文|鋅財(cái)經(jīng) 趙家禾
編輯|大風(fēng)
資本再次盯上了智能投影賽道。
近期，家用智能投影儀“知麻影院電視”獲得了億元級(jí)別A輪融資，估值十億元。而這已經(jīng)是智能投影儀行業(yè)在30天不到時(shí)間里收獲的第二次大額融資，就在3月15日，另一家投影儀品牌“JMGO堅(jiān)果”也剛剛獲得了10億元的融資。
據(jù)了解，“知麻影院電視”是首個(gè)抖音官方認(rèn)證的抖品牌，此次融資由中金資本領(lǐng)投;而堅(jiān)果10億元融資的背后，則是OPPO與君盛資本等知名資方。事實(shí)上，在前幾年的投影儀賽道中，融資事件正逐年減少——從2018年的15起，到2021年全年只有6起。一直難以整合市場(chǎng)的資本，直到如今再次掀起較量。
從目前短期市場(chǎng)情況來(lái)看，“宅經(jīng)濟(jì)”愈演愈烈的趨勢(shì)，加上“幸福感”、“沉浸式”等新消費(fèi)標(biāo)簽，智能投影儀已經(jīng)逐漸收獲年輕人這一主力消費(fèi)群體的青睞。在長(zhǎng)期發(fā)展端，智能投影儀又有成為5G aiot時(shí)代家庭場(chǎng)景入口的巨大可能。加之此次賽道內(nèi)資本頻繁出手，不由得有些風(fēng)雨欲來(lái)。
2021年末的一份國(guó)信證券研報(bào)稱(chēng)，投影儀依舊是目前新消費(fèi)滲透率最低的領(lǐng)域之一，2022年增長(zhǎng)預(yù)期強(qiáng)烈。在這片無(wú)垠的藍(lán)海，已經(jīng)打響一場(chǎng)“視聽(tīng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。
極米，大哥難當(dāng)?
用時(shí)不到一年就殺到資本眼前的“知麻影院電視”，是家用智能投影領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的一匹黑馬。
2021年5月推出產(chǎn)品后，受到了抖音大力扶持，不到半年就成為了抖音首個(gè)官方認(rèn)證抖品牌。旗下以“年輕人的第一臺(tái)投影”為主打，適用小型臥室場(chǎng)景的M1系列也同時(shí)沖上了抖音類(lèi)目榜top1。
但黑馬仍然只能算是“新兵蛋子”，目前智能投影市場(chǎng)最大的玩家，還是極米。
極米科技成立于2013年，彼時(shí)“無(wú)屏電視”的概念剛剛第一次火熱，他們以此作為切入點(diǎn)成功趕上了第一波風(fēng)口，2014年8月就拿下了以東方系為主的1億元A輪融資。隨后在2015年6月推出的ZX4一舉打造為百萬(wàn)銷(xiāo)量行業(yè)爆款，拉開(kāi)智能投影市場(chǎng)。
一開(kāi)始，極米包括其他入局廠(chǎng)商，都還只是將產(chǎn)品定位為“智能電視分支”。但隨后極米的一系列動(dòng)作，才真正與大部隊(duì)拉開(kāi)差距。
從2016年開(kāi)始，極米開(kāi)始推出比Z系列更為高端的H系列，產(chǎn)品線(xiàn)定位為家庭娛樂(lè)旗艦，率先將智能投影重新定位為了一個(gè)單獨(dú)市場(chǎng)品類(lèi)，并在畫(huà)質(zhì)、硬件等方面開(kāi)始對(duì)標(biāo)電視產(chǎn)品，推出例如1080p激光無(wú)屏電視等系列產(chǎn)品。
同步進(jìn)行的，是在內(nèi)容生態(tài)的上下游布局。2015年6月，極米獲得了芒果文創(chuàng)的3億元融資，緊接著2017年到2018年間連續(xù)拿下了百度的三輪融資。自此，極米首先擁有了芒果傳媒的內(nèi)容資源，隨后也接入了百度旗下愛(ài)奇藝等內(nèi)容渠道。
隨后便是2021年3月成功登陸科創(chuàng)板，成為國(guó)內(nèi)“智能投影第一股”。據(jù)極米招股書(shū)顯示，從2018年到2020年，其市占率一直都牢牢占據(jù)龍頭位置。
但可以看出的是，極米始終并未能獲得太大的市場(chǎng)份額。從2018年的13.2%到2020年的22.2%，包括直到如今，極米作為頭部也還未能超越30%。
據(jù)IDC發(fā)布的市場(chǎng)跟蹤報(bào)告顯示，從整體投影市場(chǎng)看，極米以只有21.2%的市占率領(lǐng)跑;細(xì)分在家用市場(chǎng)，極米雖然銷(xiāo)量依舊超過(guò)了身后的堅(jiān)果、峰米、當(dāng)貝和小米四家總和，但銷(xiāo)量占比只有27%。
并且作為大部分硬件廠(chǎng)商的通病，極米也未能擺脫被技術(shù)“卡脖子”的窘境。據(jù)了解，極米投影儀所應(yīng)用的DLP投影技術(shù)核心零件，其專(zhuān)利在美國(guó)德州儀器(TI)手中，因此德州儀器也成為了極米的最大供應(yīng)商，一旦供應(yīng)鏈出現(xiàn)問(wèn)題，勢(shì)必導(dǎo)致出貨困難。
