文｜圈內(nèi)新知 檸檬
編輯｜月見(jiàn)
爆款網(wǎng)文改編劇和手游，正在一部部上演著翻車(chē)事件。
曾被譽(yù)為“網(wǎng)文界四大名著”之一的《雪中悍刀行》，其電視劇在播出后，豆瓣評(píng)分5.8分；拿下過(guò)起點(diǎn)網(wǎng)站多項(xiàng)榮譽(yù)的爆款I(lǐng)P《嘉南傳》，改編電視劇后評(píng)分3.7分；9.6分的小說(shuō)《紈绔世子妃》，改編后評(píng)分2.8分。爆款小說(shuō)IP《慶余年》手游制作四年，只活了四天，本該成為《慶余年1.5》為第二季電視劇造勢(shì)，無(wú)奈沒(méi)掀起半點(diǎn)水花。
在2021年的財(cái)報(bào)中，閱文驕傲地展示著“大閱文”戰(zhàn)略的成就。《贅婿》《慶余年》《人世間》等幾部IP改編劇均獲得極高熱度，更是帶動(dòng)了不少新人爭(zhēng)先恐后地涌入網(wǎng)文市場(chǎng)。
2021年，閱文旗下新增了70萬(wàn)名網(wǎng)文作者，以及120萬(wàn)部新作。閱文集團(tuán)總裁侯曉楠曾在2021年財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，“公司最關(guān)心的還是好內(nèi)容。”但隨著作品數(shù)量的增多，同質(zhì)化現(xiàn)象也越來(lái)越嚴(yán)重。
“老牌高分小說(shuō)落于俗套，新晉人氣小說(shuō)，依舊沿襲老路，換湯不換藥?！?/p>
把“大閱文”比作一棵樹(shù)，那么小說(shuō)IP就是根系，如果根系開(kāi)始失去生命力，爆款被批量復(fù)制，根基還能穩(wěn)否？
1、誰(shuí)在仿寫(xiě)爆文小說(shuō)？
作為網(wǎng)文作者，丁柚也很無(wú)奈，“不是不想寫(xiě)自己的故事，而是真的擔(dān)不起這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>
全職寫(xiě)作兩年，丁柚的收入堪堪滿(mǎn)足溫飽，如果自己的故事沒(méi)能得到編輯認(rèn)可，那么她將失去收入來(lái)源，負(fù)責(zé)簽約的平臺(tái)編輯曾告訴她，劇情狗血老套不要緊，讀者愛(ài)看就行。
丁柚至今都記得自己大學(xué)時(shí)期的第一次投稿，“我寫(xiě)了五萬(wàn)字左右的開(kāi)頭，和大綱一塊投出去，找到一個(gè)網(wǎng)絡(luò)編輯投稿，發(fā)過(guò)去沒(méi)幾分鐘她就給定了千字15的買(mǎi)斷價(jià)格?！倍话阈氯说膬r(jià)格基本在千字10元。
這是一個(gè)寫(xiě)手朋友教她的法子，“多看熱門(mén)榜單上的小說(shuō)都是什么題材，新人最好從模仿開(kāi)始。”如果寫(xiě)手以簽約為目的，寫(xiě)網(wǎng)站近期主打的題材，無(wú)疑是最好的選擇。在小紅書(shū)、豆瓣等平臺(tái)，甚至有資深寫(xiě)手、網(wǎng)文工作室整理好小說(shuō)常見(jiàn)的人物、情節(jié)設(shè)定，供新人寫(xiě)手模仿借鑒。
丁柚認(rèn)為，這樣的快餐創(chuàng)作模式，正在成為很多新人小白的必經(jīng)之路，但對(duì)作者個(gè)人職業(yè)生涯來(lái)說(shuō)其實(shí)是一個(gè)災(zāi)難。
如今丁柚對(duì)寫(xiě)爆款小說(shuō)可謂得心應(yīng)手，“最火的題材，加上最火的梗，揉幾部小說(shuō)的情節(jié)進(jìn)去，換上自己的人物和世界觀設(shè)定，就是一部新作品?！?/p>
“我們這種沒(méi)名氣的全職寫(xiě)手已經(jīng)沒(méi)有夢(mèng)想了。”丁柚自嘲道，“我們的詩(shī)和遠(yuǎn)方是月榜，腳下的路是仿寫(xiě)爆款?！倍¤指嬖V「圈內(nèi)新知」，自己也曾經(jīng)想過(guò)創(chuàng)作獨(dú)一無(wú)二的作品，但行業(yè)馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，最具有創(chuàng)作活力的中小作者，如今需要考慮的已經(jīng)是如何得到編輯的青睞，而非如何成為“大神”。
