文|伯虎財經(jīng) 唐伯虎
又一個頭部主播加速離場。
薇婭讓道，李佳琦變身“超級平臺”，辛巴被快手“削藩”。
如今，抖音一哥羅永浩也宣布離場。今年4月，交個朋友科技創(chuàng)始人黃賀表示，羅永浩將逐漸淡出直播間，進入AR產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)。
這也意味著大主播的頭把座椅無人接棒，攢夠了通向理想盤纏的羅永浩要回歸科技圈了。
早在今年初，羅永浩宣布回歸科技圈的消息就不絕于耳，他的微博回應(yīng)也不止一次把他送上熱搜。看似無意，但實則在為這次的創(chuàng)業(yè)造勢。
近日，羅永浩又一次上了熱搜。
01 被封存的“錘子”夢
4月16日，一位粉絲在微博提問老羅，“是否可以再做一款手機？”
老羅回應(yīng)：“因為要燒投資人的錢，所以沒這勇氣了，要不然你投吧，只要20個億。咱倆都不考慮財務(wù)回報和庸眾的反應(yīng)，我給你做一個觸及靈魂、蕩氣回腸的手機?！?nbsp;
盡管錘子科技倒閉3年，但追隨羅永浩的錘粉們依舊沒有離開。
回應(yīng)一出，微博熱評第一是，“羅老師，敢不敢放個眾籌鏈接？下個禮拜就讓你去做手機，20億，你太小瞧我們了?！?nbsp;
還有錘粉表示，“只要你做 我必買 只要7000以下?！?nbsp;
當(dāng)年，錘子手機資金鏈斷裂、大規(guī)模裁員、合作代工廠倒閉，欠下6億多的債務(wù)。
最后公司無奈賣身，錘子科技商城、手機業(yè)務(wù)被字節(jié)跳動收購，原堅果手機團隊也加入了字節(jié)跳動旗下，更名為新石實驗室。
錘子手機憑借其簡潔的系統(tǒng)和無可挑剔的配置，攬獲一批錘粉。強調(diào)工匠精神的羅永浩，十分注重細節(jié)性打磨產(chǎn)品。
但矯枉過正的是，“有時候會用90%的時間，去優(yōu)化1%的細節(jié)?！鼻板N子UI設(shè)計總監(jiān)說道。
對產(chǎn)品的挑剔，不意味著市場銷售就能成功。錘子的失敗，從羅永浩過往的經(jīng)歷上來看有一定的必然性。
從牛博網(wǎng)到英語培訓(xùn)學(xué)校到錘子科技再到小野電子煙，這些年羅永浩創(chuàng)業(yè)一次失敗一次。
而他身上的標(biāo)簽也不斷增加，有人說他是“行業(yè)冥燈”，有人說他是“相聲表演藝術(shù)家”，有人說他是“悲劇英雄”，也有人說他是“失敗小丑”。
從“回應(yīng)無勇氣做手機”這個事情來看，除錘粉擁護外多數(shù)網(wǎng)友吐槽聲大于支持聲。
有人認為他還是產(chǎn)品思維，“老羅還是產(chǎn)品思維，再做也是一樣結(jié)局，不考慮財務(wù)回報的話，那人家產(chǎn)品研發(fā)手腳也放開了”。
有人認為他的失敗似乎是必然，“不是他老羅沒勇氣做手機，而是他老羅沒勇氣承認自己做不好一部手機?！?nbsp;
曾經(jīng)，羅永浩豪情壯志表示要滅掉蘋果：
“我們做兩到三代產(chǎn)品之后，滅掉蘋果是沒有問題，只要我們做成功了兩款產(chǎn)品，第三款產(chǎn)品一定是去北美賣的，我不滿足在中國做一個企業(yè)，沒什么大意思?！?nbsp;
可短短幾年，說要吊打蘋果、取代喬布斯的羅永浩卻被打臉了，“自大、狂妄”成了羅永浩的新標(biāo)簽。
那么如今從手機跳到AR，第六次創(chuàng)業(yè)的羅永浩能成功嗎？
02 從手機到AR
翻看老羅的微博，有38252條。
近一年微博里，關(guān)于直播帶貨、廣告的內(nèi)容占了一半，而另外一半則包括了辟謠、與粉絲的互動、手機點評，以及一些電影、音樂、脫口秀的分享。
有網(wǎng)友說他創(chuàng)業(yè)是個趕時髦的人，但對未來的認知達不到他理想中的樣子，他用撒嬌的語氣回應(yīng)讓網(wǎng)友教教他。
有媒體報道他最早將在4月徹底還完債務(wù)，他一個個轉(zhuǎn)發(fā)微博辟謠“純屬謠言，還完了我們自己會第一時間官宣的?！?nbsp;
有網(wǎng)友給他提議他投資的某款鞋的鞋面logo去掉會好看些，他轉(zhuǎn)發(fā)回復(fù)對方“你懂個屁”。
羅永浩這股勁和他喜歡的搖滾歌手崔健有點相似，懟天懟地、犀利叛逆。越是這樣，羅永浩越想要證明自己。
