文|娛樂資本論 鯨魚 阿北
今天，原定于4月30日上映的電影《哥，您好》、《檢查風(fēng)云》、《你好，北京》相繼發(fā)布撤檔通告，理由均為“疫情形勢”。加上此前已經(jīng)宣布撤檔的《豬豬俠大電影·海洋日記》。原本被視為有望回血大盤的五一檔，在失守邊緣不斷徘徊。
宣布撤檔的四部影片中，《哥，你好》是典型的開心麻花式喜劇、男版《你好李煥英》的故事設(shè)定，馬麗、常遠、魏翔一干主演也一度被視為拉動票倉的種子選手；《檢查風(fēng)云》是麥兆輝編導(dǎo)、黃景瑜主演的犯罪電影，偏類型化；《豬豬俠大電影·海洋日記》是同檔唯一一部親子題材新片，同系列前作去年總票房超過7000萬。
“大鵬挺住不能撤！”
“愛情片應(yīng)該比較穩(wěn)了吧…”
消息一出，各路影院經(jīng)理哀嚎一片。目前還保留的重點競爭力選手，還留存有光線傳媒的愛情片《我是真的討厭異地戀》。據(jù)今日光線發(fā)布的最新公告稱，該片將于4.29日上映，目前是貓眼上五一檔內(nèi)唯一一部想看達到六位數(shù)的影片。
而另一部同樣被行業(yè)看好的獨苗喜劇片，由大鵬執(zhí)導(dǎo)的《保你平安》，最后一次宣傳動作還停留在4.6號。
春節(jié)后上半年擁有五天長假的最長假期，會出現(xiàn)一部愛情片獨苗強撐的局勢嗎？目前猶未可知。
01 影院營業(yè)率不足50%，10天日票房跌破千萬，片方不敢不撤？
撤檔通告里，四家片方普遍提到了當前嚴峻復(fù)雜的疫情形勢。3月以來受疫情影響，多地影院陸續(xù)關(guān)停，營業(yè)影院數(shù)量持續(xù)下降。4月21日，金逸影城旗下79家門店暫停營業(yè)。
而據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截止昨日，全國營業(yè)影院總數(shù)為5698，營業(yè)率僅為47.3%，營業(yè)率多日保持較低水平。
營業(yè)影院數(shù)量直接影響著票房收入。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，清明假期以來，除上映首周末之外，連續(xù)多日電影大盤僅保持百萬級水平，不斷刷新2014年國家電影專資統(tǒng)計數(shù)據(jù)的新低，水準僅與2010年持平，工作日3000萬的警戒線則完全失效。截止今天，4月便有10天全國日票房（含服務(wù)費）跌破千萬。
顯然，不足50%的營業(yè)率、動輒跌破千萬的日票房，都不能給片方充足的信心。也因此。仿照4月的清明檔，五一檔多家片方也選擇了大撤退，要“擇日再戰(zhàn)”。
“可以理解，但心理上難以接受?！北本┠秤霸航?jīng)理羅松告訴河豚君?！爱吘刮逡皇俏逄?，也是春節(jié)后上半年最大的檔，大家都還期待著能靠片子救一把?，F(xiàn)在這個消息一出，大家心涼了大半?！?/p>
02 《異地戀》堅定陣守，《保你平安》態(tài)度曖昧，愛情片沖鋒五一檔
目前，五一檔剩下的7部影片中，《我是真的討厭異地戀》和《保你平安》兩部影片都是影院經(jīng)理心中有望撐一撐大盤的選手。
愛情和喜劇，也的確是小長假中對受眾具備強吸引力的題材。
去年五一光線傳媒憑借一部豆瓣評分僅為4.6的《你的婚禮》，最終攬獲票房，可算是把以小博大的愛情片玩明白了。
而這次這部《異地戀》，同樣是目標群體明確、主打情侶市場的強愛情片。尤其是在疫情大背景下，異地的話題也有望進一步發(fā)酵。
河豚觀察下來，發(fā)現(xiàn)這部片子也始終保持穩(wěn)定的宣發(fā)動作，尤其是抖音，強情緒片段+經(jīng)典抖音bgm+金句傳播的套路還是愛情哭哭片的那套打法，可惜受限于疫情，沒有大規(guī)模撲開點映，缺少了經(jīng)典的XX看了哭成狗的片段，讓儀式感營銷打了折扣，目前僅有3只短片點贊超過50萬。
“今年整個大盤的情況和疫情形勢，這個片子應(yīng)該達不到《你的婚禮》的水準，但是它目前最穩(wěn)定會上五一，競品少，我們會大力給排片，所以還是可以沖一沖。”羅松說。
據(jù)他介紹，即使在《保你平安》不撤的情況下，他所在影院也會給到《異地戀》45%以上的排片。
而大鵬的另一部《保你平安》，則陷入了兩難境地。
一方面，這部影片的重點競對《哥，你好》于今日宣布撤檔，只要堅持，就可成為喜劇賽道的占屏玩家，有望通過口碑長線發(fā)酵的方式反而博得機會。但另一頭，將近大半個月消失的宣發(fā)動作、至今未開的預(yù)售，都說明了片方猶豫的態(tài)度。
官微最近一次更新在4.6日
“多半是要撤檔的。”某宣發(fā)公司相關(guān)人士告訴河豚。
而一旦這部片也推出五一檔競爭。那整整五天的小長假，將出現(xiàn)小體量愛情片《異地戀》沖鋒，4部熱度平平動畫片殿后的局勢。
“反正無論如何，這個五一大盤，都已經(jīng)注定慘淡了。”羅松說。
03 擇日再戰(zhàn)、惡性循環(huán)，下半年市場怎么打？
當然，撤退并不意味著就安全了。
無論是本月空蕩蕩的清明檔，還是注定失守的五一檔，都說明了在疫情反復(fù)的當下，節(jié)點式觀影法則也不再成立。
“就是惡性循環(huán)，平日里缺片，質(zhì)量不錯的電影都扎堆節(jié)點，節(jié)點電影票瘋狂漲價竭澤而漁，最終更為趕客?！蹦秤霸u人在微博如此感慨。
可現(xiàn)在，節(jié)點扎堆也意味著統(tǒng)一撤退。漫長的下半年，同樣可能復(fù)現(xiàn)這種平日無片可看的局面。
“至少從今年上半年來看，即使在缺片的情況下，好萊塢大片也不再是萬能的了?！绷_松說。
另一頭，下半年的檔期也變得過于擁擠，暑期檔、十一檔原本的片子，再加上上半年撤退積壓的片子，競爭壓力空前。
到時。勢必面臨多方搶占節(jié)慶，影片資源過剩的情況，也會讓很多本來質(zhì)量不錯的影片折戟而歸。
“說句不好聽的，疫情形勢的不確定性太高了，誰也無法保證之后不會像五一、清明檔期一樣，再面臨這樣的集體撤退事件。”羅松感慨。
屆時，電影市場又將面臨一片陰云。
“只能說，希望來一部高質(zhì)量又有勇氣的大片，別再等什么節(jié)點檔了，像兩年前的《八佰》一樣?！?/p>