文|C2CC新傳媒
區(qū)別于國際品牌以一款明星單品實(shí)現(xiàn)業(yè)績長期增長，絕大部分國貨美妝品牌仍處于通過不斷上新拉動(dòng)業(yè)績的階段。但自邁入2022年以來，新品增長時(shí)代似乎正在宣告結(jié)束。
在新條例及配套新規(guī)落地的大環(huán)境下，加之疫情不斷反復(fù)造成生產(chǎn)、銷售等活動(dòng)受阻，原材料上漲等客觀要素，C2CC傳媒&新妝記者發(fā)現(xiàn)，美業(yè)新品上新正迎來變革期，國內(nèi)化妝品上新節(jié)奏正在明顯放緩。
新品備案數(shù)大跌、產(chǎn)品注銷數(shù)飆升，形勢(shì)不容樂觀
據(jù)美麗修行開放平臺(tái)數(shù)據(jù)（以下簡(jiǎn)稱：美修大數(shù)據(jù)）顯示，2022年第一季度共新增54939條化妝品新品備案信息，較去年同期數(shù)據(jù)的96787條，下滑43%。
其中，受疫情影響導(dǎo)致進(jìn)口產(chǎn)品物流受阻，且海外原料商對(duì)于新規(guī)的理解和準(zhǔn)備需要時(shí)間，一季度進(jìn)口化妝品的備案數(shù)據(jù)降幅明顯。據(jù)美修大數(shù)據(jù)顯示，2022年前三月通過備案的進(jìn)口化妝品僅有665條，去年同期數(shù)據(jù)為5078條，下滑超80%。
而總體細(xì)分到3個(gè)月來看，1月通過備案新品數(shù)16971條、2月通過備案新品數(shù)12736條、3月通過備案新品數(shù)25232條，2月受國內(nèi)新年假期影響，新增備案數(shù)有一定下降，3月表現(xiàn)出了上漲趨勢(shì)。尤其頭部國產(chǎn)品牌備案回暖明顯，華熙生物新增18件新品備案，珀萊雅新備案5件護(hù)膚品，上海家化和魯商發(fā)展分別備案1件護(hù)膚類新品，但仍有部分頭部護(hù)膚品牌今年至今未有備案，對(duì)比往年這是極為反常的。
從一季度新備案產(chǎn)品產(chǎn)地對(duì)比分析，廣東以通過5489款新品穩(wěn)居第一階隊(duì)，上海、浙江分別以通過2831款和2326款新品位列第二階隊(duì)，不過兩大階隊(duì)的差距也是較為明顯。值得一提的是，或受疫情影響，去年同期上海地區(qū)備案數(shù)有6217條，2022年一季度約為其三分之一。
此外，在新品備案數(shù)量大幅下降的表現(xiàn)下，產(chǎn)品注銷數(shù)也正在大幅上升。
按照此前國家藥監(jiān)局發(fā)布的關(guān)于實(shí)施《化妝品注冊(cè)備案資料管理規(guī)定》有關(guān)事項(xiàng)的公告（2021年第35號(hào)），在原注冊(cè)備案平臺(tái)已經(jīng)取得注冊(cè)或者完成備案的化妝品，注冊(cè)人/備案人應(yīng)當(dāng)通過新注冊(cè)備案平臺(tái)，在2022年5月1日前提交產(chǎn)品執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品標(biāo)簽樣稿、填報(bào)國產(chǎn)普通化妝品的產(chǎn)品配方、上傳特殊化妝品銷售包裝的標(biāo)簽圖片。
在行業(yè)人士“時(shí)間緊、人才少、資料多”的呼聲之中，部分省雖已各自延長了最后補(bǔ)錄期限，但信息補(bǔ)錄仍有諸多難題，目前已有諸多企業(yè)選擇注銷化妝品，部分企業(yè)產(chǎn)品注銷比例高達(dá)6成、。
護(hù)膚、彩妝趨勢(shì)良好，特殊化妝品正“難產(chǎn)”
