文｜華麗志

法國奢侈品巨頭開云集團(tuán)（Kering）公布了2022財年第一季度（截至3月31日）關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)，集團(tuán)表示，美國和歐洲地區(qū)的強(qiáng)勁需求抵消了新冠疫情對中國業(yè)務(wù)的影響，集團(tuán)以非常穩(wěn)健的第一季度開啟了 2022 財年。

2022財年，開云集團(tuán)第一季度關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)如下：

• 銷售額同比增長27%至49.56億歐元，在可比基礎(chǔ)上增長21%，高于此前分析師預(yù)測的48.9億歐元；
• 來自奢侈品牌直營門店（包括電子商務(wù)）的收入同比增長23%，較2019年同期增長32%；
• 業(yè)務(wù)水平受到西歐、北美和日本強(qiáng)勁勢頭的推動；
• 線上銷售繼續(xù)以穩(wěn)健的速度增長，占直營銷售額的15%。

開云集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官 Fran?ois-Henri Pinault表示：“我們所有的品牌在本季度都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，Yves Saint Laurent（伊夫·圣羅蘭），以及我們的其他品牌，特別是 Balenciaga（巴黎世家）和 Kering Eyewear（開云眼鏡），都有出色表現(xiàn)。”

開云集團(tuán)首席財務(wù)官 Jean-Marc Duplaix 在分析師電話會議上表示：“中國奢侈品市場的基本面仍然完好，”他強(qiáng)調(diào)了中國市場的消費力長期以來在經(jīng)歷疲軟期后的復(fù)蘇力、不斷壯大的中產(chǎn)階級以及市場對奢侈品牌的旺盛需求。

根據(jù)彭博社的數(shù)據(jù)推測，意大利奢侈品牌 Gucci(古馳)目前貢獻(xiàn)了開云集團(tuán)一半以上的營收。

開云集團(tuán)一直在擴(kuò)大 Gucci產(chǎn)品范圍，并把重點放在高端產(chǎn)品上，高管們認(rèn)為更高價位的產(chǎn)品具有更大的吸引力。在分析師電話會議上，開云集團(tuán)表示，今年3月和4月因疫情而造成的中國門店關(guān)閉，對低價位產(chǎn)品產(chǎn)生了不利影響，削弱了品牌吸引年輕新客戶的能力。

Fran?ois-Henri Pinault 指出：“Gucci 在北美和歐洲地區(qū)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但受到了中國市場的影響。我們正在中國市場加強(qiáng)組織，旨在充分抓住市場活力”。

Gucci 本月初任命 Laurent Cathala（樂康）擔(dān)任品牌大中華區(qū)時尚業(yè)務(wù)總裁，以爭取更大市場份額。Jean-Marc Duplaix 表示：“基于每個市場的不同特點，對開云集團(tuán)的品牌，特別是 Gucci,強(qiáng)化本土組織力量，在團(tuán)隊中聘請更多的本土員工非常重要?！?/p>

Jean-Marc Duplaix表示，現(xiàn)在就對 Gucci的收益預(yù)期發(fā)表評論還為時過早。他還補(bǔ)充道，現(xiàn)在衡量通貨膨脹對奢侈品需求和成本的影響還為時過早，并指出包括 Gucci在內(nèi)的一些品牌仍有漲價空間。在本季度末，Gucci上調(diào)了部分產(chǎn)品價格。

Fran?ois-Henri Pinault 在電話會議上未對集團(tuán)未來幾個季度給出財務(wù)指導(dǎo)預(yù)期。

最新財報發(fā)布后，4月22日截止《華麗志》本文完稿（03:16PM ），在法國巴黎證券交易所上市的開云集團(tuán)股價比前一交易日下跌了 3.65%，當(dāng)前股價 532.90歐元，市值 658億歐元。

各品牌表現(xiàn)

——Gucci（古馳）

2022年第一季度，Gucci銷售額同比增長19.5%至25.91億歐元，在可比基礎(chǔ)上增長13.4% —— 投資銀行 Stifel 的分析師 Rogerio Fujimori 指出，這個增幅低于分析師總體預(yù)期的 18%。

就渠道而言，與去年同期相比，直營店銷售額可比基礎(chǔ)上增長15%。特別是在北美和西歐地區(qū)，銷售勢頭強(qiáng)勁，亞太地區(qū)表現(xiàn)較為復(fù)雜；批發(fā)收入在可比基礎(chǔ)上下降2%。

——Yves Saint Laurent（伊夫·圣羅蘭）

Yves Saint Laurent今年開局不俗，第一季度銷售額同比增長43%至7.39億歐元（在可比基礎(chǔ)上增長37.2%）。

就渠道而言，得益于西歐和北美的強(qiáng)勁勢頭，直營店的銷售額大幅增長（在可比基礎(chǔ)上增長49%），所有產(chǎn)品類別都實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長；批發(fā)業(yè)務(wù)收入在可比基礎(chǔ)上增長10%。

——Bottega Veneta（葆蝶家）

Bottega Veneta一季度銷售額同比增長20.8%至3.96億歐元（在可比基礎(chǔ)上增長16.3%），較2019年同期在可比基礎(chǔ)上增長59%。

受西歐、北美和日本市場的良好表現(xiàn)推動，直營店銷售額在可比基礎(chǔ)上增長18%；此外，批發(fā)渠道也在進(jìn)行優(yōu)化，在可比基礎(chǔ)上實現(xiàn)了10%的收入增長。

——其他品牌

開云并沒有單獨公布 Balenciaga（巴黎世家）或 Alexander McQueen（亞歷山大·麥昆）的數(shù)據(jù)，但這些品牌是“其他品牌”部門增長背后的主要驅(qū)動力，總收入同比增長35%至9.73億歐元（在可比基礎(chǔ)上增長35%）。

Balenciaga（巴黎世家）和 Alexander McQueen（亞歷山大·麥昆）在所有地區(qū)強(qiáng)勁業(yè)績的推動下，繼續(xù)保持其出色的增長。此外，男裝品牌 Brioni和珠寶品牌均表現(xiàn)出色。

—— Kering Eyewear

2022財年第一季度 Kering Eyewear（開云眼鏡）總銷售額為 3億歐元，在可比基礎(chǔ)上增長36%。上個月，Kering Eyewear 宣布已簽署協(xié)議收購美國眼鏡品牌 Maui Jim，預(yù)計將于2022年下半年完成。

各市場表現(xiàn)

• 西歐：銷售額在可比基礎(chǔ)上增長75%，較2019年同期在可比基礎(chǔ)上下滑1%；銷售額占比24%
• 北美：銷售額在可比基礎(chǔ)上增長42%，較2019年同期在可比基礎(chǔ)上增長94%；銷售額占比26%
• 日本：銷售額在可比基礎(chǔ)上增長20%，較2019年同期在可比基礎(chǔ)上下滑4%；銷售額占比6%
• 亞太地區(qū)（不包括日本）：銷售額與去年同期持平，較2019年同期在可比基礎(chǔ)上增長31%；銷售額占比37%
• 其它市場：銷售額在可比基礎(chǔ)上增長46%，較2019年同期在可比基礎(chǔ)上增長62%；銷售額占比7%