文|何丹琳
雀巢首份單獨(dú)披露大中華大區(qū)的財(cái)報(bào)來(lái)了！
小食代留意到，今天下午，這家全球最大食品飲料公司發(fā)布了2022年一季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，總銷售額增長(zhǎng)5.4%，達(dá)到222億瑞士法郎（約合人民幣1502.97億元），去年同期為211億瑞士法郎（約合人民幣1428.5億元）。
最令外界矚目的是，這是在全新區(qū)域架構(gòu)下，雀巢首次單獨(dú)報(bào)告大中華大區(qū)的銷售額和增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，也是雀巢大中華大區(qū)首席執(zhí)行官?gòu)埼鲝?qiáng)上任以來(lái)交出的第一份成績(jī)單。
去年10月，雀巢宣布自2022年1月1日起啟用新架構(gòu)，將大中華市場(chǎng)獨(dú)立出來(lái)，并任命原太太樂(lè)總裁張西強(qiáng)為雀巢大中華大區(qū)CEO?！靶录軜?gòu)彰顯公司在包括北美、大中華區(qū)兩個(gè)最大市場(chǎng)在內(nèi)的全球所有地區(qū)，都要取得成功的決心?！比赋苍硎荆ㄟ^(guò)新的大區(qū)架構(gòu)，將顯著加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)地區(qū)的重視。
下面，我們一起來(lái)看下。
大中華大區(qū)
先來(lái)聚焦首次“登臺(tái)亮相”的大中華大區(qū)。
財(cái)報(bào)顯示，2022年一季度，雀巢大中華大區(qū)的有機(jī)增長(zhǎng)率為3.4%：實(shí)際內(nèi)部增長(zhǎng)率為3.8%，定價(jià)貢獻(xiàn)率-0.5%。外匯匯率產(chǎn)生了4.2%的積極影響。大中華區(qū)錄得銷售額增長(zhǎng)7.6%，至14億瑞士法郎（約合人民幣94.78億元）。
雀巢大中華大區(qū)2022年第一季度業(yè)績(jī)（英文原財(cái)報(bào)及漢化版本）
“部分受到中國(guó)春節(jié)時(shí)間的影響，大中華大區(qū)錄得低個(gè)位數(shù)的有機(jī)增長(zhǎng)。增長(zhǎng)得益于創(chuàng)新的支持，調(diào)味品、即飲咖啡、糖果產(chǎn)品的市場(chǎng)份額均有所上漲。”雀巢今天在財(cái)報(bào)中指出。
分品類來(lái)看下。
雀巢表示，大多數(shù)品類的強(qiáng)勁銷售增長(zhǎng)部分被嬰兒營(yíng)養(yǎng)品的銷售下降所抵消，嬰兒營(yíng)養(yǎng)品的轉(zhuǎn)型措施仍在繼續(xù)。基于雀巢咖啡即飲產(chǎn)品和星巴克產(chǎn)品的強(qiáng)勁勢(shì)頭，咖啡實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。在新品上市的助力下，調(diào)味品銷售額獲得兩位數(shù)增長(zhǎng)。
另外，雀巢指出，盡管部分地區(qū)靜態(tài)管理，雀巢專業(yè)餐飲依然實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。得益于脆脆鯊?fù)煽肆Φ膹?qiáng)勁需求以及徐福記的穩(wěn)健增勢(shì)，糖果品類也取得了高個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。
可以看到，在大部分業(yè)務(wù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)的勢(shì)頭下，嬰兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)仍面臨較大的業(yè)績(jī)改善壓力。此前在今年2月，雀巢集團(tuán)首席執(zhí)行官馬克·施奈德（Mark Schneider）曾最新表態(tài)稱，雀巢不會(huì)放棄中國(guó)嬰兒配方奶粉市場(chǎng)，仍致力于該業(yè)務(wù)。
“我們堅(jiān)信我們的這個(gè)核心業(yè)務(wù)，我們堅(jiān)信中國(guó)是最大、最領(lǐng)先的嬰兒配方奶粉市場(chǎng)。因此，如果我們想繼續(xù)致力于這項(xiàng)業(yè)務(wù)，我認(rèn)為留在那里并且在競(jìng)爭(zhēng)獲勝就很重要。這正是我們打算做的?！笔┠蔚抡f(shuō)，“因此，我認(rèn)為管理層已經(jīng)采取了非常積極的行動(dòng)，而且我們預(yù)計(jì)改善成效在今年就能夠顯現(xiàn)出來(lái)?！?/p>
他表示，對(duì)于嬰兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)，雀巢大中華大區(qū)要做的是改善渠道鋪貨，提高在低線城市的影響力，以及持續(xù)創(chuàng)新和提供尖端產(chǎn)品?！拔覀兿嘈盼覀冇幸粋€(gè)競(jìng)爭(zhēng)和成功的空間，我們完全致力于實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)?！彼f(shuō)。
“最大貢獻(xiàn)者”
再來(lái)關(guān)注下雀巢的全球表現(xiàn)。
雀巢集團(tuán)2022年第一季度各業(yè)務(wù)板塊業(yè)績(jī)（財(cái)報(bào)漢化版本）
財(cái)報(bào)顯示，2022年一季度，雀巢集團(tuán)總銷售額增長(zhǎng)了5.4%，達(dá)到222億瑞士法郎。凈資產(chǎn)剝離導(dǎo)致銷售額下降1.3%，主要與剝離雀巢北美水業(yè)務(wù)有關(guān)，該交易于2021年3月31日完成。剝離產(chǎn)生的影響有部分被收購(gòu)抵消，包括收購(gòu)The Bountiful公司的核心品牌。匯率對(duì)銷售額的影響為-0.8%。
