文|熱點(diǎn)微評(píng) 王新喜
8K電視的討論越來(lái)越多了。
早在2021年開(kāi)始，長(zhǎng)虹、三星、TCL等主流電視品牌就已開(kāi)始發(fā)力8K電視。而今年的冬奧會(huì)首次使用8K超高清技術(shù)直播開(kāi)閉幕式和轉(zhuǎn)播重要賽事，成為一大亮點(diǎn)，也再次引爆8K話(huà)題。
在廠(chǎng)商端，一場(chǎng)基于8K電視的暗戰(zhàn)早已打響。三星、LG、TCL、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、康佳、海爾等都已推出8K電視。
在今年的CES 2022上，多家企業(yè)推出8K電視新品。
海信推出了全球首個(gè)8K激光顯示解決方案，發(fā)布了全自研8K AI畫(huà)質(zhì)芯片；索尼推出了8K MiniLED電視Z9K；TCL拿出8K Mini LED電視；三星推出8K Neo QLED電視。長(zhǎng)虹今年基于其55英寸到86英寸的全尺寸8K系列電視，打出了“一步到位買(mǎi)8K”的口號(hào)。
盡管布局8K電視的廠(chǎng)商越來(lái)越多，但根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)三星長(zhǎng)虹占據(jù)大頭，這兩者大約占整個(gè)市場(chǎng)比例的7成左右。
8K的政策環(huán)境迎來(lái)了利好。2021年3月，發(fā)改委等多部門(mén)印發(fā)《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》，提出了要加快發(fā)展超高清視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等新型信息產(chǎn)品，推動(dòng) 5G+4K/8K、VR/AR 技術(shù)產(chǎn)品融合應(yīng)用。
在今年，雖然不少人認(rèn)為8K電視也將迎來(lái)拐點(diǎn)，但從目前的消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，8K電視的銷(xiāo)量短時(shí)間還難以大幅提振。
根據(jù)Omdia預(yù)測(cè)，到2025年，8K電視當(dāng)年全球總出貨量也只有150萬(wàn)臺(tái)左右。從Gfk數(shù)據(jù)來(lái)看，2020-2021年中國(guó)8K電視市場(chǎng)規(guī)模分別只有5.1萬(wàn)臺(tái)、7.1萬(wàn)臺(tái)。
奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2022年在體育賽事的帶動(dòng)下，中國(guó)8K電視市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到15萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。15萬(wàn)臺(tái)的體量相對(duì)于整個(gè)電視行業(yè)大盤(pán)，還是過(guò)于微小了，不足以對(duì)整體市場(chǎng)造成沖擊。
8K電視難破局：價(jià)格偏貴、概念大于實(shí)質(zhì)
原因是多方面的。
首先是價(jià)格。眾所周知，8K電視價(jià)格要遠(yuǎn)超4K電視。
早在2020年，索尼發(fā)布8K新品Z8H，售價(jià)49999元起；三星當(dāng)時(shí)推出的無(wú)邊框8K QLED電視，Q950TS系列，Q950TS系列有65英寸、75英寸、85英寸三個(gè)尺寸,價(jià)格分別高達(dá)49999元、69999元、99999元。
2年過(guò)去了，8K電視價(jià)格下探的趨勢(shì)非常明顯，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，8K電視2021年均價(jià)為16479元，同比下降24.3%。
但是相比一般的4K電視，價(jià)格依偏貴。比如TCL今年發(fā)布旗艦版領(lǐng)曜QD-Mini LED智屏X11，75寸與85寸的售價(jià)高達(dá)17999元與27999元，同尺寸8K新品，三星比TCL更貴。
值得一提的是，創(chuàng)維去年發(fā)布了一款搭載OBM自制柔性屏體的8K OLED大屏影音旗艦——?jiǎng)?chuàng)維W92，尺寸高達(dá)88英寸，售價(jià)近20萬(wàn)元。
