文|音樂(lè)先聲 陳如風(fēng)

編輯|范志輝

4月17日，韓國(guó)著名二代女團(tuán)2NE1自解散后時(shí)隔六年合體亮相科切拉音樂(lè)節(jié)，帶來(lái)了代表作《I AM THE BEST》的舞臺(tái)。

在科切拉舞臺(tái)上，四名成員身著極具個(gè)性的服飾，用不羈瀟灑的姿態(tài)自信唱出“我最紅”，向全世界宣告“The queen is back”。團(tuán)體表演后，相關(guān)詞條立刻沖上推特全球趨勢(shì)第一和微博熱搜前三，完美呈現(xiàn)了“江湖上仍有的傳說(shuō)”。

二代團(tuán)粉紛紛感嘆：時(shí)代的眼淚，青春回來(lái)了。 而創(chuàng)造傳奇的韓國(guó)女團(tuán)2NE1，也是girl crush風(fēng)格的開(kāi)山鼻祖，深刻影響了之后的K-pop各代女團(tuán)。從2007年至今，各代女團(tuán)粉墨登場(chǎng)，用分明的個(gè)性和色彩延續(xù)著的魅力。 而在這15年間，K-pop女團(tuán)風(fēng)格和打造理念發(fā)生了怎樣的變化？

二代女團(tuán)的巔峰時(shí)代

2NE1是YG Entertainment于2009年推出的韓國(guó)女子演唱組合，由CL、樸春、樸山多拉、孔敏智組成。 2NE1的名字，包含了21世紀(jì)、21歲等含義，永遠(yuǎn)像21歲的年輕人一樣為大眾帶來(lái)充滿挑戰(zhàn)性與新鮮感的音樂(lè)，而21在橋牌游戲中也是不敗的點(diǎn)數(shù)。2NE1代表曲眾多，如《Fire》《I Don’t Care》《lonely》《I AM THE BEST》《I Love You》《Come Back Home》等。

2NE1被稱(chēng)為“女版BIGBANG”，“怪物新人”的稱(chēng)號(hào)也始于她們。2009年剛出道時(shí)，2NE1就直接威脅到了少女時(shí)代的地位，并在各項(xiàng)數(shù)據(jù)上取得了領(lǐng)先，已經(jīng)有資格問(wèn)鼎歷史最佳音源女團(tuán)。 從《Lollipop》的夢(mèng)幻色彩，到《Fire》噴薄而出的強(qiáng)勢(shì)，再到《I Don't Care》愛(ài)情中女孩的樣子，2NE1憑借這三首歌曲共取得13個(gè)周冠、31周前十，分別位于年榜的2、8、10位，在僅僅幾個(gè)月之內(nèi)穩(wěn)固了在歌謠界的位置。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Wikipedia 專(zhuān)輯銷(xiāo)量上，她們的第一張迷你專(zhuān)輯《2NE1 1st Mini Album》就以9萬(wàn)張位居年榜第3、女團(tuán)第1，在打歌節(jié)目上總共拿下14個(gè)一位。同時(shí)，2NE1還拿下了MAMA年歌及最佳女子組合、MMA年專(zhuān)等大賞，位居蓋洛普歌手榜調(diào)查第7?？梢哉f(shuō)，無(wú)論海內(nèi)外還是音源、銷(xiāo)量、行業(yè)榮譽(yù)，2NE1都十分能打，最強(qiáng)“怪物新人”實(shí)至名歸。 而現(xiàn)在大眾所說(shuō)的韓國(guó)“二代女團(tuán)”，主要是指在2007年至2009年間出道的女團(tuán)。 2007年這一年，韓國(guó)女團(tuán)出現(xiàn)了二代“三大”——按出道時(shí)間先后，分別是Wonder Girls、KARA和少女時(shí)代（Girls' Generation）。隨后“七雄”指的是After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、Rainbow。這七個(gè)團(tuán)是繼07“三大”以后最具影響力的團(tuán)。“三大七雄”靠獨(dú)特的風(fēng)格和不俗的實(shí)力在二代大混戰(zhàn)中，脫穎而出。

少女時(shí)代 值得一提的是，這段時(shí)間出道的女團(tuán)，有極其特殊的意義。 在她們之前，K-pop長(zhǎng)期處于陽(yáng)盛陰衰的狀態(tài)。而在二代女團(tuán)時(shí)代，韓流女子組合終于能夠跟男子組合平分秋色。特別是2007年出道的少女時(shí)代，之所以被稱(chēng)作“女帝”，是因?yàn)樗齻兡茉跇I(yè)務(wù)能力上達(dá)到跟頂級(jí)男團(tuán)一樣的高度，與BIGBANG一決高下。

