文｜化妝品財經(jīng)在線CBO
在一季度，受在中國新年、情人節(jié)和婦女節(jié)的成功營銷活動影響，歐萊雅集團跑贏美妝市場，實現(xiàn)中國大陸市場的兩位數(shù)增長，進一步鞏固了在中國市場的領(lǐng)先地位。
4月19日，歐萊雅集團發(fā)布了2022年一季度財報。 歐萊雅第一季度表現(xiàn)強勁，實現(xiàn)銷售額90.6億歐元（約合人民幣625.45億元），同比增長13.5%，報告增長19.0%。對此，歐萊雅集團首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus表示，集團再次跑贏美容市場，對在2022年繼續(xù)超越市場，并實現(xiàn)銷售額和利潤再增長充滿信心。
01 所有事業(yè)部、區(qū)域一季度均實現(xiàn)增長，中國大陸市場兩位數(shù)增長
歐萊雅集團的一季度財報顯示，其旗下的四大事業(yè)部門：奢華產(chǎn)品部（L'Oréal Luxe）、大眾產(chǎn)品部（Consumer Products）、活性產(chǎn)品部（Active Cosmetics）、專業(yè)產(chǎn)品部（Professional Products）均實現(xiàn)了明顯的增長，分別實現(xiàn)銷售額為34.63億歐元（約合人民幣239.77億元）、33.02億歐元（約合人民幣228.62億元）、12.52億歐元（約合人民幣86.68億元）、10.41億歐元（約合人民幣72.08億元），增長率為6.9%、17.5%、18.0%、17.6%。
分地區(qū)來看，包括歐洲、北美、北亞、SAPMENA-SSA4（南亞太區(qū)、中東、北非和撒哈拉以南非洲）、拉丁美洲在內(nèi)的五大區(qū)域，也均實現(xiàn)了增長，分別實現(xiàn)銷售額為28.54億歐元（約合人民幣197.6億元）、22.03億歐元（約合人民幣152.53億元）、28.01億歐元（約合人民幣193.93億元）、6.81億歐元（約合人民幣47.15億元）、5.19億歐元（約合人民幣35.93億元），增長率為16.4%、12.6%、9.4%、15.8%、22.2%。
此外，一季度，歐萊雅線下銷售復蘇明顯，電商繼續(xù)增長，占銷售額的25.8%。 從地域來看，歐洲市場仍是歐萊雅的第一大市場，占據(jù)市場總額約為31.5%；北亞市場則位居第二，占據(jù)市場總額約為30.91%，其次是北美市場，占據(jù)市場總額約為24.31%。 在北亞市場，盡管由于疫情而出現(xiàn)了一些不利因素， 2月、3月中國多個城市實施了嚴格的封鎖和旅行限制，這給市場帶來了壓力。
但歐萊雅憑借著在新年、情人節(jié)和婦女節(jié)的成功營銷活動中繼續(xù)跑贏美妝市場，實現(xiàn)中國大陸市場的兩位數(shù)增長，進一步鞏固在中國市場的領(lǐng)先地位，線上線下市場份額不斷擴大。同時，在海南，歐萊雅的表現(xiàn)優(yōu)于旅游零售市場，該市場仍然非常活躍。
02 蘭蔻繼續(xù)鞏固中國領(lǐng)先地位，收購的新品牌顯示實力
從四大部門來看，歐萊雅奢華產(chǎn)品部門第一季度繼續(xù)保持銷售額第一的貢獻率，同比增長17.5%，實現(xiàn)銷售額34.63億歐元（約合人民幣239.77億元），優(yōu)于全球奢侈品美容市場。 具體表現(xiàn)為，品牌組合的實力和互補性，使該部門獲得了增長的市場份額。
高級定制品牌YSL、阿瑪尼、Prada和Valentino的增長速度明顯快于其市場。蘭蔻也鞏固了其在中國大陸的領(lǐng)先地位和在西方市場前三名的地位。
在香水方面，歐萊雅奢侈品部門憑借“blockbuster”的男女高端產(chǎn)品的成功，以及Maison Margiela Replica和Armani Privé等系列香水的快速增長鞏固了其領(lǐng)先地位。
在護膚品方面，除了蘭蔻和赫蓮娜等超高端品牌明星產(chǎn)品系列增長強勁，新收購的品牌Takami和Youth to the People（歐萊雅入局！“純素”美妝風口即將到來）也顯示出真正的前景。彩妝方面，Shu Uemura和Urban Decay增長強勁。
同時，財報顯示，奢華產(chǎn)品部門在北美、歐洲等地理區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了平衡增長。3月底，該部門在包含中國市場的北亞市場占有率創(chuàng)下歷史新高。
03 理膚泉、適樂膚強勁增長，推動一季度活性產(chǎn)品部門增長18%
財報顯示，在一季度業(yè)績中，活性產(chǎn)品部門以18%的增長率高居增幅之首，實現(xiàn)了12.52億歐元（約合人民幣86.68億元）的銷售額，發(fā)展速度超過了全球皮膚化妝品市場。 不僅如此，活性產(chǎn)品部門還在所有區(qū)域均實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，在北美和SAPMENA-SSA4表現(xiàn)也非常出色。此外，在渠道方面，線上銷售持續(xù)增長，實體店在專業(yè)渠道的帶動下大幅回升。
在品牌方面，得益于Cicaplast和Effaclar產(chǎn)品系列持續(xù)成功，以及其突破性創(chuàng)新UVmune防曬的推出，La Roche-Posay（理膚泉）強勁增長；同時，由于去年的穩(wěn)健表現(xiàn)，CeraVe（適樂膚）在所有區(qū)域都保持了出色的勢頭；Dercos和防曬霜的穩(wěn)健表現(xiàn)推動了Vichy（薇姿）的增長。 此外，歐萊雅其他兩個部門：專業(yè)產(chǎn)品部門和消費產(chǎn)品部門也都表現(xiàn)出色。其中在專業(yè)產(chǎn)品部門，護發(fā)仍然是主要的增長動力。
L'Oréal Professionnel的Serie Expert和Redken的Prescriptions以及Kérastase新品的推出等，促進了增長。 在消費產(chǎn)品部門，盡管面臨供應困難，但該部門在歐洲和美國的開年表現(xiàn)非常積極。而在北亞，則受到中國大陸部分電商放緩的影響。
在品牌方面，該部門所有主要品牌都繼續(xù)增長。L 'Oréal Paris在護發(fā)領(lǐng)域勢頭強勁，玻尿酸豐盈(Hyaluron Plump)系列獲得了突出的成功。在化妝領(lǐng)域，True Match血清也獲得了成功。得益于Fast Bright及其維他命C亮白精華液在全球取得的成功，卡尼爾在護膚品領(lǐng)域表現(xiàn)出顯著增長。
美寶蓮紐約和NYX Professional Makeup都重振了彩妝品類，推出了Colossal Curl Bounce睫毛膏和Bare With Me Concealer Serum也非常成功。