文|小食代 何丹琳
為了加速意大利知名咖啡品牌Lavazza在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張，百勝中國(guó)正在“真金白銀”地激勵(lì)團(tuán)隊(duì)鼓足干勁，擼起袖子加油干。
小食代留意到，昨天，百勝中國(guó)發(fā)布了股東周年大會(huì)通告及委托投票說明書，其中最新披露了有關(guān)與Lavazza Luigi S.p.A.（ 下稱Lavazza集團(tuán)）成立的合資公司（下稱合資公司）授出股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)的進(jìn)展。根據(jù)公告，包括百勝中國(guó)的多名高管的股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)已有眉目。
最早在今年2月，該公司曾公告稱，已與Lavazza集團(tuán)成立合資企業(yè)，以在中國(guó)探索和發(fā)展Lavazza咖啡業(yè)務(wù)，為激勵(lì)員工，包括實(shí)現(xiàn)到2025年在中國(guó)開設(shè)1000家Lavazza門店的目標(biāo)，合資公司制定了股權(quán)計(jì)劃，允許向Lavazza合資公司、Lavazza集團(tuán)及百勝中國(guó)公司的主要雇員授出Lavazza合資公司的股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)。
在全球范圍內(nèi)，這家意大利咖啡巨頭也正表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。小食代留意到，就在本周三，Lavazza集團(tuán)最新發(fā)布了年度業(yè)績(jī)，2021年?duì)I收創(chuàng)下新高。其又提到，2021年，出色的損益表和資產(chǎn)負(fù)債表業(yè)績(jī)與更強(qiáng)大的國(guó)際影響力相輔相成，“特別是通過與百勝中國(guó)的合資企業(yè)在亞洲國(guó)家發(fā)展咖啡店”。
我們一起來關(guān)注下。
“創(chuàng)始人精神”
在百勝中國(guó)看來，更深層的“利益綁定”是推動(dòng)高管團(tuán)隊(duì)大力發(fā)展新品牌Lavazza的好辦法。這背后也在一定程度上反映出了這家連鎖餐飲巨頭對(duì)咖啡業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的重視程度。
“成立Lavazza合資公司旨在于中國(guó)探索及發(fā)展Lavazza咖啡店品牌概念，是本公司為將咖啡打造為我們業(yè)務(wù)的重要組成部分而采取的戰(zhàn)略舉措。薪酬委員會(huì)認(rèn)為，以推崇創(chuàng)始人精神及執(zhí)行與長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)掛鉤的方式處理薪酬十分重要，這將讓本公司在疫情后強(qiáng)勁崛起。”該公司在昨天發(fā)布的公告中表示。
那么，“胡蘿卜”要怎么分呢？
根據(jù)合資公司股權(quán)計(jì)劃，可授予Lavazza合資公司最多15%的股權(quán)作為合資公司股權(quán)計(jì)劃項(xiàng)下的股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)，Lavazza合資公司雇員及其他合資格參與者合資格收到最多80%的合資公司股權(quán)計(jì)劃股份， 即Lavazza合資公司12%的股權(quán)。余下合資公司股權(quán)計(jì)劃股份，將根據(jù)百勝中國(guó)及Lavazza集團(tuán)各自于 Lavazza合資公司的股權(quán)分配，即Lavazza合資公司的最多2%及1%的股權(quán)授予他們各自的雇員。
百勝中國(guó)指出，薪酬委員會(huì)可酌情向“對(duì)Lavazza合資公司作出重大貢獻(xiàn)”，以及“被視為對(duì)成功執(zhí)行Lavazza合資公司的業(yè)務(wù)計(jì)劃至關(guān)重要的本公司雇員”，授予部分分配予百勝中國(guó)的合資公司股權(quán)。
自然，這是要與績(jī)效掛鉤的。“以績(jī)效為基礎(chǔ)的歸屬條件與Lavazza合資公司于收入、門店層面盈利能力、品牌層面盈利能力及門店數(shù)目的表現(xiàn)有關(guān)且各自具有相同的權(quán)重，四年績(jī)效期間的績(jī)效將按連續(xù)四個(gè)季度滾動(dòng)基準(zhǔn)衡量。”該公司指出。
現(xiàn)在，部分高管的股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)已經(jīng)有眉目了。
小食代翻閱的公告顯示，于2022年2月10日，Lavazza合資公司與百勝中國(guó)薪酬委員會(huì)批準(zhǔn)根據(jù)適用合資公司股權(quán)計(jì)劃，以績(jī)效股票單位的形式，向百勝中國(guó)的若干雇員（包括在任列名高級(jí)管理人員）授出股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)。
