文|藍媒匯財經(jīng) 藍妹兒
編輯|齊秋實
如今，萌寵們被人們寄予了越來越多的關(guān)注和愛護。對于很多女生來說，與男朋友分手了可以另尋一位，但是如若萌寵離世了，那么內(nèi)心的悲痛將是無以復(fù)加的，尤其是因意外而死去。
今天午后，一條題為#近百只貓咪疑似因食用某品牌貓糧后死亡#的微博話題迅速沖上了熱搜榜第一的位置。具體情況是：近日有網(wǎng)友反映，其今年2月上旬在淘寶上的信元旗艦店購買了“饕餮成貓糧”，結(jié)果貓咪在食用后不久就出現(xiàn)了食欲不振、精神不好等狀況，后于就醫(yī)路上不幸逝去。
類似的情況不止一例，據(jù)了解，近期信元這個批次的貓糧產(chǎn)品已導(dǎo)致了近百只貓咪死亡。事實上，2021年年底，相關(guān)信息就已爆出，信元發(fā)育寶在4月10日通過官方微博發(fā)了致歉聲明，稱已積極收集關(guān)聯(lián)產(chǎn)品回樣，送至具有資質(zhì)的第三方檢測機構(gòu)進行檢測，且已聯(lián)系國內(nèi)獸醫(yī)高校與多家貓科診療權(quán)威機構(gòu)、專家，以便盡快找到真實原因。
信元發(fā)育寶在致歉聲明中稱信元是一家擁有50余年歷史的企業(yè)，但集中出現(xiàn)了這么多寵物死亡案例，此次信元發(fā)育寶無疑在產(chǎn)品質(zhì)量方面是出了嚴重安全問題的。
近幾年，貓糧以及背后的寵物食品市場保持著高速增長的態(tài)勢。2019年雙11期間，天貓上的貓糧銷量超越嬰幼兒奶粉躍居天貓國際進口商品第一，成為了名副其實的“第二母嬰用品”;根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)寵物電商市場規(guī)模為294.6億元，同比增長了29.40%。日漸增長的寵物市場規(guī)模也先后催生了數(shù)家上市公司及正在沖刺上市的企業(yè)，如中寵股份、佩蒂股份、福貝寵物和乖寶寵物等。
但也正因為發(fā)展迅猛、且起步較晚，當下的國內(nèi)寵物市場充滿種種亂象：相關(guān)的監(jiān)管環(huán)節(jié)存在空白、國內(nèi)不少貓糧品牌為了壓縮成本會大量添加并不符合貓咪營養(yǎng)需求的成分……
從某個角度來看，信元發(fā)育寶的這次事件背后有著必然的因素，國內(nèi)貓糧品牌可能也將經(jīng)歷一場持久的消費者信任危機。
1信元尚能“信”否?
事實上，這個如今陷入負面輿情的品牌此前在天貓上的人氣和銷量均表現(xiàn)不俗。
截止發(fā)稿前，“singen信元旗艦店”的訂閱數(shù)已經(jīng)達到了31萬，店內(nèi)銷量最高的信元發(fā)育寶成貓糧·基礎(chǔ)活力營養(yǎng)系列10kg規(guī)格的產(chǎn)品總銷量有6萬+。從用戶評價上來看，信元看起來也取得了不錯的成績。天貓上的旗艦店在描述、物流和服務(wù)三個方面的動態(tài)評分都達到了4.9，銷量最好的那款商品的評價也有4.9分之高。
在信元發(fā)育寶官微所發(fā)的致歉聲明下方的評論區(qū)，拋開是否有相關(guān)利益方可能做出的控評行為，也有人表示自家貓咪吃了信元的其他款式的貓糧情況正常、不能以偏概全等。
通過天眼查可知，信元在涉及到寵物飼料生產(chǎn)和加工等方面的主體為“上海信元寵物食品有限公司(以下簡稱“信元食品”)”，其成立于2013年12月;信元在涉及到獸藥生產(chǎn)、飼料生產(chǎn)和飼料添加劑等方面的主體是“上海信元動物藥品有限公司(以下簡稱“信元藥品”)”，其成立于2016年9月。這兩家公司的法人都是施軍輝。
信元藥品是信元食品的全資控股公司，一家名為“卓冠有限公司(以下簡稱“卓冠”)”的企業(yè)則是信元藥品的大股東，持股比例高達83.07%。不過從天眼查上并未能查看到關(guān)于卓冠的股東持股信息。
相關(guān)資料顯示，施軍輝是位臺灣人，信元發(fā)育寶也是家來自臺灣的品牌，其母公司信元集團成立于1970年，所以至今有50多年的歷史。信元以生產(chǎn)寵物藥品的業(yè)務(wù)起家，后專門成立了寵物部門;1998年，信元進入中國大陸市場;2011年后，信元開啟了在大陸投資建廠的步伐;2019年，信元藥品拿到了國內(nèi)的獸藥生產(chǎn)許可證，通過了獸藥GMP認證。
享受到國內(nèi)寵物市場高速發(fā)展所帶來紅利的信元也在大陸賺得盆滿缽滿。施軍輝曾在2019年的一次采訪中向外透露信元在大陸市場大體的營收狀況：2016年的年營收突破了1億元，2017年達到了1.5億元，2018年又增長至2.5億元，預(yù)估2019年將達到3億規(guī)模，保持在35%以上的營收增速。
回到這次事件上，很多貓咪病死的案例都可以追溯到信元發(fā)育寶“饕餮”于今年1月8日生產(chǎn)批次的貓糧上，說明這款批次的貓糧產(chǎn)品確實是存在很大問題的，但就如同有的網(wǎng)友所言，以偏概全也會顯得偏激和不夠理性。
2寵物愈發(fā)“金貴”
