文|每日財報 呂明俠
每日互動成立于2010年，作為一家數(shù)據(jù)服務(wù)商，就業(yè)務(wù)來看，一方面涵蓋了面向企業(yè)的用戶增長、品牌營銷、風控與增能，另外一方面還布局了政府的公共服務(wù)合作，具體包括基礎(chǔ)推送、用戶畫像等。過去多年來，在數(shù)智浪潮的社會趨勢下，每日互動迎來了發(fā)展機遇，但也遭遇了“積羽沉舟”的經(jīng)營挑戰(zhàn)。
4月15日晚，每日互動（300766.SZ）發(fā)布2021年年度報告。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入6.01億元，同比增長19.76%；實現(xiàn)凈利潤1.14億元，同比增長58.48%。
客觀而言，短期內(nèi)每日互動或已卸下業(yè)績低迷的重壓，這與其推進的三層業(yè)務(wù)模式和三塊領(lǐng)域的拓展息息相關(guān)，但長期來講，“三領(lǐng)域”能否持續(xù)盈利依然是一個重大考驗。
“多米諾效應(yīng)”仍延續(xù)
據(jù)《每日財報》了解，“D-M-P”是每日互動的三層業(yè)務(wù)邏輯，即是其三層利潤中心，底層“D”是指數(shù)據(jù)獲取，中層“M”是指數(shù)據(jù)治理，上層“P”是指數(shù)據(jù)應(yīng)用。在此商業(yè)模式框架下，通過推進增能與風控服務(wù)、品牌營銷、公共服務(wù)三塊領(lǐng)域的進展進而改善了經(jīng)營困境。
在增能與風控服務(wù)領(lǐng)域，公司實現(xiàn)營業(yè)收入9341萬元，較去年同期增長72.75%；在品牌服務(wù)領(lǐng)域，公司品牌服務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入2715萬元，較上年同比增長32.25%。據(jù)悉，2021年，每日互動推出“個燈魔盤”，將“數(shù)據(jù)智能五步法”產(chǎn)品化落地，為品牌客戶實現(xiàn)智能化高潛預測，提升廣告投放效能。
在公共服務(wù)領(lǐng)域，覆蓋全國近2500個區(qū)縣客戶，實現(xiàn)營業(yè)收入2.03億元，較上年同期增長59.19%，直接類客戶留存率超80%。
值得注意的是，縱使每日互動去年業(yè)績向好，但其股價卻依舊“低沉”。截至4月18日收盤，股價報12.90元/股，市值僅剩51.61億元，較上市后最高點蒸發(fā)超7成?！睹咳肇攬蟆氛J為，業(yè)績與股價分化運行的局面或與其此前兩則風波有千絲萬縷的關(guān)系。
其一，每日互動上市之后財務(wù)業(yè)績極速變臉。
數(shù)據(jù)顯示，2016年至2018年，公司營收分別為1.77億元、3.33億元、5.39億元，同比增127.7%、88%、62%；歸母凈利潤分別為0.34億元、1.47億元、2.49億元，同比增217%、328%、69%。
但自從每日互動2019年3月登陸資本市場后，業(yè)績尤其歸母凈利潤便上演“大變臉”。2019年，公司歸母凈利潤0.76億元，同比大降69.46%。2020年凈利潤再降5.25%，這種短期從高速成長到劇烈減速的反轉(zhuǎn)，或嚴重挫傷了投資者的預期和信心。
其二，“蘿卜章”事件的破壞效應(yīng)。
2020年底，就在業(yè)績?nèi)找嫠ノ⒅畷r，每日互動時任服務(wù)事業(yè)群數(shù)據(jù)增能部門經(jīng)理李立，通過偽造印章等方式虛構(gòu)公司與客戶的多份銷售合同及相關(guān)結(jié)算單據(jù)，公司未及時發(fā)現(xiàn)上述合同及業(yè)務(wù)虛假，對相關(guān)銷售收入進行了確認并據(jù)此編制財務(wù)報表。
該行為造成了每日互動2019年三季報、年報，2020年一季報、半年報、三季報存在虛假記載。相關(guān)業(yè)績報告中的營業(yè)收入和利潤總額進行了不同程度的虛增。
東窗事發(fā)后，引發(fā)了階段性的負面連鎖效應(yīng)，公司原本計劃最早在去年9月執(zhí)行的定增方案也徹底告吹。自此，其此后股價走勢基本可以概括為“反彈力度有限，下跌趨勢不改”。
還有隱患或暗藏
近日，《關(guān)于加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場的意見》（以下簡稱《意見》）正式對外發(fā)布。其中，《意見》在提到“打造統(tǒng)一的要素和資源市場”時指出，加快培育數(shù)據(jù)要素市場，建立健全數(shù)據(jù)安全、權(quán)利保護、安全認證等基礎(chǔ)制度和標準規(guī)范，深入開展數(shù)據(jù)資源調(diào)查，推動數(shù)據(jù)資源開發(fā)利用。
但一邊，每日互動就因其從事推送和大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)涉及個人信息安全，且數(shù)據(jù)量巨大，在其財報中就有提示：存在數(shù)據(jù)資源安全風險、業(yè)務(wù)合規(guī)性風險、政策監(jiān)管風險。
作為離數(shù)據(jù)最近的角色，“數(shù)據(jù)安全”也成為各大數(shù)據(jù)公司必須面對的紅線。事實上，每日互動在上市期間還遭到過證監(jiān)會的嚴苛審查，在其招股書中的各項風險提示中，“不當使用互聯(lián)網(wǎng)信息”、“數(shù)據(jù)資源安全”等條目多次出現(xiàn)。
據(jù)招股書披露，每日互動對用戶信息進行匿名化和去標識化處理后，使其無法重新識別個人信息主體，公司就可以將平臺大數(shù)據(jù)用于互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)與商業(yè)化變現(xiàn)。
可在精準營銷中也不一定能和品牌廣告達到100%的匹配，一旦邁過紅線，用非法途徑了取得了完整的用戶信息，雖然極大增強了用戶信息與廣告推送的成交率，卻也涉嫌違反《網(wǎng)絡(luò)安全法》等條例。
在未來，其實包括每日互動在內(nèi)的所有大數(shù)據(jù)公司，都要重新審視“產(chǎn)生數(shù)據(jù)的用戶、用來商業(yè)化的數(shù)據(jù)、用數(shù)據(jù)進行營銷的企業(yè)”這三者關(guān)系?！扒笆虏煌?，后事之師”，否則違規(guī)事件怕還會“顛倒重來”。所以回到眼下，于每日互動而言，能否實現(xiàn)持續(xù)性盈利增長才是接下來真正的考驗，也或是外界投資者所關(guān)注的焦點。