文|犀牛娛樂(lè) 胖部
編輯|樸芳
相較于娛樂(lè)和帶貨直播，游戲直播監(jiān)管的復(fù)雜性，在于受到游戲和直播兩方面的行業(yè)環(huán)境影響。
在國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司、中共中央宣傳部出版局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目平臺(tái)游戲直播管理的通知》中，相關(guān)條款一方面是基于直播領(lǐng)域近期的監(jiān)管重點(diǎn)，比如加強(qiáng)內(nèi)容管理、規(guī)范主播行為、嚴(yán)禁違法失德人員出鏡等。
其他條款則具有游戲監(jiān)管的特殊性，也是此次《通知》發(fā)布后討論較多的，主要是第一條和第六條：嚴(yán)禁網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)傳播違規(guī)游戲；嚴(yán)格履行分類(lèi)報(bào)審報(bào)備制度。
“違規(guī)游戲”和“報(bào)審報(bào)備”成為兩個(gè)關(guān)鍵詞，而其傳達(dá)的共性訴求是對(duì)游戲直播的內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范。而帶動(dòng)廣泛討論的是，文件里對(duì)“違規(guī)”的界定邊界在哪，如果對(duì)平臺(tái)上的無(wú)版號(hào)內(nèi)容做整體清除，是否會(huì)出現(xiàn)有網(wǎng)友說(shuō)的“只剩下《王者榮耀》《LOL》能播”的情況？
正因如此，對(duì)于游戲主播們來(lái)說(shuō)，此次《通知》關(guān)乎許多切身利益。
內(nèi)容領(lǐng)域的監(jiān)管趨嚴(yán)，是否會(huì)進(jìn)一步壓縮游戲主播們的生存空間？而在虎牙、斗魚(yú)等主要游戲直播平臺(tái)業(yè)績(jī)下滑、成本提升的當(dāng)下，這對(duì)于主播們的平臺(tái)選擇、內(nèi)容管理和營(yíng)收方式，又將帶來(lái)哪些影響？
“違規(guī)游戲”叫停，游戲直播內(nèi)容“貧血”？
游戲直播一直是官方強(qiáng)監(jiān)管的主要對(duì)象。一方面是其始終受到低俗、涉黃內(nèi)容侵襲，比如去年第十屆DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽（TI10）相關(guān)直播節(jié)目里，女嘉賓做出舔瓶蓋、蹭抱枕等軟色情動(dòng)作，帶動(dòng)廣泛輿論譴責(zé)。
另一方面，從2018年以來(lái)游戲行業(yè)的未成年人保護(hù)監(jiān)管力度空前，近期還下發(fā)了被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)防沉迷”的《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》。此次對(duì)游戲直播的規(guī)范，很大程度上是對(duì)未保工作進(jìn)行進(jìn)一步完善。
從這個(gè)角度上解讀此次《通知》，或許能更好地理解條款細(xì)則。
其中第一條“嚴(yán)禁網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)傳播違規(guī)游戲”，提出“網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目均不得直播未經(jīng)主管部門(mén)批準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)游戲，不得通過(guò)直播間等形式為各類(lèi)平臺(tái)的違規(guī)游戲內(nèi)容進(jìn)行引流”。
由此看“違規(guī)游戲”的定義，即“未經(jīng)主管部門(mén)批準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)游戲”。需要注意的是，文中“網(wǎng)絡(luò)游戲”的概念不同于一般認(rèn)為的互聯(lián)網(wǎng)在線游戲，而是覆蓋了能從網(wǎng)絡(luò)端獲取的所有游戲，包括Steam等平臺(tái)上的內(nèi)容。
這不是此次《通知》的新規(guī)，早在2016年文化部出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》時(shí)，就明確提出“未取得文化行政部門(mén)內(nèi)容審查批準(zhǔn)文號(hào)或備案編號(hào)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，禁止網(wǎng)絡(luò)直播”。彼時(shí)公布的備案信息，就包括主機(jī)游戲《最終幻想15》。
