文|鋅刻度 孟會(huì)緣
編輯|李覲麟
“都說隔行如隔山，但是你離商業(yè)插畫只差一門適合你的課程距離。”
正如這則極具誘惑力的廣告，0基礎(chǔ)商業(yè)插畫小白訓(xùn)練營憑“0基礎(chǔ)”、“時(shí)間自由”、“市場廣闊”、“副業(yè)賺錢”等關(guān)鍵詞，引起了不少人的關(guān)注。從評論區(qū)內(nèi)“怎么報(bào)名”、“價(jià)格呢”的回復(fù)來看，插畫師培訓(xùn)課無疑又戳中了年輕人學(xué)習(xí)副業(yè)技能的痛點(diǎn)。
對于被廣告吸引的用戶來說，他們在日常生活中確實(shí)可以見到非常多插畫運(yùn)用實(shí)例：書籍出版行業(yè)中的兒童書籍和繪本里面的插畫、很多品牌在限定套裝和聯(lián)名套裝上運(yùn)用插畫設(shè)計(jì)來做獨(dú)特的產(chǎn)品包裝、隨國漫崛起在趨于精品化的動(dòng)畫電影和游戲中加入插畫元素等。
但拋開這些繁華的表象，你還記得鋅刻度之前提到那些大火的副業(yè)規(guī)律嗎？理財(cái)不一定賺錢，教人理財(cái)肯定會(huì)賺錢；寫作不一定賺錢，教人寫作肯定會(huì)賺錢；配音不一定賺錢，教人配音肯定會(huì)賺錢......
15萬元一幅畫的好“錢景”VS 15元接一單的現(xiàn)實(shí)
刷到商業(yè)插畫培訓(xùn)廣告之前，楊琳對這一行的唯一印象是那些游戲頭像接單帖。作為一名RPG游戲玩家（RPG即角色扮演），楊琳在各種社交互動(dòng)玩法中尤其鐘愛處CP，“其實(shí)不光是男女情緣，包括師徒、結(jié)拜、朋友這些不同的游戲社交關(guān)系，使用同樣風(fēng)格的頭像、名字都是能讓相互間關(guān)系變得更加緊密的關(guān)鍵。”
約上一對情侶頭像這種常規(guī)操作，楊琳當(dāng)然也做過。說得簡單一點(diǎn)，就是直接給畫手界定具體繪畫要求，付出幾塊到幾十塊不等的價(jià)格，獲得兩張風(fēng)格、畫面趨同的畫稿，“但要注意，即使你約單了是畫手的甲方，在畫之前也看過畫手的樣稿知道他的風(fēng)格，而且還提了想要的最終效果，可審美是很私人的事情，也有很多時(shí)候畫手交出來的畫并不符合你的期待，然后你就想要退錢，但畫手付出了時(shí)間和勞力并不愿意，大家就只有開新貼互扒讓那些‘理中客’來判斷，屬實(shí)是兩敗俱傷了?！?/p>
約單多了，楊琳對這類游戲商單畫稿也有了一番自己的見解，如今的她更傾向于在接單帖中找到那些偏白菜價(jià)的畫手，“有些畫手可能有粉絲溢價(jià)，但我只看畫稿效果，一般不會(huì)為畫手的人氣買單?！?/p>
具體而言，預(yù)算在15元以下，一般可以約到很多可愛風(fēng)且完成度還比較高的畫稿；預(yù)算在15元到30元，可以約個(gè)Q版小人，這種完成度就更高了；預(yù)算到了30元到50元，嘗試純繪轉(zhuǎn)手繪風(fēng)格，大頭像的完成度很高；預(yù)算在80元到120元，就可以拿到厚涂的中國風(fēng)畫稿，完成度也很高；預(yù)算150元以上，直接約個(gè)壁紙都不成問題。當(dāng)然，視精細(xì)度而定，各個(gè)價(jià)格檔位均可酌情增加50元到100元。
貼吧里的商單廣告
楊琳還建議，約稿一定要選擇定金后收畫付尾款的方式，“因?yàn)槟悴恢廊绻闳詈髮Ψ绞欠駮?huì)懈怠，很多約稿翻車的都是首次約稿直接全款給畫師，然后你放心了，可畫師不見得給你上心，初稿不滿意不說，有的畫師甚至?xí)礁脑匠蟆！?/p>
