文|鏡像娛樂 梁嘉烈
時(shí)隔263天，國內(nèi)游戲版號終于恢復(fù)發(fā)放。
2022年4月，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔l(fā)布，《沙石鎮(zhèn)時(shí)光》《鑄時(shí)匠》《劍網(wǎng)3緣起》《盒裂變》《派對之星》等 45 款游戲過審。消息一出，游戲板塊整體飄紅，多只游戲個股出現(xiàn)不同程度漲幅。
游戲版號恢復(fù)發(fā)放，讓游戲行業(yè)的從業(yè)者多少松了一口氣，拿到版號的游戲公司更是喜不自勝，但籠罩在行業(yè)頭頂?shù)年幵撇]有散去。一者，45個版號對行業(yè)30多萬家游戲公司來說顯然杯水車薪，二者，相比于上一次版號長期停發(fā)后首批發(fā)放的80個版號，此次首批發(fā)放的版號數(shù)量明顯減少，這或許意味著連續(xù)四年的版號數(shù)量縮減在今年仍將持續(xù)。
眼下，少數(shù)游戲公司得以喘息，但于整個行業(yè)而言，調(diào)整仍在繼續(xù)。
幸運(yùn)兒與仍在排隊(duì)的廠商們
45款獲得版號的游戲，確實(shí)將緩解一部分游戲公司的生存壓力。
45款游戲中不乏知名游戲廠商的產(chǎn)品，比如三七互娛的《夢想大航?！贰⑽魃骄拥摹秳W(wǎng)3緣起》、心動網(wǎng)絡(luò)的《派對之星》、游族的《少年三國志：口袋戰(zhàn)役》、莉莉絲網(wǎng)絡(luò)的《生活派對》、雷霆網(wǎng)絡(luò)的《塔獵手》。獲得版號后，心動網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人黃一孟難掩興奮，在網(wǎng)上曬出了吃餃子的截圖，確實(shí)，首批拿到版號的無疑都是幸運(yùn)兒。
這些項(xiàng)目能較早獲批，大概率源于送審時(shí)間較早。心動網(wǎng)絡(luò)官方發(fā)文表示，《派對之星》在2021年上半年便進(jìn)入了送審流程，在去年7月版號停發(fā)前，游戲已經(jīng)反饋多輪意見，因此，公司在版號恢復(fù)發(fā)放后第一批拿到版號預(yù)期是比較樂觀的。
除了一些頭部廠商的作品外，獲批的45款游戲所屬公司多數(shù)為中小游戲廠商，如重慶帕斯亞科技的《沙石鎮(zhèn)時(shí)光》、上海領(lǐng)音文化的《陶藝大師》、深圳市喵星互動科技的《萌貓保衛(wèi)戰(zhàn)》、深圳市涼屋游戲的《榮譽(yù)打工人》、大唐網(wǎng)絡(luò)的《前進(jìn)之路》等等。
這些游戲產(chǎn)品大多知名度較低，不過其中也有少數(shù)玩家較為期待的作品。目前，《沙石鎮(zhèn)時(shí)光》《陶藝大師》都擁有不錯的討論度，《沙石鎮(zhèn)時(shí)光》為《波西米亞時(shí)光》開發(fā)商帕斯亞科技的新作，后者在TapTap的評分達(dá)到9.2分，和《沙石鎮(zhèn)時(shí)光》同為模擬經(jīng)營游戲的《陶藝大師》在TapTap上的評分則達(dá)到9.6分。
從題材類型來看，獲得版號的45款游戲類型是較為多元的，有《沙石鎮(zhèn)時(shí)光》《陶藝大師》等獨(dú)立游戲，以及《虛樹迷宮》《夢想大航海》等二次元游戲，還有長征題材游戲《前進(jìn)之路》以及現(xiàn)實(shí)題材《榮譽(yù)打工人》等較為少見的類型產(chǎn)品。此外，修仙題材《道途漫漫》《逍遙大陸》、三國題材《少年三國志：口袋戰(zhàn)役》、武俠題材《劍網(wǎng)3緣起》等傳統(tǒng)熱門類型也占據(jù)了不少比例。
