文|文化產(chǎn)業(yè)新聞 胡鈺敏
4月1日，為規(guī)范“劇本殺”“密室逃脫”等劇本娛樂經(jīng)營活動，文化和旅游部等五部門起草了《關(guān)于規(guī)范劇本娛樂經(jīng)營活動的通知》（征求稿意見），擬規(guī)定劇本殺娛樂經(jīng)營單位使用的劇本腳本應(yīng)當(dāng)設(shè)置適齡提示，標(biāo)明適齡范圍；不得在居民樓、建筑物地下一層以下等地從事劇本娛樂經(jīng)營活動等。
這不是第一次政府對劇本殺行業(yè)進(jìn)行政策規(guī)整。
2022年開年，上海便發(fā)布了《上海市密室劇本殺內(nèi)容管理暫行規(guī)定》，隨后，遼寧省、天津市、重慶市也發(fā)布了相關(guān)管理規(guī)定。
疫情和嚴(yán)格政策規(guī)定雙重打擊下，曾被視為“風(fēng)口”的明星產(chǎn)業(yè)還有未來嗎？
市場背景
據(jù)36氪研究院發(fā)布的《2021年中國劇本殺行業(yè)研究報告》顯示，僅2019年一年，全國劇本殺線下實體店已由2400家增至1.2萬家。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國劇本殺市場規(guī)模約為117.4億元，2022年這一數(shù)字有望增長至238.9億元。
行業(yè)規(guī)模提升的同時，產(chǎn)業(yè)生態(tài)也在逐步完善：劇本殺行業(yè)以劇本創(chuàng)作者——劇本發(fā)行商——劇本分發(fā)平臺——線上游戲APP/線下門店為主軸的產(chǎn)業(yè)生態(tài)已基本形成。
圖片來源：36氪研究院
2020年疫情的爆發(fā)、居家隔離的防疫政策刺激了線上社交游戲的需求，劇本殺APP迎來了爆發(fā)式的用戶增長。在疫情緩解后，需求進(jìn)一步轉(zhuǎn)移至線下，推動了線下門店的快速擴張。
根據(jù)美團(tuán)研究院發(fā)布的《2021實體劇本殺消費洞察報告》，2021年國內(nèi)劇本殺消費者超七成為30歲以下的年輕人群，超四成用戶消費頻次在一周一次以上。
然而，增長背后的行業(yè)亂象與無序競爭很快使得行業(yè)迎來了增長后的“冷靜期”，門店越開越多，客流越來越少，不少門店在短時間內(nèi)迅速倒閉，“資金都貢獻(xiàn)給了裝修業(yè)”。市場格局面臨重新整合，資本市場對于劇本殺行業(yè)的態(tài)度也是越來越冷漠。
2019年，劇本殺注銷企業(yè)數(shù)量為140家，到了2021年增長至245家，而2022年短短3個月，已經(jīng)有超過60家企業(yè)注銷。
圖片來源：每日經(jīng)濟新聞
2019年，劇本殺、密室逃脫相關(guān)企業(yè)共發(fā)生131起投資，投資金額近20億元；2020年、2021年，投資數(shù)量分別增長至164起、178起，投資總額分別為33.59億元、22.54億元。而今年前3個月，投資數(shù)量僅為33起，投資總額為5.74億元。從投資變化來看，雖然整體上仍呈現(xiàn)增長趨勢，但在2021年以來，增速明顯放緩。
圖片來源：每日經(jīng)濟新聞
在融資領(lǐng)域，變化更加明顯。2019年，劇本殺、密室逃脫相關(guān)企業(yè)共完成34起融資，融資總額共86.66億元；而到了2021年，融資數(shù)量雖然增長至47起，但融資總額驟降，僅2.36億元。
圖片來源：每日經(jīng)濟新聞
行業(yè)詬病與政策良方，亟待解決的盜版問題
由于目前的劇本沒有相關(guān)法律知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，一旦自己購得的劇本被盜版，維權(quán)相當(dāng)困難。特別是對于高價購買的城市限定本（一個城市只有3-5家店有這個劇本）和獨家劇本（一個城市只有一家店有此劇本），一旦被盜版，店家的競爭優(yōu)勢也就不復(fù)存在。劇本創(chuàng)作者在創(chuàng)作的過程中抄襲也是常有的事，這也為整個行業(yè)的口碑帶來一定的負(fù)面影響。
盜版侵權(quán)問題，同樣會困擾線下劇本殺玩家。不少玩家反映，現(xiàn)在網(wǎng)上售賣盜版劇本的商家比正版商家還要多，數(shù)千倍的價格差會引導(dǎo)部分玩家轉(zhuǎn)而購買盜版劇本，但盜版劇本質(zhì)量差，游戲體驗不佳。對于售賣盜版，一些商家不以為意，售后回復(fù)也是不加掩飾，頗為“硬氣”。
