文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 孟帥
編輯|深海
或許連劉畊宏自己都不敢想，早在2018年就已入駐抖音的他，竟然在上海居家隔離期間成為直播界殺出的流量巨星。
日前，劉畊宏與妻子的健身直播成為了互聯(lián)網(wǎng)上的爆火節(jié)目，劉畊宏創(chuàng)下一周漲粉超千萬(wàn)的紀(jì)錄，一時(shí)間全網(wǎng)眾多網(wǎng)友紛紛化身“劉畊宏男孩”、“劉畊宏女孩”。
事實(shí)上，直播間里這個(gè)帶領(lǐng)千萬(wàn)“劉畊宏男孩”和”劉畊宏女孩”健身的男人，今年已年過(guò)半百。每周二、三、四、日晚19點(diǎn)半、周六早9點(diǎn)帶領(lǐng)粉絲高強(qiáng)度健身及直播過(guò)后給粉絲“批作業(yè)”的環(huán)節(jié)，已成了劉畊宏最近的日?；顒?dòng)。
目前，劉畊宏的直播間里仍在不斷上演著新的流量神話。截至發(fā)稿，劉畊宏抖音粉絲數(shù)直逼3700萬(wàn)，單日最高漲粉達(dá)五百多萬(wàn)，單場(chǎng)直播觀看人數(shù)超過(guò)4400萬(wàn)，單條視頻最高播放量超5800萬(wàn)，多條視頻點(diǎn)贊量破百萬(wàn)，而在今年二月的時(shí)候，他的短視頻點(diǎn)贊量還大多維持在1萬(wàn)到2萬(wàn)的水準(zhǔn)。
劉畊宏究竟是如何飛速躥紅的呢？雷達(dá)財(cái)經(jīng)抽絲剝繭后發(fā)現(xiàn)，除了直播被封的出圈事件外，劉畊宏的翻紅，是在疫情居家的大環(huán)境之下，他自身的明星光環(huán)，專業(yè)的健身技能儲(chǔ)備，以及MCN和平臺(tái)助推之下等多方面因素共同造就的。
?爆紅導(dǎo)火線：直播被封后意外出圈
在此次爆紅前，劉畊宏就曾于去年10月在平臺(tái)進(jìn)行過(guò)一段時(shí)間的健身直播，但并未激起太多水花。
今年2月，為了幫助曾是環(huán)球小姐但身材走樣想要減肥的妻子，劉畊宏攜妻子以夫妻檔的形式開(kāi)始健身直播。
二人的直播之旅，并非一帆風(fēng)順。劉畊宏因腋毛茂盛被平臺(tái)警告，之后不得已剃掉腋毛；因穿著緊身衣胸肌明顯，被官方檢測(cè)為“哺乳期擦邊”，劉畊宏和妻子只得穿上羽絨服，繼續(xù)在直播間做著各種運(yùn)動(dòng)量極大的健身動(dòng)作。
然而陰差陽(yáng)錯(cuò)之下，劉畊宏卻因禍得福，幾段直播被封的錄屏在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳之后，劉畊宏成功破圈。不少網(wǎng)友關(guān)注到了劉畊宏的直播，并在網(wǎng)絡(luò)上分享自己觀看劉畊宏直播并跟練的視頻。
當(dāng)《本草綱目》的戰(zhàn)歌響起，劉畊宏化身教練嚴(yán)格要求妻子和粉絲，并時(shí)不時(shí)與粉絲互動(dòng)并給予鼓勵(lì)，妻子Vivi和丈母娘跟練之后大量運(yùn)動(dòng)導(dǎo)致的暴汗?fàn)顟B(tài)，又像極了手機(jī)屏幕前跟著運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)友，因此越來(lái)越多的網(wǎng)友體會(huì)到了“云健身”的樂(lè)趣。自此之后，劉畊宏彷佛破解了流量密碼，成為了直播平臺(tái)當(dāng)仁不讓的新晉頂流。
劉畊宏走紅后，不少網(wǎng)友調(diào)侃其和李佳琦是“謀財(cái)害命”組合，笑稱“一個(gè)掏空粉絲的錢包，一個(gè)掏空粉絲的身體”。因直播的時(shí)間段都處于晚間黃金檔，不少網(wǎng)友面臨“剁手”還是出汗的艱難抉擇。雖然劉畊宏成為頂流健身博主后的帶貨能力暫時(shí)還無(wú)法驗(yàn)證，但其流量數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭已十分迅猛。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，4月14日至4月20日的7天時(shí)間內(nèi)，劉畊宏粉絲數(shù)從620.8萬(wàn)暴漲至1886萬(wàn)，漲幅超過(guò)200%。截至發(fā)稿，劉畊宏粉絲數(shù)再破3680萬(wàn)，且仍在以驚人的速度瘋狂上漲，直逼李佳琦抖音平臺(tái)的4471萬(wàn)粉絲。
