文|視聽圈
近幾年來，各種彩電顯示技術(shù)輪番登場(chǎng)，讓OLED、量子點(diǎn)、激光、miniLED、Micro LED等技術(shù)形成“百花齊放”的態(tài)勢(shì)。
但，如果從整體市場(chǎng)規(guī)模占比來看，這幾類技術(shù)還都是“起步階段”，并沒有真正形成市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)。
據(jù)相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在2021年全球彩電市場(chǎng)中mini/Micro LED算是起步元年，其中miniLED背光電視的出貨量在230萬臺(tái)。大部分的出貨量分布在韓國三星和中國TCL。
而Micro LED電視雖然有多個(gè)品牌在“跟進(jìn)”，但由于技術(shù)還需要進(jìn)一步成熟，導(dǎo)致成本居高不下。因此，目前還屬于“摸索期”，真正商業(yè)化可能是2年之后才會(huì)有“眉目”的事情。
激光電視在視覺健康的輿論導(dǎo)向下，在去年國內(nèi)市場(chǎng)迎來不錯(cuò)的勢(shì)頭。按照洛圖科技的數(shù)據(jù)，2021年國內(nèi)市場(chǎng)激光電視出貨量在28萬臺(tái)左右，有接近3成左右的增長。不過，放在整個(gè)全球市場(chǎng)中，只有32萬臺(tái)左右的量，這個(gè)占比還顯“單薄”，這也意味著激光電視在全球市場(chǎng)還需要很多“路和空間”去挖掘。
在以上幾類顯示技術(shù)中相對(duì)來說，真正在2021年市場(chǎng)能談得上有“規(guī)模起色”的則只有OLED電視。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2021年，OLED電視終于迎來“翻身仗”，全球市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)600萬臺(tái)以上的規(guī)模，同比增長85%，市場(chǎng)占有率將接近3%。
業(yè)界對(duì)于OLED電視在今年市場(chǎng)中的走勢(shì)更為期待。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2022年，來自LGD的單一WOLED面板出貨將超1000萬片，這將構(gòu)筑起42至97英寸, 分辨率最高至8K的OLED產(chǎn)品加強(qiáng)矩陣。同時(shí)，加上三星主導(dǎo)的QD OLED電視的出貨，今年整個(gè)OLED電視出貨規(guī)?；?qū)⑵?000萬臺(tái)大關(guān)，有望在銷量上真正進(jìn)入一個(gè)全新的節(jié)點(diǎn)。
OLED電視有望成為真正下一代顯示的主流技術(shù)的“領(lǐng)跑者”
對(duì)于OLED、激光、miniLED、Micro LED等新型顯示技術(shù)在高端市場(chǎng)的“鏖戰(zhàn)”的表現(xiàn)，洛圖科技（RUNTO）的首席運(yùn)營官王育紅女士認(rèn)為，從目前走整體表現(xiàn)來看，OLED電視是當(dāng)下高端電視中滲透率最高的一個(gè)細(xì)分品類，這將預(yù)示著其在未來高端市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)占據(jù)有利身位，并有望成真正下一代顯示的主流技術(shù)。
之所以如此看好OLED電視的走勢(shì)？原因如下：
其一，品牌參與度廣：截止到現(xiàn)在彩電行業(yè)有20多個(gè)品牌推出OLED電視。OLED成為了繼LCD之后，又一個(gè)幾乎是全品牌參與的顯示技術(shù)。
其二：OLED顯示技術(shù)在應(yīng)用空間不斷在被擴(kuò)大。OLED能夠普遍用在各種尺寸范圍的顯示硬件上，是截至現(xiàn)在應(yīng)用最廣泛，完全可替代液晶顯示的新型技術(shù)。這樣廣闊的技術(shù)應(yīng)用面和相關(guān)消費(fèi)類產(chǎn)品，無形讓消費(fèi)者加深了對(duì)OLED電視的認(rèn)可度。