8K電視是相對(duì)2K、4K，直觀(guān)的體驗(yàn)就是比4K更加清晰的圖像畫(huà)面。
當(dāng)然，8K的標(biāo)準(zhǔn)也不僅僅在于分辨率，根據(jù)8K協(xié)會(huì)對(duì)消費(fèi)類(lèi)8K電視的標(biāo)準(zhǔn)，它對(duì)性能規(guī)則也做了相對(duì)嚴(yán)格的劃定，包括對(duì)總像素、輸入幀率、顯示亮度、視頻編碼、接口標(biāo)準(zhǔn)等性能都有一定的要求。
基于各種性能與配置的提升，8K成本上去了，價(jià)格自然就下不來(lái)。當(dāng)前的疫情環(huán)境，消費(fèi)者對(duì)于非剛需的電子數(shù)碼、家電類(lèi)產(chǎn)品，價(jià)格敏感型的消費(fèi)者變多了，8K內(nèi)容的剛需性并不是很強(qiáng)。
其次是內(nèi)容匱乏的問(wèn)題。當(dāng)前國(guó)內(nèi)4K電視還在發(fā)展之中，從片源來(lái)看，主要是以2K與4K片源為主，8K資源內(nèi)容匱乏，買(mǎi)來(lái)大概率就是播放2K、4K內(nèi)容。
選擇2倍甚至3倍的價(jià)格買(mǎi)一臺(tái)8K電視，但如果沒(méi)有配套的內(nèi)容，嚴(yán)格上不能算真正的8K體驗(yàn)。
8K分辨率是4K的4倍，龐大的圖形運(yùn)算量對(duì)于電視芯片來(lái)說(shuō)提出了更高的要求，從8K屏、8K芯片、8K傳輸接口、8K解碼能力一個(gè)都不能少。沒(méi)有這一整套8K的標(biāo)配，也不能稱(chēng)之為完整的8K電視。
但在當(dāng)下的不少?gòu)S商的宣傳中，從三星到長(zhǎng)虹們，更多傾向于聚焦于8K芯片的宣傳，而沒(méi)有聚焦在8K內(nèi)容片源、屏幕、8K解碼能力、傳輸接口等方面。
比如說(shuō)，不少?gòu)S商也表態(tài)擁有自主研發(fā)的8K顯示芯片，比如康佳聲稱(chēng)擁有全球唯一的雙路HDMI2.1/DisplayPort1.4單線(xiàn)傳輸?shù)?K技術(shù)，三星Neo QLED 8K電視重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是三星量子點(diǎn)矩陣技術(shù)、量子點(diǎn)Mini LED背光技術(shù)以及Neo量子點(diǎn)處理器多項(xiàng)技術(shù)。
長(zhǎng)虹宣稱(chēng)形成了全鏈路真8K完整方案，從8K屏、8K芯等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，打造出了新一代8K電視。但目前來(lái)看，其宣稱(chēng)的內(nèi)容層面是與騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等合作伙伴一道努力，但這些互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商本身也缺8K內(nèi)容資源。
從當(dāng)前的部分廠(chǎng)商的產(chǎn)品來(lái)看，其8K電視，是否從屏幕分辨率、材料到內(nèi)容資源到HDR格式等形成了完整的8K的標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)還是有疑問(wèn)的。
真實(shí)的情況是當(dāng)前8K電視整體仍處于起步階段，從內(nèi)容存儲(chǔ)、傳輸、解碼、播放到顯示的過(guò)程還存在諸多問(wèn)題，要想真正實(shí)現(xiàn)8K視頻輸出，需要從軟硬件到內(nèi)容片源、解碼能力、HDR格式、HDCP2.2的輸入等全面的支持。當(dāng)前8K概念大于實(shí)質(zhì)的可能性比較大。
也是因?yàn)槿绱耍?K的消費(fèi)潮目前依然還沒(méi)有到來(lái)。
但盡管如此，對(duì)于廠(chǎng)商而言，在早期階段，需要思考占據(jù)技術(shù)與市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。隨著未來(lái)供應(yīng)鏈成熟，8K電視價(jià)格下降也是必然趨勢(shì)，8K電視也是未來(lái)高端市場(chǎng)的重要比拼戰(zhàn)場(chǎng)。
