文｜犀牛娛樂 小福
編輯｜樸芳
滿打滿算不到一周時間，五一檔主力陣容終于基本塵埃落定。
伴隨《保你平安》、《哥，你好》、《檢察風云》、《你好，北京》、《豬豬俠大電影·海洋日記》、《遇見你》先后官宣撤檔，曾經(jīng)洋洋灑灑近十部新片有去有留，還有兩部意料之外的新片選擇空降。這個陣容較過往同期雖稍許遜色，但單看影片數(shù)量，已經(jīng)比不久之前的清明檔好上太多。
而幾乎與過往每一個檔期都不一樣的是，在這個五一檔，留下來的《我是真的討厭異地戀》《壞蛋聯(lián)盟》兩部影片都不約而同地將“不撤檔”作為影片的宣傳標語打出。
像“不撤檔”這種在從前任何檔期都理所應(yīng)當?shù)氖?，如今，竟變成了正面的宣傳詞。
“我們不撤檔”
“你們堅守愛情，我們堅守電影。”
在《我是真的討厭異地戀》的最新物料中，這句標語被打在了海報的正上方。在這一刻，片中角色們對愛情的執(zhí)著似乎與戲外片方對電影市場的堅守形成了共鳴。
而在這個檔期留下的唯一引進片《壞蛋聯(lián)盟》里，一張物料海報也將“準時出席，絕對不鴿”作為宣傳語釋出。誠然，對于引進片而言，改檔撤檔本身就是極小概率事件，但在這樣一個特殊的五一檔，此情此景下看到影片守約如期上映的消息，從業(yè)者與觀眾們多少還是能感受到其中溫暖。
它們并不是唯二留下的影片。
日前，由譚卓主演的電影《出拳吧，媽媽》也宣布定檔4月30日，空降五一檔。配上影片海報上那句“不放棄，就出擊！”，在影院低迷的當下，這句口號既呼應(yīng)了片中譚卓飾演的那位女拳手，也是對這些堅守在五一檔上映的影片的態(tài)度寫照。
曾經(jīng)在去年賀歲檔上映，因票房表現(xiàn)不佳主動撤檔的國產(chǎn)片《只要你過得比我好》，也在近日選擇重新定檔，在4月30日再賭一把。
留下的、加入的，面對如此詭譎多變的市場環(huán)境，這四部影片究竟有多大勝算，恐怕片方自己也沒有底。但眼下，對于很多觀眾和從業(yè)者來說，這些影片留在五一檔本身，就已經(jīng)證明了許多東西。
不一樣的“不撤檔”
在這個行業(yè)里，“撤檔”曾經(jīng)是一個充滿負面色彩的詞匯。
在那時，往往是因為對自身品質(zhì)不自信或是出于不可抗力原因，項目才會面臨撤檔的抉擇。對于一部電影來說，“不撤檔”本應(yīng)是本分，它代表著片方對觀眾的守信，因此在很多時候，觀眾們甚至會對撤檔過的影片帶上一些先入為主的成見。
而這場疫情卻將“撤檔”的概念顛覆了。
在極端冷清的市場環(huán)境下，人們不再曲解、猜忌那些選擇撤檔的新片，取而代之的是理解與共情。
經(jīng)過了幾輪本土疫情反彈的洗禮，這一次的從業(yè)者們似乎已經(jīng)放棄展望那些遙遠的頭部大片和項目開發(fā)進展。在巨大的不確定性之下，觀眾與從業(yè)者們已經(jīng)與“撤檔”徹底和解。人們對新片的期望，不再是那些虛幻的票房數(shù)字預(yù)期，甚至只剩下了“不要撤”。
整個電影行業(yè)苦中作樂，留下來、活下去成了第一要義。對于那些選擇“不撤檔”的少數(shù)影片，不僅是對觀眾不離不棄、遵守約定的體現(xiàn)，更是展現(xiàn)了在中國電影行業(yè)艱難之際選擇“沖鋒陷陣”的決心。
一定程度上來說，這些新片的堅守，本身就是一劑行業(yè)的強心針。
拾起信心
而回到市場層面，選擇留下的影片其實也并不魯莽。
先說環(huán)境。
