文|Tech星球 陳橋輝

繼教育、游戲后，字節(jié)看中了又一個(gè)新的千億市場。

Tech星球獨(dú)家獲悉，字節(jié)旗下的抖音悄然入局?jǐn)?shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，計(jì)劃推出名為“沸寂(pheagee)”的業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)掛靠在上海沸寂科技有限公司，該公司為字節(jié)全資入股的關(guān)聯(lián)公司，其法人為字節(jié)VR業(yè)務(wù)“PICO”負(fù)責(zé)人任利峰。

據(jù)悉，“沸寂”是一個(gè)全新的數(shù)字時(shí)尚社區(qū)，主要將科技人文融入時(shí)尚，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)構(gòu)建一個(gè)新的市場。知情人士透露，沸寂或涉及虛擬服裝、虛擬人、虛擬時(shí)裝等方面，與抖音電商、PICO等業(yè)務(wù)進(jìn)行聯(lián)動，成為一個(gè)持續(xù)輸出數(shù)字時(shí)尚的平臺。目前，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)位于上海和北京兩地。

字節(jié)的數(shù)字時(shí)尚業(yè)務(wù)，在后期所連通的自有業(yè)務(wù)并不少。Tech星球發(fā)現(xiàn)，字節(jié)在近期開始招募的部分?jǐn)?shù)字時(shí)尚產(chǎn)品經(jīng)理崗位，明確要求負(fù)責(zé)數(shù)字穿搭場景探索和功能迭代，實(shí)現(xiàn)虛擬試穿的解決方案和工具落地，包括但不限于app端AR試穿特效、圖片虛擬試衣。并深入了解渲染引擎、數(shù)字人、虛擬偶像等發(fā)展趨勢，可見該項(xiàng)目欲連通自有多個(gè)業(yè)務(wù)進(jìn)行協(xié)同發(fā)展。

Tech星球就此向字節(jié)方面求證，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)：“沸寂”是一個(gè)針對時(shí)尚設(shè)計(jì)師的線上時(shí)尚創(chuàng)意平臺，目前還在早期的探索階段。

數(shù)字時(shí)尚是一門新興行業(yè)，圍繞數(shù)字領(lǐng)域中服裝設(shè)計(jì)、穿著和收集文化。數(shù)字時(shí)尚的興起，得益于疫情后，實(shí)體時(shí)尚行業(yè)轉(zhuǎn)型與虛擬技術(shù)結(jié)合，打造線上商品進(jìn)行售賣和展示，引領(lǐng)新的穿戴潮流。

前不久，數(shù)字時(shí)尚平臺RTFKT為馬斯克打造的一雙虛擬球鞋，在網(wǎng)絡(luò)上報(bào)價(jià)高達(dá)5萬美元，并引發(fā)萬人哄搶，有人無法理解，有人認(rèn)為物有所值，到底是這個(gè)世界太瘋狂，還是一種新的消費(fèi)趨勢?這背后的一切，都是近年來迅速崛起的數(shù)字時(shí)尚所帶來的新消費(fèi)風(fēng)潮。

而字節(jié)跳動正通過布局新興的數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，是為尋找下一張互聯(lián)網(wǎng)船票。

字節(jié)悄然打造數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字時(shí)尚是人們在虛擬世界中必不可少的一部分，在虛擬世界，或者元宇宙中，虛擬衣物能讓用戶在虛擬世界中表達(dá)多重自我的身份，并探索自己虛擬形象的新生活方式。類似于游戲玩家通過皮膚穿戴展現(xiàn)另一個(gè)自我，在游戲中構(gòu)建一個(gè)虛擬精神享受空間。

前不久，據(jù)VentureBeat報(bào)道，數(shù)字時(shí)尚品牌The Fabricant完成了由Greenfield One領(lǐng)投的1400萬美元A輪融資。這輪融資也掀起了資本對數(shù)字時(shí)尚的投資風(fēng)潮，隨后，又有多家數(shù)字時(shí)尚的相關(guān)企業(yè)獲得了投資。

資本的滲入，加速了數(shù)字時(shí)尚的發(fā)展。一位行業(yè)人士表示：數(shù)字時(shí)尚需要一種全新敘事模式，在虛擬環(huán)境中，我們將存在多重?cái)?shù)字身份，數(shù)字時(shí)尚將變得可交易并大眾化，這是一個(gè)能夠使每一名用戶從中受益的經(jīng)濟(jì)體系。

從市場背景看，數(shù)字時(shí)尚有著廣大的發(fā)展空間，字節(jié)的入局并非一時(shí)興起。

根據(jù)英國時(shí)尚購物搜索平臺Lyst與數(shù)字時(shí)裝公司The Fabricant合作發(fā)布的《2021數(shù)字時(shí)尚報(bào)告》顯示，全球約有35億人是數(shù)字時(shí)尚客戶，在總購買力中超過55%。分析人士認(rèn)為，在國內(nèi)，市場在未來將達(dá)到千億元之巨。對于字節(jié)而言顯然不會放過這個(gè)新興市場。