今年3月，羅永浩與“交個朋友”分手，宣布將于五月份前后淡出交個朋友公司的日常管理工作，并啟動新一輪高科技公司創(chuàng)業(yè)。
早在去年底、今年初，羅永浩就不斷造勢，放出消息，把神秘感拉滿。
有人說他去做元宇宙了，他憤怒辟謠，并表示不會進什么“破元宇宙”。有人說他要VR行業(yè)，他沒有明確表態(tài)。
就在眾說紛紜的時候，今年3月，羅永浩發(fā)了個澄清說明，表示自己要做的是AR，不是VR。
作為羅永浩的“老搭檔”，交個朋友創(chuàng)始人黃賀透露，雖不會入職老羅的新創(chuàng)業(yè)項目，但陪他見過很多投資人，零星參與了這個項目的幾個討論。
他表示：“很多投資人對這個項目都非常感興趣，老羅的新項目非常牛，只是現(xiàn)階段我不好說他具體在做什么，請等待他親自官宣?！?nbsp;
早在去年底，羅永浩就開始密集拜訪AR產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)業(yè)者。熟悉羅永浩的朋友說，他想做一款A(yù)R眼鏡，目前AR創(chuàng)業(yè)已經(jīng)進入了籌備期。
縱觀整個手機市場格局已定，蘋果，三星，小米、OPPO和vivo已經(jīng)穩(wěn)固占據(jù)了頭部市場，顯然羅永浩已經(jīng)回不去了。但下一代互聯(lián)網(wǎng)的入口，AR產(chǎn)業(yè)還處于蠻荒生長期，此時進入大有機會。
“AR眼鏡可能會成為下一代互聯(lián)網(wǎng)的入口，但AR眼鏡如何過渡到消費級眼鏡，AR產(chǎn)業(yè)的‘喬布斯’一直沒有出現(xiàn)。”一位AR產(chǎn)業(yè)的研究人士表示。
了解羅永浩的人都知道，他少年時的偶像是博朗兄弟、盛田昭夫和喬布斯。錘子科技創(chuàng)業(yè)失敗后，羅永浩科技創(chuàng)業(yè)的執(zhí)念一直在。
隨著去年元宇宙熱潮來襲，增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）將會產(chǎn)生下一個大型技術(shù)平臺。目前的AR眼鏡，可謂是理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。微軟的Hololens和Magicleap加在一起每年10萬的銷量，目前的AR相當(dāng)于2015年的VR。
目前來看，國內(nèi)AR眼鏡技術(shù)尚未成熟。華為、小米、OPPO、vivo等大公司在做這塊的嘗試，而垂直類的AR眼鏡公司更是屈指可數(shù)，以Nreal、Rokid、影創(chuàng)、小鳥看看等這些公司為首。
做AR的難題在于硬件從底層要做的工作還非常多，AR眼鏡也要像普通眼鏡一樣，能在日常生活中佩戴，才有可能替代手機。
曾經(jīng)就有業(yè)內(nèi)人士表示，想要達到這個夢想估計至少需要花上10年的時間。
可見，羅永浩是做好準(zhǔn)備要打一場硬戰(zhàn)了。在錯過國產(chǎn)手機爆發(fā)的大時代后，背著債務(wù)的羅永浩選擇按下了賺快錢的暫停鍵，重新拾起自己的科技夢。
理想主義者，再次出發(fā)。
03 不被理解的理想主義者
羅永浩的好友黃章晉曾說，很長一段時間內(nèi)，老羅都相信自己是喬布斯附體。
羅永浩對手機品質(zhì)的追求，近乎瘋狂。
2016年，錘子科技陷入面臨破產(chǎn)的艱難境地，羅永浩甚至還想把一臺蘋果和錘子手機同時燒給已經(jīng)故世的喬布斯，讓他給評測評測，他找到了喬布斯的墓地，但礙于美國不允許亂燒東西的規(guī)定，最終沒有這樣做。
在創(chuàng)辦錘子的過程中，羅永浩幾乎寸步不離辦公室，每晚只睡五六個小時甚至更少。
但并非世人都理解這種偏執(zhí)，當(dāng)你的野心匹配不上能力時，迎來的只會是嘲諷。
在知乎上，一位欣賞羅永浩的網(wǎng)友這么評價道：
“我們對懷有理想主義，并做一些我們做不到的事的人，往往是嫉妒的，我們不希望他成功，我們不希望別人成功，因為別人成功就會顯的自己特別沒本事。我覺得這是我們本能的對別人牛逼哄哄做事的畏懼。我們都在乞討，倒閉吧，哈哈，倒閉了就跟我一樣了，于是我們討厭騰訊，討厭360，討厭馬云，他們太成功了，我們太渺小了?！?nbsp;