值得注意的是，此次獲批的45個版號中，并沒有騰訊游戲和網(wǎng)易游戲的項(xiàng)目，2018年游戲版號停發(fā)9個月后首批發(fā)放的版號中，同樣沒有這兩個大廠的項(xiàng)目。不過，大廠的處境倒是不用太過擔(dān)憂，騰訊總裁劉熾平在近期的財(cái)報(bào)會上就表示，騰訊在游戲方面的儲備相當(dāng)充足。
從2021年過審的版號來看，目前騰訊游戲手中存貨還有很多，除了《全境封鎖2》以及由韓國游戲廠商PearlAbyss打造的MMORPG游戲《黑色沙漠》等頭部項(xiàng)目外，騰訊手握版號的還有《高能英雄》《艾蘭島》《暗區(qū)突圍》《卡通農(nóng)場》《格莉斯的旅程》等多款游戲。
網(wǎng)易游戲的儲備也是充足的，目前已經(jīng)獲得版號的《暗黑破壞神：不朽》《星戰(zhàn)前夜：無燼星河》，前者為暴雪《暗黑》系列的MMOARPG手游，該游戲原計(jì)劃2021年年內(nèi)上線，但因開發(fā)進(jìn)度過慢，公測時(shí)間推遲至2022年；后者為冰島CCP Games正式授權(quán)的MMORPG游戲《星戰(zhàn)前夜》的手游版本。
此外，網(wǎng)易游戲拿到版號的還有《蛋仔派對》《綠茵信仰》《蒸汽戰(zhàn)機(jī)：聯(lián)盟》等游戲。
2021年國內(nèi)共發(fā)放755個版號，騰訊游戲和網(wǎng)易游戲獲得的版號數(shù)量排在市場前五，不過整體來看，兩家公司的進(jìn)口游戲版號都比國產(chǎn)游戲版號多，在市場風(fēng)險(xiǎn)較高的情況下，引入已經(jīng)經(jīng)過市場驗(yàn)證的海外成熟IP確實(shí)更為穩(wěn)妥。
游戲行業(yè)仍在調(diào)整期
版號開閘放水之后，游戲行業(yè)可謂一半歡喜一半憂，喜的是版號恢復(fù)發(fā)放打破了持續(xù)多月的死局，憂的是45個版號對行業(yè)來說遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?？梢哉f，目前整個游戲行業(yè)仍處于調(diào)整期，因?yàn)殚L達(dá)263天的空窗期短期內(nèi)是無法驅(qū)散的。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年7月至2021年年底，有1.4萬家游戲相關(guān)公司注銷，而當(dāng)時(shí)國內(nèi)注冊資本在1000萬元以下的游戲相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過30萬家，注銷比例接近5%，并不是一個小數(shù)目。上一次游戲版號長期停發(fā)后，行業(yè)大批抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，公司老游戲流水無法支撐運(yùn)轉(zhuǎn)的中小企業(yè)同樣陸續(xù)倒下。
此次獲得版號的45款游戲中，唯一隸屬于互聯(lián)網(wǎng)大廠的游戲或許就是《進(jìn)擊的兔子》了，它是百度旗下的項(xiàng)目，但2021年Q3百度虧損165億元后，百度移動生態(tài)事業(yè)群組（MEG）的游戲部門近300余人被裁撤，外界有消息稱，當(dāng)時(shí)百度游戲的所有業(yè)務(wù)也被全部砍掉了。
