記者 | 伍洋宇

一部分網(wǎng)友已經(jīng)在抖音里對周杰倫連連說抱歉，說不想再喜歡《本草綱目》了，因為劉畊宏把它變成了直播間里健身時的“戰(zhàn)歌”。 

短短幾周時間，劉畊宏大火。

目前，劉畊宏官方抖音賬號粉絲達到1858萬，7天時間漲粉超過1000萬，粉絲量逼近李佳琦的一半。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，劉畊宏過去7天視頻平均點贊數(shù)36萬，平均評論數(shù)3.1萬。 

這位臺灣藝人有很多標簽，主持人、演員、歌手、周杰倫好友、“小泡芙”爸爸，但真正讓其知名度上了一個臺階的是“健身教練+主播”的組合身份。

過去一個月，劉畊宏共進行健身直播28場，累計觀看人次超7400萬。在4月17日那場直播中，其觀看人數(shù)已達到1391萬，最高同步觀看人數(shù)達110萬。

他得到如此熱烈的關注有多方面原因。劉畊宏的直播風格不同于傳統(tǒng)健身教練的“強號召”，他通常是帶著妻子一起運動，并且以家庭場景為背景，有天然拉近與觀眾之間距離的作用。另外，他本人具備一定的名人效應，再加上互動語言風格偏輕松幽默，很容易將觀眾拉入他的語境中。

劉畊宏并非一開始便找準了路數(shù)。去年12月，他簽約MCN機構無憂傳媒，首先嘗試的是帶貨直播，9場直播累計銷售額665.42萬元。在團隊眼中，這似乎并不是一個滿意的成績。今年2月18日，劉畊宏開始轉戰(zhàn)健身直播，踩準了賽道。

事實上，自各地因新冠疫情不斷采取封控措施以來，居家健身的話題已經(jīng)不止一次受到高度關注。Keep、超級猩猩等運動健身品牌就多次推出線上直播課，一方面增強用戶黏性，另一方面也試圖撬動一批新用戶。

不過，在互聯(lián)網(wǎng)世界，居家健身一直沒有成為一個“現(xiàn)象級”話題，劉畊宏的出現(xiàn)似乎讓全民健身直播迎來了可能性。

劉畊宏的躥紅也為平臺和其他主播對于健身內容風格提供了一些指引。正如前文所述，劉畊宏的健身內容有明確的用戶畫像：家庭、夫妻，因為動作簡單易學也直接面向廣大沒有健身基礎的群體。這意味著在內容方向上，“垂直化”也許是健身博主未來的趨勢之一。

此外，平臺和MCN機構等相關方也需要為健身博主提供更多可靠的商業(yè)化路徑。帶貨也許是現(xiàn)成的捷徑，但已經(jīng)有不少評論將劉畊宏的健身直播與“漫天”的帶貨直播進行對比，認為這是對直播生態(tài)的積極影響。

這樣的輿論風向有可能為劉畊宏等健身博主奠定了一種基調，即帶貨直播可能會降低部分用戶好感度，進而影響其長期變現(xiàn)能力。

劉畊宏的熱度能否持續(xù)下去仍是未知數(shù)，但“健身直播”已經(jīng)大概率成為了利益相關方的重點關注對象。