其三：OLED面板的供應(yīng)將多元化，技術(shù)將更不斷迭代。2022年開始，不僅有LGD主導(dǎo)的W-OLED、還有三星首發(fā)的QD-OLED要上上市，將會(huì)正式開啟OLED大尺寸面板市場(chǎng)雙品牌供應(yīng)時(shí)代。
更為關(guān)鍵的是W-OLED和QD-OLED是全球TOP2彩電巨頭品三星、LG這兩者在主導(dǎo)，這兩個(gè)全球頭部品牌在力推OLED電視，這勢(shì)必會(huì)給整個(gè)行業(yè)以“示范帶頭效應(yīng)”。
另外，預(yù)計(jì)最快今年三星顯示SDC、LGD、以及BOE也將開啟RGB OLED 8.5/8.6代線的投資。這是一項(xiàng)遠(yuǎn)高于白光OLED產(chǎn)線技術(shù)的挑戰(zhàn)，無論是投資規(guī)模、還是設(shè)備、工藝、人才每一項(xiàng)都是當(dāng)前大尺寸技術(shù)難度的巔峰。
此外，今年OLED電視產(chǎn)品尺寸在擴(kuò)容，將構(gòu)筑42~97寸等7款尺寸左右的產(chǎn)品型號(hào)，同時(shí)在分辨率新增8K型號(hào)，將給消費(fèi)者更多元的選擇。
其四：OLED的輕薄、柔軟和可透明等差異化產(chǎn)品形態(tài)，給了其更多的市場(chǎng)應(yīng)用空間的期待。OLED顯示技術(shù)或?qū)⒉粌H停留在家用娛樂等領(lǐng)域，未來，其是屏風(fēng)、茶幾、畫框或者窗戶。在戶外的汽車、醫(yī)院、餐廳、飛機(jī)、博物館等等空間，都會(huì)出現(xiàn)OLED的應(yīng)用。從這個(gè)維度來看，這是充滿了市場(chǎng)機(jī)會(huì)的技術(shù)。
OLED電視進(jìn)一步上量還需要“臨門一腳”
一位行業(yè)專家表示：可以當(dāng)下OLED電視正迎來市場(chǎng)“最佳投資機(jī)遇期”。但是真正形成規(guī)模上量，可能還需要關(guān)鍵的“臨門一腳”。而這關(guān)鍵的一腳則就是價(jià)格。
雖然，這兩年OLED電視的價(jià)格隨著上游面板的供給提升有了一定的下探，特別是去年小米加入OLED電視陣營后，更是直接把55寸、65寸主流尺寸拉入價(jià)格新冰點(diǎn)。不過由于主要出貨品牌LG、索尼等并沒有跟進(jìn)。因此OLED電視整體均價(jià)并沒有下沉太多。
據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，以成熟市場(chǎng)為例，現(xiàn)在OLED的終端市場(chǎng)銷售價(jià)格和LCD仍有不小的差距：48寸OLED價(jià)格是同尺寸LCD價(jià)格的6.9倍，55寸價(jià)格倍率達(dá)到3.1倍，65寸價(jià)格倍率達(dá)到3.6倍。
這三個(gè)尺寸基本是目前OLED電視出貨量最大的尺寸，但均價(jià)相對(duì)同尺寸液晶都超過3倍之上；同時(shí)其銷量也遠(yuǎn)小于同尺寸液晶電視。洛圖科技認(rèn)為，當(dāng)OLED和LCD的均價(jià)落差接近1.5倍時(shí)，OLED電視的市場(chǎng)普及拐點(diǎn)或?qū)⑷鎭淼健?/p>
從這個(gè)維度來看，OLED電視要真正在市場(chǎng)端“規(guī)模上量”，尤其在中國市場(chǎng)迎來“機(jī)會(huì)”，還需要在價(jià)格上更加主動(dòng)一些。而終端價(jià)格下降必然需要技術(shù)進(jìn)步與上游產(chǎn)能擴(kuò)張支撐。這或許需要一個(gè)不斷的投資過程，需要一個(gè)較長的“積累周期”。但是，恰是因?yàn)檫@樣一個(gè)投資邏輯，讓更多的品牌漸入OLED核心面板技術(shù)領(lǐng)域，“有潛力、有空間、也有時(shí)間”實(shí)現(xiàn)自己的戰(zhàn)略意圖。行業(yè)專家表示，OLED電視普及的第一步，就將是上游面板陣營擴(kuò)容：現(xiàn)在三星已經(jīng)走出了這一步，接下來是誰？值得期待！