劉畊宏爆火的背后，其商業(yè)價(jià)值究竟幾何？有MCN公司的內(nèi)部人士向媒體透露，上個(gè)月劉畊宏的短視頻報(bào)價(jià)還是20萬(wàn)元左右，現(xiàn)在已經(jīng)翻倍，但還沒(méi)最終定價(jià)；還有頭部廣告公司的商務(wù)人士表示，自從火了之后，劉畊宏的商務(wù)合作報(bào)價(jià)一天一個(gè)數(shù)?，F(xiàn)在品牌想要在劉畊宏的一個(gè)60秒短視頻中露出，價(jià)格是50萬(wàn)元，“這還是談過(guò)價(jià)的數(shù)”。
從截至目前最近的幾場(chǎng)直播來(lái)看，劉畊宏并未在直播中帶貨，但并不排除其未來(lái)會(huì)開(kāi)啟直播帶貨的打算。而在爆火之前，劉畊宏曾有過(guò)一段時(shí)間的帶貨經(jīng)歷。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，劉畊宏在簽約MCN機(jī)構(gòu)無(wú)憂傳媒后，去年12月19日到今年2月17日期間共計(jì)9場(chǎng)直播帶貨的累計(jì)GMV僅為665萬(wàn)元，反響平平。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，近期劉畊宏的直播場(chǎng)次的收益，主要來(lái)自于觀眾的打賞，而劉畊宏的“榜一大哥”則是上海知名的“超級(jí)富二代”秦奮。據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，秦奮在劉畊宏的某一場(chǎng)直播中為其刷了80多個(gè)嘉年華穿云箭，以單價(jià)3000元計(jì)算，這筆“厚禮”的費(fèi)用就超過(guò)24萬(wàn)，不少網(wǎng)友也笑稱“今晚全場(chǎng)的消費(fèi)由秦奮公子買單”，秦奮幫自己交了劉畊宏教練的健身課費(fèi)用。
獲得明星光環(huán)加持
除了踩中風(fēng)口，多位行業(yè)人士認(rèn)為，劉畊宏走紅與明星身份也有一定關(guān)系。
雖然此前劉畊宏算不上是娛樂(lè)圈的“當(dāng)紅炸子雞”，但劉畊宏的成功卻離不開(kāi)他身上的明星光環(huán)和圈內(nèi)好友給其帶來(lái)的知名度。很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，“周杰倫的好友”是劉畊宏給外界留下較深印象的標(biāo)簽之一。
1990年，劉畊宏憑借電視劇《佳家?！烦龅?，1997年他又與吳宗憲等人成立了男團(tuán)“咻比嘟嘩”，但沒(méi)過(guò)幾年該組合便草草解散。早年周杰倫還是小透明之時(shí)，劉畊宏便十分欣賞他的才華，因此對(duì)他也是百般照顧。如今周杰倫已經(jīng)從昔日初入娛樂(lè)圈的毛頭小子，搖身一變成了華流的代表人物，但成名后的他并沒(méi)有拋棄此前的好兄弟。
此后，周杰倫力捧自己的好友劉畊宏。在周杰倫擔(dān)綱主演的《頭文字D》、《刺陵》等多部電影中，周杰倫為其爭(zhēng)取到了露面的機(jī)會(huì)；身為創(chuàng)作才子的周杰倫，還親自為其操刀創(chuàng)作歌曲《心靈交戰(zhàn)》；周杰倫許多大熱歌曲的MV中，也能看到劉畊宏及其妻子的身影；2007年劉畊宏與王婉霏在臺(tái)北完婚時(shí)，周杰倫更是“給足了面子”，擔(dān)任他婚禮的伴郎。
然而，即便有華語(yǔ)流行天王周杰倫的提攜，劉耕宏卻一直不溫不火。2017年9月，劉畊宏攜女兒小泡芙參加現(xiàn)象級(jí)綜藝《爸爸去哪兒》的第五季，雖小有熱度，但遠(yuǎn)談不上大火。
