文|鞭牛士 顧硯
近日，“沉浸式回家”視頻受到網友追捧，視頻中出現的小家電也受到關注。國內的智能小家電也一路火到國外，不少國外網友紛紛表示對“中國智造”上頭。
從業(yè)者告訴鞭牛士，小家電概念的突然興起，主要受銀發(fā)經濟、獨身經濟、懶人經濟三點的影響，疫情的出現更是進一步催化了小家電行業(yè)的爆發(fā)。
火爆之外，小家電行業(yè)也在面臨技術壁壘低、原材料價格上漲、質量品控等問題，各個品牌都在積極尋找應對策略。
“沉浸式回家”
結束一天的工作回到家，指紋解鎖進門，來到客廳用新買的凈飲機，選擇合適的溫度泡杯檸檬茶，然后開始給貓咪的小窩用藍光消毒噴霧器消毒，再從貓窩里熟練的拽出貓咪藏的襪子，放到內衣褲洗衣機里選擇模式清洗，機器洗襪子的空檔，用電動拖把打掃一下衛(wèi)生。衛(wèi)生收拾妥當之后，用空氣炸鍋炸個雞塊，打開投影，雞塊瞬間變成追劇小零食。之后在浴室使用藍牙播放器邊洗澡邊放著喜歡的音樂。
這是家居博主“麻花醬Boo”的“沉浸式回家”視頻，這段短短三分鐘的視頻在小紅書收獲了18萬點贊。
在小紅書、抖音等平臺，有不少博主像“麻花醬Boo”一樣分享自己的回家視角，幾乎每條視頻都是相似的環(huán)節(jié)設計。
這些視頻從一進家門開始的智能門鎖、洗手間的自動泡沫洗手機、消毒噴霧機、凈飲機、內衣褲洗衣機、掃地機器人、空氣炸鍋、投影儀、音響等各類智能小家電自然成了主角，因為其便捷理想化的生活場景，此類視頻受到眾多網友的追捧。
不少彈幕和評論留言表示“我夢想中的生活”“這不是我期待的生活嗎”，當然也有不少留言詢問視頻中出現的家居產品、智能家電。
比如“一切皆可炸”的空氣炸鍋，使用者陽陽表示：“很方便，每天都在用空氣炸鍋炸東西。”但同樣因為被種草而購置了空氣炸鍋的消費者瀟瀟則向鞭牛士表示：“用了一次就放在廚房吃灰了，懶人還是不要折騰了?！?/p>
除了在國內社交平臺備受追捧，國內的智能小家電也一路火到國外。
近期，眾多海外視頻創(chuàng)作者分享購置的中國智能小家電的開箱和使用感受，向外國網友安利自動喂貓機、自動泡沫洗手液、直飲機等智能小家電，讓外國網友大呼神奇。
目前，在TikTok上中國智能小家電相關內容播放量已經達到1.3億，不少網友表示“中國智造”上頭。
《2020上半年中國家電市場報告》顯示，2020年上半年，在我國家電市場同比下降14.13%的環(huán)境下，小家電卻以線上780億元的零售額，逆勢同比上漲12.4%。2020下半年，僅雙十一當天的第一個小時，天貓商城的313個小家電品牌的成交額，就比去年同期增長超過1000%。
數據顯示，中國小家電市場在2020年達到了4500億元級別的規(guī)模，并有望在2023年超過6000億元。而在全球范圍內，小家電市場總收入預計達2164億美元。
近期，智能洗碗機制造商輕美電器獲得數千萬A輪融資，元鼎智能、樂生智能等均完成數億元融資。此外，字節(jié)跳動、小米集團、順為資本等都在重倉小家電的賽道。
“快速收割”的小家電
2000年以前，冰箱、洗衣機等大型家電已在中國普及，但在當時家電還沒有大小之分，“小家電”概念是近幾年才新興起來的。
“20年開始明顯感受到接到的小家電類產品的推廣數量增加了?！奔译妰热莘丈贪⑻┫虮夼Ｊ勘硎尽?/p>