而“主機(jī)區(qū)”一直是游戲直播的重要陣地之一，包括《永劫無(wú)間》《艾爾登法環(huán)》《逃離塔科夫》等近期的熱門(mén)游戲，這些海外發(fā)行的游戲在近幾年顯然很難拿到版號(hào)。但認(rèn)為此次《通知》會(huì)將這些內(nèi)容一掃而空，或許過(guò)于悲觀了。
如前文所言，相關(guān)禁令在2016年已經(jīng)提出，并在此后幾年的各部委文件中多次強(qiáng)調(diào)。但在實(shí)際執(zhí)行層面，更能體現(xiàn)出有關(guān)部門(mén)的管理重點(diǎn)。此前官方曾發(fā)布過(guò)幾次違規(guī)游戲名單，如2018年文化部就宣布禁播《使命召喚》《彈震癥》《GTA》等39款游戲。
在此基礎(chǔ)上，各平臺(tái)2016年后都下發(fā)過(guò)相關(guān)“禁播”清單。B站以“年更”的方式不斷補(bǔ)充“禁播游戲”的名單，至今數(shù)量已超60余款，其中大部分都是國(guó)外主機(jī)游戲。
對(duì)這些內(nèi)容做一觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，目前的主要打擊范圍在涉黃、血腥、暴力等領(lǐng)域，結(jié)合行業(yè)整體的未保重點(diǎn)，主要意圖還是在于避免這些黃暴內(nèi)容的無(wú)限制傳播，包括一些海外游戲會(huì)涉及國(guó)內(nèi)敏感話題。如游戲平臺(tái)上熱度比較高的“魂系”游戲，接下來(lái)的傳播會(huì)進(jìn)一步受到影響。
同時(shí)，雖然目前的相關(guān)管理還有一定彈性，但行業(yè)“合規(guī)”的大趨勢(shì)下，對(duì)未經(jīng)批準(zhǔn)游戲的傳播監(jiān)管還將不斷升級(jí)。此前無(wú)版號(hào)游戲的投放推廣已經(jīng)被叫停，買(mǎi)量平臺(tái)、游戲平臺(tái)停止了相關(guān)投放，在蘋(píng)果等應(yīng)用商店大規(guī)模下架。
目前各平臺(tái)基本未對(duì)此次《通知》做公開(kāi)回應(yīng)，或許還將探索接下來(lái)的執(zhí)行力度，但至少目前已經(jīng)在名單上的游戲會(huì)加大力度進(jìn)行限制。但應(yīng)該判斷，這不會(huì)是對(duì)所有無(wú)版號(hào)內(nèi)容的“一刀切”，會(huì)結(jié)合行業(yè)環(huán)境進(jìn)行逐步的內(nèi)容“換血”。
由此來(lái)看內(nèi)容管理對(duì)主播的影響，一方面是不必過(guò)分悲觀，認(rèn)為只能做“王者”“LOL”的情況，短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)，但主播們接下來(lái)進(jìn)行內(nèi)容選擇勢(shì)必要更加謹(jǐn)慎。
而這對(duì)中腰部主播的影響或許更大，這部分主播是新游戲或熱門(mén)主機(jī)游戲試玩的主要力量，意在繞過(guò)頭部主播在主流網(wǎng)游領(lǐng)域的影響力，形成自己的內(nèi)容特色。隨著內(nèi)容監(jiān)管的趨嚴(yán)，這條路徑的難度客觀上在提升。
另一方面，這會(huì)對(duì)主播們營(yíng)收形成影響。除了平臺(tái)要叫停“違規(guī)游戲”的推廣，此前主播們自己也會(huì)通過(guò)為游戲產(chǎn)品做廣告營(yíng)收。
需要看到的是，這部分推廣內(nèi)容確實(shí)存在違規(guī)游戲內(nèi)容和廣告，甚至一些無(wú)需注冊(cè)的頁(yè)游廣告，通過(guò)游戲主播的粉絲基礎(chǔ)形成引流，帶動(dòng)年輕的甚至是未成年受眾充值，成為游戲直播領(lǐng)域的灰色地帶。對(duì)這些內(nèi)容的強(qiáng)監(jiān)管，也是存在正面價(jià)值的。
強(qiáng)監(jiān)管環(huán)境下，游戲主播的平臺(tái)、內(nèi)容新選擇
而從行業(yè)環(huán)境來(lái)看，監(jiān)管趨嚴(yán)或?qū)?dòng)游戲主播的流動(dòng)，進(jìn)而對(duì)此前的平臺(tái)格局產(chǎn)生影響。
一段時(shí)間以來(lái)，虎牙、斗魚(yú)等傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)越來(lái)越面臨短視頻平臺(tái)的侵襲。