“第一章必須爆發(fā)一個(gè)沖突事件，三萬(wàn)字內(nèi)必須設(shè)置一個(gè)小高潮解決掉第一個(gè)沖突事件。”網(wǎng)文寫(xiě)作培訓(xùn)師小七說(shuō)起網(wǎng)文寫(xiě)作技巧更是頭頭是道，男頻更愛(ài)廢柴翻身老婆多，女頻更愛(ài)完美男主無(wú)腦甜，劇情設(shè)置只需要套大神們的劇情?！叭诠！贝髴?hù)玖月晞被起訴，小七在感慨抄襲者猖狂的同時(shí)，也不得不承認(rèn)，“現(xiàn)在不都在互抄嗎？”
小七告訴「圈內(nèi)新知」，寫(xiě)手在選擇平臺(tái)的時(shí)候，還是要盡量選擇大平臺(tái)，“尤其是閱文系，大平臺(tái)體系更完善，編輯也更專(zhuān)業(yè)，愿意幫助新人。”
起點(diǎn)中文網(wǎng)一手“開(kāi)啟”國(guó)內(nèi)網(wǎng)文付費(fèi)市場(chǎng)，讓網(wǎng)文寫(xiě)作成了一個(gè)正經(jīng)工作，后來(lái)閱文“收下”以起點(diǎn)為代表的諸多小說(shuō)閱讀平臺(tái)，擁有QQ閱讀、起點(diǎn)、紅袖等十余個(gè)小說(shuō)平臺(tái)，老牌女性向小說(shuō)平臺(tái)晉江文學(xué)網(wǎng)也有50%的股權(quán)在閱文手中，毫不夸張地說(shuō)，閱文已經(jīng)把網(wǎng)文市場(chǎng)半壁江山都收入麾下。
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，閱文旗下的小說(shuō)平臺(tái)全年新增字?jǐn)?shù)超過(guò)360億，然而在網(wǎng)文市場(chǎng)創(chuàng)作熱情日益高漲的同時(shí)，網(wǎng)文同質(zhì)化的問(wèn)題也日益明顯。
“尤其是工作室的問(wèn)題?！毙∑哒J(rèn)為，“不少網(wǎng)文工作室已經(jīng)形成標(biāo)準(zhǔn)化的流水線模式了?！?/p>
2、網(wǎng)文爆款是如何分工的？
當(dāng)網(wǎng)文寫(xiě)作已經(jīng)成了一種產(chǎn)業(yè)，作品的大綱和寫(xiě)作的人可能并不是同一個(gè)。
網(wǎng)文工作室編輯馮笛也告訴「圈內(nèi)新知」，不少工作室會(huì)選擇高價(jià)收作品大綱，再招更便宜的寫(xiě)手撰寫(xiě)，“網(wǎng)文對(duì)文學(xué)性要求不高，只要跟著大綱寫(xiě)就行，基本上會(huì)說(shuō)話(huà)就能寫(xiě)?！?/p>
“我們也有專(zhuān)門(mén)扒大綱的寫(xiě)手，從大神的成稿里把大綱整理出來(lái)，我們?cè)侔才拍惆凑者@個(gè)大綱寫(xiě)，很容易就能簽約。”馮笛所在的工作室分工十分細(xì)化，從作品大綱細(xì)化到每一章的梗概，再到真正開(kāi)始寫(xiě)作，每一步都有不同的寫(xiě)手負(fù)責(zé)，“這樣分工寫(xiě)效率會(huì)更高，成本實(shí)際上也更低了。”
而馮笛需要做的，是在無(wú)數(shù)投稿中，選出“有潛力”的大綱，再由同事安排人細(xì)化成每一章的大綱?！案判邪裆献髌诽茁奉?lèi)似的大綱會(huì)更容易簽約。”馮笛表示，“畢竟讀者愛(ài)看，平臺(tái)編輯也就會(huì)更喜歡?！表樌推脚_(tái)簽約的賬號(hào)也牢牢地掌握在工作室手中，只要能夠保障更新，就能夠拿到每月的全勤獎(jiǎng)，在覆蓋雇人成本的同時(shí)，為工作室?guī)?lái)收入。
平臺(tái)已經(jīng)與商業(yè)化“和解”，而中層和底層作者們依舊茫然無(wú)措，只能追著爆款公式一路狂奔，沒(méi)有誰(shuí)能夠一直用愛(ài)發(fā)電，最有趣的靈感總是迸發(fā)在能賺錢(qián)的地方。平臺(tái)喜歡推薦“爆款”，作者就按照套路去寫(xiě)，而讀者能夠看到的正是平臺(tái)推薦的“爆款”，從某種意義上來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的網(wǎng)文平臺(tái)正在“剝奪”讀者的選擇權(quán)利。