劇本采購亂象叢生
劇本是產(chǎn)業(yè)鏈的核心資源，優(yōu)質(zhì)劇本決定玩家消費頻次。由于好劇本稀缺，城市限定與獨家劇本更是成為店家的核心競爭力之一，為了拿到好的劇本，給發(fā)行方塞紅包、甚至房卡等亂象頻發(fā)。展會作為重要的劇本采購地，甚至發(fā)生過舉辦方攜款跑路的惡性事件。種種問題讓正規(guī)經(jīng)營的店家苦不堪言，某種程度上，這些問題也將行業(yè)送到了監(jiān)管的風(fēng)口浪尖上。
除了以上問題，門店的安全隱患、劇本內(nèi)容低俗血腥等也是消費者擔(dān)心的問題。
圖片來源：36氪研究院
政策良方
在一系列的政策中，內(nèi)容安全和未成年人保護(hù)是相關(guān)政策最為重要的兩個方面。
以上海出臺的政策為例，該政策規(guī)定，劇本殺行業(yè)經(jīng)營者都需要將手上的劇本向文旅局報備，未報備的作品都將進(jìn)行下架處理。這樣的報備形式，發(fā)行方將承受更大的監(jiān)管與經(jīng)營壓力。執(zhí)法部門一般直接到線下門店執(zhí)法，發(fā)現(xiàn)未報備作品的話直接的利益受損者是經(jīng)營的店家，這就使得店家在采購劇本的時候就會挑選已完成報備的作品，而資質(zhì)不夠的發(fā)行方勢必會被市場所拋棄。
一位劇本殺企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴文化產(chǎn)業(yè)觀察記者，其本人對作品的報備規(guī)定持樂觀態(tài)度。他認(rèn)為，在相關(guān)部門聯(lián)合業(yè)內(nèi)制定出明確的審核標(biāo)準(zhǔn)之后，發(fā)行方可以很方便地對作品進(jìn)行修改以達(dá)到審核標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行報備，而且根據(jù)目前他們手上作品的實際報備情況，整個報備周期其實很短，一個月以內(nèi)能完成報備。另外，劇本的預(yù)售制度其實也為作品報備提供了充足的時間。
政府管理一方面給劇本殺行業(yè)發(fā)展劃定了底線，另一方面也給予了企業(yè)探索的空間，允許甚至在一定程度上鼓勵企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。比如，以系統(tǒng)性思維明確了行業(yè)在版權(quán)領(lǐng)域所面臨困境的解決方案，以版權(quán)合法聲明為基礎(chǔ)，引導(dǎo)劇本殺行業(yè)建立起尊重版權(quán)的發(fā)展機制。另外，備案和版權(quán)登記同步進(jìn)行，可以有效保護(hù)作者的創(chuàng)作積極性。
劇本殺新玩法
劇本殺+景區(qū)
文化和旅游部于2020年底出臺的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中明確“發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)”，支持文化文物單位、景區(qū)景點等運用文化資源開發(fā)沉浸式體驗項目、開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產(chǎn)品等。
2021年5月，飛豬推出景點“劇本殺”旅游產(chǎn)品，首款飛豬定制沉浸式旅游產(chǎn)品設(shè)置在長江郵輪上，以民國故事為主線。
去年“五一”小長假，國內(nèi)首個國漫主體數(shù)字景區(qū)——浙江杭州《狐妖小紅娘》景區(qū)正式開業(yè)，景區(qū)首創(chuàng)“動漫+科技+沉浸式夜游”的全新體驗?zāi)Ｊ剑層慰涂梢哉鎸嵾M(jìn)入一個可觸可感的《狐妖小紅娘》世界。
相比于實景“劇本殺”場館，景區(qū)在開發(fā)“劇本殺”項目具備天然優(yōu)勢，比如大面積的實景場地，劇本核心主題可以從景區(qū)文化元素中提取，景區(qū)餐飲住宿可與“劇本殺“進(jìn)行聯(lián)動，增加游戲趣味性的同時完成景區(qū)增收，豐富景區(qū)沉浸式業(yè)態(tài)，，提升留客能力、促進(jìn)二次消費、提升景區(qū)口碑。
