文|犀牛娛樂 方正
編輯|夏添
江山代有才人出,各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年。詩人趙翼應(yīng)該不會(huì)想到,僅僅兩百多年后,“才人”的迭代機(jī)制正在被一個(gè)叫短視頻的物種徹底顛覆。
過往相當(dāng)長時(shí)間里,“周杰倫朋友”是劉畊宏作為藝人最大的成就,其次再是《彩虹天堂》原唱、《爸爸去哪兒》小泡芙的爹、《頭文字D》參演者…… 誰曾想,就是這位前中國臺(tái)灣糊咖,如今借著抖音直播,成了能與李佳琦平起平坐的男人。
兩個(gè)月前,劉畊宏攜妻子開播燃脂健身課,豈料因胸肌過大被抖音平臺(tái)誤判違規(guī),夫妻倆遂改穿羽絨服跳操,自此開啟直播間封神之路。7天漲粉1000萬,一群“劉畊宏女孩”日夜追隨,“人財(cái)兩空”組合驚現(xiàn)江湖:“李佳琦叫我美眉,劉畊宏叫我小瘦子。一個(gè)掏空我的錢包,一個(gè)掏空我的身體?!?/p>
無獨(dú)有偶,在熱搜“買房”的明星還不只劉畊宏。童年大熟臉、以“曬足180天”廣告語被大伙熟知的老戲骨李立群,日更宅家動(dòng)態(tài),跟網(wǎng)友嘮嘮嗑、打打氣、怕18塊的大前門抽完要省著、自稱每天只吃不動(dòng)胖了不少,可可愛愛、把抖音玩成朋友圈的老爺子隔三岔五就被網(wǎng)友頂上熱榜。
劉畊宏的女孩
看李佳琦直播費(fèi)錢,看劉畊宏直播費(fèi)命。李佳琦的“所有女生”還猶在耳畔,“劉畊宏女孩”卻以山雨欲來風(fēng)滿樓的氣勢席卷各大社交平臺(tái)并掀起線上健身狂潮。
明明只在抖音直播,小紅書小姐姐們“萬人血書請劉畊宏來小紅書直播”,B站用戶熱衷剪輯“純跟練無嘮嗑”回放加練并呼喚劉畊宏UP主加更,這種種跡象都證實(shí)了劉畊宏夫婦的直播有多出圈和實(shí)火。
劉畊宏夫婦的成功并非一蹴而就,去年底簽約“大狼狗夫婦”所在MCN無憂傳媒,劉姓夫婦起初的想法也是走夫妻CP直播帶貨路線,但9場直播帶貨平均GMV僅50萬左右的尷尬成績(根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)),顯然不足以令他們在趨近飽和的夫妻帶貨市場里分一杯羹。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)尚缺頭部的健身內(nèi)容賽道,對于頂著一身腱子肉、本就是娛樂圈多位明星健身私教的劉畊宏是一件很自然的事,也是很具洞察力的敏銳之選。當(dāng)正確的選擇遇上多地疫情復(fù)發(fā)人們居家健身需求的暴漲,劉畊宏重拳出擊,拳拳都打到了肉。
拋開“周杰倫好友”的光環(huán)加持,首先劉畊宏夫婦倆的“真實(shí)”便是吸粉利器。健身教練這個(gè)群體人狠話不多的居多,劉畊宏不然,嘴里不停喊著“come on,動(dòng)起來,別放棄,堅(jiān)持下去!”的他被調(diào)侃為“史上最嘮叨明星教練”,看他的直播一點(diǎn)兒不會(huì)無聊;而他身旁那位可愛的、擅長摸魚求生的、常累到表情管理失控的Vivi王雨霏,是手機(jī)屏幕前跟跳網(wǎng)友的鏡像代言人,時(shí)不時(shí)與老公來點(diǎn)撒狗糧的互動(dòng),又妥妥圈攬了一波波CP粉。
真實(shí)與幽默間往往只一墻之隔,犀牛君愿把三次被封事件稱為劉畊宏直播間“綜藝之神”降臨的時(shí)刻。第一次因露出腋毛被系統(tǒng)提示不雅觀,第二次因胸肌太厚實(shí)被誤判哺乳擦邊,第三次祝福周杰倫身體康復(fù)涉及醫(yī)療健康,這些“意外”看似負(fù)面,卻暗藏戲劇性,第二次封禁后改穿羽絨服跳操的“名場面”,或?qū)⒂垒d短視頻健身直播史。
當(dāng)然,好兄弟畊宏的這番出圈周杰倫亦有份功勞。用《本草綱目》的BGM為靈感設(shè)計(jì)燃脂拍腿毽子操,杰倫的音樂為畊宏的健身操又增添了一份魔性,當(dāng)網(wǎng)友們跟練到累覺不愛之時(shí)聽到杰倫那句“我表情悠哉跳個(gè)大概”,估計(jì)是又愛又恨了。據(jù)悉,“健身戰(zhàn)歌”《本草綱目》近期已經(jīng)被列進(jìn)很多網(wǎng)友的朋友圈禁播曲目。
李立群的聊天
玩笑歸玩笑,劉畊宏的直播間之所以令健身怪們“上頭”,低上手門檻的健身操、疫情期間歡樂解壓的健身氣氛、畊宏段子手式的嘮叨輸出以及不顧情面練家人的“軸”人設(shè),構(gòu)成了劉氏健身網(wǎng)課的流量密碼。