2021年12月，起點(diǎn)中文網(wǎng)啟用人工+大數(shù)據(jù)推薦的流量分發(fā)機(jī)制，這也就意味著一本小說(shuō)的好壞，受到前期追讀率的較大影響。而早在2018年，閱文旗下的創(chuàng)世中文網(wǎng)就曾經(jīng)嘗試過(guò)以大數(shù)據(jù)推薦替代編輯人工推薦的模式，導(dǎo)致創(chuàng)世中文網(wǎng)的作者們只需要寫(xiě)出一個(gè)足夠吸引人的開(kāi)頭，就能保障自己出現(xiàn)在讀者面前，而更有深度的故事則被大數(shù)據(jù)拋棄，自然也無(wú)法來(lái)到讀者面前。
采用大數(shù)據(jù)推薦的第四年，創(chuàng)世已經(jīng)岌岌無(wú)名，其排行榜前九名的作品，均為起點(diǎn)作者的作品。如今起點(diǎn)也引入大數(shù)據(jù)推薦模式，未來(lái)或許也是和創(chuàng)世一樣的結(jié)果，大部分爆款都是“小白文”，且容易出現(xiàn)虎頭蛇尾的情況。
這些堆砌大量爽點(diǎn)、反轉(zhuǎn)的故事讀起來(lái)很痛快，但如果放到熒幕上，其邏輯硬傷就會(huì)被無(wú)限放大，自然得不到觀眾的認(rèn)可。所謂爆款，也僅止步于爆款，曇花一現(xiàn)，并不能成為?？闯Ｐ碌慕?jīng)典。
而在網(wǎng)絡(luò)作者千篇一律制造爆款B面，是閱文已經(jīng)找到了盈利模式，2021年年報(bào)顯示，閱文集團(tuán)盈利12.3億元，一改前幾年虧損的狼狽。
2020年4月，中國(guó)最大的網(wǎng)文IP公司閱文集團(tuán)CEO程武在內(nèi)部信中寫(xiě)道：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)開(kāi)始展示出超越文字的價(jià)值與可能?！本W(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP源泉，動(dòng)畫(huà)化、影視化是商業(yè)價(jià)值放大器。
但目前閱文手中能夠走出時(shí)間周期的IP少之又少，從網(wǎng)文到影視劇，新生的“爆款”有著“老一輩”的模樣，撥開(kāi)外衣，骨子里都是一個(gè)模子。
文藝創(chuàng)作需要慢觀靜思，它追求的不僅是令人耳目一新的震顫，更是讓人體味的余思，這恰恰與工業(yè)化的機(jī)械復(fù)制、商業(yè)化的速成趨利背道而馳。閱文如今看似掌握的“爆款”密碼，但長(zhǎng)期下來(lái)，無(wú)疑是飲鴆止渴。
3、閱文們，還能“躺賺”多久？
閱文在網(wǎng)文市場(chǎng)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，讓整個(gè)市場(chǎng)曾經(jīng)有“壟斷”風(fēng)險(xiǎn)，而如今，底盤(pán)已經(jīng)開(kāi)始松動(dòng)。
網(wǎng)文市場(chǎng)龐大，據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)文市場(chǎng)規(guī)模接近300億，網(wǎng)文已經(jīng)成為一個(gè)重要的IP來(lái)源，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠對(duì)網(wǎng)文市場(chǎng)蠢蠢欲動(dòng)，實(shí)際上也是在進(jìn)行IP軍事備戰(zhàn)。