劇本殺+影視
愛奇藝推出了四大劇本殺綜藝，閱文集團(tuán)入股劇本殺企業(yè)，萬達(dá)《唐人街探案3》被改編為劇本殺，華誼的《八佰》劇本殺改編亦已授權(quán)。可以預(yù)見，影視資本將推動更多的頭部劇本殺項目產(chǎn)出。
同時，越來越多與影視相通的元素，正融入劇本殺之中。不少劇本殺店內(nèi)在利用真人NPC演出之外，還會將光影效果結(jié)合訂制配樂，輔之以VR等影視手段，進(jìn)一步將劇本殺環(huán)境打造得更加真實。在劇本殺的內(nèi)容創(chuàng)作和人物設(shè)定方面，也很大程度上借鑒了劇本創(chuàng)作的經(jīng)典范式和類型化元素。因此，劇本殺不僅吸引了許多普通玩家，也成為不少影視行業(yè)圈內(nèi)人工作之余的互動和交流平臺。
劇本殺+酒店
一位劇本殺愛好者在《中國旅游報》的一篇報道上分享了她的酒店劇本殺體驗：“一邊‘盤’線索一邊喝下午茶，酒店定時響起的鋼琴曲，服務(wù)員密碼般的敲門聲……從我們踏入酒店起，故事便已開始了，吃飯、睡覺全部都在劇情設(shè)定之中，我們所聽、所見、所聞、所觸都變成可推理的線索，這種體驗真的太入戲了?！?/p>
2021年5月，杭州開元名都大酒店與NINES推理館簽約，開發(fā)“酒店+劇本殺”沉浸式實景游戲產(chǎn)品，隨后酒店管理品牌“百達(dá)屋“也宣布推出劇本殺品牌“甜水鎮(zhèn)”。
開元酒店集團(tuán)董事長鄭南雁表示，要提高酒店的體驗價值。相較于在酒店買東西，消費者可能更喜歡在酒店玩一局劇本殺。這意味著，客人也許不會為了買東西而住酒店，反而會因為自帶流量的劇本殺去住酒店。
酒店利用場地、人員、餐飲方面的優(yōu)勢，與劇本殺品牌合作，根據(jù)酒店自身情況設(shè)計劇本，為年輕群體提供沉浸式體驗活動，實現(xiàn)酒店利用物理空間對線下流量的拓展。酒店與劇本殺的融合，是空間和內(nèi)容的合作，或許能將“情景社交”和“社會臨場感“極致提升。
劇本殺+相親
今年2月22日，第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)易觀分析發(fā)布了《中國在線婚戀交友行業(yè)分析2021》，報告提到了占市場份額28.49%的百合佳緣集團(tuán)（旗下包含百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣），正在“創(chuàng)新直播、短視頻等婚戀模式，輔以狼人殺、劇本殺等游戲融入相親社交，打造新式婚戀社交?！?/p>
今年3月18日，共青團(tuán)四川省委“青戀計劃”項目辦聯(lián)合成都市武侯區(qū)青青公益服務(wù)中心，在鹽市口某實景游戲劇場首次舉辦了“姻愛相劇·緣本是你”劇本殺線下主題交友活動。據(jù)悉，這場活動吸引了來自四川省機場集團(tuán)、中建八局西南公司、上海建工一建集團(tuán)等單位的24位單身青年走進(jìn)劇本，活動最后共有5對青年牽手成功。
劇本殺+元宇宙
今年2月份，恒信東方推出了一款次時代劇本殺原創(chuàng)作品《失落的王朝》。其劇本和線索以數(shù)字化資產(chǎn)打造，通過VR技術(shù)塑造了與現(xiàn)實近乎相同的平行時空。同時，故事背景和人物劇情通過全景CG、CV等形式展現(xiàn)。
在元宇宙劇本殺中，玩家不再需要現(xiàn)實DM的引導(dǎo)，而是在系統(tǒng)提示下尋找線索和搜集物證。另外，元宇宙技術(shù)能夠使門店突破場景和內(nèi)容的限制，解除物理空間對游戲的束縛，同時實現(xiàn)對同款游戲場景的“再創(chuàng)作”。
結(jié)語
國家對于劇本殺行業(yè)的嚴(yán)格監(jiān)管，對于整個行業(yè)來說是一件好事，這預(yù)示著這個新興文化產(chǎn)業(yè)，在未來一定有巨大的發(fā)揮潛力和發(fā)揮空間。改革會淘汰掉那些不好的東西，經(jīng)歷種種留下的發(fā)行平臺、劇本、店家才是精華，才能推動整個行業(yè)向前發(fā)展。
部分資料參考：36氪研究院，艾媒咨詢，每日經(jīng)濟新聞，新華網(wǎng)，南都周刊，中國知識產(chǎn)權(quán)報，沉浸文旅，清元宇宙