文|中國(guó)品牌雜志

千億級(jí)大市場(chǎng)

虛擬人指具有數(shù)字外形的虛擬人物。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年，虛擬偶像的帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模分別為1074.9億元和62.2億元，預(yù)計(jì)2022年將分別達(dá)到1866.1億元和120.8億元。

C端市場(chǎng)滲透率逐漸增強(qiáng)

1982年，以手繪技術(shù)作支撐的世界第一位虛擬歌姬林明美誕生。2016年以后，中國(guó)虛擬主播、虛擬品牌形象頻頻出世，在直播、電商、品牌營(yíng)銷等細(xì)分場(chǎng)景參演，C端市場(chǎng)的滲透率有所增強(qiáng)。

今年新增企業(yè)超6.4萬(wàn)家

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有“虛擬人”、“數(shù)字人”相關(guān)企業(yè)35.6萬(wàn)余家，2021年新增注冊(cè)企業(yè)超19.1萬(wàn)家，年度注冊(cè)增速達(dá)159%，行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。截至2022年4月11日，我國(guó)新增相關(guān)企業(yè)數(shù)量超6.4萬(wàn)家。從企業(yè)成立時(shí)間來(lái)看，超9成企業(yè)成立于5年內(nèi)，59.71%的企業(yè)成立于1年內(nèi)。

近6成用戶通過(guò)電商平臺(tái)了解

艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，87.8%的受訪用戶對(duì)虛擬人物有一定的了解，59.5%的受訪用戶通過(guò)電商平臺(tái)了解到虛擬人。社交媒體多元化發(fā)展，推動(dòng)了虛擬人宣傳，網(wǎng)民滲透率有所提升。

用戶存在一定的消費(fèi)意愿

艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有37.2%的受訪網(wǎng)民每月為虛擬人花費(fèi)金額在200元及以下，24.8%的用戶表示愿意花更多的錢支持虛擬人。虛擬博主、虛擬品牌形象的涌現(xiàn)，會(huì)促進(jìn)虛擬人產(chǎn)業(yè)商業(yè)價(jià)值不斷釋放，吸引用戶消費(fèi)。

外形及聲音最受用戶喜愛(ài)

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，接近七成用戶喜歡虛擬人形象的外形/聲音，其次喜歡虛擬人的作品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，年輕一代成為虛擬人產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的消費(fèi)主體，虛擬人形象具備高塑造性等特點(diǎn)，能夠滿足該群體的多樣化需求。

隨著元宇宙紅利爆發(fā)，以及技術(shù)仿真效果趨向成熟，虛擬人發(fā)展迎來(lái)利好，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和科技品牌紛紛布局虛擬人產(chǎn)業(yè)。但目前,虛擬人在產(chǎn)業(yè)協(xié)同、交互模式、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)等方面仍存在一些難點(diǎn)與痛點(diǎn)，且需要在各個(gè)維度實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步探索和突破。

百度智能云AI人機(jī)交互實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人李士巖說(shuō)：“所有生產(chǎn)環(huán)節(jié)都分布在不同公司，做一個(gè)虛擬人，需要整合很多公司的能力，才能完成。這導(dǎo)致了虛擬人制作成本高昂，產(chǎn)能不足等問(wèn)題?！?/p>

隨著生產(chǎn)效率的提升，一些重復(fù)性的勞動(dòng)，能夠由虛擬人來(lái)做。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)說(shuō)：“但虛擬人要完全替代人，有賴于人工智能技術(shù)的進(jìn)一步進(jìn)步，所以在短期內(nèi)還不可能實(shí)現(xiàn)，估計(jì)還要幾十年的時(shí)間。”

“只有真正幫助行業(yè)降本增效，虛擬數(shù)字人技術(shù)才會(huì)有持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，社會(huì)各界才能享受數(shù)字化帶來(lái)的紅利。”沈陽(yáng)說(shuō)。

虛擬人還有很長(zhǎng)的路要走，但其巨大的想象空間，仍舊值得期待。