有說(shuō)法認(rèn)為，韓國(guó)女團(tuán)的繁榮以少女時(shí)代的繁榮開(kāi)始，以少女時(shí)代繁榮的結(jié)束而結(jié)束。但實(shí)際上，各代女團(tuán)都在書(shū)寫(xiě)著K-pop的歷史，K-pop的影響力并沒(méi)有因?yàn)槎穆淠欢恕?/p>

K-pop女團(tuán)變遷史

過(guò)去16年間，K-pop女團(tuán)從二代到六代，也經(jīng)歷了風(fēng)格的不斷變化。 目前，韓國(guó)幾代女團(tuán)的劃分主要有三種：按照出道時(shí)間每隔幾年分為一代、按照絕對(duì)的影響力以改朝換代的模式來(lái)界定、按照女團(tuán)平均生命力的維持時(shí)間來(lái)區(qū)分。雖然各種劃分都有一定的道理和意義，但又都存在或多或少的局限性和片面性。 所以，最合理的劃分就是在活動(dòng)周期（一般每四年劃分一代）的基礎(chǔ)上，適當(dāng)結(jié)合參照對(duì)比。不過(guò)也有例外，有時(shí)也將一個(gè)或者同時(shí)出現(xiàn)的兩三個(gè)領(lǐng)頭羊女團(tuán)的出現(xiàn)算一代的開(kāi)端。經(jīng)音樂(lè)先聲梳理，迄今為止，K-pop共有六代女團(tuán)。

在少女風(fēng)為主的初代女團(tuán)后，二代女團(tuán)呈現(xiàn)出多元化的樣貌。 這是因?yàn)楫?dāng)時(shí)處于K-pop的探索與發(fā)展階段，各個(gè)市場(chǎng)都有富余，所以公司的選擇權(quán)也大。少女時(shí)代和KARA早期的少女風(fēng)、Wonder Girls和T-ara的復(fù)古風(fēng)、Brown Eyed Girls的強(qiáng)勢(shì)性感、2NE1和4MINUTE的girl crush等，各不相同，且都能取得不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)。

三代女團(tuán)時(shí)期，開(kāi)始轉(zhuǎn)向性感風(fēng)。由于女團(tuán)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，不少女團(tuán)開(kāi)始劍走偏鋒，著力于用強(qiáng)勢(shì)性感風(fēng)打開(kāi)男性粉絲的市場(chǎng)。代表性的三代女團(tuán)，諸如SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走性感風(fēng)的女團(tuán)。 此外，三代女團(tuán)在著裝及唱跳風(fēng)格上更博人眼球，很多女團(tuán)都會(huì)打擦邊球甚至直接性暗示，從而被貼上賣(mài)肉的標(biāo)簽。只有Apink走清純風(fēng)格，并取得了“三代之光”的榮稱(chēng)。

對(duì)于四代女團(tuán)而言，清純風(fēng)似乎是主流，但也有不少女團(tuán)打破了這一局面。因?yàn)槿畧F(tuán)Apink的成功，大部分四代女團(tuán)開(kāi)始求穩(wěn)，扎堆往清純風(fēng)發(fā)展，風(fēng)格較為單一。例如，走清純力量的GFRIEND、校園元?dú)怙L(fēng)的TWICE 、軟妹少女風(fēng)的lovelyz及走森系仙女風(fēng)的OH MY GIR等。 隨后，四代女團(tuán)風(fēng)格開(kāi)始改變，有走girl crush的MAMAMOO、BLACKPINK，雙概念的Red Velvet、暗黑風(fēng)格的DREAMCATCHER。

五代女團(tuán)重回二代女團(tuán)的girl crush風(fēng)格，走強(qiáng)勢(shì)路線。 ITZY是teen crush風(fēng)格，但與二代女團(tuán)不同的是，五代女團(tuán)從對(duì)愛(ài)情的表達(dá)轉(zhuǎn)向了對(duì)自我的表達(dá)，比如ITZY一直以來(lái)都是在宣告“I love myself，做我自己”，(G)I-DLE則大聲唱著“我們是獅子一樣的女王，用皇冠為自己加冕”。aespa更是在girl crush中融入了科技元素，歌詞中普遍都是曠野、機(jī)械、拯救等更宏大的敘事內(nèi)容。

2021年開(kāi)始的六代女團(tuán)，kep1er 和NMIXX整體延續(xù)了五代女團(tuán)的girl crush風(fēng)格。而HYBE即將推出的女團(tuán)LE SSERAFIM，在預(yù)告曲中也展現(xiàn)了女性的魄力。

