文|江瀚視野觀察

最近一段時(shí)間，如果要問(wèn)世界互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最受關(guān)注的是什么？馬斯克大舉收購(gòu)?fù)铺責(zé)o疑是其中的佼佼者，作為世界首富去收購(gòu)世界最大的社交媒體之一，這場(chǎng)收購(gòu)戰(zhàn)足夠吸引眼球，更加引人關(guān)注的是這場(chǎng)收購(gòu)不是和平收購(gòu)，馬斯克拒絕加入推特董事會(huì)，開(kāi)始變成了門口野蠻人式的“惡意收購(gòu)”的方向發(fā)展了，我們到底該怎么看這件事呢？推特為啥要用毒丸來(lái)對(duì)付馬斯克？為啥推特那么討厭被馬斯克收購(gòu)呢？

一、推特要用毒丸戰(zhàn)略對(duì)抗馬斯克？

據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站4月14日?qǐng)?bào)道，埃隆·馬斯克與推特的沖突已持續(xù)一周。馬斯克已發(fā)起全面攻勢(shì)，提出要買下該公司，并警告稱，如果遭到拒絕，他可能出售在這家社交媒體服務(wù)公司所持的股份。

報(bào)道稱，這位特斯拉公司掌門人周四上午出價(jià)430億美元收購(gòu)?fù)铺兀@是這位世界首富與推特圍繞“他會(huì)不會(huì)行動(dòng)”發(fā)生的傳奇故事的最新進(jìn)展。馬斯克在提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)的申請(qǐng)文件中披露了報(bào)價(jià)，報(bào)價(jià)為每股54.2美元。

根據(jù)澎湃新聞的報(bào)道，4月15日，推特公司緊急通過(guò)“有期限股東權(quán)利計(jì)劃”（Limited-duration Shareholder Rights Plan），以抵擋億馬斯克的430億美元現(xiàn)金敵意收購(gòu)（hostile takeover）計(jì)劃。

據(jù)彭博社4月16日、15日?qǐng)?bào)道，推特董事會(huì)提出的這種“權(quán)利計(jì)劃”是“毒丸防御策略”（a poison pill）。這一策略允許現(xiàn)有股東以折扣價(jià)購(gòu)買額外股份的權(quán)利，有效地稀釋了敵對(duì)方的所有權(quán)權(quán)益。在掛牌公司受到激進(jìn)投資者攻擊或敵意收購(gòu)時(shí)，“毒丸”是常用的策略。

另?yè)?jù)美國(guó)全國(guó)廣播公司商業(yè)頻道（CNBC）15日?qǐng)?bào)道，根據(jù)推特公司的“毒丸”策略，如果有任何個(gè)人或團(tuán)體在未經(jīng)推特董事會(huì)批準(zhǔn)的情況下獲得推特已發(fā)行股份至少15%的實(shí)益所有權(quán)，其他股東將被允許以折扣價(jià)購(gòu)買額外股份。

推特方面稱，上述“毒丸”計(jì)劃將持續(xù)至明年4月14日，為期約一年。據(jù)彭博社報(bào)道，知情人士透露，推特希望通過(guò)此計(jì)劃來(lái)為公司爭(zhēng)取多一點(diǎn)考慮的時(shí)間。推特董事會(huì)未完全排除接受這項(xiàng)收購(gòu)的可能。

與此同時(shí)，馬斯克也不是完全沒(méi)有對(duì)手，作為推特股東之一，沙特王子阿勒瓦利德拒絕馬斯克以430億美元收購(gòu)?fù)铺?，因其認(rèn)為該報(bào)價(jià)“低于推特的內(nèi)在價(jià)值”。馬斯克反問(wèn)其持多少推特股份。

看到馬斯克大規(guī)模要收購(gòu)?fù)铺?，再加上推特直接用毒丸?zhàn)略反制，很多人都在問(wèn)馬斯克為啥要收購(gòu)?fù)铺?？而推特為啥又這么討厭?cǎi)R斯克的收購(gòu)呢？