小家電概念的突然興起，主要受銀發(fā)經濟、獨身經濟、懶人經濟三點的影響。我國人口結構的變化，老齡化程度加深，獨居時代來臨。由此催生了銀發(fā)經濟和獨身經濟。
根據貝殼研究院《新獨居時代報告》顯示，預計到2020年我國獨居人群將會達到2億人。隨著獨居時代的來臨，新消費開始更注重滿足用戶個人感受和提升其生活品質。解放雙手，讓生活變得更精致的小家電則剛好契合用戶需求。
并且得益于目前懶人經濟的持續(xù)升溫，“花錢買省事兒”成了很多消費者的心理，智能小家電的出現剛好能夠滿足這部分需求。
除此之外，疫情的出現更是進一步催化了小家電行業(yè)的爆發(fā)。
“從提供的能量不同，小家電大致可以劃為電動類和電熱類。”小家電從業(yè)人員羅伊告訴鞭牛士。
電動類家電的運行核心是電機，例如吸塵器、吹風機、破壁機、空氣凈化器等清潔電器都屬于電動類小家電。而電熱類則是指電熱水壺、養(yǎng)生壺、電飯煲、酸奶機等。
“但這兩類除了核心部件外沒有技術壁壘，而核心部件依賴進口，所以任何企業(yè)都可以進來。”羅伊稱。
據青山資本統(tǒng)計，國內共24家上市公司布局小家電賽道，其中6家公司以小家電起家，小熊、新寶在中小板上市，萊克電氣、科沃斯登陸A股主板，石頭科技、北鼎2020年分別成功沖擊科創(chuàng)板、創(chuàng)業(yè)板。
并且還催生了一批代工廠上市，近期飛利浦、小熊電器等知名品牌代工廠比依電器中簽，即將在上交所主板上市;小家電代工廠德爾瑪也發(fā)布招股書。
整體而言，傳統(tǒng)類小家電市場的線下渠道，如電飯煲、電磁爐等，已形成美的、蘇泊爾、九陽“三足鼎立”的競爭態(tài)勢，市場集中度高。
根據奧維云網數據，2020年，主要小家電品類TOP5線下市場集中度在85%以上，而豆?jié){機、電磁爐、電壓力鍋等品類集中度均超95%，新銳品牌在傳統(tǒng)品類線下渠道中實現突圍并非易事。
但2015年以來，以小熊、新寶、科沃斯、北鼎等為代表的小家電均由早期的代工業(yè)務，向自主品牌業(yè)務轉變。他們避開線下的紅海，抓住了互聯網電商、網紅直播的紅利。
“這個行業(yè)就是要快?！绷_伊表示，“這行業(yè)有一個明顯的弊端就是做不長久，由于技術含量低、投入小，一個東西興起之后，普及率很快，商家的跟進速度也很快”。
“喜憂參半”的小家電
快速崛起的小家電行業(yè)也面臨各種問題，首當其沖的就是研發(fā)投入低，產品沒有什么護城河。
與長時間深耕在小家電行業(yè)的蘇泊爾、九陽、美的等相比，隨著行業(yè)火熱沖出來的新興家電企業(yè)明顯研發(fā)不足。
以小熊電器為例，盡管近年來其研發(fā)費用投入不斷增加，2021年其研發(fā)費用為1.3億元，在總營收中的比重僅為3.6%，為同期九陽股份的36%。
“對于制造業(yè)來說，最重要的不是工廠，而是研發(fā)?！绷_伊告訴鞭牛士。
此外，小家電行業(yè)還面臨原材料價格上漲的問題。
小熊電器在此前的業(yè)績會上曾直言，公司目前的當務之急是“應對原材料價格大幅上漲”。