值得一提的是，此番劉畊宏健身直播走紅，直播間內(nèi)選用的《本草綱目》、《龍拳》等歌曲，也都是周杰倫親自授權(quán)的。近日的直播過(guò)程中劉畊宏還表示，粉絲破3000萬(wàn)之時(shí)，自己將和周杰倫連線，而眼下這一目標(biāo)已輕松實(shí)現(xiàn)。
有業(yè)內(nèi)人士分析稱，“其實(shí)和劉畊宏一樣擁有健碩身材、一定的健身知識(shí)儲(chǔ)備及良好溝通技能的‘普通人’并非沒(méi)有，但如果沒(méi)有身上的明星光環(huán)加持，劉畊宏不見(jiàn)得會(huì)像此次出圈得這么徹底”。
專業(yè)健身技能過(guò)硬
踩中風(fēng)口和擁有明星光環(huán)，并不足以讓劉畊宏走紅，其走紅的另一個(gè)重要原因是自身專業(yè)素質(zhì)過(guò)硬。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，熱愛(ài)健身的劉畊宏，此前便時(shí)常和自己的圈內(nèi)好友出現(xiàn)在球場(chǎng)和健身房等場(chǎng)所，而他如今健身教練博主的基因，其實(shí)在早前便已有顯現(xiàn)。
2013年，劉畊宏加盟中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道打造的《超級(jí)減肥王》節(jié)目；2015年，劉畊宏又擔(dān)任勵(lì)志減肥節(jié)目《減出我人生》的明星教練 ；2016年7月，他又參加了浙江衛(wèi)視的闖關(guān)競(jìng)技類節(jié)目《全能極限王》；2018年9月，劉畊宏又成為了浙江衛(wèi)視健身綜藝《加油好身材》的總教練 。
除了參加健身類的節(jié)目外，劉畊宏對(duì)于健身的熱愛(ài)還體現(xiàn)在其商業(yè)版圖上。2018年5月，劉畊宏作為聯(lián)合創(chuàng)始人，出席私教訓(xùn)練中心KH.TRAINING STUDIO在上海長(zhǎng)寧區(qū)SOHO天山廣場(chǎng)的開(kāi)業(yè)儀式，當(dāng)天一同出席的還有聯(lián)合創(chuàng)始人何旖莎和諸多體育界的知名人士。
天眼查顯示，同為該私教訓(xùn)練中心聯(lián)合創(chuàng)始人的何旖莎，曾與劉畊宏有過(guò)商業(yè)上的合作。何旖莎曾在劉畊宏（寧波）體育文化有限公司擔(dān)任法定代表人，該公司背后股東為建基（寧波）體育文化有限公司（以下簡(jiǎn)稱“建基體育”）；劉畊宏、何旖莎二人還曾共同在建基體育擔(dān)任高管，但二人后續(xù)相繼卸任。2021年9月，劉畊宏不再擔(dān)任該公司的副董事長(zhǎng)，并從公司股東中退出。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，何旖莎的來(lái)頭并不“簡(jiǎn)單”。公開(kāi)資料顯示，何旖莎是聯(lián)盛新能源的董事長(zhǎng)和實(shí)控人，其名下的浙江聯(lián)盛合眾新能源有限公司，股權(quán)層層穿透后，可以看到美團(tuán)王興及字節(jié)跳動(dòng)張一鳴的身影。
獲得MCN、平臺(tái)等助推
除了前述因素，劉畊宏的走紅還離不開(kāi)背后MCN及平臺(tái)的力推。
在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的新媒體時(shí)代，越來(lái)越多的明星和主播選擇把自己的商務(wù)合作交給更為專業(yè)的MCN團(tuán)隊(duì)，無(wú)憂傳媒便是劉畊宏爆火的幕后推手之一。
無(wú)憂傳媒造星能力如何？5000多萬(wàn)粉絲的帶貨主播大狼狗鄭建鵬&言真夫婦，3000多萬(wàn)粉絲的搞笑博主多余和毛毛姐，近4000萬(wàn)粉絲的美食博主麻辣德子及初代抖音網(wǎng)紅張欣堯，都是無(wú)憂傳媒旗下的簽約網(wǎng)紅。
