文|網(wǎng)視互聯(lián)
2022年已經(jīng)過(guò)去了四分之一，憑借著“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔”的紅利，第一季度的網(wǎng)絡(luò)電影雖不算十分耀眼，但市場(chǎng)票房規(guī)模依然有所提升，整個(gè)市場(chǎng)正處于一個(gè)動(dòng)蕩的上升期。
在平臺(tái)策略調(diào)整和行業(yè)“提質(zhì)減量”大環(huán)境下，第一季度的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)顯得低調(diào)了許多。整體來(lái)看，大盤(pán)市場(chǎng)爆款依舊缺失，但破千萬(wàn)影片占比在持續(xù)走高，小片上線空間被不斷擠壓，中腰部項(xiàng)目卻迎來(lái)了比以往更多的冒尖機(jī)會(huì)。
當(dāng)然，市場(chǎng)從來(lái)是幾家歡喜幾家愁，有人看似低調(diào)卻在悶聲發(fā)大財(cái)，也有人信心滿滿卻遭遇滑鐵盧，一切都如魚(yú)飲水，冷暖自知。在各平臺(tái)策略調(diào)整的情況下，既存在新的機(jī)遇，也面臨著新的挑戰(zhàn)。
全網(wǎng)上新99部：獨(dú)播82部，拼播17部
據(jù)云合數(shù)據(jù)提供給網(wǎng)視互聯(lián)的數(shù)據(jù)，2022年第一季度愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、樂(lè)視、芒果TV等視頻平臺(tái)上線網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)99部。就上線數(shù)量而言，同比2021下滑了43%。
具體到各月，1月份上線36部，2月份上線29部，3月份上線34部。撞上春節(jié)檔的2月份，反而上線影片最少，幾近觸底。
在99部新片中，獨(dú)播影片82部，拼播影片17部。相比過(guò)去的2021，試水拼播模式的影片明顯更多，拼播模式的市場(chǎng)效果也正在得到驗(yàn)證。
值得一提的是，2022年第一季度在廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中通過(guò)登記并取得上線備案號(hào)的網(wǎng)絡(luò)電影片目共計(jì)115部（部分作品已在第一季度上線）。這意味著，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量也不會(huì)暴漲，將穩(wěn)定30-40部中間的數(shù)量。
拼播模式成氣候，小片上線空間被擠壓
2022年一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，拼播影片正在肉眼可見(jiàn)地崛起。這種崛起，絕對(duì)不僅僅是數(shù)量的增加，而是市場(chǎng)影響力和行業(yè)認(rèn)可度的夯實(shí)。
以2月份為例，共有4部網(wǎng)絡(luò)電影票房破千萬(wàn)，其中拼播作品就占了3部。拼播影片破千萬(wàn)數(shù)量甚至超過(guò)了獨(dú)播影片，這在過(guò)去是很少見(jiàn)的。
即便放在整個(gè)第一季度，拼播影片破千萬(wàn)數(shù)量也高達(dá)7部，占據(jù)了破千萬(wàn)影片總量的半壁江山。如果加上PVOD模式愛(ài)優(yōu)騰拼播發(fā)行的《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》的話，拼播影片票房破千萬(wàn)數(shù)量將高達(dá)9部，而獨(dú)播破千萬(wàn)影片僅7部。這樣的成績(jī)無(wú)疑給予了片方對(duì)于拼播模式更多的信心。
而另一個(gè)明顯的趨勢(shì)就是，在平臺(tái)策略發(fā)生變化的情況下，小片上線空間被進(jìn)一步積壓。
在17部拼播影片中，有部分影片是真正的實(shí)力派拼播影片，但也有一部分影片是未拿到獨(dú)播級(jí)別而不得不選擇的“非獨(dú)播”。
同樣是“拼播”，資源卻天差地別，票房更是不可同日而語(yǔ)。
而且在82部獨(dú)播影片中，除愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻之外的其他視頻平臺(tái)竟然占到了13部，占比16%。其中搜狐視頻獨(dú)播9部，樂(lè)視視頻獨(dú)播2部，芒果TV和嗶哩嗶哩各獨(dú)播1部。
這16%，大多數(shù)都是炮灰，是在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻發(fā)行無(wú)望之后，退而求其次的選擇，畢竟聊勝于無(wú)，能讓影片上線跟觀眾見(jiàn)面，總比徹底砸手里好些。