經(jīng)過一個多月的鏖戰(zhàn)，全國很多地區(qū)的本土疫情都出現(xiàn)了轉(zhuǎn)好勢頭。一個非常直觀的數(shù)字是，自4月23日開始，全國影院營業(yè)率回升至50%+，重點票倉城市廣州市以及去年年票房第二大省江蘇省的多個城市影院也在陸續(xù)準備恢復開業(yè)。
與一個月前清明檔時所處的茫然、未知相比，國內(nèi)電影市場整體環(huán)境已處在恢復狀態(tài)下，具備了更強的承載力。
更何況，相較其他三天檔期，五天的五一檔本身就擁有了更大的檔期容量。與七天的國慶、春節(jié)相比，也不過只少了兩天而已。
以4月23日星期六為例，該天的日場次數(shù)達到20.1萬場，與今年清明檔三天的單日場次基本達到同一維度。二者產(chǎn)生約2000萬日票房差異的主要原因在于新片數(shù)量、基本盤大小差異，進而影響到了觀眾的進場意愿。
考慮到清明節(jié)新片只有兩部中等體量的引進片，以及全國影院營業(yè)率均低于目前，擁有四部新片、檔期容量更大的五一檔的票房產(chǎn)出必然是可以超越清明檔的。此點毋庸置疑。
再看項目。
留下來的檔期頭號種子《我是真的討厭異地戀》可能是被從業(yè)者寄予最大希望的一部新片。在我們看來，它確實也有足夠的底氣留下來。
去年五一檔有兩個贏家，一部是依靠過硬口碑穩(wěn)扎穩(wěn)打笑到最后的《懸崖之上》，還有一部就是映前熱度一騎絕塵，在五天檔期里一路領(lǐng)跑拿起檔期票房冠軍的《你的婚禮》。
成熟的創(chuàng)制體系，穩(wěn)定的受眾群體，足夠差異化的檔期打法，讓這部成本不高的青春愛情片順利斬獲7.89億票房。而來到今年后，嘗到甜頭的光線再次選中了五一檔這個良辰吉日。
截至目前，《我是真的討厭異地戀》的貓眼想看已經(jīng)突破30萬大關(guān)，淘票票想看也達到了7.8萬人，放眼整個檔期都處于碾壓級別。這是一場有準備的“不撤檔”，因為它本來就有這個實力。
作為五一檔唯一的引進片，也是唯一一部動畫片的《壞蛋聯(lián)盟》則穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著差異化定位的優(yōu)勢。該片幾天前在北美率先首映，獲得了A級別的CinemaScore評分和86%的爛番茄新鮮度，于受眾、于品質(zhì)，這部影片選擇五一也是有備而來。
還有《出拳吧，媽媽》《只要你過得比我好》這兩部影片，客觀一些來看，如果是在電影市場趨于正常的狀態(tài)下，這樣體量有限、受眾群體不夠廣的項目可能真的沒有多少勝算。但也恰恰是因為這樣，一個在頭部項目都停下腳步觀望的五一檔，這樣的影片或許能夠在夾縫中找到生機，搏上一搏。
當然，回到實際，這個五一檔真的就沒有遺憾嗎？肯定有。
從業(yè)者們必然希望能有更加具備市場號召力的真正大片到來，即便這個五一檔已經(jīng)沒有機會了，也希望能夠再早一些看到大片。
但幾乎重新“歸零”的中國電影市場現(xiàn)在還需要一點點時間。
復工初期的重量級大片《八佰》，在暑期本土疫情復發(fā)時選擇留下的《怒火·重案》，這樣能夠承擔起救市重任的大片，還需要更充分的市場條件來孕育發(fā)酵。
而眼下即將成為行業(yè)復蘇關(guān)鍵節(jié)點的五一檔，更需要的是一批勇于站出來挑起行業(yè)信心的影片。只有新片上映了，影院才能有片可排，觀眾才能有片可看，那些被疫情沖淡了的觀影熱情，也就自然而然地慢慢回到觀眾心中。