信元只是從快速發(fā)展的國內(nèi)寵物市場分得一杯羹的一個玩家，這背后是被眾多競爭者覬覦和分食的巨大市場。
根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年中國寵物行業(yè)的市場規(guī)模達到了2065億元，同比增長2.03%，相較于2016年更是近乎兩倍的增長。在國內(nèi)的寵物行業(yè)里，寵物食品又是其中最大的板塊，占比高達40.4%，2020年的市場規(guī)模為834億元，同比增長18.5%。
如果再對寵物食品進行細分，寵物主糧的銷售規(guī)模又是最大的，其中，貓主糧的市場增速要高于狗主糧。根據(jù)《寵物類目電商報告》顯示，貓主糧從2017到2019年的銷售額增長了123%，高于同期狗主糧的35.78%。
人們愈發(fā)會為了自家的萌寵花錢，寵物也在變得愈發(fā)金貴，這吸引了眾多掘金者的涌入。天眼查的數(shù)據(jù)顯示，目前我國經(jīng)營范圍含“寵物食品”、且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的寵物食品相關(guān)企業(yè)，已經(jīng)超過了20萬家，其中有超過1300家在業(yè)或存續(xù)企業(yè)從事貓糧生產(chǎn)、銷售。其中還包括受到資本青睞的企業(yè)，如豆柴、它贊和高爺家等。
資本層面更是堪稱“熱火朝天”，國內(nèi)寵物食品領(lǐng)域的融資數(shù)量從2019年開始連續(xù)兩年穩(wěn)居寵物市場細分賽道第一。
此外，相較于過往長期被外資品牌壟斷和把持，國內(nèi)的寵物食品品牌也在逐漸地規(guī)?；推放苹⒂辛碎L足的進步。2020年，A股上的中寵股份(002891.SZ)和佩蒂股份(300673.SZ)就曾接著寵物食品國產(chǎn)化的春風(fēng)迎來過股價的一波大漲。去年年末，證監(jiān)會發(fā)布了福貝寵物預(yù)披露更新招股說明書的信息，近期，乖寶寵物也更新了招股書，A股市場有望迎來更多的主做寵物食品業(yè)務(wù)的企業(yè)。
3國產(chǎn)貓糧亂象
雖然近些年來，國產(chǎn)貓糧品牌也在崛起，但目前占領(lǐng)更大市場份額和更多消費者心智的依然還是國外品牌。
從天貓上的貓主糧品牌預(yù)售榜單來看，TOP5的品牌分別為渴望、皇家、愛肯拿、網(wǎng)易嚴選和Instinct，其中進口貓糧占據(jù)了更多的3個席位。
作為一家來自加拿大的貓糧品牌，渴望以其鮮肉為主的原料和45%的蛋白含量被不少消費者贊譽為“標桿貓糧”，相較之下，國產(chǎn)貓糧則在社交平臺招致了不少吐槽聲，在豆瓣上某擁有數(shù)十萬會員的養(yǎng)貓小組里，甚至有人直接將國產(chǎn)貓糧定義為“毒貓糧”。
雖然國外的也有做的不好的，國內(nèi)的也有做的好的，但國產(chǎn)貓糧整體水平不高卻也是事實，這跟國內(nèi)寵物行業(yè)起步較晚仍處于發(fā)展初期、相關(guān)監(jiān)管立法處于空白尚未跟上、執(zhí)業(yè)企業(yè)為了逐利壓縮成本使得配方并不夠科學(xué)合理等諸多因素有關(guān)。
首先，從監(jiān)管層面來看，雖然國內(nèi)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在2018年發(fā)布了包括《寵物飼料管理辦法》和《寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)許可條件》等在內(nèi)的6個相關(guān)規(guī)范性文件，意在規(guī)范寵物食品市場，但相較于發(fā)展較為成熟的歐美等國，其中的規(guī)定還不夠細致。更重要的是，這種規(guī)范性文件的法律約束力不夠，最高5萬元的罰款也使得企業(yè)的違法成本不夠高。
其次，因為發(fā)展時期不長，所以此前的國內(nèi)寵物行業(yè)長時間處于養(yǎng)寵需求不精細、付費意愿較低的階段，這種情況也使得相關(guān)企業(yè)并無充足動力去生產(chǎn)更為精細和高質(zhì)的產(chǎn)品，反應(yīng)在貓糧上，就是大量的植物蛋白、肉骨粉和羽毛粉都會被添加在內(nèi)。
但從貓咪自身的身體結(jié)構(gòu)和營養(yǎng)需求來看，這些容易刺激到腸胃，進而可能會導(dǎo)致其生病，國外主流的貓糧品牌一般都不會使用植物蛋白、肉骨粉這些成分。此前， 網(wǎng)上還曝光過河北某地的小作坊生產(chǎn)的低價寵物糧致使很多貓咪出現(xiàn)了嘔吐、便血和腎衰竭等癥狀的不良現(xiàn)象。
不過，一個市場的發(fā)展總是需要一個過程的，從稚嫩到成熟總不會一蹴而就。國產(chǎn)貓糧品牌在短期內(nèi)勢必難以與國外主流的貓糧品牌一較高下，但在消費者用腳投票的情況下，優(yōu)勝劣汰、不進則退，為了不讓自己身陷危機，國產(chǎn)貓糧品牌們也會不斷進擊。