文|Tech星球 翟元元
露營(yíng)有多火？
朋友圈里一半的人不是在露營(yíng)，就是在露營(yíng)的路上。精致露營(yíng)已經(jīng)成為年輕人新的社交貨幣，小紅書(shū)上跟露營(yíng)相關(guān)的筆記超過(guò)246萬(wàn)條。
距離“五一”假期雖然還有一周時(shí)間，但露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游已經(jīng)開(kāi)始“人滿為患”。
一位提供帳篷租賃服務(wù)的露營(yíng)品牌商告訴Tech星球，今年“五一”帳篷租賃需求量旺盛，出租數(shù)量翻了三倍多，平時(shí)非節(jié)假日，他們一般只有周六日行情比較好，出租帳篷數(shù)量在十來(lái)套。但今年“五一”期間的帳篷目前已經(jīng)預(yù)訂完了，50套裝備全部預(yù)定出去。
酒店式帳篷露營(yíng)營(yíng)地更早完成預(yù)定工作，牛路野營(yíng)創(chuàng)始人唐偉告訴Tech星球，一般“五一”露營(yíng)在2月底就已經(jīng)預(yù)定完畢。雖然，今年上海營(yíng)地受疫情影響，普遍無(wú)法營(yíng)業(yè)，但他們3月未歇業(yè)前，周末帳篷預(yù)約已經(jīng)排到了7月中上旬。
上游帳篷品牌也供不應(yīng)求?！澳悴恢酪粋€(gè)公園帳篷要等一個(gè)月嗎？群友們天天等帳篷等到哭?！毙〖t書(shū)露營(yíng)博主素素告訴Tech星球，目前露營(yíng)圈比較受歡迎的兩個(gè)品牌，旗下公園帳篷已經(jīng)斷貨，排期購(gòu)買要等很久，已經(jīng)排到5月10日，有用戶3月18日購(gòu)買的帳篷最近才收到。
訂單激增，品牌們不得不主動(dòng)放棄一些尚未轉(zhuǎn)化的買家。國(guó)產(chǎn)品牌牧高笛天貓旗艦店客服會(huì)在顧客咨詢產(chǎn)品時(shí)直接勸退，稱發(fā)貨時(shí)間不好說(shuō)，目前包裹積壓太多導(dǎo)致爆倉(cāng)?！坝唵屋^多，暫時(shí)發(fā)不過(guò)來(lái)。著急的話是不建議（購(gòu)買）的哦”。
露營(yíng)市場(chǎng)爆火，今年“五一”假期更是有望創(chuàng)造新的戶外露營(yíng)人數(shù)記錄，但露營(yíng)真的是一門(mén)好生意嗎？
01 露營(yíng)成創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，一年新增1.5萬(wàn)家企業(yè)
“五一”去哪兒玩？大多人選擇就近露營(yíng)。
露營(yíng)小白陳塵告訴Tech星球，自清明假期以來(lái)，幾乎每個(gè)周末都能看到朋友圈里有人在野餐、露營(yíng)。帳篷、天幕、星星掛燈，手沖咖啡壺，這些充滿小布爾喬亞元素的精致露營(yíng)單品，已經(jīng)成為年輕人朋友圈的流量密碼。朋友圈里上一個(gè)如此動(dòng)作整齊劃一的氪金愛(ài)好，還是數(shù)月前的滑雪。
陳塵隨著這股浪潮加入了這場(chǎng)露營(yíng)狂歡。
不止陳塵，自2020年起，越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇這種近距離的休閑旅游方式。
小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月,小紅書(shū)上露營(yíng)的搜索量比2020年同期增長(zhǎng)428%。今年清明假期露營(yíng)搜索量比去年同期大幅增長(zhǎng)427%。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)定量同比增長(zhǎng)超3倍。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年3月份，露營(yíng)相關(guān)消費(fèi)同比增長(zhǎng)達(dá)到100%。
涌動(dòng)的消費(fèi)需求最先被創(chuàng)業(yè)者洞察。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，2020和2021年分別新增超8000家和超1.5萬(wàn)家露營(yíng)地企業(yè)。