從市場(chǎng)格局來(lái)看，目前8K電視只是一個(gè)小眾市場(chǎng)，三星長(zhǎng)虹的市場(chǎng)地位也并不穩(wěn)固，海信、創(chuàng)維、TCL、索尼、康佳、小米等廠(chǎng)商的發(fā)力，有望持續(xù)獲取新增市場(chǎng)蛋糕。對(duì)于廠(chǎng)商們來(lái)說(shuō)，如何破局非常關(guān)鍵。
如何破局？
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，高溢價(jià)入手8K電視，需要一個(gè)理由。這個(gè)理由首先是來(lái)自于產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，從形態(tài)到體驗(yàn)，能否引發(fā)消費(fèi)者的沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)欲。
8K電視背后是要具備全程8K能力，包括芯片、視頻解碼、畫(huà)質(zhì)處理等核心技術(shù)，但當(dāng)廠(chǎng)商們?cè)谕黄鹋芫€(xiàn)上的時(shí)候，如何凸顯你在8K電視產(chǎn)品層面的綜合智能化、音畫(huà)體驗(yàn)與設(shè)計(jì)美學(xué)，引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，就非常關(guān)鍵了。
8K電視如果在做工與設(shè)計(jì)、智能化、用戶(hù)體驗(yàn)層面做出高度，在8K呈現(xiàn)的體驗(yàn)與技術(shù)層面如何做出壁壘，依然是需要廠(chǎng)商去突圍的方向。
其次，如何解決8K內(nèi)容豐富度問(wèn)題。
目前8K片源內(nèi)容和應(yīng)用軟件的豐富程度不夠，影響了用戶(hù)的嘗鮮欲望。為了彌補(bǔ)這個(gè)短板，從產(chǎn)業(yè)鏈層面，眾多廠(chǎng)商已經(jīng)在發(fā)力去試圖解決這個(gè)問(wèn)題了。
比如廣東省超高清視頻創(chuàng)新中心博華超分平臺(tái)通過(guò)Atlas 800訓(xùn)練、推理云端計(jì)算平臺(tái)和博華的超分辨算法全面融合，利用AI算法的擬合能力，可以將過(guò)去的非4K/8K片源轉(zhuǎn)換為超高清4K/8K的資源。
此外，目前視頻平臺(tái)“B站”宣布向所有用戶(hù)開(kāi)放上傳8K超高清視頻的功能，而B(niǎo)站首批上傳8K視頻的 UP主，都在B站電視客戶(hù)端云視聽(tīng)小電視進(jìn)行視頻同步。
對(duì)于廠(chǎng)商而言，如何通過(guò)技術(shù)手段或上下游合作模式，解決8K片源問(wèn)題，也是一個(gè)思路，相信在不久的將來(lái)會(huì)有更好的解法。
降低供應(yīng)鏈成本，完善8K面板供應(yīng)鏈
8K電視太貴，本質(zhì)是硬件成本太高，硬件成本高是源于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還不太成熟。
這類(lèi)比到智能手機(jī)市場(chǎng)，8K電視就點(diǎn)類(lèi)似于早期的折疊屏手機(jī)。它是一個(gè)帶動(dòng)廠(chǎng)商品牌溢價(jià)上行的契機(jī)，但是在早期過(guò)高的價(jià)格又阻擋了普通消費(fèi)者嘗鮮的動(dòng)力，推高了觀(guān)望情緒。
當(dāng)前，市場(chǎng)上8K面板成本太高，限制了它在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的滲透率。
據(jù)中國(guó)臺(tái)灣面板業(yè)內(nèi)人士早前表示，當(dāng)前生產(chǎn)一塊8K面板的成本是4K面板的2倍以上。而只有當(dāng)8K和4K型號(hào)之間的價(jià)格差距縮小到1.3倍時(shí)，8K面板的滲透率將得到提高。
而降低面板成本有賴(lài)于國(guó)內(nèi)面板技術(shù)與產(chǎn)能的提升，供應(yīng)鏈產(chǎn)能與技術(shù)的成熟必定伴隨價(jià)格的下降，8K電視也是如此。
因此，從廠(chǎng)商端來(lái)看，需要廠(chǎng)商持續(xù)加大面板供應(yīng)量，降低成本，以及完善包括芯片在內(nèi)的硬件產(chǎn)業(yè)鏈。
折中向非大屏市場(chǎng)妥協(xié)，爭(zhēng)奪4K增量替換用戶(hù)