“從2020年底開始上漲一直延續(xù)到現在，這么長時間的漲價是我們預期不到的，對企業(yè)經營有很大的壓力。”小熊電器表示，芯片等原材料價格大幅上漲不僅增加了企業(yè)成本，也會影響公司盈利情況。
原材料價格上漲是行業(yè)共同面臨的問題。
“原材料價格一上漲，我們就很緊張。”羅伊表示，因為小家電行業(yè)已經有完成的供應鏈體系，本身沒什么技術含量，拼的就是成本優(yōu)勢，所以原材料一旦上漲，利潤馬上就會被壓縮。
“比如戴森的電機每分鐘1W轉，這個轉速國內品牌還達不到，能達到的價格沒有優(yōu)勢?！卑⑻└嬖V鞭牛士，“拼的就是同比生產核心部件的性價比?！?/p>
阿泰表示，目前，國貨小家電品牌靠顏值、價格、國貨之光流量、渠道滲透率在市場中搶占了一席之地。等到國貨濾鏡褪去，核心技術才是產品真正的護城河。
除此之外，智能小家電還面臨質量、品控問題。
根據中國消費者協會公布的2021年全國消協組織受理投訴情況的統(tǒng)計結果中，家用電子電器類投訴量位居首位，其中廚電小家電投訴量超過1萬件。
2021年5月份，小熊電器一款安撫奶嘴被查出不合格;加濕器被西藏市場監(jiān)督管理局列入2021年第三批產品質量監(jiān)督抽查不合格產品及企業(yè)名單里。今年3月份，小熊電器的電水壺被檢查出沸水斷電不合標準。
購物平臺的評價和黑貓投訴等平臺中，小熊電器的產品質量問題更是屢見不鮮。
小家電消費者越越向鞭牛士表示：“給家人買過天貓精靈，但是體驗下來覺得不夠智能，有點雞肋?！?/p>
而上述博主視頻中出現的“內衣褲洗衣機”，也被吐槽是智商稅，“洗不干凈”“洗到一半卡住不能用”“使用個把月就紅色燈故障”等吐槽聲音不斷。
業(yè)內人士也向鞭牛士透露：“吹風機品牌素士品控就有所下降?！?/p>
針對這些問題，各個品牌都在尋找應對戰(zhàn)略
小熊、北鼎等開始拓展品類。2021年開始，小熊開始向個護、生活電器市場拓展，推出無線手持吸塵器等。
而以養(yǎng)生壺起家的北鼎則開始拓展其周邊場景消費，推出了銀耳、花草茶等系列周邊產品。根據其財報，北鼎的非電類周邊產品同比大增85%，電器與非電產品的營收占比升至7:3。
不僅如此，根據海外數據調研機構statista的數據，預計到2025年，小家電在全球范圍的銷售規(guī)模將超過2300億美元。作為出口優(yōu)勢品類，越來越多的賣家將目光投向了小家電出海。
去年7月，小熊電器宣布正在布局跨境電商業(yè)務。九陽也在深交所互動易平臺表示，今年以來公司已開始積極布局海外市場，目前已經開始涉足跨境電商業(yè)務。
“技術國產化是目前小家電行業(yè)最需要解決的問題?！绷_伊向鞭牛士表示，目前國內小家電企業(yè)還是被扼住喉嚨的階段，關鍵的芯片技術主要依賴進口。
就以普通的電熱壺為例，其中10-20%的成本都花費到了芯片上去，導致供應鏈很難賺到錢。
雖然產品研發(fā)和出海都有不小的挑戰(zhàn)，但是從業(yè)者依然信心滿滿。
“我認為未來小家電行業(yè)會遍地開花，出現在各種場景中?！绷_伊表示。
易觀分析品牌零售行業(yè)資深分析師李應濤則向鞭牛士表示依然看好小家電行業(yè)的發(fā)展：“因為智能代表更高的使用效率和體驗，符合未來的發(fā)展趨勢?！?/p>