見到插畫培訓(xùn)班的廣告詞，如“空閑時(shí)間學(xué)插畫，零基礎(chǔ)也能學(xué)，自由接單增收入，挑戰(zhàn)高薪職業(yè)”這些話術(shù)時(shí)，楊琳抱著十分懷疑的態(tài)度點(diǎn)開了評論區(qū)，看到不少用戶留言表示想學(xué)、想要資料，她非常不解，“實(shí)話說，我也算是一個(gè)約稿需求比較多的小甲方了，像我這樣的個(gè)人商單需求都有這么多不穩(wěn)定的因素，一個(gè)完全沒有美術(shù)功底的新手，經(jīng)過培訓(xùn)班速成就能出來賺錢了？我覺得翻車的幾率有點(diǎn)大。”
楊琳曾關(guān)注過游戲畫手圈的新聞，業(yè)內(nèi)名氣頗大的畫師rei子，曾以15萬元的高價(jià)為網(wǎng)易的一款游戲繪制過美宣作品，讓無數(shù)人為之羨慕，但楊琳相信這一類廠商約稿的要求肯定比自己要高得多，“不論甲方需求是什么，大概率畫稿的價(jià)格和技術(shù)是呈正比的，想要接單賺錢首先專業(yè)技術(shù)必須過硬，尤其是像培訓(xùn)班廣告說的‘賺高薪’，這種專業(yè)程度的畫手能速成太懸了?！?/p>
背靠游戲大廠的“吸引力”，有學(xué)員花唄分期買課求“速成”
按字面意思理解，插畫師其實(shí)就是以繪畫為職業(yè)的人，其中又分為全職插畫師和自由插畫師，培訓(xùn)班的營業(yè)對象就是后者。這一行的市場前景確實(shí)非常廣闊，小到如楊琳這類游戲玩家的頭像需求，大到廣告廠商的營銷需要，出版、廣告、游戲、影視等行業(yè)都需要大量的插畫師。
在豆瓣上，有自由插畫師在“零基礎(chǔ)如何學(xué)畫畫”相關(guān)話題內(nèi)，記錄自己從0開始入門賺錢的過程；在小紅書上，一篇關(guān)于“讓你宅家靠畫畫賺錢”的平臺(tái)渠道分享，輕松拿到四萬多的點(diǎn)贊和五萬多的收藏；在知乎上，“插畫師副業(yè)靠譜嗎”等問題下，引發(fā)了不少穩(wěn)定職業(yè)者的探討......商業(yè)插畫市場氛圍被炒得異?；馃?。
對想入行分一杯羹的新人來說，僅通過自學(xué)不僅達(dá)到專業(yè)程度的難度頗高，對行業(yè)現(xiàn)狀的了解也不夠充分，而0基礎(chǔ)的小白培訓(xùn)班卻正好切中了這一人群的需要。不過目前市面上的繪畫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)繁多，鋅刻度發(fā)現(xiàn)其中既有背靠游戲大廠需求的網(wǎng)易云課堂，也有開課吧這樣的專業(yè)教育機(jī)構(gòu)，更有許多個(gè)人畫手開設(shè)的畫技培訓(xùn)班。
但各種培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的專業(yè)素質(zhì)層次不齊，有用戶就在網(wǎng)上留言反饋?zhàn)约河錾狭肆淤|(zhì)機(jī)構(gòu)，“我報(bào)了一個(gè)商業(yè)插畫班，當(dāng)初說兩個(gè)月可以掙回學(xué)費(fèi)，直到兩個(gè)月過去我一分錢都沒掙到。進(jìn)了一個(gè)所謂的接單群，一兩個(gè)星期才有一個(gè)單，價(jià)格還很低，而且那么多人等著也輪不到我。我后面才想明白了，如果真能掙錢他們也不會(huì)在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)當(dāng)老師，光接單畫畫就掙到手軟了吧......”