雖然，字節(jié)的數(shù)字時(shí)尚業(yè)務(wù)還處于早期的探索階段，但基本的產(chǎn)業(yè)鏈已在無形中成型。

除了作為數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)品的產(chǎn)出來源“沸寂”外，字節(jié)在與數(shù)字時(shí)尚相關(guān)聯(lián)的技術(shù)、應(yīng)用場景上都有所動作。

數(shù)字時(shí)尚離不開技術(shù)的支持，特別是元宇宙緊密聯(lián)系的相關(guān)技術(shù)支持，比如MR、XR、VR、AR等。就在去年，字節(jié)曾花費(fèi)巨資收購了元宇宙技術(shù)廠商PICO，這為字節(jié)在數(shù)字時(shí)尚的技術(shù)方面提供了支持。

另外，Tech星球還了解到，字節(jié)在收購PICO后，正在加碼對XR、MR方面的研究，并招募了曠視等AI企業(yè)的技術(shù)人才，而這些技術(shù)也將讓真人通過AR等形式，以更真實(shí)的方式進(jìn)行穿戴。

值得注意的是，字節(jié)的數(shù)字時(shí)尚業(yè)務(wù)目前掛靠在上海沸寂科技有限公司，其法人為字節(jié)VR業(yè)務(wù)PICO相關(guān)負(fù)責(zé)人任利峰。相關(guān)人士透露，數(shù)字時(shí)尚業(yè)務(wù)與PICO將會有一定的關(guān)聯(lián)。

與時(shí)尚相關(guān)的虛擬人和虛擬偶像也將成為數(shù)字時(shí)尚的重要場景，這些虛擬人物想輕松帶火一件虛擬衣服并不難，它們就是數(shù)字時(shí)尚中的KOL。字節(jié)在招募相關(guān)的數(shù)字時(shí)尚崗位中也明確了對數(shù)字人、虛擬偶像的探索，并在近兩年未雨綢繆，分別投資了虛擬數(shù)字人“李未可”，以及虛擬偶像A-SOUL。

在消費(fèi)端上，字節(jié)也試圖加碼數(shù)字時(shí)尚與電商的聯(lián)系。抖音目前正在組建數(shù)字時(shí)尚方向的電商團(tuán)隊(duì)。電商是數(shù)字時(shí)尚的重要消費(fèi)窗口，通過數(shù)字時(shí)尚中的AR試穿功能，能夠?qū)崿F(xiàn)十分真實(shí)的試穿效果，可以讓用戶在線上完成虛擬穿搭，再根據(jù)體驗(yàn)結(jié)果，完成購物，這將提高用戶的購買效率。

當(dāng)然，數(shù)字時(shí)尚最終的應(yīng)用場景仍將是虛擬世界，隨著技術(shù)推動著互聯(lián)網(wǎng)向元宇宙發(fā)展，每個(gè)用戶都將在虛擬世界中扮演一個(gè)角色，而這些角色離不開在虛擬衣服上的消費(fèi)，這無疑是一個(gè)巨大的消費(fèi)場景。

華為、騰訊、小紅書也爭相布局

除了字節(jié)之外，華為、騰訊、小紅書等頭部企業(yè)，也在密集布局?jǐn)?shù)字時(shí)尚業(yè)務(wù)。

4月18日，小紅書與新天地XINTIANDI上線虛擬時(shí)尚活動。攜手9位知名設(shè)計(jì)師，在小紅書R-SPACE首發(fā)虛擬時(shí)裝新品，包括ANNAKIKI、CHENPENG等9個(gè)品牌發(fā)布18款限量虛擬時(shí)裝新品。

用戶還可以在小紅書個(gè)人主頁R-SPACE功能模塊中，以AR等各種形式解鎖和體驗(yàn)這些數(shù)字衣服，發(fā)筆記與平臺網(wǎng)友一起分享，通過這種新奇的時(shí)尚穿著，帶動社區(qū)內(nèi)的社交氛圍。

不僅如此，近日，小紅書還啟動 “小紅書虛擬時(shí)尚招募計(jì)劃”，邀請對虛擬時(shí)尚有熱愛、有創(chuàng)意、有想法的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家等創(chuàng)作者入駐小紅書。這些設(shè)計(jì)師的入駐，將為小紅書營造一個(gè)數(shù)字時(shí)尚氛圍，讓用戶體驗(yàn)到不同的穿戴體驗(yàn)，并接觸到前沿的數(shù)字時(shí)尚。

騰訊在數(shù)字時(shí)尚上的布局，主要以超級QQ秀為主，并在有著成熟的變現(xiàn)方式。

超級QQ秀延續(xù)了QQ秀在時(shí)尚服裝上的創(chuàng)意玩法，即用戶可以通過購買虛擬衣服進(jìn)行虛擬人物的裝扮，表達(dá)自身的個(gè)性。但相比于偏靜態(tài)的QQ秀，更加動態(tài)的超級QQ秀能更好的向他人展示虛擬著裝，這也讓數(shù)字時(shí)尚得到了有效地應(yīng)用場景，隨之而來的是帶動用戶對這些虛擬衣服的付費(fèi)。