而自研方面，在今年3月31日的投資者調(diào)研日上，極米也表示作為其細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品，“供應(yīng)商不太愿意投入太多去配合優(yōu)化。所以公司也逼不得已走上自己制造的道路”。但此前曾爆出“研發(fā)費(fèi)用率不足5%，質(zhì)量投訴問(wèn)題超同行”、“16項(xiàng)專(zhuān)利遭起訴無(wú)效”等事件的極米，目前來(lái)看還未完全解決。
不過(guò)總體來(lái)看，雖然存在缺陷，極米的基本盤(pán)讓其在階段內(nèi)還是“高枕無(wú)憂(yōu)”，真正火藥味十足的戰(zhàn)區(qū)，是在他身后。
第二梯隊(duì)?wèi)?zhàn)事膠著
一路猛進(jìn)的極米身后，咬得最緊的，正是“千年老二”堅(jiān)果。
兩者從一開(kāi)始的發(fā)展就亦步亦趨，羅永浩甚至曾在早年直播時(shí)將極米與堅(jiān)果弄混，足可以看出當(dāng)時(shí)外界對(duì)投影市場(chǎng)的品牌認(rèn)知。
可以說(shuō)從2014年極米A輪融資搶跑開(kāi)始，堅(jiān)果也是同步進(jìn)入了“軍備競(jìng)賽模式”。
可以先看一組很有趣的時(shí)間線(xiàn)。
2014年8月，極米獲得創(chuàng)東方1億元A輪融資;同年12月，堅(jiān)果也獲得了IDG資本、達(dá)晨創(chuàng)投等資方的6000萬(wàn)元A輪融資。
2015年5月，堅(jiān)果獲得由松禾資本、時(shí)代伯樂(lè)、天奇創(chuàng)投等的2億元B輪融資;就在20天后，極米談下來(lái)自芒果文創(chuàng)的3億元Pre-B輪融資。
正如極米手握百度、芒果兩大內(nèi)容資源，堅(jiān)果母公司火樂(lè)科技同樣和荔枝TV、嘉影院線(xiàn)、百視通等電視端視頻App有合作。
之后的2016-2018年，每年雙方的融資事件都是你方唱罷我登場(chǎng)，火藥味十足，也帶動(dòng)了行業(yè)的良性發(fā)展。這樣的交替出招一直持續(xù)到2021年極米上市，而被寄予“第二股”厚望的堅(jiān)果投影，卻像找不到對(duì)手似的，自2020年10月之后就未有融資事件發(fā)生，直到今年1月在“老二”之爭(zhēng)中惜敗當(dāng)貝。
據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的2022年1月國(guó)內(nèi)投影儀市場(chǎng)報(bào)告，當(dāng)貝的銷(xiāo)額成功以微弱優(yōu)勢(shì)超越了堅(jiān)果，僅排在極米之后。
很多人不知道的是，當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)和極米科技同樣創(chuàng)辦于2013年，并在2014、2015、2016三年連續(xù)獲得了蘇寧易購(gòu)與順為資本等知名資方的融資。但其當(dāng)時(shí)主打的是當(dāng)貝市場(chǎng)這類(lèi)智能電視應(yīng)用軟件，真正入局投影行業(yè)還是在2019年。
對(duì)于品類(lèi)定位已經(jīng)被前驅(qū)者推動(dòng)得趨向成熟的市場(chǎng)，當(dāng)貝選擇的打法是性?xún)r(jià)比。據(jù)市面上知名產(chǎn)品的參數(shù)對(duì)比顯示，在前三品牌中當(dāng)貝的價(jià)格區(qū)間最低，而產(chǎn)品流明度區(qū)間則是最高。
流明度在投影儀參數(shù)中是非常重要的指標(biāo)，對(duì)畫(huà)質(zhì)的穩(wěn)定及高清等都有著很大的影響，流明度越高，可以說(shuō)觀(guān)影體驗(yàn)就越好。當(dāng)貝也正是憑著2021年推出的激光投影X3系列，在投影儀商場(chǎng)真正嶄露頭角。
而堅(jiān)果在被擠下“老二”寶座之后，也隨即做出了反應(yīng)，時(shí)隔17個(gè)月后敲下了10億元的又一筆融資。
據(jù)了解，這筆融資將會(huì)是堅(jiān)果的Pre-IPO輪融資，并且此次領(lǐng)投的OPPO也是其新引入的產(chǎn)業(yè)投資方。與業(yè)內(nèi)其他領(lǐng)域大廠(chǎng)合作或許會(huì)是堅(jiān)果的新一步戰(zhàn)略。
堅(jiān)果母公司火樂(lè)科技創(chuàng)始人胡震宇在接受36氪采訪(fǎng)時(shí)曾表示，OPPO智能手機(jī)拓展智能家居生態(tài)，二者會(huì)有業(yè)務(wù)交集;同時(shí)OPPO的供應(yīng)鏈資源和渠道將為堅(jiān)果帶來(lái)助益。同時(shí)，堅(jiān)果便攜投影P3S產(chǎn)品也已經(jīng)上線(xiàn)OPPO渠道。
除了OPPO，堅(jiān)果也剛剛與世界著名相機(jī)品牌徠卡合作，推出了主打超短焦距投影的O1 Pro系列。
可以說(shuō)，先來(lái)者并沒(méi)能一口吞下整個(gè)蛋糕，后到者也尚能分一杯羹;隨著接下來(lái)投影儀產(chǎn)業(yè)的意義被不斷發(fā)掘，角逐必將越發(fā)焦灼。
加碼智能投影，未來(lái)在哪?
