文|華麗志

4月19日，法國美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)（L’Oréal Group）公布了（截止2022年3月31日的）2022財(cái)年第一季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。盡管受俄烏局勢和中國疫情封鎖的影響，集團(tuán)第一季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷售額合并增長19%至90.6億歐元（約合98億美元），同比增長13.5%，按固定匯率計(jì)增長13.9%，超過了此前行業(yè)預(yù)計(jì)的 88億歐元。

對此，集團(tuán)首席執(zhí)行官 Nicolas Hieronimus（葉鴻慕）表示：“在充滿不確定的背景下，歐萊雅集團(tuán)第一季度的業(yè)績依然漲勢強(qiáng)勁，銷售額大幅增長，同比增長+13.5%，合并增長+19.0%。

在今年的前3個(gè)月，全球美妝市場依然延續(xù)漲勢。消費(fèi)者的購買行為并未受到通脹的影響。歐萊雅堅(jiān)持高端化和創(chuàng)新戰(zhàn)略并繼續(xù)在所有地區(qū)和事業(yè)部以遠(yuǎn)超美妝市場平均水平的表現(xiàn)，獲得銷量和銷售額的強(qiáng)勁增長。歐萊雅高檔化妝品部、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部和活性健康化妝品部均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，而我們的大眾化妝品部克服供應(yīng)鏈的重重困難，再次超越市場平均水平。我們的全渠道戰(zhàn)略大獲成功，線下銷售明顯復(fù)蘇，同時(shí)電商業(yè)務(wù)繼續(xù)增長，貢獻(xiàn)了25.8%的銷售額。

我們在各地區(qū)的增長十分均衡，北美地區(qū)依然勢頭強(qiáng)勁，中國大陸市場獲得兩位數(shù)增長，同時(shí)曾因2021年初一系列封控措施而導(dǎo)致停滯的新興市場和歐洲市場也在不斷加速。

我們將時(shí)刻關(guān)注情勢變化，應(yīng)對不確定，同時(shí)我們依然對美妝市場的前景感到樂觀并堅(jiān)信我們能夠在2022年獲得超越市場平均水平的表現(xiàn)，再次獲得營收、利潤雙增長?！?/p>

就部門而言，消費(fèi)者購買行為迄今未受通脹影響。本季度集團(tuán)專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部（+22.7%）、高檔化妝品部（25.1%）、活性健康化妝品部（+22.4%）均取得了兩位數(shù)合并增長，其中高檔化妝品部的銷售增長最為強(qiáng)勁，達(dá)到25.1%。最近幾個(gè)季度，高檔化妝品部成為集團(tuán)最暢銷的部門，其中圣羅蘭美妝、阿瑪尼、華倫天奴的增速明顯高于市場，蘭蔻鞏固了其在中國大陸的領(lǐng)導(dǎo)地位，并躋身西方市場前三。

盡管隨著全球經(jīng)濟(jì)從疫情中復(fù)蘇，供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)一直影響著許多行業(yè)，但其大眾化妝品部表現(xiàn)仍然優(yōu)于市場，主要是由實(shí)體店銷售額的強(qiáng)勁上升所推動(dòng)，銷售額合并增長11.1%（同比增長9.4%）至33.02億歐元。

此外，Nicolas Hieronimus還表示，本季度歐萊雅集團(tuán)充分利用了全渠道戰(zhàn)略，線下銷售明顯復(fù)蘇，而電子商務(wù)渠道銷售繼續(xù)增長，其銷售額占總額的25.8%。

就地區(qū)而言，本季度所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了業(yè)績增長。拉丁美洲和北美地區(qū)繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢頭，漲幅分別達(dá)到33.9%和21.5%。

中國大陸地區(qū)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，得益于春節(jié)、情人節(jié)和婦女節(jié)的成功活動(dòng)，集團(tuán)進(jìn)一步加強(qiáng)了在中國的領(lǐng)先地位，線上和線下市場份額不斷增加。在海南，歐萊雅集團(tuán)表現(xiàn)活躍，好于美妝旅游零售市場大盤。

集團(tuán)在韓國美妝市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，驅(qū)動(dòng)集團(tuán)在韓國獲得不俗業(yè)績。同時(shí)，集團(tuán)于今年2月收購的Takami也助力集團(tuán)在日本市場獲得業(yè)績增長（詳見《華麗志》：歐萊雅集團(tuán)完成收購日本護(hù)膚品公司 Takami）。

而歐洲和其他一些新興市場正在加速增長，盡管這些市場曾在年初多次因疫情封鎖而受到抑制。其中歐洲市場本季度表現(xiàn)活躍，銷售額合并增長15.8%至28.54億歐元，恢復(fù)至疫情前水平，由香水和化妝品類別的強(qiáng)勁增長所驅(qū)動(dòng)。

在財(cái)報(bào)發(fā)布之后的4月19日，歐萊雅集團(tuán)股價(jià)下跌2.9%至390.85歐元，當(dāng)前市值約為1879億歐元。

截至2021年3月31日的第一季度，歐萊雅集團(tuán)關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

按部門

專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部：銷售額合并增長22.7%至10.41億歐元，同比增長17.6%

大眾化妝品部：銷售額合并增長11.1%至33.02億歐元，同比增長6.9%

高檔化妝品部：銷售額合并增長25.1%至34.63億歐元，同比增長17.5%

活性化妝品部：銷售額合并增長22.4%至12.52億歐元，同比增長18.0%

按地區(qū)

歐洲：銷售額合并增長15.8%至28.54億歐元，同比增長16.4%

北美：銷售額合并增長21.5%至22.03億歐元，同比增長12.6%

北亞：銷售額合并增長18.0%至28.01億歐元，同比增長9.4%

SAPMENA – SSA（南亞太平洋、中東、北非、撒哈拉以南非洲）：銷售額合并增長18.7%至6.81億歐元，同比增長15.8%

拉美：銷售額合并增長33.9%至5.19億歐元，同比增長22.2%

消息來源：官方新聞稿、FashionNetwork、《華麗志》歷史文章

圖片來源：歐萊雅集團(tuán)官網(wǎng)