據(jù)無(wú)憂傳媒官方統(tǒng)計(jì)，截至目前其旗下的藝人矩陣人數(shù)超過(guò)8萬(wàn)，全約優(yōu)質(zhì)藝人超3000人，全網(wǎng)粉絲總量更是突破18億。據(jù)媒體報(bào)道，無(wú)憂傳媒去年?duì)I收超10億，凈利潤(rùn)達(dá)數(shù)億，其中較大的比重來(lái)自直播帶貨。此外，無(wú)憂傳媒用了僅僅6年的時(shí)間，就已在北京、杭州、成都、廣州、上海、重慶、長(zhǎng)沙等城市都設(shè)有分公司或辦事處。
天眼查顯示，無(wú)憂傳媒隸屬于湖南無(wú)憂娛樂(lè)有限公司，公司成立于2016年，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元，公司創(chuàng)始人為曾在鳳凰視頻、YY娛樂(lè)任職的雷彬藝，他也是無(wú)憂傳媒的實(shí)際控制人、最終受益人，目前雷彬藝任職的企業(yè)達(dá)34家，擁有實(shí)際控制權(quán)的企業(yè)達(dá)40家。
談及打造紅人的經(jīng)驗(yàn)，雷彬藝此前在接受媒體采訪時(shí)曾表示，“首先，頭部紅人每一個(gè)都很特別，真正能成為超頭部，本身要有些天賦或特長(zhǎng)；第二，無(wú)憂打造紅人的核心是以人為本?！?/p>
2021年12月，劉畊宏簽約MCN機(jī)構(gòu)無(wú)憂傳媒，開(kāi)始嘗試直播帶貨，其抖音身份認(rèn)證之一便是“優(yōu)質(zhì)電商達(dá)人”。在夫妻帶貨模式未能走通后，劉畊宏轉(zhuǎn)換成夫妻健身后爆火。
業(yè)內(nèi)人士指出，除了前述的種種原因外，疫情之下大眾居家隔離的大環(huán)境下，健身房成了“奢望”，通過(guò)劉畊宏的直播，網(wǎng)友可以看到免費(fèi)的健身課程；相比某些低俗、惡趣味的直播，劉畊宏直播間積極向上、健康且充滿正能量的直播屬性，也正是大環(huán)境所需要和鼓勵(lì)提倡的。因此，劉畊宏引領(lǐng)全民居家即可健身的方式，自然而然成為了當(dāng)下的不二選擇。
此外，冬奧會(huì)之后，谷愛(ài)凌、蘇翊鳴等天才運(yùn)動(dòng)員的橫空出世，重新點(diǎn)燃了全民對(duì)于體育的熱愛(ài)，也讓平臺(tái)窺見(jiàn)了體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域潛在的巨大能量。在此契機(jī)之下，平臺(tái)也在有意無(wú)意地“蹭”劉畊宏的熱度。
劉畊宏走紅之后，頻登各平臺(tái)熱搜，抖音、微博、小紅書(shū)等平臺(tái)為了瓜分劉畊宏的流量，達(dá)到提升App的下載量、活躍度等目的，也會(huì)提供給劉畊宏相關(guān)內(nèi)容更多的流量扶持，更大力度的為平臺(tái)用戶推送更多與劉畊宏相關(guān)的創(chuàng)作內(nèi)容，“榨干”劉畊宏的每一分價(jià)值。
劉畊宏在全網(wǎng)爆紅后，有網(wǎng)友調(diào)侃他是“以一己之力帶動(dòng)全民健身的男人”。還有聲音稱，Keep難啃下來(lái)的骨頭，卻被劉畊宏啃了下來(lái)，而劉畊宏幫助抖音建立起的健身流量和熱度，也在一定程度上影響到了Keep。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，劉畊宏的成功是難以復(fù)制的，他的走紅是天時(shí)、地利、人和多方面因素綜合造成的結(jié)果。未來(lái)劉畊宏將有很大可能在直播中開(kāi)啟帶貨，或者在短視頻內(nèi)植入商務(wù)合作，而此次劉畊宏憑借健身博主形象的成功破圈，諸多健身類的產(chǎn)品將大概率成為其日后變現(xiàn)的首選產(chǎn)品類目。
值得一提的是，目前已有第一波“劉畊宏女孩”受傷。雖然劉畊宏在直播時(shí)盡可能強(qiáng)調(diào)清楚動(dòng)作的要領(lǐng)和注意事項(xiàng)，并建議網(wǎng)友量力而行，但社交平臺(tái)上還是有部分“劉畊宏女孩”表示，自己在直播跟練后，身體出現(xiàn)不同程度的受傷情況，嚴(yán)重的還需要去醫(yī)院就診住院，#劉畊宏燃脂操別亂練#的話題也因此登上熱搜。對(duì)此，劉畊宏本人在評(píng)論區(qū)給粉絲留言道，“注意安全?。 ?/p>