如前所述，8K電視目前定價(jià)將大多數(shù)普通消費(fèi)者攔之于外，如果沒(méi)有在體驗(yàn)上變革，大規(guī)模普及的關(guān)鍵點(diǎn)還在于價(jià)格的親民，讓消費(fèi)者愿意嘗鮮。
8K電視一般是標(biāo)配超大尺寸的，但很多普通消費(fèi)者并沒(méi)有標(biāo)配大客廳。因此，目前不少?gòu)S商為了打開(kāi)市場(chǎng)，將8K電視的屏幕尺寸下放，價(jià)格也開(kāi)始下探。
長(zhǎng)虹8K電視的屏幕尺寸已經(jīng)下探到 75、65、55英寸，三星更是將8K電視尺寸下放到55英寸版本（三星8K Neo QLED QN700B）。
在部分業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，將8K強(qiáng)行下放到55英寸這樣的非大屏產(chǎn)品中，很難體現(xiàn)8K的優(yōu)勢(shì)，加之4K產(chǎn)品在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)過(guò)于明顯，55英寸8K產(chǎn)品很難有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
但8K向中小尺寸下放的本質(zhì)是爭(zhēng)奪4K增量市場(chǎng)用戶(hù)。
因?yàn)閺?012年算起，4K電視發(fā)展今天，已經(jīng)有10年時(shí)間，4K的保有量在近10年實(shí)現(xiàn)了增量替換，但數(shù)據(jù)顯示，非4K用戶(hù)還有5億多臺(tái)，這個(gè)龐大的存量替換市場(chǎng)就是8K電視要爭(zhēng)奪的用戶(hù)。
但4K的內(nèi)容成熟度與價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)，8K的超高分辨率與大屏體驗(yàn)是一體兩面，如果無(wú)法兼得，那么通過(guò)折中策略也是一條路。
將8K下放到中小尺寸，雖然不能很好的體現(xiàn)8K的優(yōu)勢(shì)，而對(duì)于中小戶(hù)型家庭來(lái)說(shuō)，這會(huì)影響他們的決策，更多原本選擇4K的消費(fèi)者可能會(huì)倒向8K的陣營(yíng)，不失為一種當(dāng)前破局的市場(chǎng)策略。
布局B端產(chǎn)業(yè)鏈
由于受制于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)且復(fù)雜，同時(shí)受限于終端、內(nèi)容、成本等因素，8K電視的發(fā)展也將是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。
但是并不代表廠(chǎng)商只能布局C端家庭、娛樂(lè)等消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，我們知道，在戶(hù)外大屏、安防、醫(yī)療、工業(yè)控制等B端場(chǎng)景，依然有非常大的潛力。
積極開(kāi)發(fā)在文教娛樂(lè)、安防監(jiān)控、醫(yī)療健康、智能交通、工業(yè)制造等領(lǐng)域8K軟硬件產(chǎn)品與應(yīng)用，對(duì)于廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，也是一條可以提前布局的路線(xiàn)。在筆者看來(lái)，B端做出影響力，反哺C端，也是一個(gè)可以嘗試的方向。
結(jié)語(yǔ)
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，8K電視是行業(yè)線(xiàn)性發(fā)展的必然方向，廠(chǎng)商們要有長(zhǎng)期主義思維——在8K產(chǎn)品的內(nèi)容片源與解碼能力、芯片與屏幕層面的關(guān)鍵技術(shù)與內(nèi)容環(huán)節(jié)布局，在做工、品質(zhì)等綜合素質(zhì)層面做到足夠精進(jìn)，同時(shí)占據(jù)技術(shù)上與品牌聲量上的制高點(diǎn)，這并非易事。
4K向8K的進(jìn)化是一個(gè)必然趨勢(shì)，如何在產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)強(qiáng)化主導(dǎo)權(quán)，占據(jù)產(chǎn)業(yè)風(fēng)口優(yōu)勢(shì)，是當(dāng)前所有廠(chǎng)商需要思考的重要命題。