從口碑、經(jīng)驗(yàn)和硬實(shí)力來看，比起單純的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及以技藝教學(xué)為主的個(gè)人畫手，在一些學(xué)員眼里，背靠著游戲大廠的網(wǎng)易云課堂似乎更加靠譜，“游戲、網(wǎng)站、電商......網(wǎng)易關(guān)聯(lián)著這么多有商業(yè)插畫需求的行業(yè)，上網(wǎng)易旗下的培訓(xùn)課應(yīng)該更容易接到單吧?！?/p>
見狀，鋅刻度也加入了網(wǎng)易云課堂出品的0基礎(chǔ)商業(yè)插畫小白訓(xùn)練營，準(zhǔn)備一探究竟。
鋅刻度注意到，網(wǎng)易云課堂在短視頻平臺(tái)上為其小白培訓(xùn)課投放了不少廣告，內(nèi)容大多帶有“0基礎(chǔ)”、“1元3天直播課”、“只需電腦、平板就能學(xué)”、“自由接單”、“高月薪”等關(guān)鍵詞，講師也是一位從0開始積累了30萬粉絲的戳戳老師，看起來似乎走的是言傳身教輔助新手學(xué)藝的路子。
進(jìn)入小白群后，3天的課程內(nèi)容，包括變現(xiàn)思路如“主題元素創(chuàng)意組合法”、繪畫思路如“3個(gè)思維讓畫工猛進(jìn)”、繪畫實(shí)操如“手把手帶你畫一副商業(yè)插畫”等，還有“7大創(chuàng)意妙招”、“6大萬能模板”這些套路化繪畫知識(shí)。
當(dāng)然這些都不是重點(diǎn)，細(xì)碎的知識(shí)點(diǎn)實(shí)際都圍繞著其價(jià)值2999元的正式課程展開，老師無時(shí)不在講述學(xué)習(xí)課程的好處。據(jù)其提供的課程資料，正式課12周的學(xué)習(xí)周期，共14次直播課，76節(jié)精品錄播，學(xué)習(xí)形式是直播+錄播+實(shí)戰(zhàn)考核+督學(xué)答疑，“課程能夠在短時(shí)間內(nèi)成長為能夠變現(xiàn)的商業(yè)插畫師，所以課程12周分為2大部分，前6周解決畫功，后6周解決變現(xiàn)?！?/p>
一位學(xué)員花唄分期購買了課程
再來看報(bào)了正式課之后的福利：網(wǎng)易會(huì)提供大量接單資源，不用自己找單子，報(bào)名即可學(xué)習(xí)，1-2個(gè)月就能接單變現(xiàn)；年初忙可申請延期學(xué)習(xí)，課程2年回放隨時(shí)鞏固學(xué)習(xí)，輔導(dǎo)老師全程伴學(xué)，確保學(xué)習(xí)完全掌握；結(jié)業(yè)后發(fā)網(wǎng)易認(rèn)證的結(jié)業(yè)證書，各大招聘網(wǎng)站均認(rèn)可；報(bào)名即贈(zèng)699元的商業(yè)插畫流行畫風(fēng)進(jìn)修課，以及299元的黑白插畫課；課程支持7天無理由退課，即使后期退課，所贈(zèng)送課程依舊可留存賬戶繼續(xù)學(xué)習(xí)。
從學(xué)藝成果到就業(yè)保障，一系列用戶條款看起來清晰明了，但對于直播群里的潛在付費(fèi)用戶來說，仍然不夠讓人心安。鋅刻度看到，不乏有人跳出這些條款表明自己的擔(dān)憂，“學(xué)不會(huì)怎么辦？接不到單怎么辦？”
對此，相關(guān)工作人員的回復(fù)也很及時(shí)：正式課配有深厚繪畫功底的專業(yè)助教，保證問題有問必答，除了對作業(yè)進(jìn)行專業(yè)點(diǎn)評幫助修改，還會(huì)協(xié)助學(xué)員打造屬于自己的作品集；有專業(yè)班主任團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)跟進(jìn)學(xué)員的出勤和作業(yè)情況；針對正式課學(xué)員有插畫人才服務(wù)計(jì)劃和服務(wù)體系，網(wǎng)易聯(lián)合視覺中國，課程學(xué)員可優(yōu)先推薦簽約。
網(wǎng)易云課堂提供的一些簽約案例
但問題是，真正的學(xué)習(xí)并不是一味被動(dòng)的接收知識(shí)點(diǎn)，而是經(jīng)過自己大腦的主動(dòng)參與、思考和輸出，雖然保證有老師輔導(dǎo)和鞭策，技藝的提升終究還是要看學(xué)員自己的天賦和努力情況。而且，提供優(yōu)先簽約和接單的機(jī)會(huì)，也只代表著有渠道讓學(xué)員實(shí)現(xiàn)接單變現(xiàn)，正如那位遇到劣質(zhì)機(jī)構(gòu)學(xué)員的抱怨，那么多人都在搶單，怎么保證接到單的就是自己呢？