期內(nèi)，該集團(tuán)的有機(jī)增長(zhǎng)率達(dá)到7.6%：實(shí)際內(nèi)部增長(zhǎng)率為2.4%，定價(jià)貢獻(xiàn)率上升至5.2%，以反映成本大幅上漲。得益于定價(jià)、零售持續(xù)強(qiáng)勁表現(xiàn)和居家外消費(fèi)渠道的進(jìn)一步恢復(fù)，在大多數(shù)品類和地區(qū)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
“鑒于貿(mào)易條件嚴(yán)重中斷，以及雀巢決定專注于提供必需食品，有機(jī)增長(zhǎng)現(xiàn)在將俄羅斯地區(qū)排除在外。”雀巢表示，其在大多數(shù)品類和地區(qū)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。發(fā)達(dá)市場(chǎng)的有機(jī)增長(zhǎng)率為6.7%，新興市場(chǎng)的有機(jī)增長(zhǎng)率為8.8%。
同樣分品類來(lái)看下。
雀巢指出，普瑞納寵物護(hù)理用品是“有機(jī)增長(zhǎng)的最大貢獻(xiàn)者”，主要源于高端品牌Purina ONE、普瑞納冠能和珍致以及處方糧產(chǎn)品。對(duì)雀巢咖啡、星巴克和濃遇咖啡的持續(xù)需求，則推動(dòng)了咖啡的高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。
“糖果的銷售額以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，奇巧和禮品產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)強(qiáng)勁。在居家外渠道進(jìn)一步恢復(fù)，及高端品牌圣培露和巴黎水的推動(dòng)下，水業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。”該公司表示，乳制品取得了中個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，咖啡奶精、冰淇淋以及高端和強(qiáng)化乳制品的銷售發(fā)展強(qiáng)勁。
另外，在美洲和歐洲銷售增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，嬰兒營(yíng)養(yǎng)的增長(zhǎng)達(dá)到了中個(gè)位數(shù)。雀巢健康科學(xué)實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，反映出對(duì)醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)和健康老齡化產(chǎn)品的高需求。在2021高基準(zhǔn)情況下，預(yù)制食品和烹飪輔料獲得了低個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，對(duì)美極和嘉植肴的需求持續(xù)旺盛。
按渠道劃分，2022年第一季度，雀巢零售業(yè)務(wù)的有機(jī)增長(zhǎng)率為5.9%。在零售業(yè)中，電子商務(wù)銷售額增長(zhǎng)了5%，同比強(qiáng)勁增長(zhǎng)了39.6%。居家外渠道的有機(jī)增長(zhǎng)達(dá)到35.6%，銷售額超過(guò)2019年的水平。
全年增長(zhǎng)
展望2022年全年，雀巢今天表示，致力于5%左右的銷售額持續(xù)有機(jī)增長(zhǎng)，基礎(chǔ)交易營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率在17.0%到17.5%之間，以固定貨幣計(jì)算的每股基礎(chǔ)收益和資本效率有望提高。
雀巢在財(cái)報(bào)中提到，在產(chǎn)品組合管理方面，今年4月，雀巢健康科學(xué)完成了對(duì)植物基營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域頭部品牌Orgain（中文名：傲感）的多數(shù)股權(quán)的收購(gòu)?！癘rgain補(bǔ)充了雀巢健康科學(xué)現(xiàn)有的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品組合。該交易預(yù)計(jì)將略微增加雀巢的有機(jī)增長(zhǎng)，同時(shí)略微稀釋集團(tuán)在2022年的基礎(chǔ)交易利潤(rùn)率?！痹摴局赋觥?/p>
“盡管面對(duì)的環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，我們?nèi)匀煌ㄟ^(guò)富有彈性的實(shí)際內(nèi)部增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的有機(jī)銷售增長(zhǎng)。我們以負(fù)責(zé)任的方式提高定價(jià)，并看到消費(fèi)者的需求持續(xù)增加。”施奈德今天在財(cái)報(bào)中表示。
他接著指出，由于成本通脹繼續(xù)急劇上升，為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，這將需要“在今年采取進(jìn)一步的定價(jià)策略和緩解措施”。“雀巢團(tuán)隊(duì)以靈活、堅(jiān)定的態(tài)度應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，推進(jìn)我們的長(zhǎng)期戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。我們確認(rèn)公司今年的展望?！彼f(shuō)。
對(duì)于這家全球食品巨擘的最新成績(jī)單，外電也給予了不少關(guān)注。
小食代留意到，路透今天指出，通過(guò)此前強(qiáng)勁的價(jià)格上漲以抵消通脹，幫助雀巢第一季度的有機(jī)銷售進(jìn)一步增長(zhǎng)，并好于預(yù)期。雀巢稱，寵物護(hù)理和咖啡在第一季度表現(xiàn)最好。該社還引述杰富瑞分析師稱，預(yù)計(jì)雀巢股價(jià)今天會(huì)有“積極反應(yīng)”。今年以來(lái)，雀巢股價(jià)下跌了4%左右，今天盤(pán)前漲幅顯示為1.7%。