二、推特為啥那么討厭被馬斯克收購(gòu)？

說(shuō)實(shí)在，對(duì)于大多數(shù)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，受到一直以來(lái)媒體宣傳的影響，馬斯克都被冠以“硅谷鋼鐵俠”的頭銜，一路以來(lái)一步步從一家公司的掌門變成世界首富，中國(guó)人對(duì)于馬斯克普遍還是一個(gè)相對(duì)比較正面的態(tài)度，但是為什么馬斯克收購(gòu)?fù)铺貢?huì)引發(fā)如此大的反彈？這其中又該怎么看呢？

首先，為什么馬斯克要不惜代價(jià)收購(gòu)?fù)铺亍Ｕf(shuō)到馬斯克對(duì)于推特的興趣，我們就必須要從馬斯克對(duì)于推特的態(tài)度開(kāi)始說(shuō)起，眾所周知，馬斯克是著名的企業(yè)家，但是同樣他作為網(wǎng)紅大V的身份一點(diǎn)也不差，3月26日，馬斯克一條“你們需要一個(gè)新的社交平臺(tái)嗎？”的推文，進(jìn)而開(kāi)啟了他與推特的股權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。但是，如果要說(shuō)緣起，馬斯克這次出手推特原因還是推特去年11月趕走了自己的前掌門、推特創(chuàng)始人杰克·多西，多西和馬斯克關(guān)系莫逆，兩者經(jīng)常在推特上互動(dòng)，這也成為了馬斯克大規(guī)模使用推特的基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，馬斯克在推特上擁有超8000萬(wàn)粉絲，近10年發(fā)布了超一萬(wàn)五千條推文，其中最多的話題是SpaceX和特斯拉，從某種意義上來(lái)說(shuō)，推特已經(jīng)成為了馬斯克用于治理公司的工具。所以，馬斯克不惜代價(jià)收購(gòu)?fù)铺卦蛞簿秃芎?jiǎn)單了：

一是為好友報(bào)仇雪恨。多西被資本趕走，讓同樣作為創(chuàng)始人的馬斯克有一種兔死狐悲的感覺(jué)，立誓給兄弟報(bào)仇，可以說(shuō)是馬斯克最淺顯的理由，雖然作為一個(gè)企業(yè)掌門人意氣用事似乎不太對(duì)勁，但是馬斯克這么做還是有充足的理由的，也符合其一如既往的人設(shè)。

二是進(jìn)一步拿到推特的紅利。作為世界首富，如果說(shuō)馬斯克的行為僅僅是意氣用事是不可能的，如果馬斯克拿下了推特，也就意味著他拿到了自己之前一直使用的超大流量社交平臺(tái)，如果能夠把推特的流量引流給自己的諸多公司無(wú)疑是好處多多，自然也就符合馬斯克根本的經(jīng)濟(jì)利益。

三是避免自己曾經(jīng)的風(fēng)險(xiǎn)。之前，馬斯克由于在推特上率性直言，說(shuō)了太多不該說(shuō)的話，甚至一度被美國(guó)SEC所處分，一度導(dǎo)致馬斯克連特斯拉的CEO都無(wú)法擔(dān)任，如果馬斯克拿下推特，無(wú)疑能夠有效地避免此類現(xiàn)象再次發(fā)生。

其次，為啥推特那么討厭?cǎi)R斯克收購(gòu)？本來(lái)作為一家知名互聯(lián)網(wǎng)公司，被世界首富收購(gòu)似乎也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，為什么推特會(huì)這么討厭被收購(gòu)呢？其實(shí)，原因仔細(xì)想想就知道了：

一是馬斯克為多西報(bào)仇而來(lái)，既然馬斯克的名義是這個(gè)，那么他一旦實(shí)現(xiàn)對(duì)推特的收購(gòu)后，干的第一件事肯定是要撤換推特的管理層，再結(jié)合馬斯克之前反復(fù)說(shuō)的推特只有多西是稱職的管理者，那么現(xiàn)在的推特管理層一定會(huì)被馬斯克大換血。所以，當(dāng)前的推特管理層一定會(huì)竭力抵抗馬斯克的收購(gòu)。

