文〡未來(lái)跡 辛雅

寶潔最新發(fā)布的2022年第三季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季凈銷(xiāo)售額為 194 億美元（約合人民幣1249億元），比上年同期的181億美元（約合人民幣1165億元）增長(zhǎng)了7%，好于此前預(yù)期的187億美元（約合人民幣1204億元）。該季度，歸屬于公司的凈利潤(rùn)為33.55億美元（約合人民幣215.94億元），比上年同期32.69億美元（約合人民幣210.40億元）增長(zhǎng)3%。

各版塊平穩(wěn)，再次調(diào)高全年預(yù)期

在第三季度財(cái)報(bào)中，寶潔各版塊業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)穩(wěn)健，其中，護(hù)膚和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品凈銷(xiāo)售額為33.89億美元（218.13億人民幣），同比增長(zhǎng)2%；洗漱產(chǎn)品凈銷(xiāo)售額為14.81億美元（95.32億人民幣），同比增長(zhǎng)3%；健康保健產(chǎn)品凈銷(xiāo)售額為26.62億美元（171.33億人民幣），同比增長(zhǎng)13%；紡織品及家居護(hù)理產(chǎn)品凈銷(xiāo)售額為66.99億美元（431.17億人民幣），同比增長(zhǎng)7%；嬰兒、女性及家庭護(hù)理產(chǎn)品凈銷(xiāo)售額為49.35億美元（316.63億人民幣），同比增長(zhǎng)7%。

在財(cái)報(bào)中，寶潔再次調(diào)整了此前的增長(zhǎng)預(yù)期，預(yù)計(jì)2022財(cái)年銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)4%至5%，高于此前預(yù)測(cè)的3%至4%。

而此前寶潔2021年凈銷(xiāo)售額為 761 億美元（約合人民幣4898億元），即2022年寶潔凈銷(xiāo)售額將達(dá)到791億美元（約合人民幣5091億元）至799億美元（約合人民幣5143億元）。

寶潔總裁兼首席執(zhí)行官喬恩·莫勒 （Jon Moeller） 表示：“盡管成本方面的阻力不斷增加，但是我們?nèi)匀粚?shí)現(xiàn)了本季度強(qiáng)勁的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，并且取得了連續(xù)的盈利增長(zhǎng)。這些結(jié)果使得寶潔能夠提高本財(cái)年的收入增長(zhǎng)前景。”

據(jù)公開(kāi)資料顯示，這是寶潔繼第二季度財(cái)報(bào)之后，第二次上調(diào)全年?duì)I收指引預(yù)期。

化妝品銷(xiāo)售增長(zhǎng)乏力，遭遇“多事之春”

化妝品在寶潔第三季度的凈銷(xiāo)售額為33.89億美元（約合人民幣218.13億元），同比增長(zhǎng)2%，凈利潤(rùn)為6.44億美元（約合人民幣41.45億元），同比增長(zhǎng)12%，整體表現(xiàn)平平。對(duì)此，寶潔表示，由于產(chǎn)品價(jià)格上漲和市場(chǎng)整體增長(zhǎng)，皮膚和個(gè)人護(hù)理的有機(jī)銷(xiāo)售增長(zhǎng)為低個(gè)位數(shù)，部分被產(chǎn)品組合的負(fù)增長(zhǎng)抵消。

在各巨頭重倉(cāng)的中國(guó)市場(chǎng)，寶潔在護(hù)膚領(lǐng)域的主力品牌依然是SKII和OLAY玉蘭油，且營(yíng)銷(xiāo)和推新動(dòng)作不斷。

今年3月，寶潔旗下護(hù)膚品牌SKII官宣00后新生代演員張子楓為全球品牌代言人，其想通過(guò)代言人進(jìn)一步觸達(dá)到年輕消費(fèi)者，加速品牌形象的年輕化；同月，OLAY也官宣實(shí)力派女演員袁泉為OLAY品牌代言人，并將其明星單品小白瓶升級(jí)，推出第二代淡斑小白瓶。僅一月余，便成為其天貓旗艦店銷(xiāo)量第二名，月銷(xiāo)超3萬(wàn)單。

但作為營(yíng)銷(xiāo)界“老司機(jī)”，寶潔也在今年第一季度遭遇大型“翻車(chē)”。其“寶潔會(huì)員中心”微信公眾號(hào)發(fā)布了一篇標(biāo)題為《女人腳臭是男人的5倍？不信現(xiàn)在聞一下》的文章，一系列涉嫌“侮辱女性”的所謂科普內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友眾怒，其商業(yè)倫理被嚴(yán)重質(zhì)疑，相關(guān)話題一度沖頂微博熱搜。盡管后期寶潔注銷(xiāo)了該公號(hào)，但此事持續(xù)發(fā)酵，還被起訴立案。

從品牌陣容看，在護(hù)膚品賽道上，寶潔也在有意加碼。去年12月，聯(lián)合屈臣氏推出日本護(hù)膚品牌aio，新品牌在中國(guó)屈臣氏線下門(mén)店和線上渠道獨(dú)家發(fā)售。從今年第一季度的市場(chǎng)反響看，雖然并未有太大水花，但這種聯(lián)合數(shù)字化強(qiáng)勢(shì)的渠道商推出訂制系列的新品牌孵化方式，被業(yè)界認(rèn)為較有創(chuàng)新性，資源整合下推新效率高。

另外值得一提的是，寶潔業(yè)績(jī)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，與漲價(jià)舉措有直接關(guān)聯(lián)。年初，寶潔便對(duì)外宣布，因疫情期間運(yùn)輸、材料、勞動(dòng)力和其他成本的上升以及全球通脹帶來(lái)的原材料價(jià)格上漲，旗下十大品類(lèi)產(chǎn)品包括織物護(hù)理、嬰兒護(hù)理、女性護(hù)理、成人尿失禁、家庭護(hù)理、家居護(hù)理、護(hù)發(fā)，美容，口腔護(hù)理和皮膚護(hù)理產(chǎn)品將全部提價(jià)，而這并非寶潔的首次漲價(jià)，早在2021年4月，寶潔便開(kāi)始漲價(jià)。

在2022年第二季度的財(cái)報(bào)會(huì)上寶潔曾公開(kāi)表示，最近一個(gè)季度的產(chǎn)品定價(jià)平均上漲了3%，價(jià)格上漲帶來(lái)的營(yíng)收占其總營(yíng)收的一半。

而寶潔的漲價(jià)并非業(yè)內(nèi)個(gè)例，今年年初，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、聯(lián)合利華等，也紛紛對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，以抵消因全球供應(yīng)鏈危機(jī)而引起的成本上漲。