文|文娛商業(yè)觀察 波吉
毫不夸張地說(shuō),微短劇行業(yè)正在迎來(lái)一個(gè)春天。
根據(jù)最新公布的數(shù)據(jù),3月份在廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中通過(guò)登記并取得規(guī)劃備案號(hào)的網(wǎng)絡(luò)微短劇片目,共計(jì)有266部,6224集。
結(jié)合2021年的數(shù)據(jù),在去年,長(zhǎng)視頻平臺(tái)全年上線的微短劇數(shù)量總和為471部,2020年的上線數(shù)量為300部。也就是說(shuō),3月備案量已經(jīng)快要逼近2020年全年的播出劇集量。
在微短劇數(shù)量激增的背后,不僅是進(jìn)軍微短劇的平臺(tái)數(shù)量擴(kuò)大,至少有九大平臺(tái)各自為營(yíng),集體發(fā)力,而且也是制作公司的升級(jí),不少傳統(tǒng)行業(yè)巨頭的影視公司轉(zhuǎn)型下海,讓微短劇行業(yè)持續(xù)走熱。
為了消化這些微短劇內(nèi)容,更是有平臺(tái)推出了日播模式,直接帶動(dòng)著微短劇的常態(tài)化、規(guī)?;?、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。面對(duì)全平臺(tái)的進(jìn)擊,微短劇如何才能突出重圍?而在同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天,微短劇又該如何獨(dú)樹一幟?
九大平臺(tái)瓜分市場(chǎng),微短劇供不應(yīng)求
憑借著“短、平、快”的優(yōu)勢(shì),微短劇在這兩年的時(shí)間迅速蔓延,圈攬大量短視頻用戶駐足觀望,這也使得越來(lái)越多的平臺(tái)紛紛下海,想要從中分一杯羹。根據(jù)酷云互動(dòng)發(fā)布的《2022文娛白皮書-劇集篇》顯示,當(dāng)前國(guó)內(nèi)微短劇的平臺(tái)主要可以分為三大類別:
首當(dāng)其沖的便是短視頻代表隊(duì),抖音近兩年多次打造了《做夢(mèng)吧!晶晶》《別怕,戀愛吧!》等頭部短劇,同時(shí)也在平臺(tái)發(fā)起了“新番計(jì)劃”,以億級(jí)流量扶持和百萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì),吸引MCN機(jī)構(gòu)或個(gè)人作者在抖音首發(fā)作品。
而快手也早早啟動(dòng)了星芒計(jì)劃,并且在去年,正式官宣將“快手星芒計(jì)劃”升級(jí)為“快手星芒短劇”,到了今年,快手再度加碼劇集市場(chǎng),推出了全新的“扶翼計(jì)劃”,以億級(jí)資源加碼支持,以好故事和好創(chuàng)意為出發(fā)點(diǎn),搭建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通向用戶的橋梁,扶持激勵(lì)創(chuàng)作者成長(zhǎng)。
在長(zhǎng)視頻平臺(tái)同樣如此,國(guó)內(nèi)首屈一指的頭部視頻網(wǎng)站無(wú)一例外都在短劇領(lǐng)域有所發(fā)展。
愛奇藝在去年正式官宣上線小逗劇場(chǎng),并發(fā)布內(nèi)容片單,這一劇場(chǎng)以“給生活畫個(gè)逗號(hào)”為主題,主打類型化喜劇,融入了江湖文化、東北俠氣、職場(chǎng)生活等內(nèi)容元素。
無(wú)獨(dú)有偶,騰訊視頻也正式發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個(gè)微短劇品牌十分劇場(chǎng),進(jìn)入微短劇精品化探索新階段,這也預(yù)示著騰訊視頻要對(duì)平臺(tái)內(nèi)的微短劇,在內(nèi)容布局上走系列矩陣化,在營(yíng)銷傳播上采取階段分季式。
優(yōu)酷在去年同樣也先后發(fā)布了“扶搖計(jì)劃”和“好故事計(jì)劃”兩大內(nèi)容招募活動(dòng),前者重點(diǎn)打造IP改編內(nèi)容,后者主要是鼓勵(lì)創(chuàng)作者提供具備創(chuàng)造力和想象力的原創(chuàng)故事。
還有芒果TV也早早就發(fā)起了致力于打造芒系中短視頻內(nèi)容矩陣的“大芒計(jì)劃”,而短劇便是其中的重中之重。到了今年,專注7-10分鐘優(yōu)質(zhì)系列內(nèi)容的大芒APP全新上線,主打中視頻內(nèi)容,日前推出的《又是努力的一天呢2》更是開啟日播模式。
除此之外,B站聯(lián)合多家知名廠牌,頭部UP主傾情加盟,打造主打單集3-10分鐘微短劇內(nèi)容的“輕劇場(chǎng)”,并且B站小劇場(chǎng)也上線了獨(dú)家漫改短劇計(jì)劃,成為了微短劇領(lǐng)域不容小覷的新生力量。
另外,還有多番嘗試中視頻劇集領(lǐng)域的百度好看視頻、曾試水科幻懸疑題材短劇的知乎、致力于打造原創(chuàng)短劇連載視頻平臺(tái)的快點(diǎn)TV、以及后起之秀百視TV今年也在主打各種新奇特題材的微短劇。
正是有了全平臺(tái)的進(jìn)擊,才會(huì)讓當(dāng)前微短劇數(shù)量呈爆棚式增長(zhǎng)。