業(yè)內(nèi)人士直言：插畫師副業(yè)門檻，“0基礎(chǔ)”幾乎不可逾越
回到讓學(xué)員動(dòng)心的開始，在培訓(xùn)班營銷廣告的轟炸之下，帶著“低門檻”、“輕松上手”、“錢多事少”、“好接單”、“時(shí)間自由”等標(biāo)簽的商業(yè)插畫師，幾乎滿足了打工人所有的理想工作條件。
但商業(yè)插畫師真的是一個(gè)有手就行的職業(yè)嗎？答案或許是否定的。
鋅刻度在小紅書上搜索“插畫師副業(yè)”，跳出來的第一個(gè)筆記就是名為“l(fā)ucia”的博主在勸告新人，千萬別信插畫能賺錢，“我想告訴大家小白學(xué)幾個(gè)月畫不可能賺零花錢，更不可能賺錢養(yǎng)家。”
據(jù)該博主的學(xué)習(xí)經(jīng)歷，從2021年6月開始學(xué)插畫的她，本以為就像大博主所說插畫很好賺錢，也是一個(gè)很好的副業(yè)，但事實(shí)上，很快她就發(fā)現(xiàn)一般的插畫師根本不可能賺大錢。
首先各大插畫比賽十分內(nèi)卷，再努力也未必能拿獎(jiǎng)；其次，各大網(wǎng)上平臺(tái)收畫的費(fèi)用很少，說的好聽插畫20元至800元，其實(shí)次次都是在50元到80元；最后，接私單更別幻想，除非畫手自己有人脈資源，“我按著網(wǎng)站的要求去畫插畫，就是拿到很少錢。還不是我喜歡的類型，也不符合我的審美，我越畫越痛苦了?！?/p>
可見，0基礎(chǔ)開始的新人們實(shí)際會(huì)迎來的未來，更大程度上是短期內(nèi)能賺錢的機(jī)會(huì)少、價(jià)格低的殘酷現(xiàn)實(shí)。依靠培訓(xùn)班走捷徑也不現(xiàn)實(shí)，畢竟培訓(xùn)班提供的只是機(jī)會(huì)，并不能保證給學(xué)員一一發(fā)放足夠的商單。
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，自由插畫師主要靠外包項(xiàng)目獲得主要收入，也包括經(jīng)營繪畫相關(guān)的商業(yè)機(jī)構(gòu)或個(gè)人品牌?？考夹g(shù)指標(biāo)沒拿到入行鑰匙的0基礎(chǔ)小萌新，更多是在1000元以下月收入的范疇，干一些他們的水平暫時(shí)能夠勝任的活，比如給美院畢業(yè)生代畫畢設(shè)，QQ空間小粉絲內(nèi)部定制頭像或同人，橙光、閃藝互動(dòng)游戲平臺(tái)畫一些簡單素材。
技術(shù)稍微精進(jìn)一點(diǎn)的插畫師，電商平臺(tái)上有一些店鋪專業(yè)經(jīng)營畫相，通常價(jià)低量大，很多初級畫手也會(huì)給這樣的網(wǎng)店供稿，一張?zhí)岢?0%，月收入能比較輕松達(dá)到3000元以上水平，但也絕對不屬于高薪。
據(jù)B站知名UP主 @BossGuo老板所說，如今插畫商業(yè)用途分類大致有5種：出版物插畫、商業(yè)包裝插畫、影視行業(yè)插畫、互聯(lián)網(wǎng)插畫和游戲相關(guān)插畫（更多需要原畫師）。
顯然，傳播媒介的增加和發(fā)展，讓各行業(yè)對插畫師的人才需求愈加旺盛，影視、動(dòng)漫、游戲、商業(yè)包裝（包括廣告）等四大行業(yè)快速發(fā)展，據(jù)愛企查數(shù)據(jù)顯示，近3年內(nèi)，一共新增了202家經(jīng)營范圍包括“商業(yè)插畫”的公司。
近3年內(nèi)，一共新增了202家經(jīng)營范圍包括“商業(yè)插畫”的公司（圖源：愛企查）
這些都導(dǎo)致了大量的優(yōu)質(zhì)插畫師成為短缺人才，繼而讓插畫師的工資水漲船高。當(dāng)下火熱的市場行情也是讓外行們敢于嘗試、培訓(xùn)班積極入場的基礎(chǔ)。
相較于寫實(shí)主義、超現(xiàn)實(shí)主義插畫等，不僅要求從業(yè)者具有極強(qiáng)畫功和審美洞察力、創(chuàng)作能力（即作品的廣度和深度）的高難度畫風(fēng)。立足于新手小白好上手的扁平風(fēng)格，很多培訓(xùn)課只是單純的從媒體應(yīng)用和技術(shù)生產(chǎn)能力輸出的角度，教從他們一些插畫繪圖軟件的使用，讓學(xué)員誤以為自己短期速成的作畫能力能夠達(dá)到接單賺錢的條件，不得不說真是好大一個(gè)“誤會(huì)”。
可以預(yù)見，插畫這種直白清晰、又有觀賞價(jià)值的表達(dá)形式將越發(fā)常見，各行各業(yè)對插畫師的需求也會(huì)越來越大，但想要踏入這個(gè)前途光明的行業(yè)，第一步絕對不是聽從培訓(xùn)班的教導(dǎo)3個(gè)月速成接單，而踏實(shí)磨練技藝憑實(shí)力端碗吃飯。