其實(shí)無(wú)論格局怎樣變化，智能投影市場(chǎng)的盤(pán)子仍然不夠大。
而無(wú)數(shù)品牌涌入，大廠(chǎng)暗地?zé)X(qián)，他們所放眼的必然不止單單投影設(shè)備這一畝三分地。智能投影背后的，是未來(lái)智能家居，智能物聯(lián)的新可能。
智能投影儀自面世初始，對(duì)標(biāo)的產(chǎn)品就是智能電視。
2012年全屋智能概念的興起，讓不論是內(nèi)容還是場(chǎng)景都逐漸跟不上時(shí)代的傳統(tǒng)電視找到的新的出路，轉(zhuǎn)變?yōu)榇钶d系統(tǒng)的智能電視。據(jù)《2020年中國(guó)智慧大屏發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2020年國(guó)內(nèi)智能電視設(shè)備激活量為2.6億臺(tái)，并且智能電視替換傳統(tǒng)電視的速度約為每年4000萬(wàn)臺(tái)。
但隨著智能電視逐漸掌握人們客廳的重要位置，硬件大屏不可避免地會(huì)遭遇瓶頸。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)智能電視正在以65英寸為分界線(xiàn)由小尺寸逐漸向大尺寸進(jìn)化，其中65英寸智能電視市場(chǎng)份額達(dá)到21.8%，同比增長(zhǎng)3.9%。
在大屏化的趨勢(shì)下，智能電視終會(huì)在空間、硬件等條件受到局限。同時(shí)，由于短視頻、流媒體等移動(dòng)端內(nèi)容生態(tài)的沖擊，也導(dǎo)致在年輕人群體中，電視的開(kāi)機(jī)率正逐年下降。
而智能投影恰恰可以滿(mǎn)足大屏的更高要求，同時(shí)，在租房臥室等狹小空間，也并不會(huì)受到影響。
從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，影音設(shè)備想要在移動(dòng)端奪回用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，勢(shì)必需要做到多場(chǎng)景滲透。輕便，時(shí)尚的智能投影就是現(xiàn)成的試刀石。
在去年，極米微投就已經(jīng)和小鵬電動(dòng)車(chē)、青檸微影和辰訊科技等品牌合作，實(shí)現(xiàn)“車(chē)載影院”、“影院式酒店”、“影院式足浴”、“私人影咖”等全新消費(fèi)場(chǎng)景的滲透。
包括堅(jiān)果投影的內(nèi)容生態(tài)也逐步從影視資源，拓展至健身瑜伽、兒童教育、音樂(lè)、K歌、云游戲等新場(chǎng)景，并推出包括無(wú)線(xiàn)麥克風(fēng)、游戲手柄、3D眼鏡等品牌配件。
隨著應(yīng)用場(chǎng)景的廣泛，未來(lái)的智能大屏投影生態(tài)或許真的能成為連接智能家居乃至全屋智能的重要一環(huán)。也正是因此，無(wú)論是小米、OPPO等3C廠(chǎng)商還是百度阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都已經(jīng)開(kāi)始暗自發(fā)力布局。
從單純的娛樂(lè)設(shè)備出道，再被發(fā)掘出無(wú)限未來(lái)可能，智能投影戰(zhàn)事已經(jīng)持續(xù)打響。在頭部混戰(zhàn)，黑馬頻出的競(jìng)爭(zhēng)下，行業(yè)也即將在未來(lái)被推至中場(chǎng)。