記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
皮草已經(jīng)成為奢侈品行業(yè)的敏感詞匯。
奢侈羽絨服品牌加拿大鵝近日發(fā)布《2021年環(huán)境、社會(huì)和公司治理報(bào)告》，表示在2021年年底終止動(dòng)物皮毛采購(gòu)，并將在2022年年底停止在服飾生產(chǎn)中使用皮毛制品。20%以上的生產(chǎn)材料被有機(jī)棉和可持續(xù)聚酯纖維等替代。
按照計(jì)劃，加拿大鵝將停止在經(jīng)典面料“Arctic Tech”中使用全氟和多氟烷基物質(zhì)，預(yù)計(jì)2023年年底前重新研發(fā)該面料。
另一加拿大奢侈羽絨服品牌Moose Knuckles也發(fā)表聲明，在2022年年底前將停止使用動(dòng)物皮毛制品，計(jì)劃在2025年年底前淘汰傳統(tǒng)有損環(huán)境模式下生產(chǎn)的棉花、原生聚酯纖維和原生尼龍材料。
動(dòng)物皮毛是奢侈羽絨服品牌實(shí)現(xiàn)保暖功能的關(guān)鍵和市場(chǎng)營(yíng)銷的要點(diǎn)。
宣布停止使用動(dòng)物皮毛前，加拿大鵝多次強(qiáng)調(diào)野生郊狼皮革的保暖作用，稱該材料能夠抵御極寒天氣，表面不會(huì)因水分停留而結(jié)冰。
獲取野生郊狼皮革并進(jìn)行加工制作的過程，抬高了加拿大鵝經(jīng)典派克大衣的售價(jià)，是其作為奢侈羽絨服品牌的核心價(jià)值。根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》，2016年加拿大鵝曾對(duì)外回應(yīng)稱，理解動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)的理念，但無(wú)法對(duì)其做法認(rèn)同。
但除了野生郊狼皮革，作為重要保暖材料的鵝毛也引發(fā)過環(huán)保爭(zhēng)議。
善待動(dòng)物組織（PETA）曾潛入加拿大鵝羽絨服生產(chǎn)線偷拍，指責(zé)鵝絨獲取過程涉嫌動(dòng)物虐待，并向美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)遞交投訴案要求調(diào)查原料來源。部分志愿者甚至前往加拿大鵝門店舉牌抗議。
在多個(gè)動(dòng)物保護(hù)組織及行業(yè)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變的壓力下，加拿大鵝逐漸在動(dòng)物皮毛問題上松口，承諾建立完善透明的皮草供應(yīng)機(jī)制，保證原料獲取過程不會(huì)存在虐待行為。
但顯然，在環(huán)保議題愈發(fā)火熱的奢侈品行業(yè)，透明的皮草供應(yīng)機(jī)制依然難以滿足所有消費(fèi)者和行業(yè)組織。這解釋了為何加拿大鵝最終決定停用動(dòng)物皮毛制品，并加大對(duì)非皮毛產(chǎn)品的研發(fā)和營(yíng)銷。
早前推出的Macmillan派克大衣和近期的Kind Fleece面料系列是加拿大鵝加碼非皮毛品類的嘗試。但在2021財(cái)年財(cái)報(bào)中，加拿大鵝也指出非皮毛派克大衣品毛利率較低，銷量占比的上升反而導(dǎo)致整體毛利率水平下跌。
這意味著，加拿大鵝仍需調(diào)整環(huán)保和增長(zhǎng)兩方面的平衡。完全停止使用動(dòng)物皮草后，消費(fèi)者的忠誠(chéng)度也有可能遭到挑戰(zhàn)。
當(dāng)拋棄動(dòng)物皮毛逐漸成為行業(yè)共識(shí)之時(shí)，仍然有品牌堅(jiān)持使用。
LVMH至今沒有宣布放棄使用動(dòng)物皮毛，旗下品牌芬迪盡管飽受動(dòng)物保護(hù)組織批評(píng)，但依然以其作為標(biāo)志。但為了應(yīng)對(duì)越來越多的行業(yè)壓力，LVMH近日宣布將和帝國(guó)理工大學(xué)以及中央圣馬丁學(xué)院合作研發(fā)新的可持續(xù)皮毛材料。
但在中國(guó)，人們對(duì)動(dòng)物皮毛的熱情并沒有因此而退卻。中國(guó)是全球最大的皮草生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)之一，僅在2015年的皮草零售總額便達(dá)到169億美元，比美國(guó)和德國(guó)這兩個(gè)全球主要市場(chǎng)的消費(fèi)額高出超過十倍。
這和中國(guó)的社會(huì)文化相關(guān)。北方地區(qū)長(zhǎng)久有著穿著皮草的習(xí)慣，皮草是冬季保暖的必需品，不同材質(zhì)的皮草能夠展現(xiàn)出不同的社會(huì)地位。雖然近年環(huán)保時(shí)尚議題被頻繁討論，但在一個(gè)龐大的市場(chǎng)里滲透仍然需要時(shí)間。
當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)類似議題的關(guān)注集中于珍稀動(dòng)物皮革的使用。和皮草消費(fèi)多集中于冬季不同，珍惜動(dòng)物皮革用于成衣、包袋和鞋履等多種品類，穿戴時(shí)限和場(chǎng)合收到的限制更小。
香奈兒等奢侈品牌早前已經(jīng)宣布停用珍惜動(dòng)物皮革。愛馬仕盡管依然堅(jiān)持使用鱷魚皮制作手袋，但在動(dòng)物保護(hù)組織壓力下也不得不推出一系列新的監(jiān)管舉措，以確保皮革獲取過程符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。
就像野生郊狼皮革之于加拿大鵝，鱷魚皮等珍惜動(dòng)物皮革是確立傳統(tǒng)奢侈品牌形象的關(guān)鍵。當(dāng)前科研技術(shù)可以通過石油衍生物來制作人造皮草，但卻難以完全還原珍惜動(dòng)物皮革的質(zhì)感。
巴黎世家在2021年高級(jí)定制系列中推出過一條模仿鱷魚皮紋理的短裙。工匠首先通過電腦程序排列網(wǎng)狀皮紋路，再用手工拼接模擬出鱷魚皮紋理效果，整個(gè)過程耗費(fèi)數(shù)千小時(shí)。盡管這是來自高級(jí)定制的產(chǎn)品，但也從側(cè)面證明人造珍惜動(dòng)物皮革的難度和成本，而這也是為何許多品牌至今難以舍棄珍惜動(dòng)物皮革的原因。