在當(dāng)時(shí)二、三代女團(tuán)，爆款歌曲的打造對(duì)女團(tuán)的走紅至關(guān)重要。娛樂(lè)公司更像是以歌為本，以歌帶人。當(dāng)時(shí)的知名作曲家勇敢兄弟、二段橫踢等就為二、三代女團(tuán)打造了諸多熱門(mén)歌曲，例如AOA的《貓步輕俏》、After School的《因?yàn)槟恪贰?MINUTE的《你叫什么名字》；SISTAR的《Give it to me》、Girl’s Day的《Something》等都是當(dāng)時(shí)風(fēng)靡一時(shí)的曲目。相較來(lái)看，當(dāng)時(shí)的K-pop女團(tuán)歌曲朗朗上口，旋律悅耳。 而從四、五代女團(tuán)開(kāi)始，娛樂(lè)公司開(kāi)始投身于概念。例如一直走在K-pop流行前沿的SM公司，從二代女團(tuán)f(x)就開(kāi)始試水實(shí)驗(yàn)性音樂(lè)，賦予四代女團(tuán)Red Velevt以“red+velvet”的雙重概念，而世界觀和概念的打造隨后便在aespa身上進(jìn)一步得到充分體現(xiàn)。而JYP新女團(tuán)NMIXX的出道，定位上就像是用來(lái)對(duì)標(biāo)aespa的。

從概念來(lái)看，兩個(gè)女團(tuán)都是在打造世界觀，NMIXX宣告“睜眼幻象，閉眼現(xiàn)實(shí)的概念，像是追尋烏托邦”；而aespa的世界觀是“遇見(jiàn)你的化身，你的另一個(gè)自己，并體驗(yàn)一個(gè)新世界?！爆F(xiàn)實(shí)世界中的aespa成員能通過(guò)SYNK與他們的化身ae在虛擬世界中與“另一個(gè)自己”相聯(lián)系。

SM公司的引領(lǐng)地位，也讓其他女子組合加入到了概念及世界觀的打造當(dāng)中。例如，本月少女概念的核心是莫比烏斯環(huán)，組合logo與整體概念保持一致，運(yùn)用了希臘符號(hào)，翻譯過(guò)來(lái)的意思正是“循環(huán)”。而主打重金屬搖滾樂(lè)的韓國(guó)女團(tuán)DREAMCATCHER，基本所有歌都是圍繞“夢(mèng)”這一概念。

總的來(lái)說(shuō)，這些年來(lái)，K-pop整體由重旋律轉(zhuǎn)向重概念。目前，K-pop娛樂(lè)公司甚至可以為了概念的打造，犧牲掉一些主流旋律和大眾審美。但過(guò)于強(qiáng)調(diào)概念的打造，也一定程度削弱了女團(tuán)成員的個(gè)性。 在五代女團(tuán)之前，各大女團(tuán)人氣成員個(gè)性鮮明，很難找到“代餐”。她們的特質(zhì)更像是渾然天成，是公司對(duì)成員自身氣質(zhì)的深入挖掘和放大包裝。例如少女時(shí)代的“小鬼隊(duì)長(zhǎng)”泰妍、f(x)的“冰山美人”krystal、BLACKPINK的“人間香奈兒”Jennie，無(wú)一不用自己獨(dú)樹(shù)一幟的人格魅力抓住粉絲的心。

但如今，由于娛樂(lè)公司更強(qiáng)調(diào)概念，組合成員的形象要服務(wù)于組合整體概念，組合成員氣質(zhì)要與概念相統(tǒng)一。比如，號(hào)稱(chēng)“人間美杜莎”的aespa核心成員柳智敏，正與組合黑曼巴的意象相得映彰，而對(duì)于NINGNING這樣長(zhǎng)相偏甜美的成員，但也必須為了aespa的概念表達(dá)在妝造上盡量貼合。

中日韓女團(tuán)有何不同？

中日韓女團(tuán)風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，兼具特性和共性。簡(jiǎn)言之，日本專(zhuān)注可愛(ài)三十年，中韓女團(tuán)的風(fēng)格則整體轉(zhuǎn)向girl crush。 出于占領(lǐng)宅男市場(chǎng)的需要，日本女團(tuán)目前仍以萌系風(fēng)格為主，比如日本代表女團(tuán)AKB48、乃木坂46、 早安少女組。她們會(huì)穿著彩色蓬蓬裙，扎著雙馬尾，這種萌軟清純的風(fēng)格仍占據(jù)了大部分日本女團(tuán)的市場(chǎng)。

在韓國(guó)，girl crush風(fēng)格的興起其實(shí)與韓國(guó)女權(quán)運(yùn)動(dòng)有著極大的關(guān)系。韓國(guó)平權(quán)法案的出臺(tái)、metoo、高等學(xué)府的女權(quán)運(yùn)動(dòng)、各種社會(huì)事件的輿論討論及一系列女權(quán)主題的電影和文學(xué)作品，為女權(quán)崛起提供了充分的社會(huì)環(huán)境。 因此，Women's Narrative（女性主體敘事）成為了主流趨勢(shì)，并延伸到了偶像產(chǎn)業(yè)。各種反男權(quán)敘事的girl crush女團(tuán)，通過(guò)塑造人格獨(dú)立的時(shí)代新女性，用自己的態(tài)度反抗著來(lái)自男權(quán)的凝視。