票房總規(guī)模4.6億，14部瓜分2.57億
據(jù)網(wǎng)視互聯(lián)統(tǒng)計(jì)，2022第一季度（截至3月31日）愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷上新網(wǎng)絡(luò)電影公開(kāi)分賬票房總規(guī)模為4.6億。
其中，票房破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影有14部，共瓜分票房2.57億。
也就是說(shuō)，14%的網(wǎng)絡(luò)電影瓜分了市場(chǎng)上56%的票房分賬，這一小撮影片撐起了網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)影響力和觀眾口碑度。
愛(ài)奇藝、騰訊視頻拼播的影片《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》，以3923萬(wàn)位列全網(wǎng)票房冠軍，成為了第一季度的最大贏家。而優(yōu)酷獨(dú)播的《大蛇3龍蛇之戰(zhàn)》則以2759萬(wàn)票房成為單平臺(tái)票房冠軍。
需要說(shuō)明的是，《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》為PVOD模式發(fā)行，票房應(yīng)該也突破了千萬(wàn)，但因未公開(kāi)具體票房，故暫時(shí)未納入統(tǒng)計(jì)。
IP改編趨于多樣化，民俗驚悚題材亮眼
從破千萬(wàn)票房榜單可以看出，眾多IP表現(xiàn)不俗，且IP來(lái)源趨于多樣化。其中《大蛇3龍蛇之戰(zhàn)》《暴走財(cái)神3》《浩哥愛(ài)情故事》是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)系列IP，《張三豐》《新洗冤錄》是公版IP改編，《亮劍：決戰(zhàn)鬼哭谷》《老九門(mén)之青山海棠》是正版熱門(mén)IP授權(quán)，《陳翔六點(diǎn)半之拳王媽媽》則源于短視頻IP，在拍攝三部之后，這一系列IP的影響力持續(xù)而且穩(wěn)定。
IP一直是網(wǎng)絡(luò)電影的活水和源泉，撐起了網(wǎng)絡(luò)電影的半壁江山。從第一季度可以看出，以往公版IP扎堆的情況明顯緩解，正版授權(quán)IP開(kāi)始增多，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)IP的影響力也已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。整個(gè)市場(chǎng)的IP改編體系愈發(fā)多樣化，也愈發(fā)成熟。
就題材而言，破千萬(wàn)票房影片囊括了古裝動(dòng)作、警匪動(dòng)作、喜劇、革命題材等多種類(lèi)型。而表現(xiàn)尤為亮眼的無(wú)疑是民俗驚悚片。
票房冠軍的《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》自不必說(shuō)，同樣是民俗驚悚題材的《龍?jiān)奇?zhèn)怪談》《陰陽(yáng)打更人》票房也都接近2000萬(wàn)。
這種題材在院線電影幾乎絕跡，如今在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)上卻得到了“復(fù)興”。這些作品既有中國(guó)民間的傳統(tǒng)文化，又帶有神秘的民俗靈異特點(diǎn)，多以靈異、驚悚、懸疑為主，可能來(lái)源于一段民俗傳說(shuō)，也可能是某種民間靈異習(xí)俗。雖然大部分作品也沒(méi)有什么太深刻的內(nèi)涵，但不得不承認(rèn)，這些元素在中國(guó)民間文化中顯得既神秘又令人贊嘆，這些影片自有一番神秘復(fù)古的東方韻味。
單日最高票房1159萬(wàn)，周六日票房高于工作日
從貓眼專業(yè)版票房數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔的存在，確實(shí)為第一季度貢獻(xiàn)了更多的票房。
不過(guò)值得一提的是，2月初的春節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)電影票房表現(xiàn)平平，反而是春節(jié)檔前的一周票房表現(xiàn)卻非?？捎^。
其中單日最高票房為1159萬(wàn)，出現(xiàn)在1月22日（周六），1月23日（周日）票房同樣表現(xiàn)不俗，為1143萬(wàn)。這也是第一季度僅有的兩天單日票房破千萬(wàn)。
而《張三豐》《大蛇3》《龍?jiān)奇?zhèn)怪談》《陰陽(yáng)打更人》正是在這兩天前后上線。