Tech星球在多個(gè)超級QQ秀的群中了解到，每當(dāng)超級QQ秀發(fā)布新一期的數(shù)字時(shí)裝時(shí)，不少00后的群員都會爭先購買，雖然一套衣服的價(jià)格在80元左右，但他們并不會猶豫，并將購買后的穿著圖片，發(fā)布至群中向他人展示。此外，在群內(nèi)，有群員會提供相關(guān)的穿搭攻略，供他人參考，儼然形成了一個(gè)數(shù)字時(shí)尚交流社區(qū)。

而傳統(tǒng)企業(yè)，如李寧等也借著超級QQ秀，通過聯(lián)名的數(shù)字時(shí)裝，向Z時(shí)代消費(fèi)者進(jìn)行潮流展示?？梢?，無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)的服裝企業(yè)，都希望通過數(shù)字時(shí)尚，完成對消費(fèi)者在穿著方面的消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

作為科技公司的華為，在今年1月，與浙江某公司在深圳華為總部簽署了“AI數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新項(xiàng)目合作協(xié)議?；谌A為云AI盤古大模型技術(shù)和星鏈C2M數(shù)字化產(chǎn)業(yè)解決方案，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供數(shù)字化整體解決方案。

緊接著又在1月底，與深圳龍華區(qū)人民政府共同簽署了數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新城合作協(xié)議，擬打造“中國數(shù)字時(shí)尚第一城”。

對于華為而言，數(shù)字時(shí)尚或成為其在新消費(fèi)中的重要棋子。

在這風(fēng)口之下，數(shù)字時(shí)尚行業(yè)將成為互聯(lián)網(wǎng)，甚至是傳統(tǒng)服裝行業(yè)的新一輪戰(zhàn)場。

尋找字節(jié)的下一條“增長曲線”

據(jù)彭博社引述知情人士報(bào)道，二級市場股權(quán)交易表明，抖音母企字節(jié)跳動的估值現(xiàn)已超過2500億美元(約1.95萬億港元)，僅次于騰訊、阿里。

對于現(xiàn)階段的字節(jié)而言，憑借一個(gè)抖音，在未來難以撐起萬億元估值。就像騰訊、阿里，不僅僅是依靠各自的社交、游戲和電商優(yōu)勢，并其向更多方向進(jìn)行拓展，并實(shí)現(xiàn)對這些新市場的絕對占領(lǐng)，以此撐起現(xiàn)有的估值。

所以字節(jié)在近一年內(nèi)，探索了多個(gè)領(lǐng)域市場?？v觀近一年，字節(jié)在新業(yè)務(wù)上的布局可以發(fā)現(xiàn)，字節(jié)實(shí)現(xiàn)了在至少9個(gè)方向的業(yè)務(wù)拓展，主要在電商和元宇宙方面進(jìn)行布局。

除了電商業(yè)務(wù)正逐漸成長為字節(jié)的又一大增長引擎外，其他業(yè)務(wù)還未展示出預(yù)期的結(jié)果，或仍處于探索的階段。

在廣告業(yè)務(wù)疲軟、教育、游戲等業(yè)務(wù)未有起色的情況下，字節(jié)急需要找到一條新的增長曲線，比肩甚至超越“抖音”，并證明自己仍可打造爆款的能力。而此次入局的數(shù)字時(shí)尚，或許會成為字節(jié)的新增長點(diǎn)。

可以發(fā)現(xiàn)，字節(jié)探索的其他業(yè)務(wù)，比如音樂、小說、社交等，早已是存量市場，競爭尤為激烈，而數(shù)字時(shí)尚則是一片未開墾的田地，搶先入局就意味著能夠更加接近成功。

另外，該新市場中也有著更大的機(jī)遇，在互聯(lián)網(wǎng)中，人們最大的消費(fèi)集中在“衣食住行”上。具有代表性的如：“食”已被美團(tuán)外賣所把持，“行”則被滴滴所把持，“住”則被相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所瓜分，唯獨(dú)線上的“衣”還沒有動作，數(shù)字時(shí)尚無疑可以作為撬動這一市場的利器，成為網(wǎng)上的新消費(fèi)場景。

不僅如此，數(shù)字時(shí)尚能夠很好地與字節(jié)的“電商”、“虛擬人”等業(yè)務(wù)相聯(lián)系，可以幫助字節(jié)完善生態(tài)上的互補(bǔ)，打造更大的消費(fèi)圈。

當(dāng)然，數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)如何落地，如何讓數(shù)億用戶消費(fèi)，字節(jié)還處于早期探索階段，未來前景如何目前尚未可知。

在抓住了“短視頻”的風(fēng)口后，字節(jié)一躍而起，躋身國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)的行列，此次，面對“數(shù)字時(shí)尚”，字節(jié)能否再次把握住一張有望通往下一代互聯(lián)網(wǎng)的船票?