根據(jù)百勝中國(guó)薪酬委員會(huì)授出的績(jī)效股票單位于授予日期的公允價(jià)值，有關(guān)百勝中國(guó)高層為20萬(wàn)美元至100美元不等。
小食代留意到，百勝中國(guó)在公告中提到，對(duì)于新的增長(zhǎng)計(jì)劃，其中百勝中國(guó)首席財(cái)務(wù)官楊家威在與Lavazza集團(tuán)制定長(zhǎng)期合資協(xié)議方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用?！八册槍?duì)所有新的增長(zhǎng)計(jì)劃（包括Lavazza合資企業(yè)）設(shè)計(jì)并實(shí)施扎實(shí)的月度財(cái)務(wù)審查，為領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)對(duì)相關(guān)增長(zhǎng)計(jì)劃的全面業(yè)務(wù)審查進(jìn)行補(bǔ)充，以促進(jìn)有序的快速增長(zhǎng)。”
另外，該公司又評(píng)價(jià)道，百勝中國(guó)首席人力資源官袁耀宗在從無(wú)到有組建Lavazza合資公司團(tuán)隊(duì)方面，“成果斐然”。
全球成績(jī)單
在全球范圍內(nèi)，這家意大利最大的咖啡公司剛剛交出了一份穩(wěn)健的成績(jī)單。
小食代留意到，4月13日，Lavazza集團(tuán)公布了2021年業(yè)績(jī)，報(bào)告營(yíng)業(yè)額為23.08億歐元（約合人民幣159.44億元），同比增長(zhǎng)11%，創(chuàng)下新高。凈財(cái)務(wù)狀況為2.83億歐元，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流為2.03億歐元，比2020年（1.25 億歐元）有所改善。
另外，2021年，Lavazza集團(tuán)EBITDA為3.12億歐元（約合人民幣21.55億元），同比增長(zhǎng)23.3%。息稅前利潤(rùn)（EBIT）為1.63億歐元（約合人民幣11.26億元），同比增長(zhǎng)50.9%。凈利潤(rùn)為1.05億歐元（約合人民幣7.25億元），同比增長(zhǎng)44%。
“2021年，在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)大環(huán)境仍受到新冠疫情突發(fā)造成的若干復(fù)雜性影響的情況下，集團(tuán)報(bào)告的營(yíng)業(yè)額首次超過23億歐元，并在所有渠道和地理區(qū)域取得了業(yè)績(jī)改善?！盠avazza表示，這證明了該公司的穩(wěn)健性、其產(chǎn)品的巨大知名度以及其品牌資產(chǎn)的全球認(rèn)可度。
Lavazza指出，關(guān)鍵財(cái)務(wù)指標(biāo)呈上升趨勢(shì)，渠道和產(chǎn)品組合積極?！霸鲩L(zhǎng)的主要?jiǎng)恿κ紫仁菓敉馇赖匿N售復(fù)蘇（按價(jià)值計(jì)算恢復(fù)至2019年80%的水平），以及家庭渠道的收入穩(wěn)步上升（同比2020年增長(zhǎng)6.3%，同比2019年增長(zhǎng)23.8%）。”
“2021年，出色的損益表和資產(chǎn)負(fù)債表業(yè)績(jī)與更強(qiáng)大的國(guó)際影響力相輔相成，特別是通過與百勝中國(guó)的合資企業(yè)在亞洲國(guó)家發(fā)展咖啡店?！盠avazza在財(cái)報(bào)中指出。
除了咖啡店，Lavazza的零售業(yè)務(wù)也表現(xiàn)不錯(cuò)。
Lavazza表示，歸功于咖啡豆部門的發(fā)展，產(chǎn)品組合產(chǎn)生了顯著的效益，“這是市場(chǎng)上最具活力的部門，而Lavazza的表現(xiàn)超過市場(chǎng)平均水平”。其又表示，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的單杯式服務(wù)領(lǐng)域（即咖啡機(jī)和咖啡膠囊），將繼續(xù)實(shí)施其碳中和鋁膠囊的計(jì)劃。
展望2022年，該公司預(yù)計(jì)將繼續(xù)受到疫情和通脹的影響。
“2022年的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)看起來將很復(fù)雜，一方面是由于新冠疫情，另一方面是由于持續(xù)的通脹推高了原材料成本。”Lavazza表示。
該公司指出，2021年里，所有大宗貨物開始進(jìn)入一個(gè)特別動(dòng)蕩時(shí)期，“在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，咖啡的價(jià)格漲幅最為顯著，2021年阿拉比卡和羅布斯塔品種的咖啡價(jià)格均上漲了約80%。這些上漲主要是由于全球供應(yīng)鏈問題，以及與氣候變化相關(guān)的天氣事件造成的損害（注：例如，去年，全球最大的咖啡豆供應(yīng)國(guó)巴西遭遇了嚴(yán)重的干旱和不同尋常的霜凍，導(dǎo)致咖啡期貨價(jià)格大幅上漲）?！?/p>