此后的24-28日，單日票房都在七八百萬(wàn)，是平時(shí)票房的二倍。而正式進(jìn)入春節(jié)后卻表現(xiàn)平平，單日票房分賬卻只是在四五百之間徘徊。
之所以出現(xiàn)這樣的情況，在網(wǎng)視互聯(lián)看來(lái)，主要有以下三點(diǎn)原因：1、春節(jié)檔前夕院線大片尚未上映，未能對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影造成分流和沖擊；2、對(duì)于平臺(tái)和觀眾來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔的內(nèi)容，可不僅僅只有網(wǎng)絡(luò)電影；3、多部重磅網(wǎng)絡(luò)電影的上線，可以催生票房高峰。
此外，一個(gè)明顯的票房趨勢(shì)是，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影來(lái)說(shuō)，周六日的票房普遍高于工作日，這或許跟網(wǎng)絡(luò)受眾的時(shí)間支配偏好和網(wǎng)絡(luò)電影這種長(zhǎng)視頻本身的特性有關(guān)。
在網(wǎng)視互聯(lián)看來(lái)，這些票房數(shù)據(jù)其實(shí)就是市場(chǎng)和觀眾規(guī)律的真實(shí)反饋，希望可以為網(wǎng)絡(luò)電影的排片發(fā)行和檔期策略，提供一些客觀切實(shí)的數(shù)據(jù)指導(dǎo)。
發(fā)行規(guī)則迎來(lái)升級(jí)，倒逼網(wǎng)絡(luò)電影“脫胎換骨”
第一季度對(duì)行業(yè)影響最大的事件，莫過(guò)于愛(ài)奇藝對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則的升級(jí)，雖然這種“影響”要在4月以后才會(huì)逐漸顯現(xiàn)。
3月3日，愛(ài)奇藝宣布自2022年4月1日起，正式升級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影合作模式。升級(jí)后，愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影取消前六分鐘的“有效付費(fèi)點(diǎn)擊”，調(diào)整為“按時(shí)長(zhǎng)分賬”；取消平臺(tái)定級(jí)，把投票權(quán)交給觀眾；并分化出“云影院首映”和“會(huì)員首播”兩種發(fā)行模式。“云影院首映”影片將獲得PVOD+SVOD雙窗口全生命周期的在線發(fā)行收益。
從實(shí)行了8年的SVOD模式，到如今的PVOD和SVOD并存，對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，而不是一次次點(diǎn)狀的、決裂性質(zhì)的嘗試。
毫無(wú)疑問(wèn)，“云影院首映”賦予了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容真正撬動(dòng)市場(chǎng)的力量，也將帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和整體市場(chǎng)的擴(kuò)容，從商業(yè)底層模式上倒逼網(wǎng)絡(luò)電影脫胎換骨。而“會(huì)員首播”同樣給中腰部影片預(yù)留了一定的生存空間，但不得不說(shuō)的是，這樣的生存空間必然遭受一定程度的擠壓縮水。
難能可貴的是，早在2021年5月的愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，愛(ài)奇藝宣布推出云影院時(shí)，就與寧浩、饒曉志、路陽(yáng)等多位導(dǎo)演和知名演員達(dá)成了網(wǎng)絡(luò)電影戰(zhàn)略合作計(jì)劃。未來(lái)，這些大咖的作品都將陸續(xù)在“云影院首映”登場(chǎng)。
當(dāng)寧浩、饒曉志、路陽(yáng)這些大咖能夠在“云影院首映”發(fā)行作品，這預(yù)示著，網(wǎng)絡(luò)電影的貨幣化能力將突破天花板，并開(kāi)始向真正的網(wǎng)絡(luò)院線挺進(jìn)。而網(wǎng)絡(luò)電影里能不能出現(xiàn)下一個(gè)寧浩、饒曉志、路陽(yáng)，“云影院首映”或許就是未來(lái)的晉升通道。
當(dāng)然，“云影院首映”要多久才能成為主流模式，其最終市場(chǎng)反響與后續(xù)推進(jìn)如何，并不是視頻平臺(tái)說(shuō)了算，諸多變量都在共同起著作用。
現(xiàn)在，“云影院首映”已經(jīng)為網(wǎng)絡(luò)電影提供了新戰(zhàn)場(chǎng)。接下來(lái)，片方要做的就是，用更多讓觀眾感覺(jué)值回“票價(jià)”的優(yōu)秀作品來(lái)證明自己。