或許在程武提出“IP”概念之時(shí)，就已經(jīng)想好該怎么進(jìn)行IP改編的工業(yè)化生產(chǎn)。2021年，閱文集團(tuán)宣布“大閱文”戰(zhàn)略，“基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開(kāi)發(fā)為驅(qū)動(dòng)力，開(kāi)放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。”根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，目前閱文開(kāi)發(fā)IP商業(yè)價(jià)值的方向也主要聚焦在影視化，游戲、動(dòng)漫版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入較少。
免費(fèi)閱讀模式的不斷沖擊，也讓閱文開(kāi)始警惕。
自2019年正式上線后，番茄小說(shuō)在一年內(nèi)就完成起步和沖刺，順利成為免費(fèi)小說(shuō)閱讀行業(yè)的老大。據(jù)第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2021年第二季度，番茄免費(fèi)小說(shuō)、七貓免費(fèi)小說(shuō)季度活躍用戶(hù)超越傳統(tǒng)付費(fèi)平臺(tái)，穩(wěn)居第一和第二名，尤其是番茄免費(fèi)小說(shuō)，自2020年以來(lái)其活躍用戶(hù)就一直保持快速增長(zhǎng)，2021年Q2較Q1環(huán)比增長(zhǎng)更是高達(dá)20.4%，在已經(jīng)處于存量競(jìng)爭(zhēng)階段的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)上實(shí)屬可貴。
閱文也明顯感受到“白嫖”的魅力，緊急上線飛讀、昆侖中文網(wǎng)等免費(fèi)閱讀平臺(tái)。2021年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，閱文月付費(fèi)用戶(hù)較去年下降近15%，而整體月活用戶(hù)上漲近9%。對(duì)此，閱文解釋稱(chēng)，主要是免費(fèi)閱讀吸引到大量用戶(hù)。
除了免費(fèi)閱讀帶來(lái)的擠壓，短視頻對(duì)網(wǎng)文市場(chǎng)更是進(jìn)行了降維打擊，事實(shí)上，容易上癮的短視頻已經(jīng)威脅到音樂(lè)、有聲書(shū)、小說(shuō)等內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)。QuestMobile2021中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告顯示，截至2021年底，短視頻已經(jīng)超越即時(shí)通訊，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)占比最大的行業(yè)。
短視頻帶來(lái)的威脅不只體現(xiàn)在用戶(hù)時(shí)間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，以小說(shuō)IP為基礎(chǔ)改編的短劇，在短視頻平臺(tái)找到了新的商業(yè)化路徑，中腰部小說(shuō)作者也能夠看到商業(yè)化的希望，而在傳統(tǒng)付費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)，能夠有商業(yè)化機(jī)會(huì)的幾乎都是頭部作者。
網(wǎng)文界曾經(jīng)的霸主依舊在IP改編生意上一去不回頭，2021年6月，程武公布了閱文的新使命，“讓好故事生生不息”。但如今的閱文腳步越來(lái)越快，是真的有耐心有信心打造真正的好內(nèi)容，還是只根據(jù)“市場(chǎng)反應(yīng)”，繼續(xù)放任作者產(chǎn)出越來(lái)越同質(zhì)化的作品？畢竟曲高和寡，最賺錢(qián)的還是大眾的生意。
如果平臺(tái)繼續(xù)一味地追求利益最大化，而不去營(yíng)造一個(gè)適合創(chuàng)造的環(huán)境，那么犧牲的或許是整個(gè)行業(yè)的生命力。