曾參與該項(xiàng)目的阿董Adong在知乎透露：“是我被裁員之前參與的項(xiàng)目之一。雖然團(tuán)隊(duì)沒了，游戲也停止研發(fā)了，不過版號還是很珍貴的，最后這個游戲或許會以其他形式，在其他團(tuán)隊(duì)里穢土轉(zhuǎn)生吧?！笨梢姟哆M(jìn)擊的兔子》雖然拿到了版號，但能否以“原樣”問世還是未知。
2021年，不好過的不光是百度游戲，那些在堅(jiān)挺著的游戲公司，幾乎都在勒緊褲腰帶過日子，頭部廠商們也在陸續(xù)裁員。2021年第四季度完美世界裁員數(shù)百人，并提出研發(fā)團(tuán)隊(duì)人數(shù)將由原來的四千人優(yōu)化到一千人左右。裁員之后，完美世界的研發(fā)方向也集中在了傳統(tǒng)的MMO題材，以及年輕用戶更多的開放世界和卡牌類型。
此外，廠商們輪番砍項(xiàng)目、新品立項(xiàng)幾乎停擺也成為了2021年游戲行業(yè)的常態(tài)。過去一年，騰訊代理的《堡壘之夜》因一直沒有拿到版號，最終國服宣布停運(yùn)，莉莉絲的二次元手游《伊甸啟示錄》在研發(fā)階段被砍掉。新游的銳減導(dǎo)致國內(nèi)游戲市場整體表現(xiàn)平淡，除了網(wǎng)易游戲的《哈利波特：魔法覺醒》成為了少有的出圈之作外，市場鮮有小爆款問世。
從《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》來看，2021年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入2965.13億元，較去年增收178.26億元，同比增長6.4%。雖然收入依然保持增長，但在爆款產(chǎn)品數(shù)量減少的背景下，增幅較2020年同比縮減近15%。從流水來看，2021年市場營收主要靠《王者榮耀》《和平精英》《夢幻西游》《原神》等老牌頭部游戲支撐，2022年這一趨勢或?qū)⒀永m(xù)。
如今，30多萬家游戲公司中僅有幾十家公司拿到版號，對整個行業(yè)來說無疑是杯水車薪，版號發(fā)放的恢復(fù)也只是個別公司的春天。從首批版號的數(shù)量來看，2022年版號總量依然很難跟上游戲市場的需求，加之疫情影響，版號在未來可能仍將是不少中小型游戲公司倒下的誘因。
參考上一次版號恢復(fù)發(fā)放后的局勢來看，之后第二批、第三批版號或許已經(jīng)不遠(yuǎn)了，但市場似乎依然樂觀不起來。
2018年游戲版號恢復(fù)審批后，首批發(fā)放的版號數(shù)量為80個，而今年首批版號數(shù)量僅45個，這意味著之后諸多游戲公司需要按比去年更低的版號恢復(fù)發(fā)放預(yù)期，來進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃和周期布局，要么像完美世界一樣收縮戰(zhàn)線，集中發(fā)力市場熱門題材類型，要么像騰訊游戲和網(wǎng)易游戲一般，主攻已經(jīng)成熟的游戲IP。
未來很長一段時(shí)間內(nèi)，游戲產(chǎn)商們的戰(zhàn)略或許將進(jìn)一步保守化。
不確定的未來
連續(xù)經(jīng)歷過兩次版號長期停發(fā)后，游戲行業(yè)已經(jīng)充滿了不確定性。未來行業(yè)是否還會面臨第三次空窗期，如今尚不得知，但有一點(diǎn)可以肯定，那就是版號的發(fā)放是在持續(xù)趨嚴(yán)的。
從國家新聞出版署的信息來看，2017年國內(nèi)游戲版號發(fā)放數(shù)量達(dá)到頂峰，有9369款游戲拿到了版號，但2018年這一數(shù)據(jù)便斷崖下跌至2003款，到了2021年，游戲版號發(fā)送總量僅755個，版號數(shù)量連續(xù)四年遞減。由此來看，當(dāng)下游戲公司們很難建立起一個長期穩(wěn)定的市場預(yù)期。
