文|天眼查數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室
前言
隨著中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程不斷加速，大數(shù)據(jù)在產(chǎn)業(yè)決策中的比重越來(lái)越高。天眼查數(shù)據(jù)研究院特此推出“天眼新知”專(zhuān)欄，以天眼查大數(shù)據(jù)為依托，梳理產(chǎn)業(yè)格局及發(fā)展脈絡(luò)，解讀產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)和投融資風(fēng)向，為各方?jīng)Q策提供參考。
本文為天眼新知·產(chǎn)業(yè)分析系列，第十三篇。
最近，在上海居家隔離的劉畊宏，成了直播界的“現(xiàn)象級(jí)”博主，他和妻子的燃脂健身操連日來(lái)刷屏網(wǎng)絡(luò)。一大群被稱(chēng)為“劉畊宏女孩”的網(wǎng)友跟著50歲的劉畊宏一起跳操，并期待著他“在線(xiàn)批作業(yè)”，直播健身開(kāi)始“爆紅”。
健康是個(gè)人幸福生活的前提、國(guó)家開(kāi)創(chuàng)美好未來(lái)的根基、民族興旺的力量。隨著我國(guó)人均收入水平的不斷提高，國(guó)民健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，健身逐漸走向了一種日常的生活方式，在大眾人群間開(kāi)始流行。
多重利好疊加，健身行業(yè)發(fā)展迎來(lái)新突破
東京奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)、北京2022年冬奧會(huì)……一波波體育盛事刺激著體育消費(fèi)不斷刷新紀(jì)錄。隨著全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，國(guó)民對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的需求越來(lái)越強(qiáng)烈。從觀看體育比賽到親身參與，健身巨大的消費(fèi)潛能正被持續(xù)激發(fā)。
1、政策利好與健康意識(shí)覺(jué)醒齊發(fā)力 產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境日趨向好
近年來(lái)，國(guó)家支持健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好政策頻出，《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》《"十四五"體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等發(fā)展規(guī)劃相繼推出，加上《體育法》《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》等產(chǎn)業(yè)政策，法規(guī)的持續(xù)引導(dǎo)，中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)的政策支持力度不斷加大，其發(fā)展環(huán)境日趨向好。
隨著國(guó)民健康意識(shí)的覺(jué)醒，大眾健康意識(shí)增強(qiáng)，增肌、塑形等自我實(shí)現(xiàn)型健身需求與日俱增。大眾參與健康運(yùn)動(dòng)的熱情也被點(diǎn)燃，各種健康餐食、健身機(jī)構(gòu)和組織、健身培訓(xùn)等健身相關(guān)行業(yè)如雨后春筍般興起。追求健康成為廣泛共識(shí)，對(duì)健康生活相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)的需求日益增加，必將加速健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2、健身人口滲透率低 市場(chǎng)增長(zhǎng)空間較大
據(jù)《2020中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2020年12月，中國(guó)整個(gè)健身行業(yè)的會(huì)員約為7029萬(wàn)人(不含港澳臺(tái)地區(qū))，在14億的總?cè)丝诨鶖?shù)下，健身人口滲透率為5.02%，2019年增幅3.19%。然而歐美國(guó)家的健身人口滲透率普遍達(dá)到20%，就算在東南亞的一些國(guó)家，健身人口滲透率也遠(yuǎn)超過(guò)5%。我國(guó)健身人口滲透率還比較低,市場(chǎng)增長(zhǎng)空間較大。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前共有超131萬(wàn)家企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍含"健身"，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。從地域分布來(lái)看，貴州省的健身相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)到近23萬(wàn)家，占全國(guó)總量的17.54%。其次是廣東省和山東省，均擁有超過(guò)11萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)，位列第二和第三。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)健身相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）近十年注冊(cè)總量穩(wěn)步上漲。其中，2016年首次新增健身相關(guān)企業(yè)超10萬(wàn)家；2021年，健身相關(guān)企業(yè)年度注冊(cè)量超35萬(wàn)家，達(dá)到歷史峰值。
傳統(tǒng)健身生存壓力頻現(xiàn)，“輕健身”開(kāi)啟快速發(fā)展之路