“嗨king野奢”營(yíng)地便是在露營(yíng)元年2020年成立的，公司第一個(gè)營(yíng)地選在了西安，定位家庭露營(yíng)的微度假營(yíng)地連鎖品牌。創(chuàng)始人王春旺告訴Tech星球，2020年，公司客流量一直處于緩慢上升期，沒(méi)有多大驚喜。進(jìn)入2021年3月份，客流開(kāi)始迅速猛增。客流量是一個(gè)衡量露營(yíng)市場(chǎng)火爆程度的重要維度，王春旺稱，去年他們營(yíng)地每周末客流在五六百人左右，今年每周末客流則增長(zhǎng)到1500人，增長(zhǎng)近3倍。
2021年，露營(yíng)進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)階段。去年露營(yíng)從3月一直火到6月份，整整3個(gè)月時(shí)間，客流與營(yíng)收同步增長(zhǎng)?！班薻ing”從一個(gè)月收入7-8萬(wàn)元發(fā)展到20萬(wàn)、30萬(wàn)。今年4月份，“嗨king野奢”營(yíng)地收入達(dá)到80萬(wàn)。這是目前為止單月?tīng)I(yíng)收最高的月份。
單店模型成立，“嗨king”決定進(jìn)一步擴(kuò)張，加快全國(guó)開(kāi)店速度，以期做成露營(yíng)連鎖品牌。2021年僅一年時(shí)間，“嗨king”從一家營(yíng)地做到了20多家。
從用戶畫(huà)像來(lái)看，王春旺稱，露營(yíng)愛(ài)好者共同特征通常為“新三有”：有娃、有車、有閑，用戶大多以80、90后為主。
另一位營(yíng)地品牌“三分野”在行業(yè)一路高歌猛進(jìn)的2021年入局?！叭忠啊睜I(yíng)地負(fù)責(zé)人絕行告訴Tech星球，2020年大多人處于觀望階段，2021年，露營(yíng)商業(yè)邏輯以及商業(yè)模型被驗(yàn)證可行，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈銷量明顯在暴增，消費(fèi)端對(duì)于露營(yíng)的關(guān)注度和話題度持續(xù)增高，時(shí)機(jī)成熟，他們于是在9月份決定加入露營(yíng)賽道。
目前，“三分野”一共開(kāi)設(shè)了兩個(gè)營(yíng)地，一個(gè)主打山水營(yíng)地，一個(gè)主打星空營(yíng)地。既提供拎包入住服務(wù)，類似于酒店式帳篷，也提供少量的營(yíng)位租賃服務(wù)，用戶自帶帳篷。對(duì)比來(lái)看，后者的門(mén)檻更高，因?yàn)樾枰脩糇孕袦?zhǔn)備裝備，而一套裝備整體下來(lái)至少在千元左右。
絕行稱，“三分野”露營(yíng)客流一般集中在周末，每周兩場(chǎng)，每場(chǎng)大概在二三十人左右。
除了營(yíng)地品牌，露營(yíng)定制也逐步打開(kāi)市場(chǎng)。主攻露營(yíng)咨詢與露營(yíng)定制服務(wù)的創(chuàng)業(yè)者楊光稱，去年，他們接待的高凈值客戶人數(shù)不到300人，今年僅“五一”期間，就已經(jīng)有好多企業(yè)向他們預(yù)約露營(yíng)活動(dòng)，多為公司高管團(tuán)建，人數(shù)接近80人。
02 有人收入千萬(wàn)，有人虧損幾十萬(wàn)
在淘金熱的故事里，只有少部分人能挖到黃金，但所有人都需要鐵鍬。露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈上，如今已經(jīng)出現(xiàn)兩極分化，有人年收入千萬(wàn)，有人虧損幾十萬(wàn)，至今沒(méi)有盈利。
帳篷廠商可能是露營(yíng)行業(yè)里第一波吃到紅利的玩家。
浙江一家?guī)づ駨S商老板告訴Tech星球，跟去年相比，今年帳篷行情更為火爆。一般兩個(gè)月前便開(kāi)始生產(chǎn)。他們公司成立于2019年，公司最初定位是一家貿(mào)易公司，主要面向日本等海外市場(chǎng)，通過(guò)代工形式打造自己的品牌。