那么，一季度成功備案的這些新品中，呈現(xiàn)何種趨勢(shì)呢？
以各大類目劃分，護(hù)膚以備案總數(shù)33261條登頂一季度新品備案占比最高類目，彩妝/香水、身體護(hù)理等品類勢(shì)頭也較為良好，分別通過9504條和6570條；其中，對(duì)比往年，彩妝/香水品類因受新規(guī)影響較小，呈現(xiàn)出了上升趨勢(shì)。
以具體的案例來看，在今年備案的彩妝新品中，橘朵旗下一款定妝噴霧、卡姿蘭旗下一款散粉、CODEMINT旗下一款粉底液目前已完成了功效評(píng)價(jià)報(bào)告的提交。
而以不同功效區(qū)分一季度新增的新品備案，聚焦新品備案數(shù)最高的類目護(hù)膚，“滋潤”、“提亮”、“保濕”是占據(jù)主要比例的功效宣稱，相關(guān)產(chǎn)品分別通過5694個(gè)、3680個(gè)、2799個(gè)。
彩妝類目的功效宣稱則主要集中于“遮瑕”、“啞光”、“裸妝”等免于公布產(chǎn)品功效宣稱依據(jù)的物理功能，相關(guān)產(chǎn)品通過數(shù)分別為768個(gè)、898個(gè)和718個(gè)。而這種有側(cè)重式的功效宣稱也是與彩妝的特性息息相關(guān)，消費(fèi)者對(duì)于彩妝產(chǎn)品的訴求多只是色彩和遮蓋，其他護(hù)膚型功效只是一種額外輔助，而并非主要購買要素，因而更高階的功效評(píng)價(jià)對(duì)于彩妝品牌并非必需品。
此外，受到新規(guī)特別“關(guān)照”的特殊化妝品，其在一季度的注冊(cè)新增數(shù)也是較為慘淡。
據(jù)美修大數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度新完成注冊(cè)的特殊化妝品僅有154例，主要集中為美白祛斑、染發(fā)、防曬三大類，通過數(shù)分別為65個(gè)、43個(gè)、22個(gè)。其中，防曬類目以22條新增數(shù)位列護(hù)膚品類新品備案總數(shù)倒數(shù)第一。
同時(shí)，值得關(guān)注的是，這新增的154例特殊化妝品中，1月就占據(jù)152例，2-3月總共2例。針對(duì)這一現(xiàn)象，行業(yè)人士也直言，1月份的三位數(shù)新增是年底積壓所致，2/3月份的數(shù)據(jù)才是常態(tài)。
“特殊化妝品要通過人體功效評(píng)價(jià)方式進(jìn)行功效宣稱評(píng)價(jià)，這種功效宣稱評(píng)價(jià)方式使得企業(yè)開發(fā)成本大幅上升的同時(shí)，也在一定程度上自動(dòng)剔除了諸多中小型企業(yè)，且行業(yè)目前能做特殊化妝品人體功效評(píng)價(jià)報(bào)告的機(jī)構(gòu)很少，藥監(jiān)部門審核時(shí)間也需要3個(gè)月，因此特殊化妝品的注冊(cè)新增少是可以預(yù)見的。”
寫在最后
新條例出臺(tái)以來，國家對(duì)化妝品注冊(cè)備案這一“源頭”環(huán)節(jié)的重視和趨嚴(yán)的監(jiān)管策略，確實(shí)讓美業(yè)遭遇陣痛，這點(diǎn)在2022年一季度的各方數(shù)據(jù)上極為明顯。但趨嚴(yán)管理，帶來的從來都是短期的市場(chǎng)低潮，在陣痛背后是整個(gè)行業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的規(guī)范、健康、有序發(fā)展。如今的上新放緩，正是美業(yè)告別“蠻荒”的開始。