)賽道。據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)顯示，2020年、2021年，投資數(shù)量分別增長(zhǎng)至164起、178起，投資總額分別為33.59億元、22.54億元。而今年前3個(gè)月，投資數(shù)量為33起，投資總額為5.74億元。此外，劇本殺平臺(tái)也在不斷獲得企業(yè)的融資。據(jù)報(bào)道，4月20日，泛劇本殺頭部品牌“驚人院”獲得新一輪融資；4月11日，劇本殺平臺(tái)“推理大師”關(guān)聯(lián)的北京夕文科技有限公司發(fā)生工商變更，新增了兩家網(wǎng)易集團(tuán)的公司作為股東，而在去年網(wǎng)易還投資了NINES推理館。
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行業(yè)在不斷地快速發(fā)展，但是從投資變化來(lái)看，雖然整體上仍呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但在2021年以來(lái)，增速明顯放緩。尤其是在當(dāng)下劇本殺行業(yè)逐漸進(jìn)入監(jiān)管時(shí)代，這樣的狀況可能會(huì)持續(xù)下去。對(duì)于行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，許棟琰表示，行業(yè)有了規(guī)范，疫情開(kāi)始洗牌，野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)會(huì)被遏制，作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，各行各業(yè)的也會(huì)進(jìn)行跨界賦能，各種優(yōu)秀IP都會(huì)在劇本推理得到呈現(xiàn)，會(huì)見(jiàn)到各種優(yōu)秀的文旅+劇本項(xiàng)目落地，劇本推理行業(yè)最終會(huì)融入到沉浸式游戲，敘述深度、包裹深度和互動(dòng)深度的三個(gè)維度都會(huì)有全面的提升。
與此同時(shí)，兩位業(yè)者也表示對(duì)劇本殺行業(yè)充滿(mǎn)期待，未來(lái)如果想要走得更遠(yuǎn)，他們也提出了自己的建議：
一是行業(yè)規(guī)范化運(yùn)營(yíng)，比如在政策監(jiān)管上，但也是需要適度管理，不能夠以偏概全，一棒子全部打死；
二是劇本版權(quán)的問(wèn)題，防止盜版，這主要靠店家等各方面去努力，要有自我約束；
三是內(nèi)容審核，要把握好“度”的范圍，也不能矯枉過(guò)正；
四是不要過(guò)度地妖魔化，培養(yǎng)大眾對(duì)于劇本殺的認(rèn)可度和認(rèn)知度，養(yǎng)成用戶(hù)習(xí)慣。
而從平臺(tái)方的角度來(lái)看，許棟琰則認(rèn)為，劇本殺是一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，想要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展可以從以下幾個(gè)方面入手：
一是產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容導(dǎo)向要正向的、符合社會(huì)主義價(jià)值觀的；
二是劇本不應(yīng)該局限于殺，而是劇本推理等形式，涵蓋更多的可能性；
三是內(nèi)容的開(kāi)發(fā)需要吸引更多的跨界內(nèi)容創(chuàng)作者，提高內(nèi)容創(chuàng)造的維度和深度；
四是更多的影視以及游戲等IP的合作，增強(qiáng)行業(yè)影響力和內(nèi)容吸引力；
五是內(nèi)容賦能于場(chǎng)景，更多文旅+劇本賦能合作。
總的來(lái)說(shuō)，想要走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，靠外部幫扶并非長(zhǎng)久之計(jì)，自身掌握“造血”功能才能生機(jī)勃勃。