文|三易生活
提起蘋果旗下的“黑歷史”產(chǎn)品，想必大家會(huì)想起諸如Pippin游戲機(jī)、Hockey Puck鼠標(biāo)、Newton掌上電腦這些，但在這其中，初代HomePod智能音箱顯然是“排不上號(hào)”的。但這款生命周期僅有3年的產(chǎn)品，肯定也與成功無(wú)關(guān)。然而就在2021年3月停產(chǎn)后，HomePod這款已經(jīng)被蘋果放棄的智能音箱產(chǎn)品，卻在二手市場(chǎng)表現(xiàn)出了令人詫異的走勢(shì)。
日前有消息顯示，HomePod智能音箱如今在海外二手網(wǎng)站的價(jià)格已經(jīng)遠(yuǎn)超蘋果的官方定價(jià)，在過(guò)去的一周里，一臺(tái)拆封過(guò)的二手HomePod在eBay上的平均售價(jià)為375美元，而全新未拆封的產(chǎn)品平均售價(jià)則已經(jīng)達(dá)到639美元。而當(dāng)初HomePod的上市價(jià)格是349美元/2799元人民幣，一年后蘋果方面將其降至299美元/2299元。
來(lái)自eBay方面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，過(guò)去一年在該平臺(tái)共售出了6610臺(tái)HomePod，平均售價(jià)為347美元，比299美元的官方零售價(jià)高出了15%以上，其中未拆封的HomePod均價(jià)更是高達(dá)500美元以上。
一款當(dāng)初市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的產(chǎn)品，在停產(chǎn)后卻在二手市場(chǎng)重新煥發(fā)生機(jī)、甚至于比當(dāng)年賣得更貴，不得不說(shuō)是一件奇事。那么到底是什么原因?qū)е铝诉@樣一款被官方放棄的產(chǎn)品，如今看起來(lái)又火起來(lái)了呢？
事實(shí)上，HomePod的配置即便在今天看來(lái)依然十分強(qiáng)大，其所搭載的是蘋果A8仿生芯片，輔以1GB RAM+16GB ROM，具備藍(lán)牙5.0，5G-MIMO WI-FI。而在音頻輸出方面，則配備了6個(gè)麥克風(fēng)組成的環(huán)形陣列，以及底部7個(gè)高音喇叭和頂部1個(gè)低音喇叭。依靠A8所擁有的聲學(xué)實(shí)時(shí)建模功能，HomePod能夠在認(rèn)知到設(shè)備所處的環(huán)境后，通過(guò)內(nèi)置麥克風(fēng)陣列感知室內(nèi)的聲音反射情況，從而相應(yīng)地調(diào)整音頻實(shí)現(xiàn)對(duì)環(huán)境的自適應(yīng)功能，以及智能消除駐波和反射聲干涉的影響。
不難看出，蘋果對(duì)于HomePod的定位是依托其強(qiáng)大的硬件基礎(chǔ)，為用戶帶來(lái)智能音箱產(chǎn)品中首屈一指的音質(zhì)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在2018年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，智能音箱領(lǐng)域還存在著智能音箱究竟是應(yīng)該以“智能”為主、還是以“音箱”為核心的分歧，包括亞馬遜Echo、谷歌Google Home在內(nèi)的產(chǎn)品選擇了前者，而蘋果的HomePod則選擇的是后者。
但最終的結(jié)果想必大家也已經(jīng)知道了，亞馬遜Echo、小米小愛音箱、阿里天貓精靈等一眾選擇智能路線、主打低價(jià)的智能音箱成為了如今絕對(duì)的市場(chǎng)主流，而選擇音箱路線的蘋果HomePod和騰訊聽聽，則皆以失敗告終。
如今，智能路線的低成本已經(jīng)是顯而易見的趨勢(shì)，云服務(wù)和成熟制程芯片組成的解決方案，也已經(jīng)讓智能音箱表現(xiàn)出了非常高的智能化，但反觀HomePod實(shí)現(xiàn)出色音質(zhì)靠的是高性能芯片所帶來(lái)的強(qiáng)大算力，以及各種麥克風(fēng)陣列、高低音喇叭。而最終的結(jié)果，就是在2017年夏季亮相的HomePod不僅沒(méi)能趕上智能音箱市場(chǎng)的第一輪紅利，讓作為先行者的亞馬遜echo與谷歌Home占據(jù)了更多的市場(chǎng)份額，當(dāng)初還有著399美元這樣的一個(gè)超高的定價(jià)。