游戲產(chǎn)品本身就充滿不確定性，上線檔期都有可能影響產(chǎn)品的生死。零之城堡游戲工作室制作人梁盟就公開表示：“游戲是一個廉價(jià)的文娛產(chǎn)品，其實(shí)有時(shí)效性的。目前的狀態(tài)沒有明確的流程時(shí)間，如果繼續(xù)漫長的等待對于我們這種小制作來說就是意味著你上線內(nèi)容已經(jīng)落后了。任何游戲的設(shè)計(jì)在市場上都是賽跑，你不上線別人做了類似產(chǎn)品怎么辦？”
能否趕上最佳上線檔期，影響的不只是單款游戲產(chǎn)品能收獲多少用戶、多大市場，更關(guān)系著游戲公司能否借此維持正向的資金運(yùn)轉(zhuǎn)，并保證后續(xù)運(yùn)營、研發(fā)等一系列問題。
兩次版號停發(fā)期間，也有不少游戲公司通過二手游戲版號的地下交易來解決這種不確定性，從相關(guān)爆料來看，傳奇類游戲的版號價(jià)格一度超過百萬，仙俠類游戲的版號價(jià)格也在幾十萬，但這種地下交易長期來看是不可行的，一方面，如果申報(bào)版號與游戲?qū)嶋H運(yùn)營內(nèi)容差別過大，套用版號的游戲或許會面臨下架以及被收回版號的風(fēng)險(xiǎn)，二是版號持續(xù)縮減下，二手版號交易很難長線存在。
在這一大環(huán)境下，擺在游戲公司面前的，似乎只有加快海外業(yè)務(wù)布局這條路了，即優(yōu)先考慮出海發(fā)行，然后等待國內(nèi)的游戲版號審批，這其實(shí)也是近幾年諸多游戲公司的主流策略及共識，比如心動網(wǎng)絡(luò)的《派對之星》在國內(nèi)過審前便已在日本發(fā)行。但說到底，出海并不是一件容易之事。
近年來，諸如《原神》《明日方舟》《劍與遠(yuǎn)征》《萬國覺醒》等國產(chǎn)游戲確實(shí)在海外市場取得了不錯的成績，但從《2021 年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》來看，2021年中國自主研發(fā)游戲海外市場的實(shí)際銷售收入雖有顯著增長，但同比增速卻出現(xiàn)了下滑，2021年，國產(chǎn)游戲在海外的實(shí)際銷售收入達(dá)到180.13億美元，同比增長16.59%，僅為2020年33.25%增長率的一半。
這一方面是受全球疫情影響，另一方面是2020年《原神》《劍與遠(yuǎn)征》《萬國覺醒》等國產(chǎn)游戲在海外迎來爆發(fā)式增長后，增速趨于放緩，而2021年國產(chǎn)游戲在海外市場又未誕生新的大爆款。這也反映了一個問題，海外市場的競爭同樣激烈，拋開產(chǎn)品質(zhì)量談競爭力就是耍流氓。
而且客觀來講，出海對很多小型游戲公司來說風(fēng)險(xiǎn)并不小，相比于國內(nèi)市場，海外高昂的發(fā)行成本、本土化成本、立項(xiàng)成本等都為小型游戲公司帶來了更大的生存壓力和盈利壓力，一旦產(chǎn)品發(fā)布后石沉大海，足以壓垮一家公司。短期來看，海外戰(zhàn)場還是更適合一些已經(jīng)在國內(nèi)取得驗(yàn)證的游戲產(chǎn)品，以及在本土化能力上經(jīng)驗(yàn)深厚且有一定資本積累的游戲公司。
不過，即便風(fēng)險(xiǎn)居高不下，未來或許還會有不少游戲公司相繼押注海外市場，因?yàn)槿绻荒苣玫桨嫣枺羰貒鴥?nèi)市場并無意義，倒不如賭一把?？梢灶A(yù)見，面對未來的不確定，大多游戲公司仍將進(jìn)退維谷，艱難求生。