文|C2CC新傳媒

近日，繼跌入1美元時代后，逸仙電商被曝收購動作再下一城。

據(jù)海外媒體報(bào)道，2021年3月英國美容零售商Space NK出售旗下批發(fā)業(yè)務(wù)子公司Space Brands，獲得利潤8310萬英鎊（人民幣6.87億），而買家便是中國美妝品牌完美日記的母公司逸仙電商。

至于消息的真實(shí)性，雖目前未有官方信息公布，但據(jù)國內(nèi)媒體在英國政府網(wǎng)站GOV.UK查詢Space Brands信息，證實(shí)2021年3月，逸仙電商聯(lián)合創(chuàng)始人黃錦峰被任命為該公司的董事會成員。

這或意味著，逸仙電商的收購之路已邁入下一階段，未來將通過收購呈現(xiàn)出更多的可能性。

收購Space Brands，逸仙電商或有新布局

那么，這場交易的被收購方Space Brands到底是何身份呢？

其實(shí)，單看Space Brands并沒有什么特別，關(guān)鍵的是它背后的母公司Space NK。據(jù)悉，Space NK創(chuàng)辦于1993年，是英國知名的個人護(hù)理和美容零售商，售賣護(hù)膚品、美妝品、美發(fā)產(chǎn)品和美容工具等多個品類，覆蓋英國、愛爾蘭、美國和中國等國家有近百家門店。

據(jù)披露數(shù)據(jù)，Space NK旗下門店精選和經(jīng)銷的美妝品牌目前已超100個，其中不僅包括受到國內(nèi)消費(fèi)者熱捧的香氛品牌Diptyque、彩妝品牌NARS等品牌，其更擁有美妝品牌Rare Beauty等在英國的獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)。

而在渠道商的本職工作之外，Space NK還與美國零售商沃爾瑪（Walmart）合作，在成為其美妝產(chǎn)品供應(yīng)商的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)上，今年還將合作推出高端美容品牌產(chǎn)品。

不得不說，相較此前逸仙電商較為單純的品牌收購行動，Space Brands背后的Space NK，其更為多元的身份和較強(qiáng)的渠道覆蓋力，讓行業(yè)對逸仙電商本次的收購有了更多猜想。

首先，由SpaceNK國外零售商的身份切入。此前逸仙電商便提出2022年要開出600家門店的目標(biāo)，截止目前完美日記仍只有300+家門店。在國貨出海受到熱捧的市場環(huán)境下，完美日記門店若進(jìn)駐國外或?qū)腥碌陌l(fā)展機(jī)遇，而SpaceNK作為覆蓋多國的零售商對其是個極好的助力。

其次，作為運(yùn)營多年的零售商，SpaceNK旗下門店精選和經(jīng)銷的美妝品牌超百個，并有部分品牌的獨(dú)家代理權(quán)，逸仙電商此次的收購等于創(chuàng)造了一個接觸到這些國外品牌經(jīng)銷權(quán)的機(jī)會，這對運(yùn)營美妝集合店是個關(guān)鍵性的組成要素。當(dāng)然相比完美日記600家門店的目標(biāo)，這個美妝集合店的副業(yè)顯得可能性并不大。

此外，“面向未來的美妝新品牌孵化平臺”是逸仙電商提出的未來暢享，SpaceNK旗下門店精選和經(jīng)銷的超百個美妝品牌，都是極好的孵化種子，逸仙電商通過與SpaceNK的合作，將這些品牌引入中國市場進(jìn)行包裝運(yùn)營，也貼合了其美妝新品牌孵化平臺的愿景。

例如，此前逸仙電商收購的美國專業(yè)彩妝品牌Kevyn Aucoin（未有官方報(bào)道，但Manzanita Capital官網(wǎng)披露收購方為逸仙電商）便是原本計(jì)劃通過SpaceNK渠道進(jìn)入中國市場，因疫情中斷被收購，這也更佐證了逸仙電商孵化平臺的設(shè)定。

特瘋狂收購的背后，逸仙電商活得還好嗎？

不過，這次的收購動作雖稍顯特別，但歸根究底仍是收購戰(zhàn)略。

且這也并不值得意外。近年來，逸仙電商一直在以收購手段來布局企業(yè)的集團(tuán)化升級，擺脫“平價”、“平替”等標(biāo)簽，時至今日已確實(shí)有了一定成效。

截止目前，在逸仙電商持續(xù)的擴(kuò)張收購中，從大眾到中高端、從彩妝到護(hù)膚，目前其構(gòu)建了完美日記、小奧汀、完子心選、Galénic法國科蘭黎、DR.WU（中國大陸業(yè)務(wù)）、EVE LOM、Kevyn Aucoin、皮可熊和壹安態(tài)九大品牌矩陣，已初步形成了全品類+全價格帶的覆蓋，全品類、多品牌的化妝品集團(tuán)也已初具雛形。

但在收購動作不斷的背后，也必須看到，逸仙電商依然在不斷虧損。

2020年6月，逸仙電商開啟收購之路，而從2020年以來的財(cái)報(bào)來看，2020年逸仙電商凈虧損26.9億元人民幣，2021年凈虧損為15.5億元人民幣，雖凈虧損收窄但虧損仍是主旋律。

其中，2021年財(cái)報(bào)中逸仙電商也單獨(dú)指出，收購品牌給企業(yè)帶來了較大的增長收益，但在15.5億的虧損下，這似乎有點(diǎn)不夠看。

并且，行業(yè)也早有質(zhì)疑，作為一個成立于2016年的新企業(yè)，逸仙電商不將重心放在主品牌如何扭虧為盈上，反而一味通過兼并收購?fù)七M(jìn)集團(tuán)化戰(zhàn)略，這對于一個新企業(yè)是否步子有點(diǎn)邁得太大了。

毋庸置疑，在美麗經(jīng)濟(jì)越發(fā)成熟的今天，打造化妝品集團(tuán)已成為諸多美妝企業(yè)的目標(biāo)，這是必然的發(fā)展軌跡，但前提是主營業(yè)務(wù)過硬并長久維穩(wěn)，這對于目前的逸仙電商顯然有些過于激進(jìn)。

同時，我們也不禁提出疑問，收購之后，資歷尚淺的逸仙電商是否有足夠的資金和科研背書能支撐地起這些高端品牌的發(fā)展所需呢？或許有點(diǎn)勉強(qiáng)。

從資金層面來看，若按照2021年財(cái)報(bào)情況持續(xù)虧損，2022年初現(xiàn)金余額31億元還能支撐繼續(xù)虧損2年。從科研布局來看，雖逸仙電商已意識到此前流量打法的局限，在重金打造逸仙Open Lab開放型研發(fā)體系，但研發(fā)的深入和轉(zhuǎn)化都需要資金和時間。

總的來說，或許收購能加速逸仙電商的集團(tuán)化戰(zhàn)略，但也有句話是“欲速則不達(dá)”，總有些成功是需要時間、經(jīng)驗(yàn)去積累，逸仙電商的“歐萊雅”夢恐還要很長的路不得不走。