傳統(tǒng)平臺(tái)的主要護(hù)城河在于版權(quán)，國(guó)民影響力較大的頭部電競(jìng)端游及手游《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》等產(chǎn)品，都?xì)w屬騰訊系游戲直播平臺(tái)。
但抖音、快手和B站等視頻平臺(tái)所表現(xiàn)出的推廣能力，正在對(duì)游戲主播們形成強(qiáng)吸引力，此前頭部主播德云色、火星包入駐B站就曾帶動(dòng)了不少討論。東方證券研究顯示，2021年1月，快手游戲主播開(kāi)播數(shù)量已經(jīng)超越斗魚(yú)、虎牙和企鵝電競(jìng)主播開(kāi)播數(shù)量總和。
相較于過(guò)分垂直的游戲直播平臺(tái)，直播+短視頻+帶貨等綜合型內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，也在增強(qiáng)對(duì)游戲主播群體的吸引力。對(duì)很多主播來(lái)說(shuō)，在游戲平臺(tái)直播、在視頻平臺(tái)變現(xiàn)漲粉也成為一種常見(jiàn)的操作。斗魚(yú)主播一條小團(tuán)團(tuán)ovo就是先在抖音走紅進(jìn)而帶動(dòng)直播熱度，目前抖音粉絲高達(dá)4255萬(wàn)，而斗魚(yú)粉絲為2241萬(wàn)。
同時(shí)，聚集在視頻平臺(tái)上的游戲主播們，推出的一些無(wú)版號(hào)內(nèi)容也得以繞開(kāi)版權(quán)問(wèn)題，比如今年爆火的《艾爾登法環(huán)》，在與核心游戲圈看似較遠(yuǎn)的抖音取得了超過(guò)12億的話題播放。
而此次《通知》的發(fā)布帶來(lái)了一些變化。首先是游戲相關(guān)內(nèi)容的監(jiān)管不止于直播，《通知》中也明確提出了網(wǎng)絡(luò)影視綜和短視頻，而以UGC內(nèi)容為主的游戲相關(guān)視頻，管控也會(huì)收緊。
同時(shí)，“嚴(yán)格履行分類(lèi)報(bào)審報(bào)備制度”是此次《通知》更需解讀的新內(nèi)容。
隨著電競(jìng)賽事的關(guān)注度飆升，相關(guān)版權(quán)正在成為游戲直播近兩年來(lái)重要的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)域。版權(quán)費(fèi)用的逐年提高成為常態(tài)。而隨著新規(guī)推出賽事審批，或?qū)?duì)平臺(tái)的綜合能力提出更高的要求。
比如隨著監(jiān)管引入，未來(lái)的賽事版權(quán)交易在具體執(zhí)行上，可能存在審批與購(gòu)買(mǎi)的先后問(wèn)題，如果先審批后購(gòu)買(mǎi)，新增的工作流程會(huì)加大平臺(tái)在版權(quán)爭(zhēng)奪時(shí)的議價(jià)難度；先購(gòu)買(mǎi)后審批，則平臺(tái)需要承擔(dān)較大風(fēng)險(xiǎn)。
應(yīng)該認(rèn)為，平臺(tái)能否獲得頭部賽事的直播相關(guān)權(quán)益，對(duì)頭部主播意味著他們能夠直播和制作更具關(guān)注度的賽事內(nèi)容，并作為解說(shuō)面向更多受眾，這會(huì)成為吸引主播的一種重要引流能力。對(duì)于中腰部主播來(lái)說(shuō)，這些相對(duì)集中在主流游戲的內(nèi)容，吸引力或許相對(duì)沒(méi)那么強(qiáng)。
綜合來(lái)說(shuō)，此次內(nèi)容監(jiān)管的新規(guī)對(duì)各級(jí)主播來(lái)說(shuō)，有著內(nèi)容之外的更多影響。
比如對(duì)于頭部主播來(lái)說(shuō)，視頻平臺(tái)在項(xiàng)目審批和現(xiàn)金流等方面的優(yōu)勢(shì)，或許會(huì)在原有的推廣能力之外形成新的吸引力；而對(duì)于各平臺(tái)上的廣大中腰部主播，基于原有內(nèi)容的生存空間存在一定的壓縮，如果回歸主流游戲，一定程度上或許會(huì)放大游戲直播平臺(tái)的版權(quán)優(yōu)勢(shì)。
整體上，游戲和直播兩個(gè)行業(yè)的“合規(guī)”都是大趨勢(shì)，而主播們面對(duì)新的行業(yè)環(huán)境，進(jìn)行內(nèi)容的自我審查和調(diào)整勢(shì)在必行。在這種環(huán)境下，平臺(tái)如何配合新的主播需求匹配不同的玩法，放大自有優(yōu)勢(shì)，或許將是下一階段謀求生存和發(fā)展的關(guān)鍵。