“這些因素將對(duì)2022年（咖啡豆）的產(chǎn)量產(chǎn)生影響，預(yù)測(cè)表明咖啡收成減少和通貨膨脹環(huán)境的持續(xù)，這意味著咖啡價(jià)格將繼續(xù)大幅上漲。”Lavazza表示，俄烏沖突也加劇了這種已經(jīng)十分困難的大環(huán)境，主要影響還體現(xiàn)在俄羅斯和烏克蘭作為主要生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)的原材料上，例如天然氣、石油和金屬。
1000店目標(biāo)
但這并不影響這家意大利咖啡巨頭加速在中國(guó)市場(chǎng)“跑馬圈地”的決心，而開店則是重中之重。
正如上文提到的，根據(jù)百勝中國(guó)此前的計(jì)劃，Lavazza制定了“2025年增長(zhǎng)至1000家門店”的目標(biāo)，并為此給予高管團(tuán)隊(duì)以巨大激勵(lì)。小食代介紹過，截至2021年底，Lavazza在中國(guó)的門店數(shù)已增至58家，覆蓋所有一線城市北上廣深和主要二線城市，如杭州、武漢和長(zhǎng)沙。
這意味著，從今年開始，Lavazza咖啡店或平均37小時(shí)就要開一家新店。1000家門店的規(guī)模，也相當(dāng)于目前星巴克中國(guó)在華門店總數(shù)的1/5左右，這將讓這個(gè)咖啡品牌在街頭變得更隨處可見。
Lavazza的定位是提供地道的意大利咖啡體驗(yàn)
目前，百勝中國(guó)旗下運(yùn)營(yíng)著三個(gè)定位不同的品牌：意大利咖啡品牌Lavazza、自有精品咖啡連鎖COFFii&JOY、偏向大眾路線的K COFFEE。“我們將Lavazza視為第三個(gè)增長(zhǎng)引擎。”楊家威曾在今年2月表示，預(yù)計(jì)Lavazza將在2022年開設(shè)更多門店，將繼續(xù)研究開發(fā)不同店型繼而擴(kuò)展到更多市場(chǎng)。
小食代翻閱的百勝中國(guó)去年9月曾向投資人披露的材料顯示，Lavazza一共劃分有三種門店類型，分別是旗艦店（Flagship）、標(biāo)準(zhǔn)店（Normal）和迷你店（Small）。
Lavazza的三種主要店型
一般而言，Lavazza旗艦店占地面積為150-250平方米，選址位于高端繁華商圈，例如其亞洲官方首店開在了上海靜安寺晶品購(gòu)物中心，這也是Lavazza在意大利以外第一個(gè)咖啡旗艦店；標(biāo)準(zhǔn)店面積100-150平方米左右，開設(shè)在購(gòu)物中心；而迷你店面積大約70-100平方米，位于社區(qū)和辦公場(chǎng)所。
“我們對(duì)Lavazza的定位是提供地道的完整的意大利咖啡體驗(yàn)。在全球范圍內(nèi)，Lavazza品牌意味著意大利咖啡體驗(yàn)的精髓，百勝中國(guó)致力于在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)展這個(gè)品牌?！卑賱僦袊?guó)首席營(yíng)銷官陳濮（Thomas Chen）去年曾說道，“我們有多個(gè)（咖啡）品牌，實(shí)際上每個(gè)品牌都有著非常明確的獨(dú)特主張，來追求該類別中的多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。這就是我們的策略?！?/p>
值得注意的是，雙方的“野心”還擴(kuò)張到了消費(fèi)零售業(yè)務(wù)。
小食代介紹過，合資公司還將負(fù)責(zé)Lavazza包括咖啡豆、現(xiàn)磨咖啡以及咖啡膠囊在內(nèi)的零售產(chǎn)品在中國(guó)大陸的分銷、售賣和營(yíng)銷。“我們與Lavazza的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系非常令人興奮。除了加速門店擴(kuò)張外，我們正攜手合作，利用線上和線下渠道，向中國(guó)消費(fèi)者推出更多Lavazza產(chǎn)品?！鼻淙菰f道。
根據(jù)百勝中國(guó)去年發(fā)布的材料，合資公司計(jì)劃在未來1-2年里從Lavazza的產(chǎn)品組合中引入更多的產(chǎn)品。
Lavazza集團(tuán)首席執(zhí)行官Antonio Baravalle去年10月在接受彭博采訪時(shí)也同樣指出，和百勝中國(guó)的聯(lián)姻將不會(huì)只局限在開咖啡店，雙方合資企業(yè)還將成為L(zhǎng)avazza產(chǎn)品的在華分銷商，包括在零售市場(chǎng)出售咖啡膠囊。
不過，由于Lavazza的有關(guān)產(chǎn)品早已在中國(guó)市場(chǎng)有售，包括在電商平臺(tái)建立了旗艦店，這或意味著業(yè)務(wù)的重要整合。小食代今天搜索電商平臺(tái)看到，已開設(shè)多年的Lavazza天貓旗艦店仍在運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，其運(yùn)營(yíng)方為經(jīng)銷商Jesd trading，而并非百勝中國(guó)。