上百公司下海制作,有市場(chǎng)便有動(dòng)力
在最新公布的備案短劇中,不乏有來(lái)自平臺(tái)微短劇的備案信息,也有一些傳統(tǒng)影視公司出品的新劇,而更多的還是MCN機(jī)構(gòu)或者影視公司里的小微企業(yè)。
在備案片單中,騰訊視頻占有兩席,分別為《侍酒令》和《牌局》,而這兩部作品都曾登上過(guò)騰訊視頻微短劇的發(fā)布會(huì),前者主要是講述世間至情之人、動(dòng)情之事,在人生百態(tài)中治愈心中執(zhí)念;后者則是類型化的探索懸疑微短劇。
相比之下,絕大多數(shù)備案劇集并沒(méi)有明確的平臺(tái)播出信息,而很有可能會(huì)選擇在抖音和快手這類短視頻平臺(tái)。
除了騰訊以外,還有一家新興的微短劇播出平臺(tái):咪咕視頻。在備案信息中,咪咕數(shù)字傳媒打造一部名為《陛下的任務(wù)》微短劇。而此前,咪咕視頻與抖音多次聯(lián)手,先后打造了甜寵搞笑類短劇《辦公室的秘密戀情》和運(yùn)動(dòng)題材花樣滑冰青春勵(lì)志短劇《冰上的火焰》。
據(jù)悉,咪咕在發(fā)展微短劇上也有自身的優(yōu)勢(shì),其本身也擁有上萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)資源,通過(guò)微短劇形式衍生開發(fā),將內(nèi)容孵化與短劇渠道合作結(jié)合,并且采用內(nèi)容聚合模式,不斷放大市場(chǎng)價(jià)值,為微短劇發(fā)展添一把力。
在傳統(tǒng)影視公司行列中,開心麻花申報(bào)了兩部劇集,分別為《非典型大學(xué)男子圖鑒》和《我的男神不正?!?,從2020年疫情開始,開心麻花在微短劇賽道布局,多部作品先后亮相各大平臺(tái),更是一時(shí)間成為了市場(chǎng)上的寵兒。
在優(yōu)酷,開心麻花推出了豎屏減壓馬桶劇《加油吧,思思》,緊隨其后又上線了《親愛的,沒(méi)想到吧》《兄弟,得罪了》,打響了其自制短劇的名聲;在快手短視頻,開心麻花又先后打造了《今日菜單之真想在一起》《麻將拌麻醬》和短片《紙箱里的怪獸》等;在好看視頻,開心麻花又打造了自制IP喜劇短劇《發(fā)光的大叔》,可以說(shuō)是碩果累累。
同樣,長(zhǎng)信影視作為行業(yè)內(nèi)的老牌影視公司,如今也將微短劇內(nèi)容納入了業(yè)務(wù)范疇。備案短劇中,長(zhǎng)信影視申報(bào)了《女神酒店》第一季和第二季,這部作品是此前愛奇藝的自制網(wǎng)劇《靈魂擺渡》的原班人馬所打造的新作,具體播出平臺(tái)暫不得知。
另外,還有諸多專門制作微短劇的公司,像此前出品過(guò)《奈何Boss獨(dú)寵我》《總裁的小甜妻》的凡酷文化,這次分別備案了《奇妙的戀愛》和《愛上你的心跳》兩部作品;還有此前出品過(guò)《命中注定我愛你》的中影互娛文化這次備案了《九尾狐》和《有間客?!穬刹孔髌返?。
光有數(shù)量沒(méi)有質(zhì)量,同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫
雖然微短劇的數(shù)量激增,但是并沒(méi)有給行業(yè)帶來(lái)質(zhì)的飛躍,微短劇給大眾留下的印象仍舊并不算正面,而問(wèn)題主要集中在兩方面:
一方面,精品化稀缺。由于行業(yè)的低門檻使得許多粗制濫造的內(nèi)容濫竽充數(shù),在表面繁榮的背景下,實(shí)際上是另一種“泡沫”。
在2021年,優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV全年分別上新微短劇245部、121部、75部;其中,優(yōu)酷自2019年開設(shè)小劇場(chǎng)頻道,平臺(tái)陸續(xù)上線了超過(guò)600部短劇作品;大芒短劇兩年間也有上百部作品與觀眾見面。這次單月備案量達(dá)到了266部,也足以證明在數(shù)量上呈現(xiàn)著爆炸式的增長(zhǎng)。
但是,這其中,也有許多濫竽充數(shù),許多新興企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)備案多部劇集,其中,像海南茗場(chǎng)面影視備案了19部短劇,海南暢讀信息科技公司備案了11部劇等。
另一方面,同質(zhì)化泛濫。微短劇在行業(yè)內(nèi)的試水,主要集中在相應(yīng)的題材中,而當(dāng)某一種題材得到市場(chǎng)認(rèn)可,便會(huì)出現(xiàn)大范圍地模仿和復(fù)制。
在這次備案劇集中也體現(xiàn)的淋漓盡致。微短劇題材主要的兩大類型,一是現(xiàn)代的霸道總裁愛上我,二是古裝的宮廷上位記。
按照年代劃分,這次備案劇中當(dāng)代162部,占比61%,古代80部,占比30%。其中,都市題材以133部占據(jù)了50%的份額。古裝題材更是繼承了古早網(wǎng)文風(fēng),像什么《御賜小狂妃》《惹不起的娘子大人》《吃瓜群眾葉皇后》等等,整體容易導(dǎo)致用戶審美疲勞。
整體而言,當(dāng)前微短劇處于極速擴(kuò)張階段,相對(duì)應(yīng)發(fā)展問(wèn)題也就容易暴露,微短劇市場(chǎng)即將趨于飽和,想從中分一塊蛋糕的人越多,則每個(gè)人分到的便越少,甚至于可能都分不到,而這其中的取決因素還是在于觀眾認(rèn)可度,得觀眾者得天下。