去年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)爆發(fā)，最直觀的表現(xiàn)是，抖音等社交媒體上開(kāi)始出現(xiàn)大量的海外帳篷品牌，現(xiàn)實(shí)生活中，公園等場(chǎng)地也開(kāi)始涌現(xiàn)密密麻麻的帳篷。于是他們將部分精力切入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，甚至為此自建了一家工廠，以期更好地把控?zé)徜N品類的生產(chǎn)周期與供應(yīng)。
自建工廠原本是為保障自家品牌產(chǎn)品供應(yīng)，但是他們后來(lái)發(fā)現(xiàn)，開(kāi)始有外部訂單涌入，很多跨界進(jìn)入帳篷行業(yè)的玩家找他們下單。國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)崛起，海外則因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)導(dǎo)致帳篷市場(chǎng)萎靡，綜合考慮下，他們決定將工廠一起轉(zhuǎn)型，跟國(guó)內(nèi)品牌接洽，為品牌代工。
目前，上述帳篷廠商國(guó)內(nèi)訂單業(yè)務(wù)大概占比30%。他們今年的目標(biāo)是，國(guó)內(nèi)訂單做到營(yíng)收1000萬(wàn)元，總營(yíng)收達(dá)到3000萬(wàn)元。為了跟上產(chǎn)能，他們今年又新增了一家工廠。
據(jù)該廠商老板稱，制造端的利潤(rùn)率不是很高，凈利潤(rùn)在15%左右。但身邊也不乏造富故事，該老板表示，有些帳篷商年銷售可達(dá)四五千萬(wàn)元，盈利比較可觀，有人代步車直接從奧迪切換成邁巴赫，有人房產(chǎn)直接以棟為單位統(tǒng)計(jì)，“是幾棟不是幾套”。
有市場(chǎng)的地方就有資本涌入，從一二級(jí)市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，資本對(duì)裝備賽道可謂青睞有加。戶外露營(yíng)裝備制造商牧高笛已經(jīng)連續(xù)八個(gè)交易日收漲，年初至今漲幅為49.88%。另一家戶外裝備品牌挪客Naturehike也于近日宣布完成近億元融資。一些裝備商甚至開(kāi)始充當(dāng)投資的角色，拿出一部分資金投資扶持代理人做營(yíng)地品牌。
而營(yíng)地品牌則相對(duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)那么容易實(shí)現(xiàn)盈利。
絕行稱，目前“三分野”在露營(yíng)營(yíng)地上的投入近100萬(wàn)，包括營(yíng)地租金，帳篷等裝備成本、人員成本。他們預(yù)計(jì)，回本周期大概需要2-3年。
露營(yíng)定制服務(wù)商同樣沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。成立于2018年，提供營(yíng)地策劃、活動(dòng)執(zhí)行、露營(yíng)定制、裝備租賃等服務(wù)的露營(yíng)品牌老板楊廣稱，今年“五一”租賃需求旺盛，他們50套裝備都已完成預(yù)約租賃。從去年開(kāi)始，也不斷有客戶愿意向他們付費(fèi)咨詢營(yíng)地運(yùn)營(yíng)方案，但目前為止，他們?nèi)匀粵](méi)有實(shí)現(xiàn)盈利，裝備加上人員成本，兩年時(shí)間，大概虧損幾十萬(wàn)元。
03 露營(yíng)是不是一門(mén)好生意？
享有“京郊小瑞士”美譽(yù)的金海湖，近兩年成為年輕人喜愛(ài)的打卡勝地。在金海湖經(jīng)營(yíng)一家露營(yíng)營(yíng)地，會(huì)是一門(mén)好生意嗎？
徒步旅行創(chuàng)業(yè)者足跡告訴Tech星球，去年有一位露營(yíng)創(chuàng)業(yè)者以70萬(wàn)元的價(jià)格拿下金海湖一塊地，占地面積大概有四五百畝。除了營(yíng)地租金，其他帳篷等裝備大概有四五十套，以三千元一套的價(jià)格算下來(lái)，裝備成本大約15萬(wàn)元。加上其他成本，總成本在100萬(wàn)左右。準(zhǔn)入門(mén)檻不低，但回本周期也很快，一年的時(shí)間，這位創(chuàng)業(yè)者便掙了100萬(wàn)。