二是馬斯克給的價(jià)格雖然不低，但是也不算高，馬斯克給出的收購(gòu)價(jià)對(duì)于一家世界著名的社交軟件來(lái)說(shuō)其實(shí)也不算特別高價(jià)，可以說(shuō)是一個(gè)一般的價(jià)格，要知道2021年的時(shí)候推特曾經(jīng)達(dá)到過(guò)八十多美金的高價(jià)，所以這個(gè)時(shí)候馬斯克給的收購(gòu)價(jià)位其實(shí)也并不太高。

三是馬斯克的特點(diǎn)是天上地下唯我獨(dú)尊，一旦馬斯克掌權(quán)推特，推特當(dāng)前可能從管理層到普通員工都要有所變化，要適應(yīng)馬斯克的風(fēng)格還是相對(duì)困難的，這也是推特上下都要抵制馬斯克收購(gòu)的原因所在。

第三，推特會(huì)用什么戰(zhàn)術(shù)來(lái)抵抗馬斯克呢？說(shuō)起惡意收購(gòu)和反收購(gòu)，相信中國(guó)人最熟悉的無(wú)疑就是當(dāng)年寶能和萬(wàn)科的大戰(zhàn)了，但是可以說(shuō)是八仙過(guò)海各顯神通，如今推特也在那個(gè)風(fēng)口浪尖，其可能采用的手法我們已經(jīng)看到了毒丸計(jì)劃，通過(guò)有效稀釋股權(quán)的方式來(lái)增加馬斯克的成本，除此之外還有其他什么戰(zhàn)術(shù)呢？目前來(lái)看，推特可用的玩法其實(shí)還是不少的，除了毒丸之外，還有：

一是白衣騎士策略。所謂白衣騎士就是找一家大公司來(lái)當(dāng)善意收購(gòu)方充當(dāng)白衣騎士，來(lái)和馬斯克競(jìng)爭(zhēng)，讓馬斯克最終敗北。不過(guò)作為世界首富，世界上能夠和馬斯克抗衡的白衣騎士還有多少？這是個(gè)比較大的未知數(shù)，除非是類似于貝索斯這樣和馬斯克有相當(dāng)大矛盾的超級(jí)富豪才有可能，所以白衣騎士策略雖然有效，但執(zhí)行起來(lái)并不容易。

二是焦土戰(zhàn)略。所謂焦土戰(zhàn)略就是把公司最受歡迎的部分給剝離，讓收購(gòu)失去意義，不過(guò)對(duì)于推特來(lái)說(shuō)，焦土戰(zhàn)略其實(shí)可以操作的空間有限，畢竟推特是以社交媒體業(yè)務(wù)一家獨(dú)大的，想要把它給剝離掉似乎并不是很容易的事情。

三是金色降落傘、銀色降落傘戰(zhàn)略。所謂金色降落傘、銀色降落傘戰(zhàn)略是通過(guò)給企業(yè)高管、中層管理者極高的補(bǔ)償，來(lái)提升收購(gòu)者的成本，從而降低收購(gòu)的愿望，不過(guò)這個(gè)策略即使用了也就是讓當(dāng)前推特的管理者們相對(duì)而言拿到更多的補(bǔ)償金而已，對(duì)于馬斯克這樣不差錢的世界首富來(lái)說(shuō)，金色降落傘、銀色降落傘的戰(zhàn)略也就是聊勝于無(wú)而已。

因此，我們可以分析出來(lái)，當(dāng)前推特對(duì)于馬斯克的收購(gòu)無(wú)疑是要抵抗到底的，但是真正有效的策略其實(shí)卻非常有限，如果毒丸被馬斯克破解之后，其他的策略還有多少有用的？還是一個(gè)未知數(shù)，不過(guò)從目前來(lái)看這肯定是一個(gè)精彩紛呈的收購(gòu)大戰(zhàn)，值得我們繼續(xù)關(guān)注。