是真實(shí)與可愛,令明星有了溫度。而要論及真實(shí),同樣來自寶島的李立群老師可謂接地氣明星屆天花板的存在。這位現(xiàn)年69歲的老戲骨近段日子“風(fēng)雨無阻”地每日拍抖音向網(wǎng)友匯報(bào)生活,句句帶梗,老爺子這是把抖音當(dāng)成了自家朋友圈。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),這位李姓人民表演藝術(shù)家以“隔離日記”為題,至今已創(chuàng)作了《少抽煙不是為了健康,是怕斷貨了》《比古代都安靜,鳥都糊涂了》《羊肉夾饃沒有肉》等原創(chuàng)名劇選段,每更視頻內(nèi)容前后連貫呼應(yīng),把網(wǎng)友們逗得像在追小型情景連續(xù)劇。
李立群的“隔離作品”貴在接地氣、沒架子,一反公眾對于明星高高在上的傳統(tǒng)認(rèn)知。從他分享的多部視頻狀況來看,家里裝修簡樸,飯菜簡單隨意,怎么舒服怎么來,生活得與普通老頭無異。
劉畊宏的女孩,李立群的大前門,是有望競爭當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)X大名著的存在。在前幾日的某則作品里,李老師誠惶誠恐分享了幾十個(gè)朋友給他送煙、送物資的事兒,為此老爺子特意做出澄清“其實(shí)我煙夠,只是怕不夠,還是把物資送給更需要的人吧”,什么叫老藝術(shù)家的德藝雙馨啊,幾句話就能品咂出來。
“少抽煙怕斷貨?!背鲎岳盍⑷呵岸螘r(shí)間的日常播報(bào),愛抽煙的他表示最近要少抽煙,就在網(wǎng)友以為他是擔(dān)心身體或沒錢買煙時(shí),他話鋒一轉(zhuǎn)、節(jié)奏穩(wěn)穩(wěn)地跟了句“因?yàn)榕聰嘭洝保@包袱抖得,恐怕連德云社演員都自愧不如。
更有趣的是,李老師在視頻里暴露出他最愛抽的煙居然是大前門。要知道,這可是曾經(jīng)售價(jià)3塊、5塊如今也僅售18塊的平價(jià)煙,在如今這個(gè)明星動(dòng)輒被曝出過億片酬、日常曬饕餮大餐的年代,李老師的日常消費(fèi)竟還能如此接地氣。李老師能火,大概因?yàn)樗砩狭髀兜哪欠蓦y得的樸實(shí)和真誠,給了正處疫情焦慮之下的普通人最暖心的情緒慰藉。
在新榜披露的最新一期“抖音漲粉榜”上,“李立群”以一周漲粉超142萬、漲粉率67.9%的成績緊追“劉畊宏”拿下榜單第4名。只是分享些日常就撬動(dòng)如此大流量,這可狠狠打了那些整天博眼球想火、憋著勁想帶貨的小明星們的臉。
明星直播的祛魅
劉畊宏攜妻跳操火出圈,李立群飯桌聊天粉暴漲,兩位“直播界新星”被一眾直播帶貨明星羨慕妒忌之余,在行業(yè)意義上,算是為當(dāng)下明星直播間的革新打了個(gè)新樣本。
過去兩年的明星直播界,高奏著“明星的盡頭是直播帶貨”的主旋律,大小明星們不分青紅皂白、也不管自己合適不合適地紛紛投身帶貨界,往往扎得一身傷最后啥也沒撈著。
如今劉畊宏專注在自己擅長的健身賽道深耕到出圈,李立群在根本沒入局直播和帶貨的情況下僅憑“日常分享”便大火,這都共同說明了一個(gè)問題,明星直播該“祛魅”了,藝人們千萬別依仗流量就不顧直播內(nèi)容,就想當(dāng)然以為自己能帶貨了,“接地氣內(nèi)容”才是明星直播間吸取流量的不二法門。
專注經(jīng)營接地氣的好內(nèi)容在先,其次再考慮直播變現(xiàn),這才是今后明星入局直播界行得通的運(yùn)營方法論。而在此之上,明星挖掘自身差異化特色,扎扎實(shí)實(shí)投身某垂類內(nèi)容賽道,爭做垂類賽道的“明星第一人”,將是今后明星縱橫短視頻界最切實(shí)的一條職業(yè)路徑。
坦白說,娛樂圈里像劉畊宏這樣有“健身達(dá)人”人設(shè)的明星大有人在,但似乎只有畊宏率先參悟到積極搶占明星健身賽道的道理。而看似有些誤打誤撞“翻紅”的李立群老師,其實(shí)也是有意動(dòng)用演藝才能和情緒價(jià)值來產(chǎn)出“內(nèi)容”,把短視頻作品的更新做成“類直播的連續(xù)短劇”,李老師這簡直就是一套產(chǎn)品經(jīng)理的制作思維。
在明星直播早不是新鮮事的2022,我們期待看到更多的劉畊宏們、李立群們,用他們真實(shí)可愛的人格打造更多差異化、接地氣、有意思的明星直播間。畢竟劉畊宏已經(jīng)論證過了,明星們只要敢想敢做,李佳琦也不是不可超越的主兒。