錘子是羅永浩個性的反映，比如他要求手機外形要是完美的長方體，既莊重又有玩具的感覺，它的各個角度要是圓潤且無縫隙的。比如手機顏色有很多要求，但每個面都可以有幾個色差點，他要求什么色差點都不能有，什么小劃痕都不能有。
喜歡羅永浩的人，與不喜歡他的人各成一派。
在牛博網(wǎng)時期，他的合伙人認為他是個獨裁且剛愎自用的管理者，并最終和他不歡而散。在接受《財經(jīng)》記者采訪時，老羅談起他事實上研究工業(yè)設(shè)計已有七八年時間，他還讀了很多關(guān)于喬布斯的文章，并對一些細節(jié)如數(shù)家珍，他也會閱讀一些管理書籍。
“如果老羅可以安靜地做一個諧星，我們會給他捧場，也許會打賞。但他還想進入高門檻的手機領(lǐng)域，那他注定什么都得不到?！边@個行業(yè)的一名投資人說。
一位創(chuàng)業(yè)者忍不住補充，“一個人憑借玩弄價值觀可以在藝術(shù)上獲得成功，沒有人會說什么，但如果這個人在商業(yè)上大成，那這個世界一定是出問題了。”
對于某些人而言，這個世界充滿門檻，行業(yè)的門檻、專業(yè)的門檻、出身背景的門檻，甚至口音的門檻。他們不希望看到一個人憑借一往無前的目標(biāo)沖進來，將門檻踏碎。尤其是，當(dāng)這個人脾氣不大好，性格不那么討喜的時候。
這一點反映在融資上，曾經(jīng)羅永浩就感慨自己不擅長搞定投資人，不是一個成功能夠為公司找到錢的人。
2017年堅果Pro發(fā)布會上，他犯了錯：“有一天會有很多人用我們的手機，多到連傻逼都在用的時候，今天在現(xiàn)場的你們要記住，它是為你們而做的。”
發(fā)布會結(jié)束后，馬上有錘子的投資人打電話質(zhì)問羅永浩：為什么說出“傻逼都在用”這樣的話。
除了不擅長搞定投資人，羅永浩對合作方的態(tài)度也過于傲氣。
2018年錘子515鳥巢發(fā)布會上，原計劃羅永浩將宣布與京東達成的一項合作，結(jié)果羅永浩最興奮、講得最多的卻是堅果TNT，到最后，與京東的合作沒有宣布，甚至PPT都沒有展示。
這一舉動，直接得罪了京東，以至于雙方關(guān)系疏遠，最后取消合作。
在和供應(yīng)商關(guān)系的處理上，羅永浩顯得不知所措。他曾表示自己有社交恐懼癥，比如那些供應(yīng)鏈的人，初期除非要他去見才去見，而雷軍幾乎中等重要性的供應(yīng)商都去拜訪過。
羅永浩意識到在這上面他犯了錯誤，也在努力調(diào)整，后來出差次數(shù)比原來多了十倍左右。
但性格古怪又偏執(zhí)，讓羅永浩常常備受爭議。
“羅老師的野心明顯超過自己的才能，所以經(jīng)常表現(xiàn)出一種時不我與的悲憫感?！币晃辉?jīng)是羅粉的網(wǎng)友評價。
在紀(jì)錄片《長談》中，羅振宇向羅永浩提出了一個哲學(xué)意味的問題：“你是誰？你從哪里來，你要向哪里去？”羅永浩用手推了推鏡框，回答，“我叫羅永浩，我從吉林延吉來，來到北京快十多年了，往科技領(lǐng)袖那個位置上去。”
說這番話的時候是2017年，羅永浩的手機創(chuàng)業(yè)迎來高光時刻，堅果 Pro系列發(fā)布，當(dāng)年的雙十一錘子手機的銷量僅次于蘋果和華為，歲末錘子還宣布獲得了新一輪10億的融資。
那時羅永浩給錘子的定位是做出“挑戰(zhàn)和致敬喬布斯”的產(chǎn)品——“東半球最好的手機。”
很難斷言理想主義對羅永浩而言是燈塔還是外衣。這些年，他近乎偏執(zhí)地選擇一些少有人走的路: 零背景闖入手機制造業(yè)、簽署個人無限連帶責(zé)任貸款、身負巨債卻拒絕申請破產(chǎn)……為了還債，他做起曾經(jīng)不屑一顧的“靠嘴吃飯”的事業(yè)。
如今，羅永浩換了戰(zhàn)場再次出發(fā)，不變的還是科技，重新出發(fā)的羅永浩，這回能改寫命運的劇本嗎？
參考來源：
1.網(wǎng)易科技：錘子生死劫：深陷資金鏈緊張、大規(guī)模裁員困局
2.GQ報道：對話羅永浩：我一定不會坐視我的命運走向悲壯
3.GQ報道：羅永浩：薛定諤的理想主義
4.深網(wǎng)騰訊新聞：羅永浩進化：喬布斯之心不死