看起來(lái)，投資成本低，投資回報(bào)率高，回本周期比較短，一年下來(lái)便會(huì)有利潤(rùn)。但是，該創(chuàng)業(yè)者只運(yùn)營(yíng)了一年。
營(yíng)地實(shí)現(xiàn)盈利的前提是，需要一個(gè)穩(wěn)定的場(chǎng)地合作方，即超強(qiáng)的拿地能力，否則后者將變成最大的不穩(wěn)定因素。
足跡稱，如果不是固定場(chǎng)地，單純游牧式露營(yíng)，確實(shí)是一個(gè)吃力不掙錢(qián)的事。固定場(chǎng)地，以確定性的形式運(yùn)營(yíng)營(yíng)地則盈利可能性越大。
一位露營(yíng)創(chuàng)業(yè)者告訴Tech星球，他們?cè)谶\(yùn)營(yíng)營(yíng)地時(shí)同樣遭遇過(guò)場(chǎng)地方單方面毀約。原本他們與某場(chǎng)地出租方商定，露營(yíng)收入按照三七比例分成。但隨著后期露營(yíng)人數(shù)增多，生意越來(lái)越好，場(chǎng)地業(yè)主開(kāi)始不滿足于三成分成，對(duì)方通過(guò)各種形式進(jìn)行干預(yù)阻撓?！皥?chǎng)地是他們的，他們沒(méi)有契約精神，我們也無(wú)能為力”。最后不得已，該創(chuàng)業(yè)者只好另尋其他營(yíng)地。
露營(yíng)創(chuàng)業(yè)路上不可避免遇到各種挑戰(zhàn)，某輕奢露營(yíng)品牌創(chuàng)始人吳迪告訴Tech星球，創(chuàng)業(yè)兩年，踩過(guò)不少坑，其中兩次印象深刻的經(jīng)歷，一次是選址哈爾濱營(yíng)地，一次是在甘肅。
吳迪回憶，當(dāng)時(shí)在哈爾濱投入30多萬(wàn)，剛開(kāi)始一個(gè)月?tīng)I(yíng)業(yè)期生意火爆，但哈爾濱天氣太冷，一年只能干三個(gè)月，周期太短，營(yíng)業(yè)期太短，還要養(yǎng)團(tuán)隊(duì)，算下來(lái)并不劃算。受季節(jié)性因素影響太大。
甘肅營(yíng)地失敗則是受限于當(dāng)?shù)叵M(fèi)理念、人口、消費(fèi)能力比較低。露營(yíng)對(duì)應(yīng)的人群一般為中產(chǎn)階級(jí)，有閑有錢(qián)，消費(fèi)理念不需要再教育，但他們?cè)诟拭C選址的城市并沒(méi)有達(dá)到這樣的消費(fèi)水平。
所以，兩次踩坑經(jīng)歷之后，吳迪得出一個(gè)結(jié)論，露營(yíng)首先要謹(jǐn)慎立項(xiàng)，要有一個(gè)決策機(jī)制，不能拍腦袋亂決定，任何錯(cuò)誤源頭都在立項(xiàng)，否則后面后患無(wú)窮。立項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)需滿足：選址城市人口不能少于800萬(wàn)，當(dāng)?shù)胤績(jī)r(jià)不能低于1萬(wàn)，距離市中心不能超過(guò)80公里，車程不能超過(guò)1小時(shí)，最好是秦嶺淮河以南，氣候溫和。
事實(shí)上，露營(yíng)創(chuàng)業(yè)者面臨的不確定性風(fēng)險(xiǎn)更多，多位從業(yè)者在采訪中表示，目前露營(yíng)行業(yè)處于初期階段，相關(guān)政策法規(guī)還不太明朗，土地政策也不太確定，沒(méi)有清晰的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可參考，露營(yíng)同質(zhì)化，公眾對(duì)于露營(yíng)環(huán)境保護(hù)意識(shí)比較弱，所以即使有些創(chuàng)業(yè)者能夠做到凈毛利率高達(dá)50%-70%，露營(yíng)市場(chǎng)依然任重道遠(yuǎn)。
（備注：除王春旺、唐偉外，文中人名均為化名。）