盡管HomePod論音質(zhì)能夠“吊打”一眾智能音箱產(chǎn)品，論智能也壓倒了傳統(tǒng)音箱，但其高昂的價(jià)格反而讓優(yōu)點(diǎn)變成了缺陷，成為了“高不成低不就”的存在。HomePod當(dāng)初的定價(jià)瞄準(zhǔn)的是正傳統(tǒng)的小尺寸音箱，但傳統(tǒng)音箱消費(fèi)群體因?yàn)閼T性往往會(huì)更傾向于選擇傳統(tǒng)品牌的產(chǎn)品，而對(duì)于一般消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，談音質(zhì)則更多的是一門“玄學(xué)”、很難將其量化，所以高昂的價(jià)格又讓他們望而卻步。
然而HomePod在停產(chǎn)后卻依然在二手市場(chǎng)賣得動(dòng)，且拆封過(guò)的產(chǎn)品依然能賣到220美元、也就是原價(jià)打7折的水平，這在二手市場(chǎng)顯然是不太多見的。
作為對(duì)比，新款iPhone上市后12月的殘值率最高通常也只有65%，而HomePod則已經(jīng)上市4年了。這說(shuō)明了什么問(wèn)題呢？當(dāng)年蘋果對(duì)于HomePod的市場(chǎng)定位至少是有部分正確的，確實(shí)存在一批既希望擁有好音質(zhì)、也希望音箱足夠智能的消費(fèi)者存在。
但可惜的是，這部分消費(fèi)者的數(shù)量與蘋果的預(yù)計(jì)相距甚遠(yuǎn)，并且不足以支撐智能音箱這樣全新的產(chǎn)品線。由于蘋果希望的是一款受到大眾青睞的智能音箱產(chǎn)品，因此也就有了定位更加主流的HomePod Mini。只能說(shuō)HomePod可能是蘋果誤判了市場(chǎng)的結(jié)果，“音箱之中最智能的，智能音箱中音質(zhì)最好”的產(chǎn)品策略，最終并沒(méi)有能在市場(chǎng)上獲得一個(gè)最大公約數(shù)。
二手HomePod的熱銷，意味著確實(shí)有一部分消費(fèi)者喜歡這樣的產(chǎn)品，但這顯然解釋不了全新HomePod居然賣得比當(dāng)年零售價(jià)更高。
那么這部分全新未拆封的HomePod賣給誰(shuí)了呢？會(huì)是喜歡HomePod的消費(fèi)者嗎，看起來(lái)似乎并非如此。畢竟，如果對(duì)HomePod本身感興趣的話，該買的消費(fèi)者早就買了，當(dāng)初HomePod的價(jià)格可是跳水了幾次的，最低時(shí)幾乎250美元左右就能買到。再不濟(jì)，真正的消費(fèi)者也會(huì)購(gòu)買二手，而不是花比原價(jià)更高的價(jià)格去入手未拆封的產(chǎn)品，顯然這是毫無(wú)性價(jià)比的做法。
但之所以會(huì)出現(xiàn)未拆封的產(chǎn)品價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，除了HomePod本身因?yàn)橥．a(chǎn)導(dǎo)致數(shù)量越來(lái)越少外，有人在炒作可能也是一個(gè)非常關(guān)鍵原因。
相信許多關(guān)注數(shù)碼產(chǎn)品的朋友，或多或少都曾看過(guò)類似初代iPod Classic賣到上萬(wàn)美元、初代iPhone賣到3萬(wàn)美元等等，老的蘋果電子產(chǎn)品賣出天價(jià)的消息。這背后其實(shí)是已經(jīng)形成了一個(gè)較為成熟的“電子古董”收藏市場(chǎng)，相當(dāng)一批有情懷的消費(fèi)者支撐起了這個(gè)乍一看好像不太合邏輯的市場(chǎng)。
消費(fèi)電子產(chǎn)品出現(xiàn)停產(chǎn)就升值的現(xiàn)象，最關(guān)鍵的原因或許就是其市場(chǎng)定位發(fā)生了從電子產(chǎn)品變?yōu)槭詹仄返钠?。但并非所有電子產(chǎn)品都能當(dāng)“古董”的，縱觀海外二手市場(chǎng)在售的各種此類產(chǎn)品，基本上是以越完整品相越佳為宜，還要具有一定的歷史意義，并且本身還需要具備一定的稀缺性。
恰好這幾點(diǎn)HomePod都有，作為蘋果的第一款智能音箱產(chǎn)品，它就有了與初代iPhone、初代Apple I近似的歷史地位。再加上HomePod由于銷量不佳導(dǎo)致早早停產(chǎn)，所以它的存世量也是有限的，而這可能就給了某些有心人炒作的空間。