健身，從一般意義來(lái)講，是提高身體基本素質(zhì)，塑造良好身體形態(tài)為目的的各種體育運(yùn)動(dòng)的統(tǒng)稱(chēng)，大家日常熟知的器械運(yùn)動(dòng)、瑜伽、舞蹈以及跑步，滑雪等項(xiàng)目都屬于健身的范疇。
另外，健身也可分為健身房健身與戶(hù)外健身兩種方式，追求自我解放，個(gè)性自由的戶(hù)外健身在青年群體中發(fā)展尤為迅速。
與此同時(shí)，在信息技術(shù)的升級(jí)，直播商業(yè)模式創(chuàng)新的影響之下，云健身（在線(xiàn)健身，健身SaaS軟件）市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。疫情之下，以室內(nèi)健身代替“出門(mén)遛彎”成為主流，“劉畊宏女孩們”活躍在云健身的直播間。
1、健身產(chǎn)業(yè)模式從“重”到“輕” 類(lèi)型日益豐富
傳統(tǒng)重模式：健身房，擼鐵生活“初代目”
“健身、游泳了解一下”，一提到健身，大家腦海中第一時(shí)間想到的永遠(yuǎn)都是滿(mǎn)是器械、跑步機(jī)等設(shè)備的健身房。在日常工作，生活重壓下，不堪重負(fù)的“打工人”，下班或周末去健身房“擼鐵”已成為生活方式的新常態(tài)。健身房不但可以讓你擁有健美的身形、良好的身體素質(zhì)以及健康的生活方式，還可以開(kāi)啟新的社交活動(dòng)，擁有一群志同道合的朋友。
據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模近幾年不斷增長(zhǎng)，2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3362億元，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)并達(dá)到3771億元。
未來(lái)，隨著疫情得到有效控制，各地健身房恢復(fù)全面復(fù)工狀態(tài)，全國(guó)健身產(chǎn)業(yè)逐漸復(fù)蘇，曲線(xiàn)開(kāi)始爬坡上揚(yáng)。
創(chuàng)新輕模式：輕健身，健身生活新升級(jí)
在疫情導(dǎo)致居家、線(xiàn)下健身受阻、減肥旺季來(lái)臨的這個(gè)春夏之交，被劉畊宏帶火的健身直播，迅速風(fēng)靡視頻直播平臺(tái)。從百萬(wàn)粉絲的健身博主，到線(xiàn)上攬客的健身門(mén)店，甚至是大型連鎖健身機(jī)構(gòu)，都開(kāi)始日以繼夜地直播健身，當(dāng)起云私教。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，抖音平臺(tái)粉絲過(guò)萬(wàn)的運(yùn)動(dòng)健身創(chuàng)作者就超6萬(wàn)名，運(yùn)動(dòng)相關(guān)內(nèi)容播放量超過(guò)211億次；健身類(lèi)視頻也是B站、小紅書(shū)最受歡迎的內(nèi)容領(lǐng)域之一，帕梅拉、周六野等網(wǎng)紅博主的多個(gè)健身教學(xué)視頻播放量均超千萬(wàn)。
智能健身：AI跨界新方向
智能運(yùn)動(dòng)健身是一種以科學(xué)健身技術(shù)為核心，以智能化健身設(shè)備為載體，以滿(mǎn)足個(gè)性化、高效健身需求為目標(biāo)的新型健身方式。智能運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品利用人工智能技術(shù)，通過(guò)圖像傳感技術(shù)、動(dòng)作識(shí)別和語(yǔ)音識(shí)別等方式，為用戶(hù)提供更為專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化的健身方案。在人工智能技術(shù)更迭及后疫情時(shí)代居民生活模式改變的背景之下，智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)得到了極大的發(fā)展。
基于智能運(yùn)動(dòng)健身方式的定義，目前智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)的應(yīng)用形態(tài)主要有智能健身硬件、智能運(yùn)動(dòng)軟件、智能健身房三種。其中，智能健身硬件與智能運(yùn)動(dòng)軟件行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，目前智能健身房業(yè)態(tài)還處在不斷探索成型的階段中。
隨著人工智能技術(shù)在運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的應(yīng)用愈加廣泛，智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)整體呈現(xiàn)出更加專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)將涵蓋球類(lèi)及阻力訓(xùn)練等更多種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，同時(shí)不斷增強(qiáng)社交屬性，打造更為開(kāi)放的線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)生態(tài)。
2、商業(yè)模式升級(jí)：從“重”到“輕” 模式亟待升級(jí)
天眼查數(shù)據(jù)研究院認(rèn)為，健身模式的更迭，始于5G通信技術(shù)的進(jìn)步、SaaS服務(wù)的興起以及年輕群體健身需求的增加，終于收費(fèi)模式、體系的變革。
傳統(tǒng)收費(fèi)模式亟待突破
傳統(tǒng)健身房的商業(yè)模式以“忽悠式”辦卡為主，一次性收取大額的卡費(fèi)，而服務(wù)質(zhì)量卻隨著時(shí)間的流逝而逐步走低。通常走進(jìn)傳統(tǒng)健身房大多數(shù)情況是沒(méi)有人理睬，也不知道如何安排訓(xùn)練計(jì)劃或者怎么正確使用器械，而私教大多是為了推銷(xiāo)課程。