同時(shí)，自少女時(shí)代之后，偶像公司發(fā)現(xiàn)女團(tuán)是“得女粉者得天下”，特別是三代女團(tuán)開(kāi)始，女團(tuán)女粉的比例顯著上漲。據(jù)悉，MAMAMOO的女粉含量在90%以上，而B(niǎo)LACKPINK及（G）I-DLE的女粉在80%以上。女性粉絲相對(duì)于男性粉絲來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)力更強(qiáng)，忠誠(chéng)度和留存率也更高。那么，嗅覺(jué)靈敏的資本自然就轉(zhuǎn)向迎合女粉絲的核心訴求。 在中國(guó)，最早的SHE和Twins走的是青春元?dú)怙L(fēng)，而12年和15年出道的七朵組合、SING女團(tuán)走中國(guó)風(fēng)。而近幾年選秀出道火箭少女101、THE9和硬糖少女303更偏向于girl crush風(fēng)。除了跟韓國(guó)類(lèi)似的女性主義和女粉絲經(jīng)濟(jì)的興起 ，國(guó)內(nèi)女團(tuán)girl crush盛行更大程度是受K-pop的影響。K-pop市場(chǎng)中g(shù)irl crush的病毒式流行，讓中國(guó)女團(tuán)的制作公司看到了一條現(xiàn)成的成功之道。

隨著女權(quán)主義的發(fā)展和資本市場(chǎng)的迎合，逐漸促使中韓女團(tuán)走向girl crush風(fēng)。 從打造理念來(lái)講，中日韓三國(guó)均不相同。比如，中國(guó)女團(tuán)目前還是重偶像及歌舞的包裝，輕概念世界觀的打造。這可能是因?yàn)楫?dāng)紅的中國(guó)女團(tuán)大部分都是選秀限定女團(tuán)，由于合約期過(guò)后，組合就一拍兩散，偶像經(jīng)紀(jì)公司更傾向通過(guò)短平快的歌曲制作收割粉絲的關(guān)注，而不是花費(fèi)大量精力和成本去做宏大概念的構(gòu)建。

而對(duì)于日本，女團(tuán)的打造理念依舊是販賣(mài)希望，認(rèn)同與養(yǎng)成感。例如“48系”主打“可面對(duì)面偶像”的養(yǎng)成概念，基于“劇場(chǎng)+握手會(huì)+總選舉”的模式；而早安少女組在養(yǎng)成系的基礎(chǔ)上嘗試了“畢業(yè)制”的機(jī)制，以加入新成員來(lái)維持粉絲對(duì)于組合的新鮮感，使其熱度不斷延長(zhǎng)。養(yǎng)成系這樣的打造理念，使得偶像和粉絲之間的社會(huì)距離近，情感聯(lián)結(jié)更為緊密，死忠粉也更多。

不得不說(shuō)，韓國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)一直走在亞洲的前沿，其K-pop概念/世界觀女團(tuán)的出現(xiàn)，其實(shí)是韓國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)對(duì)數(shù)字時(shí)代脈搏的精準(zhǔn)把握。 元宇宙在2021年掀起了一陣風(fēng)潮，許多大公司都想來(lái)分一塊蛋糕。在韓國(guó)，無(wú)論是政府層面還是企業(yè)層面，對(duì)于元宇宙都采取積極態(tài)度。 此前，首爾政府就出臺(tái)政策和制定規(guī)劃，宣布將在5年內(nèi)打造首爾元宇宙平臺(tái)；而SM 娛樂(lè)則是最積極投入元宇宙的娛樂(lè)公司。早在2016年SM娛樂(lè)的總制作人李秀滿就提出了CT（Culture Technology，文化科技）的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，而SM的野心就在于構(gòu)建出SMCU（SM文化宇宙）。

同時(shí)，Z世代已成為K-pop主要消費(fèi)群體，他們一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代無(wú)縫對(duì)接，注重消費(fèi)體驗(yàn)的新奇性。在虛擬與現(xiàn)實(shí)之間暢游，崇尚交互式娛樂(lè)體驗(yàn)，偶像團(tuán)體概念及世界觀的打造恰好順應(yīng)了Z世代的消費(fèi)需求。 復(fù)盤(pán)可知，K-pop女團(tuán)的變遷史，其實(shí)也是一個(gè)不斷迎合市場(chǎng)和引領(lǐng)市場(chǎng)的過(guò)程。在這個(gè)快速變化的時(shí)代，如何精準(zhǔn)定位受眾需求、并提前占領(lǐng)未來(lái)市場(chǎng)，則是娛樂(lè)公司需要思考的首要問(wèn)題。