在傳統(tǒng)模式之下，消費(fèi)者沒(méi)有得到應(yīng)有的指導(dǎo)和服務(wù)，健身教練也沒(méi)有得到應(yīng)有的報(bào)酬，兩者之間的關(guān)系日漸尷尬。
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的影響之下，以健身APP、直播健身以及健身團(tuán)課為代表的輕健身日益火爆。
以健身團(tuán)課為例，相較于傳統(tǒng)健身房的優(yōu)勢(shì)在于無(wú)需過(guò)多的場(chǎng)地空間，百余平米空間即可，節(jié)省的成本可更好地用于提升體驗(yàn)、做好社群營(yíng)銷(xiāo)；另外，采取團(tuán)課、預(yù)約的方式讓消費(fèi)者擁有更多地自由度，瑜伽、器械訓(xùn)練，讓自己的訓(xùn)練更有針對(duì)性；第三，針對(duì)自己較為中意的教練，也可開(kāi)展定制化服務(wù)，增強(qiáng)黏性。健身團(tuán)課可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)思維在領(lǐng)域的一次有益嘗試，效果亟待消費(fèi)者檢驗(yàn)。
云健身創(chuàng)造健身消費(fèi)新體驗(yàn)
除豐富的線(xiàn)下模式外，直播健身、健身SaaS同樣發(fā)展迅猛。2020年新冠疫情的突如其來(lái)，使得云健身的概念火了一把。
疫情反復(fù)，去健身房和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)受阻，“家庭健身”成為典型運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，運(yùn)動(dòng)類(lèi)APP使用成為常態(tài)，直播健身、在線(xiàn)培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)賽事、線(xiàn)上銷(xiāo)售等體育產(chǎn)業(yè)新模式受到普遍歡迎，成為運(yùn)動(dòng)新時(shí)尚，展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。"云健身"為消費(fèi)者帶來(lái)了不一樣的消費(fèi)感受。
“云健身”模式中的社交化特點(diǎn)正持續(xù)吸引更多用戶(hù)加入，而低成本和付費(fèi)模式的自主便捷、課程設(shè)計(jì)的專(zhuān)屬性和專(zhuān)業(yè)性，使得越來(lái)越多的健身愛(ài)好者加入其中。
風(fēng)險(xiǎn)資本助力健身市場(chǎng)發(fā)展
健身運(yùn)動(dòng)是一個(gè)關(guān)乎全民健康的重要因素，相關(guān)機(jī)構(gòu)政策表明國(guó)家是大力支持的。大眾對(duì)健康問(wèn)題越來(lái)越重視，經(jīng)濟(jì)水平逐步攀升，在健身方面投入也越來(lái)越高。資本看到人們的健康意識(shí)在不斷提升，對(duì)健身的需求也在相應(yīng)增加，健身相關(guān)領(lǐng)域投融資迅速增長(zhǎng)，健身成為資本看好的賽道之一。
1、2021年融資金額為歷年最高 融資輪次依然以初級(jí)階段為主
縱觀健身行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)，自2014年以來(lái)，健身行業(yè)投融資升溫，2016年投融資事件最多，共計(jì)128起。當(dāng)前資本對(duì)健身行業(yè)的熱情不減，但逐漸趨于理智，投資逐漸傾向頭部玩家，且投資金額有所提升，2021年融資金額合計(jì)超185億元，融資規(guī)模歷史最高。
從健身企業(yè)投融資事件的輪次分布來(lái)看，仍以早期項(xiàng)目為主，種子輪、天使輪、Pre-A、A輪以及A+輪；截至目前，融資事件合計(jì)發(fā)生390余起，占融資總數(shù)的8成以上。
2、風(fēng)險(xiǎn)資本積極“投身”健身產(chǎn)業(yè) 頭部品牌受到資本青睞
由于健身運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域盈利能力強(qiáng)的品牌并不多，所以這幾年資本更加青睞于頭部品牌以及一些資產(chǎn)較輕的健身運(yùn)動(dòng)品牌，從而保證投資的確定性。這一點(diǎn)，在2021年該領(lǐng)域的融資項(xiàng)目中也有所體現(xiàn)。有些發(fā)展較好的健身項(xiàng)目不僅融資金額更多，融資的頻次也越來(lái)越高。健身行業(yè)正處在品牌爭(zhēng)奪期，2021年，在資本的助推下，以Keep、超級(jí)猩猩、沸徹科技等為代表的健身行業(yè)頭部企業(yè)融資均額超過(guò)億元人民幣。
目前健身領(lǐng)域投資“賽馬”特征明顯，以騰訊為首的投資機(jī)構(gòu)同時(shí)押注多家運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)平臺(tái)。各家產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品形態(tài)逐步豐富，但眾多健身App商業(yè)化變現(xiàn)仍待驗(yàn)證。
天眼查數(shù)據(jù)研究院認(rèn)為，伴隨著家庭健身的崛起，用戶(hù)對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品的內(nèi)容與服務(wù)體驗(yàn)要求越來(lái)越高，未來(lái)在民眾健身新需求下，產(chǎn)品如何創(chuàng)新，解決痛點(diǎn)，以滿(mǎn)足用戶(hù)新訴求成為健身企業(yè)面對(duì)的關(guān)鍵問(wèn)題。人們對(duì)健康的熱愛(ài)從未改變，健身行業(yè)迎來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，未來(lái)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。